спорт марк

Содержание
Введение. 2
Раздел 1. Анализ имиджа спортсмена 3
Раздел 2. Основные факторы, формирующие имидж спортсмена 5
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 8
Список литературы 9

В первую очередь наша память запоминает образы внешне привлекательных людей. Такой взор схватывается нами по телевизору, стадионе, в зале, но особенно спортсменов, выступающих в таких эстетических, одухотворенных видах спорта, как: гимнастика, акробатика, фигурное катание и др..
На современном этапе развития общества спорт является огромный по своим масштабам и влиянию на многих людей бизнес. Единое целое в этом бизнесе представляют собой в первую очередь сами спортсмены, их агенты, тренеры, организаторы соревнований и турниров, рекламные, коммерческие организации и, конечно, журналисты. Средства массовой информации являются не только глазами но и ушами миллионов зрителей. Ежедневно и ежечасно пытаются создать в нашем представлении образ спорта в целом и каждого заметного спортсмена в отдельности газеты, журналы, телевидение и радио.
Таким образом имидж спортсмена зависит от популярности, престижности данного вида спорта (спортивной дисциплины) в мире, стране, регионе. Принято, что спортсмену, добившемуся высоких результатов в "любимом" (популярном) виде спорта на данной территории, заочно "присуждают" положительный имидж. Но это срабатывает до первого контакта с представителями СМИ.
Имидж также зависит от участия спортсмена в мероприятиях с большой аудиторией (крупные соревнования, пресс-конференции, встречи с поклонниками, приемы у высокопоставленных лиц и т.д.).
На имидж спортсмена влияет его основная работа, которой он посвящает себя помимо занятий спортом, благотворительная и общественная деятельность, квалификация тренера, авторитет и уровень спонсирующей организации и т.д.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Спортивный маркетинг является важным средством решения стратегических и тактических задач спортивных организаций, заинтересованных в разработке, продвижении и продаже востребованных рынком продуктов (событий, услуг, товаров и информации), инструментом продвижения практически любых иных товаров и услуг с помощью спорта, а также средством развития массового спорта. Имидж спортсмена сегодня стал очень выгодным бизнесом. Чтобы на нем можно было заработать, необходимо создание правильного имиджа спортсменов. Спортсмен, обладающий незаурядным имиджем, притягивает к себе внимание поклонников, фанатов и журналистов. О нем начинают говорить по телевидению и радио, печатать в газетах. Такое привлечение внимание к имиджу спортсмену помогает ему не только заработать денег посредством использования себя как лица какой-нибудь рекламной компании. Целенаправленно формируемый имидж спортсмена используется в маркетинговой деятельности в целях популяризации (или дискредитации) спортсмена, тренера, команды и т.д.
Проблема имиджа спортсмена является актуальной, которую можно анализировать по таким уровням: имидж спорта; имидж спортивной команды; имидж тренера; имидж спортсмена.
Формирование имиджа спортсмена, имиджа спортивной команды, имиджа тренера, имиджа спортсмена может происходить посредством действия целого комплекса разнообразных факторов.
Список литературы
Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз». Ростов-на/Д: Феникс, 2008. – 95 с.
Багиев Г, Тарасевич В. Маркетинг: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2009. – 718 с.
Таболин А. Особенности PR в спорте (на примере Континентальной хоккейной лиги), 2009. [Электронная версия] // URL: pr-club.com/assets/files/pr_lib/pr_raboty/2009/13.doc
2