Вход

Не выкладывать работу в МГР.Стартап в шоу бизнесе Не выкладывать в Готовые работы до ноября 2015

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 185587
Дата создания 2014
Страниц 41
Источников 50
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 560руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение 3
Глава 1. Инструменты реализации связей с общественностью в шоубизнесе 6
1.1 Определение связей с общественностью 6
1.2 Культура – самостоятельная отрасль социального развития 10
Глава 2. Разработка комплекса PR-мероприятий для проекта 21
2.1 Специальное мероприятие «GLOBAL MUSIC FEST» 21
2.2 Медиаплан на информационное сопровождение мероприятия 29
Заключение 33
Список использованных источников 37

Фрагмент работы для ознакомления

Фестиваль Global Music Fest проходит ежегодно примерно в одно и тоже время и поэтому каждый год должна проводиться напоминающая, поддерживающая рекламная кампания.
Естественно каждый раз она должна удивлять своей разнообразностью, так как фестиваль развивается и растет, и его реклама не должна отставать. Использование новых для себя способов рекламы, организаторы фестиваля Global Music Fest могут привлечь больше зрителей.
2.2 Медиаплан на информационное сопровождение мероприятия
Приоритетные средства PR в рамках выступления в качестве спонсора фестиваля:
1. Рассылка пресс-релизов в специализированные издания;
2. Распространение визуализированных материалов о (фото, печатной рекламы, буклетов и пр.)
3. Ориентированность на средства ATL (наружная реклама, реклама на телевидении, в сети интернет);
5. Распространение информации в сетевых СМИ. В том числе через специализированные сайты, блоги, социальные сети.
Таблица 2. Медиаплан по продвижению музыкального фестиваля Global Music Fest средствами ATL
срок Канал продвижения вид стоимость 6 месяцев Печатные рекламные буклеты, плакаты 30000 шт. 70000 р. В течении полугода после запуска Оценка эффективности деятельности В соответствие с выработанными составляющими оценки эффективности Общие затраты на ATL 870000 р.
Средства ATL представляются актуальными для продвижения туристической фирмы в связи с их успешным внедрение вне России, а также действенность данных стратегий в продвижении туристических брендов исходя из опыта конкурентов.
Таблица 3. Медиаплан по продвижению музыкального фестиваля Global Music Fest в сети Интернет
срок Канал продвижения вид стоимость Бессрочно Социальные сети: ВКонтакте, Фейсбук, Живой Журнал, «Одноклассиники» Страница бренда, вирусная реклама 100000 р. Бессрочно Создание сайта бренда на русском языке Сайт компании 50000 р. В течение года Продвижение информации через сетевые СМИ Статьи рекламного характера на сайтах о моде, в электронных журналах для мужчин, женщин, журналах о семье 500000 р. В течении календарного года Продвижение в сети интернет рекламных баннеров В зависимости от рейтингов сайта и количества показов 600 р. за 1000 показов = приблизительный план
50000 р. В течении полугода после запуска Оценка эффективности деятельности В соответствие с выработанными составляющими оценки эффективности Общие затраты
700000 р.
Сеть интернет в контексте предварительного анализа ситуации была определена, как привлекательное информационное средство для приоритетного потребителя.
Современный потребитель достаточно активно использует сетевые средства с целью поиска актуальной для него информации, в том числе и в области поиска бренда одежды, предлагаемых выгодных акциях от производителя. Не менее актуальным будет представляться и предложение поучаствовать в специальном мероприятии.
Интернет – ресурсы положительно зарекомендовали себя, как средство продвижения интересов модного бренда. Фактически каждый из брендов сегодня имеет в сети свой сайт, представлен в социальных сетях, которые использует для информирования и обеспечения обратной связи.
Наличие активных акаунтов в социальных сетях в ходе проекта, постоянно наполняемых событийной информацией будет привлекать внимание читателей и тем самым поддерживать постоянный интерес проекта и её деятельности, а также к организуемым событиям.
Постоянное наличие обратной связи позволит осуществлять контроль даже не на уровне руководства проекта, а на уровне зрительского внимания и спонсорской активности.
Таблица 4. Медиаплан по продвижению средствами BTL
срок Канал продвижения вид стоимость Разовая акция Специальное мероприятие Выставка новых предложений 1,5 млн. руб. 6 месяцев Пресс - релизы По мере необходимости - В течение года Интервью с дизайнерами и модельерами 5 – 7 интервью - В течение года Специальные мероприятия для потребителя Розыгрыши призов, купоны, скидки, акции 300000 р. В течении полугода после запуска Оценка эффективности деятельности В соответствие с выработанными составляющими оценки эффективности Общие затраты на BTL 1 млн.870 т. р.
