Возможности и технологии использования психологии в рекламной деятельности

ЭССЕ НА ТЕМУ
«ВОЗМОЖНОСТИ И ТЕХНОЛОГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПСИХОЛОГИИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ»

Правда, есть еще и психоанализ Юнга, Адлера, Хорни, ну это уже другой психоанализ, не фрейдовский).Победитель Канн - принт с зимбабвийским баблом, ну, не знаю, вписывается ли в психоанализ, по-моему нет))). ЗЫ. Кто рисует прямоугольники, те неудовлетворены своей жизнью»
Или вот еще один отзыв, отрицающий влияние фрейдистких идей на эффективность рекламы: «При чем тут психоанализ? Главное сделать что-то свежее, и чувствовать, на что народ клюнет, чтобы идея была новая и не заезженная, чтобы внимание привлекала, чтобы люди видели в рекламе, что конкретно предлагается, и надо им это или нет. Это интересно, как вы будете каждого потребителя психоанализировать?»
На мой взгляд, истина где-то посередине. Не вызывает сомнений, что реклама, изображающая женское тело чрезвычайно привлекательна для зрителей-мужчин, а реклама товара, обещающая успех у женщин, является весьма успешной.
В частности, на яркой сексуальности строится серия дезодорантов AXE. Достаточно вспомнить, например, ролик, показывающий, как со всех сторон – пробираясь через лес, переплывая море – сбегаются женщины в бикини, толпа явно чем-то взволнованных красивых женщин растет. Наконец, мы понимаем, что они сбегаются к мужчине, чувствуя запах его аромата. Мужчина стоит на вершине скалы, обрызгивая себя дезодорантом AXE.
Однако, как мне кажется, не стоит слепо верить в действенность разного рода «фрейдистских» намеков на эффективность рекламы, на рост потребительского спроса на товар.
Заключение
В заключение следует отметить, что знание психологии, прежде всего социальной психологии, является важной составляющей профессиональной компетенции рекламиста. Без психологических знаний невозможно создание действительно эффективной рекламы. При этом хотелось бы процитировать слова французского ученого конца XIX века Густава Ле Бона, одного из основателей социальной психологии, который утверждал: «Идеи не влияют на поведение, пока они не переведены на язык чувств». Нельзя не согласиться с мнением ученого: в первую очередь реклама должна задевать эмоции потребителя. А его эмоции могут задевать только психологически важные для него вещи.

Список литературы
1. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров/ Блинкина-Мельник М.М. - М., 2003.
2. Дейян А. Реклама / А. Дейян. - М., 2002.
3. Джеркинс Френк, Реклама: учебное пособие для студентов ВУЗов/Ф. Джеркинс. - М., 2002.
4. Каневский Е.М. Эффект рекламы. - М., 1980.
5. Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995.
6. Маркова Н. Капканы на потребителя //Народное образование. - 2005. - №1. - с. 236-244
7. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы/ Матанцев А.Н. - М.,2002.
8. Методология. Предмет и методы психологии // Волкова А.Н. Основы психологии рекламы для студентов колледжей / А.Н. Волкова. - Ростов н/Д., 2005, - с. 71-188.
9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие/Р.И. Мокшанцев. - М., 2007.
10. Ольшанскйи Д.В. Психология масс – СПб., 2001.
11. Письман Л. Утонувшие в бутике: как нас заставляют покупать ненужные вещи // Литературная газета - 2005.-№1.- с.5.
12. Психология рекламы //Консультант директора -1997. - №7.- с.15-21.
13. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. - Самара, 2001.
14. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб., 2003.
15. Феофанов О. Психология – основная наука для рекламиста // http://advertion.blogspot.com/2008/02/blog-post_2223.html
16. Эммануэль А.Иллюзорные методы: как правильно использовать психология в маркетинге и рекламе/ Эммануэль А. // Маркетолог.- 2003. №5-с. 40-43.
Интернт-ресурсы
http://www.adme.ru
http://www.sostav.ru
http://stameska.net
Феофанов О. Психология – основная наука для рекламиста // http://advertion.blogspot.com/2008/02/blog-post_2223.html
http://www.adme.ru/forum/inside/19241/
http://videosostav.ru/video/b758189959e5c714ae6d655f5fc74b46/
http://www.sostav.ru/blogs/28247/320/
Там же.
См., например: http://www.youtube.com/watch?v=3XaLBOEyhMM&feature=related
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб., 2003
Пелевин В. Generation П. – М., 2000. – С. 57.
http://www.sostav.ru/blogs/23698/344/
http://www.videosostav.ru/video/66e7bc24e95383a2a0e6e7b571e2afc1/
http://ua.adme.ru/forum/inside/19138/
http://www.adme.ru/forum/inside/19138
http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU
Цитируется по: Феофанов О. Психология – основная наука для рекламиста // http://advertion.blogspot.com/2008/02/blog-post_2223.html
1