Радио реклама

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Понятие коммуникации 5
1.1 Понятие средства коммуникации 5
1.2 Коммуникационный процесс и каналы коммуникации 6
Глава 2. Виды средств коммуникации 11
2.1 Медийные средства коммуникации 12
2.2 Радио как средство коммуникации 15
Глава 3. Особенности рекламы на радио 17
3.1 Элементы радио рекламы 17
3.2 Специфика восприятия рекламных радио роликов 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26

Из психологии известно, что более 60% потребителей лучше воспринимают информацию визуально, и лишь 10% населения относятся к аудиалам. Тем не менее, если товар или услуга может быть передана звуковым рядом, то аудиореклама достигнет цели.Радиореклама, по данным английских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной. Американские исследователи сделали анализ процентного соотношения аудитории, которые смогли запомнить и воспроизвести информацию с учетом способа восприятия. Результаты были следующими:Рисунок 1. Восприятие рекламыДанные американских исследователей также подтверждают высокую эффективность радиорекламы. Рекламные доходы радио США превышают 9 млрд. долларов, причем большая их часть приходится на местную рекламу. Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе, треть всех передач среднестатистический американец слушает вне дома. Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. Эффективность 30-секундного радиоролика составляет примерно 75 процентов эффективности 15-секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы в 5-6 раз меньше цены на рекламу телевизионную.Согласно американским взглядам, современное "посттелевизионное" радио адресуется слушателям, в основном занятым другими видами деятельности. Оно претендует на остаток внимания активного человека, образуя фон его работы или отдыха. Но именно потому, что оно рассчитано наневнимательного человека, считают американские теоретики и практики рекламы, фигурирующие в нем сообщения должны быть интереснее, изобретательнее, изощреннее, чем прежде, в "золотой век" радио.В нашей стране систематическое проведение рекламных передач началось после 1960 года с образованием специализированных организаций в составе Минторга СССР. ( В США первое рекламное радиосообщение вышло в эфир 22 августа 1922 года, через два года после появления регулярных радиопередач, и стоило 50 долларов).Можно отметить следующие преимущества радиорекламы:вездесущность,оперативность,селективность,камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия.Существуют результаты лабораторных исследований, свидетельствующие о том, что люди лучше запоминают список слов, предъявленный им на слух, скажем, прочитанный или записанный на носитель и воспроизведенный, чем тот, который они видят в изображении, например, на фотослайде.Исследования, проведенные в Северо-Западном университете, показывают, что людей легче убедить в достоинствах нового товара, если делать это словами. Он им нравится больше, и они готовы больше покупать его, нежели в случаях, когда словесные обращения сопровождаются картинками. Похоже, что ничем другим не подкрепленное словесное сообщение способно создавать у людей гораздо более сильное положительное чувство к товару.Этот эффект обусловлен физиологическими особенностями восприятия. Ухо реагирует быстрее, чем глаз. Неоднократные проверки показывают, что мозг способен воспринять произнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд. Психологи полагают, что разница в 40 миллисекунд тратится мозгом на то, чтобы перевести зрительное изображение в слуховое, которое мозг может воспринять.Мы не только слышим быстрее, чем видим; наше слуховое восприятие длится дольше, чем зрительное. Зрительный образ - картина или печатные слова - затухает менее, чем за 1 секунду, если наш мозг не предпринимает специальных усилий для запоминания сути увиденного. Слуховое же восприятие длится в 45 раз дольше.Следовательно, слушать сообщение - более эффективно, чем читать. Во-первых, произнесенное слово дольше хранится в мозгу, позволяя лучше следить за мыслью. Во-вторых, тембр человеческого голоса сообщает словам эмоциональность, недостижимую никаким изображением.К недостаткам радиорекламы можно отнести ограниченность элементов воздействия на слушателя и, самое главное, невозможность показать товар и повторить услышанное. Радиореклама воздействует только на слух и создает свой "театр воображения", оперируя всего тремя элементами: словом, шумовыми эффектами и музыкой.ЗАКЛЮЧЕНИЕПроцесс производства, написания и трансляции рекламного аудиоролика, безусловно, творческий. Но творчество в этом случае не должно быть самоцелью рекламиста, что обусловлено стоящей перед ним задачей - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.Поэтому вопрос эффективности радио рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Именно с позиции эффективности аудиорекламы необходимо рассматривать процесс её создания. Рекламисты нашей страны, да и всего мира за редким исключением пользуются трафаретами и шаблонами вместо творческого перенесения знаний психологии воздействия и аудиовосприятия на конкретную почву. При создании аудиоролика необходимо проверять его не на соответствие таблицам типа "чего следует избегать" или "зачин - аргумент - призыв", а на соответствие аксиомам науки, тогда и поле для творчества будет обширнее.Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат. В противном случае работа по созданию аудиорекламы превратится в творческое самовыражение рекламиста и экспроприацию рекламодателя.Сила воздействия рекламного клипа напрямую зависит от его оригинальности и неординарности. Помогает же решить задачи реализации проекта грамотный профессиональный режиссер, а так же сценаристы и актеры. Лишь имея сплоченную творческую команду можно добиваться ошеломляющих результатов. Реклама воздействует на зрителя, призывая его совершить какие-либо действия. В случаях рекламирования коммерческих продуктов, зритель должен купить предлагаемый товар. Если речь идет о социальной рекламе, то здесь ответственность увеличивается в разы. Из-за засилья некачественного рекламного контента, который воспринимается как фон, сделать социальную рекламу так, чтобы она привлекла внимание, становится все сложнее. Однако это направление развивается сейчас как нельзя динамичнее.Современный рекламный рынок в России динамичен, а его развитие тесно связано с появлением новых организаций и компаний. Границы создания рекламных роликов непрерывно расширяются, заставляя авторов, дизайнеров и режиссеров изобретать все новые принципы воздействия на конечного потребителя. Руководствуясь интересами сложившегося рынка, создатели создают новые неповторимые образы, формируя тем самым жизненные ценности аудитории. Благодаря радио рекламе производители товаров и услуг имеют возможность рассказать о своем продукте. Однако в условиях жесткой конкуренции нужно искать новые формы, применять современные компьютерные технологии, а так же искать компромиссы при монтаже рекламных роликов.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫФедеральный Закон от 13 марта 2006 г. №38 ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. №12 ст. 9Leman H.-T. Postdramatic theatre. London; New York, Routledge, 2009Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.Березкина, О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. СПб: Питер, 2009. – 208 с.Брайант, Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: - М.: ИД «Вильямc», 2004. — 432 с.Бузин, В. Н., Бузин Т. С. Медиапланирование для практиков. В. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: Вершина, 2006. – 448 c. Бузин, В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. – 208 с.Василик, М. А. Основы теории коммуникации – М.: 2003. – 615 с. Гоголева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Гоголева. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 250 c.Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 сЕвстафьев, В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. Изд. – 2-е, испр – М.: РИП – Холдинг, 2001. – 80 c.Жолобова, О. В., Ревина Т. О. «Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее эффективный способ позиционирования бренда» / Жолобова О.В., Ревина Т. О. // «Маркетинговые коммуникации» -2012. -№1Зазыкин, В. Г., Зазыкина, Е. В., Мельников, А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности – М.: ЭЛИТ, 2009. -457 с.Кочеткова, А. В. Медиапланирование. - Москва: РИП - холдинг, 2003. - 744с.Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, Мамедова Е., В обход закона – к ЦА, или продакт плейсмент сегодня. /Е. Мамедова // «Рекламодатель: теория и практика» - 2010. - №3. – 384 с.Назайкин, А. Н. Медиапланирование. – М.: Эксмо, 2010. -400 с.Новиков, П. И. «Не нужен спонсор?» - «Рекламодатель: теория и практика» - 2010. - №3Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование,оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: МарТ, 2004. – 240 с.Росситер, Д., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Л. Перси. – СПБ: Питер, 2000. – 496 c.Рязанов, Ю. Г., Шматов, Г. А.. Медиапланирование. - Екатеринбург: Экском, 2002. – 956 с.Сиссорс. Дж., Бэрон, Р. Рекламное медиапланирование. - СПб: Питер, - 2004. – 996 с.Смит, П., Бэрри. К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 415 с.Сорокин, Н. Базовые понятия медиапланирования. [электронный ресурс режим доступа: http://www.marketologu.aaanet.ru/media04.htm (дата обращения 10.05.2014)Спивак, С. Качество контакта в медийной рекламе / С. Спивак //Интернет-маркетинг. – 2009. - №3. – 17-20 с.Третьякова, О. В. Планирование рекламной кампании на основе общей коммуникационной стратегии организации / О. В. Треттьякова // «Маркетинговые комуникации» - 2011. - №3Шматов, Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. Пособие. – Екатеринбург, Изд-во Урал. Ун-та, 2005. – 332 с.Шматов, Г. А. Медиапланирование: новый подход / Г. А. Шматов // «Реклама: теория и практика» - 2006. - №1Щепилов, К. Медиаисследования и медиапланирование. – Москва: РИП холдинг, 2004. – 759с.Щепилов, К. Планирование с приставкой «медиа» / К. Щепилов // «Маркетинг Менеджмент» - 2007. - №4Tns-media.ruakarussia.ruWikipedia.orgAdme.ruYandex.slovari.ruGoogle.slovari.comRadionovosti.ruVestifm.ruChelRadio.ruairpersonalities.ru1tv.ru