В результате общие затраты по приблизительным расчетам могут составить около 3 млн. 500 т.р. В перспективе разработанная стратегия продвижения перейдет в стратегию закрепления популярности туристическую фирмы у потребителя на период 3-5 лет.
Заключение
Наиболее успешным будет имидж, построенный по принципу ролевой модели, привлекательной для аудитории, и на основе этого были выведены основные требования и ожидания публики по отношению к поп-исполнителю на российской эстраде. Затем, на основе существующих работ по имиджмейкингу, PR, рекламе и другим сферам, были определены особенности имиджа в российском шоу-бизнесе, обозначены необходимые технологии и приемы имиджирования, характерные для данной сферы, выявлен ряд параметров, согласно которым должен протекать процесс выхода исполнителя в мир шоу-бизнеса.
Успешность промо-кампании, организованной для эффективного проведения мероприятия, в большей степени зависит от ее непосредственных действующих лиц – промоутеров и продюсеров и организации их работы с соответствующим инструментарием. Ведь именно они должны владеть культурой общения, высоким уровнем знания информации о продукте, презентабельной внешностью, доброжелательностью, организаторскими способностями, быстрой реакцией, ответственностью, желанием и умением работать в команде, хорошей памятью. Им необходимо отвечать на вопросы грамотно, уметь легко выходить из сложившихся конфликтных ситуаций.
Главной задачей является заинтересовать продукцией или услугами наибольшее количество потенциальных потребителей. Задача промоутера состоит в налаживании психологического контакта с потребителем и развития в него позитивного отношения к товару, услуге. Именно от этих качеств зависит успех.
В деятельности компании очень важным является эффективная организация взаимодействия персонала и инструментария продвижения, как в частности сайта, так и других каналов распространения информации. Эта организация должна быть эффективной как среди штатных, так и внештатных сотрудников.
Расширение штата персонала в современных экономических условиях открывает новые экономические условия на базе нововведений и инвестиций расширяют возможности и направления маркетинга и способствуют повышению эффективности деятельности персонала.
На примере работы удалось установить, что сегодня в работе любой компании, методы продвижения тесно переплетаются с применением цифрового продвижения как средства продвижения продукции и играют ключевую роль.
В настоящее время все большую популярность приобретает концепция методов продвижения, координирующая все виды продвижения – рекламу, личные продажи, стимулирование сбыта и PR, чтобы выйти ко всем целевым аудиториям с единым сообщением.
Данный подход более современный, позволяет решить проблемы, связанные с традиционным продвижением.
Этот подход, по крайней мере, в 2 – 2,5 раза дешевле традиционного. Существенная экономия возможна, поскольку методы продвижения позволяют отказаться от прямого размещения PR на телевидении.
Для туристического сектора очень важно «максимально эффективно задействовать все доступные на сегодня инструменты контекстной PR: занимать места с самым большим трафиком; использовать рекламные сети; доносить свое сообщение до потенциальных покупателей с помощью специфических типов таргетинга (например, поведенческого)».
Для того чтобы обозначить критерии эффективности контекстной PR необходимо отметить, конечная цель данного вида продвижения – это промежуточный этап, привлечение клиента на сайт организации и в идеальном варианте создание личного контакта, для того, чтобы у заинтересованного лица постоянно пополнялся процесс приобретения новой информации и углублялось его вовлечение в бизнес.
Таким образом, для эффективного контакта необходимо, прежде всего, посредством контекстной PR привлечь внимание потенциального клиента на сайт.
Поэтому, прежде чем измерить эффективность контекстной PR в данном секторе необходимо создать эффективный фундамент для личного контакта – сайт.
На первых порах он, как правило, используется как интерактивный информационный канал для создания положительного образа компании и продвижения ее товаров и услуг на рынок.
Для принятия решений в данных вопросах и повышения конкурентоспособности компании должны регулярно проводиться исследования.
В ходе которых происходит сбор данных и на их основе определяются по количеству упоминаний и активностей основные игроки рынка, выявляются последние тенденции отрасли и перспективы развития, которые помогут определить ориентиры для дальнейших шагов развития компании на этом рынке.
Достаточно серьезный аспект мониторинга, это конкурентный анализ, который включает в себя определение основных конкурентов компании, их описание, анализ их ассортимента, анализ политики продвижения в Интернет. Этот этап мониторинга является важным для выработки собственных уникальных коммерческих предложений выгодно отличающихся от конкурентов.
