Современные ценностные ориентиры Москвы и санкт - Петербурга, отраженные в рекламной практике журнала "Robb Report" в 2007 г

Введение
Глава 1. Особенности рекламы в СМИ
1.1 Сущность и понятие рекламы
1.2. Реклама в СМИ. Особенности
1.3 Реклама как технология формирования ценностных ориентиров
Глава 2. Анализ ценностных ориентиров на страницах журнала
Robb Report
2.1 Краткая характеристика издания
2.2 Анализ рекламных блоков журнала
Заключение
Список литературы

Robb Report обратил внимание даже на такую разновидность туризма, как космический. И не забыл про недвижимость, подготовив ее обзор.
Среди таких моделей, как Porsche 911 Turbo, Maybach 57S и даже the Bugatti Veyron, журнал Robb Report, посвященный самым роскошным вещам, выбрал автомобилем года Bentley Continental GTC
В журнале начали появляться новые компании рынка luxury – такие, как "Крокус", "Люкс-холдинг" и "Калигула", – на рынок начали выходить новые игроки, которые развивают новые форматы торговли товарами класса люкс (например, open space обновленного торгового дома "Весна"), или, как, например, Constellation, выводят на рынок популярные на Западе марки, существование которых "большая тройка" по тем или иным причинам игнорировала.
Эксперты видят причину успеха альтернативных люксовых брэндов в усложнении и индивидуализации вкусов и потребностей VIP-покупателей, которые лидеры упустили из виду. Luxury-бизнес, даже самый большой, в 100% случаев управляется, причем довольно авторитарно, самим "владельцем-подвижником", уверенным, что он знает о вкусах и предпочтениях потребителей абсолютно все.
Частота встречаемости
Информация представленная в процентном соотношении
Таким образом, можно сказать, что основная реклама носит имиджевый характер.
Проведем также контент-анализ для выявления ценностных ориентиров.
Метод анализа: контент-анализ
Контент-анализ - это систематическая числовая обработка, оценка и интерпретация формы и содержания информационного источника (Д. Мангейм, Р. Рич).
Достоинства метода – в возможности избежать влияния исследователя на изучаемый объект, в высокой степени полноты и надежности получаемых данных (материалы удобны для перепроверки), а также в возможности исследования социально-психологических явлений во временном континууме.
Цель контент -анализа: охарактеризовать существующие рекламные модули в журнале
Задачи анализа:
выявить основную тематику рекламных модулей,
определить наиболее часто встречающиеся символы,
рассмотреть ценностные ориентиры в рекламных модулях.
В ходе исследования были получены следующие результаты
1. Чаще всего встречается реклама – парфюмерии, косметики и одежды.
Чаще всего в рекламных модулях встречаются символы – девушка, юноша, ребенок и отдельные части человеческого тела
Брюнетки и блондинки встречаются одинаково часто в рекламных модулях.
Наиболее часто встречающийся тип женщины в рекламном модуле – сексуальный и деловой
Наиболее часто встречающийся тип мужчины в рекламном модуле – Play Boy
Вывод:
Образ женщины на много разнообразнее, чем у мужчин. Для мужчин отцовство- не всегда приемлемо, особенно если их психологический возраст еще не большой. Для женщины, которая мечтает быть матерью – реклама сможет воздействовать. В журнале в основном встречается фотография объекта рекламирования, что обусловлено тем, что фотография показывает «реальные» характеристики товара, а иллюстрация -нет. Картинки используются для продвижения – предметов личной гигиены, спортивных товаров и т.д.
Журнал старается придерживаться классических семейных ценностей, при этом не забывая продвигать марки класса люкс
Заключение
Основными носителями рекламной информации на данный момент служат газеты, журналы, а также тематические справочники и альманахи. Современные компании фокусирует свое внимание на ряде изданий, наиболее конкурентных на рынке СМИ в настоящий момент и эффективных для использования рекламодателями в качестве развития и продвижения брендов.
Ценностные ориентиры дает ключ к управлению человеком, ключ к базовым целям, которые он ставит перед собой. Знание ценностных ориентиров предоставляет возможность вычислять его следующие ходы и предлагать некие действия и решения, которые отвечают его глубинным предпочтениям.
У каждого человека ценностные ориентиры упорядочены по-разному. В рекламной коммуникации ценностные ориентиры человека проявляются в том, что именно вызывает его наибольший интерес: возможность получить прибыль, славу, должность или информацию.
Реклама выступает в качестве ведущей имиджевой деятельности в постмодернистском обществе, так как именно посредством рекламы наше общество смотрит на себя и усваивает собственный образ, причем образ этот основывается отнюдь не на подобии, а выступает как симулякр.
Таким образом, реклама имеет свойство создавать ценностные ориентиры человека в пространстве повседневности
В качестве базы исследования был выбран журнал Robb Report
Robb Report Россия сегодня-это путеводитель в мире самых высоких стандартов, предназначенный для наиболее взыскательных и искушенных читателей. Материалы регулярных разделов Robb Report Россия и специальные статьи журнала охватывают все аспекты мира роскоши: коллекционные модели автомобилей, роскошные яхты, частные самолеты, эксклюзивные путешествия, элитную недвижимость, драгоценности, стиль и моду, высокую кухню, первоклассные сорта вин, сигары, домашние театры, управление капиталом. Robb Report Россия освещает эти темы с высокой компетентностью, и сотрудники редакции не жалеют ни сил, ни времени на постоянное изучение по-настоящему роскошного стиля жизни.
Образ женщины на много разнообразнее, чем у мужчин. Для мужчин отцовство- не всегда приемлемо, особенно если их психологический возраст еще не большой. Для женщины, которая мечтает быть матерью – реклама сможет воздействовать. В журнале в основном встречается фотография объекта рекламирования, что обусловлено тем, что фотография показывает «реальные» характеристики товара, а иллюстрация -нет. Картинки используются для продвижения – предметов личной гигиены, спортивных товаров и т.д.
Журнал старается придерживаться классических семейных ценностей, при этом не забывая продвигать марки класса люкс
Список литературы
Ассоциация Наружной рекламы, "Рекламные идеи - Yes!" №2, 1996
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.
Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8.
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002.
Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. – М.: Новое знание, 2003
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002.
Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986.
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993
Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000.
Лапин К.П. Социология. - СПБ, 1998
Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. - Тарту, 1987
Мудрова А.Н. Основы рекламы. – М. : Экономистъ, 2005
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002.
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996
Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003,
Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
Ч. Сэндидж. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
Федеральный закон о рекламе. Ст. 8, Стр. 208
Федеральный закон о рекламе. Ст.7, Стр. 207
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.23
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.23
Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001. С.9
Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999. С.32
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. С. 511
Ромат Е.В. «Реклама», Спб.: Питер, 2004, - 176с.
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.90-92
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.90-92
Ромат Е.В. «Реклама», СПб.: Питер, 2004.-С.40
Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996 С..34-40
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003. С.41
Симулякр – знак без денотата, знак того, чего нет в качестве оригинала, «копия копии». Ж.Бодрийяр использует понятие «симулякр» для анализа культуры и искусства. См.: Махлина С.Т. Семиотика культуры и искусства. Опыт энциклопедического словаря. – СПб., 2000, ч. 2. − С. 416.
Федеральный закон о рекламе. Ст.7, Стр. 207
Федеральный закон о рекламе. Ст.7, Стр. 207
Федеральный закон о рекламе. Ст.7, Стр. 207
Федеральный закон о рекламе. Ст. 8, Стр. 208
1