Подводя итоги, можно сказать, что в процессе работы были затронуты все необходимые сферы, в которых функционирует данный имидж, выведены наиболее подходящие технологии и приемы, которые следует использовать при создании образа исполнителя, выявлены особенности формирования имиджа, которые, в конечном итоге, позволили создать наиболее эффективную и успешную модель имиджа исполнителя в российском шоу-бизнесе. Безусловно, мы не можем утверждать наверняка, что данный имидж является самым успешным или идеальным, однако, мы убеждены, что подобная интеграция знаний, технологий и приемов, применяемых не только в имиджмейкинге, но и в брендинге, рекламе и PR, и их адаптация для создания и продвижения модели имиджа, позволили сформировать имидж-модель исполнителя, которая будет эффективно работать в сфере российского шоу-бизнеса для молодежной аудитории.
Список использованных источников
Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер с англ. – М.:изд. Дом Гребенникова, 2003.
Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ пер. с англ. – М.: изд.Дом Гребенникова, 2003.
Абульханова К.А. Время личности и время жизни. - СПб.: Алетейя, 2001.-304с.
Ананьев Б. Г. О проблемах современного человекознания. — СПб.: Питер, 2001. — 272 с.
Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. – 2003. – Вып.2 (16). – с.28-54.
Асмолов А.Г. Психология личности: Принципы общепсихологического анализа / А.Г. Асмолов. – М.: «Смысл», ИЦ «Академия», 2002. – 416 с.
Ахиезер А.С. Логики культуры и динамика циклов.// Циклические ритмы в истории, культуре, искусстве. М., 2009. С. 113-130.
Березкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ. М., 2009. 240 с.
Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М., 2009. 170 с.
Блэк С. PR. Что это такое? М., 1998. г.
Голубкова Е.Н. Паблик рилейшенз: Как он есть.- М., 2006.
Гольдберг Э. Особенности русского шоу-бизнеса // Неон. 2001. №1 С.30.
Данилова С. Ориентиры: Не идут на улицу. [Электронный ресурс]: Ведомости, - Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/420451/ne_idut_na_ulicu (Дата обращения 25.03.2013)
Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с.
Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. - 328 с.
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2001, с. 78 - 95
Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009
Королько В.Г. Основы PR. М. 2000г. – с. 530.
Костылева, Т. Туристический рынок: вчера, сегодня, завтра / Т. Костылева // Аплодисменты. - 2010. - № 14. - С. 12-13.
Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
Кузьмин М.Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 1997, №2
Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007.
Лукьянова Т. Рынок туризма в России // Элит ГалАнд, просмотрено 10.03.2013, http://elit-galand.ru/rusmarket
Лебедев-Любимов А.Н. Психология PR. - СПб.: Питер, 2003.
Лебедев-Любимов А.Н. Психология PR. - СПб.: Питер, 2003.
Лукьянова Т. Рынок парфюмерии и косметики в России [Электронный ресурс]: Элит ГалАнд - . Режим доступа: http://elit-galand.ru/rusmarket, (Дата обращения 10.03.2013)
Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009.
Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. - М.: Дело, 2004.
Мода как социальный феномен./Социология потребления [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consumers.narod.ru/lections/fashion.html
Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека / Психология и психоанализ PR. - Самара: Изд. д. Бахрах-М, 2001.
Надеждин Н.Я. Коко Шанель. Мода проходит, стиль остается. Москва, 2010.
Национальная Федерация Производителей Фонограмм [Электрон. ресурс]. Режим доступа: www.nfpf.org
Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М., 2002.
Панкратов Ф. Рекламная деятельность // Электронная версия учебника «Рекламная деятельность», 2001, просмотрено 08.07.2013, http://www.syntone-spb.ru/library/books/?item_id=2502&current_book_page=1
Пивоваров С.Э., Максимцев И.Л. Сравнительный менеджмент. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008.
Психологос. Мотивация в рамках академической науки // Энциклопедия практической психологии, просмотрено 08.03.2013, http://www.psychologos.ru/articles/view/motivaciya_v_ramkah_akademicheskoy_nauki
Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с.
Романюха С. Приемы речевого убеждения в рекламе. Рекламодатель: теория и практика. М., 2006, №1.
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с.
Электронные ресурсы
www.aprilclub.net
www.advlab.ru
www.bretgolts.com
www.en.wikipedia.org
www.gazeta.ru
: www.krugosvet.ru
www.leonarus.com
www.taby27.ru
Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8
The Clarkson Center for Business Ethics: 1999, Principles of Stakeholder Management (Joseph L. Rotman School of Management, Toronto, Canada). Reprinted (2002) on, Business Ethics Quarterly 12(4), 257-264.
Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г.
Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.
Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.
Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
Шекова Е. Л. Особенности удовлетворения спроса на услуги сферы культуры // Экономист.– 2002.– № 5.– С. 59
Презентация проекта государственно - частного партнерства на официальном сайте Министерства культуры РФ //[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mkrf.ru
Презентация проекта государственно - частного партнерства на официальном сайте Министерства культуры РФ //[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mkrf.ru
Бизнес. – №7 (526). – 17 февраля 2003 года // Менеджмент, Маркетинг & Технологии //[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.business.ua
[Электрон. ресурс]. Режим доступа: www.krugosvet.ru
Национальная Федерация Производителей Фонограмм [Электрон. ресурс]. Режим доступа: www.nfpf.org
Национальная Федерация Производителей Фонограмм [Электрон. ресурс]. Режим доступа: www.nfpf.org
Национальная Федерация Производителей Фонограмм [Электрон. ресурс]. Режим доступа: www.nfpf.org
Колиберда Е.Г. Связи с общественностью. - М.: Логос, 2003.- с157.
[Электрон. ресурс]. Режим доступа: www.leonarus.com
[Электрон. ресурс]. Режим доступа: www.advlab.ru
Гольдберг Э. Особенности русского шоу-бизнеса // Неон. - 2001. - №1. - С. 27
Контекстная реклама. А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. Питер. 2011 г., с. 119
40
Генеральный директор
Генеральный продюсер
Менеджеры проектов
PR менеджер
Бухгалтер
Продюсерская
группа
Арт-директор

Список литературы [ всего 50]

Список использованных источников
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер с англ. – М.:изд. Дом Гребенникова, 2003.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ пер. с англ. – М.: изд.Дом Гребенникова, 2003.
3. Абульханова К.А. Время личности и время жизни. - СПб.: Алетейя, 2001.-304с.
4. Ананьев Б. Г. О проблемах современного человекознания. — СПб.: Питер, 2001. — 272 с.
5. Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. – 2003. – Вып.2 (16). – с.28-54.
6. Асмолов А.Г. Психология личности: Принципы общепсихологического анализа / А.Г. Асмолов. – М.: «Смысл», ИЦ «Академия», 2002. – 416 с.
7. Ахиезер А.С. Логики культуры и динамика циклов.// Циклические ритмы в истории, культуре, искусстве. М., 2009. С. 113-130.
8. Березкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ. М., 2009. 240 с.
9. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М., 2009. 170 с.
10. Блэк С. PR. Что это такое? М., 1998. г.
11. Голубкова Е.Н. Паблик рилейшенз: Как он есть.- М., 2006.
12. Гольдберг Э. Особенности русского шоу-бизнеса // Неон. 2001. №1 С.30.
13. Данилова С. Ориентиры: Не идут на улицу. [Электронный ресурс]: Ведомости, - Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/420451/ne_idut_na_ulicu (Дата обращения 25.03.2013)
14. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
15. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с.
16. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. - 328 с.
17. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2001, с. 78 - 95
18. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009
19. Королько В.Г. Основы PR. М. 2000г. – с. 530.
20. Костылева, Т. Туристический рынок: вчера, сегодня, завтра / Т. Костылева // Аплодисменты. - 2010. - № 14. - С. 12-13.
21. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
22. Кузьмин М.Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 1997, №2
23. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007.
24. Лукьянова Т. Рынок туризма в России // Элит ГалАнд, просмотрено 10.03.2013, http://elit-galand.ru/rusmarket
25. Лебедев-Любимов А.Н. Психология PR. - СПб.: Питер, 2003.
26. Лебедев-Любимов А.Н. Психология PR. - СПб.: Питер, 2003.
27. Лукьянова Т. Рынок парфюмерии и косметики в России [Электронный ресурс]: Элит ГалАнд - . Режим доступа: http://elit-galand.ru/rusmarket, (Дата обращения 10.03.2013)
28. Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009.
29. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. - М.: Дело, 2004.
30. Мода как социальный феномен./Социология потребления [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consumers.narod.ru/lections/fashion.html
31. Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека / Психология и психоанализ PR. - Самара: Изд. д. Бахрах-М, 2001.
32. Надеждин Н.Я. Коко Шанель. Мода проходит, стиль остается. Москва, 2010.
33. Национальная Федерация Производителей Фонограмм [Электрон. ресурс]. Режим доступа: www.nfpf.org
34. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
35. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М., 2002.
36. Панкратов Ф. Рекламная деятельность // Электронная версия учебника «Рекламная деятельность», 2001, просмотрено 08.07.2013, http://www.syntone-spb.ru/library/books/?item_id=2502&current_book_page=1
37. Пивоваров С.Э., Максимцев И.Л. Сравнительный менеджмент. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008.
38. Психологос. Мотивация в рамках академической науки // Энциклопедия практической психологии, просмотрено 08.03.2013, http://www.psychologos.ru/articles/view/motivaciya_v_ramkah_akademicheskoy_nauki
39. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с.
40. Романюха С. Приемы речевого убеждения в рекламе. Рекламодатель: теория и практика. М., 2006, №1.
41. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00474
© Рефератбанк, 2002 - 2024