Маркетинговая деятельность компании как объект управления.

Содержание
Введение 3
1Процесс управления маркетингом на предприятии 4
1.1 Понятие, цели и функции маркетинга на предприятии 4
1.2 Составляющие процесса управления маркетингом 8
2.Организация управления маркетингом на предприятии 10
Заключение 14
Список использованной литературы 15

Анализ дает возможность прояснить факторы, которые содействуют коммерческим успехам или создают этому препятствие. Результатом анализа внешней среды является сформированный банк данных служащий для обоснования и принятия маркетинговых решений;
- изучение имеющегося и планирование будущего продукта, то есть
создание концепций разработки новых товаров или совершенствования старых, включая их параметрические ряды, ассортимент, упаковку и т.д. Устаревшие, не дающие планируемой прибыли товары, должны сниматься с производства и экспорта;
- планирование сбыта и движения товаров, в том числе, если это
необходимо, создание соответствующих сетей сбыта с магазинами и складами, а так же агентских сетей;
- удовлетворение социальных, экологических и технических и норм
государства, импортирующего товары организации, что означает обязательное обеспечение защиты окружающей среды и должного уровня безопасности использования товаров; соответствующий уровень потребительских качеств товаров; соответствие морально-этическим правилам;
- обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта
посредством личной продажи, рекламы, «паблик рилейшнз» (престижных некоммерческих, социальных мероприятий) и различных экономических стимулов, направленных на потребителей, непосредственных продавцов и агентов;
- управление маркетингом (маркетинговой деятельностью) как
системой, то есть планирование, выполнение и контроль маркетинговой стратегии и персональных обязанностей каждого участника деятельности организации, оценка эффективности маркетинговых решений, рисков и прибылей;
- деятельность в отношении ценовой политики, заключающаяся в
планировании уровней и систем цен на товары и услуги, скидок, определении методов «использования» цен, условий рассрочек и т.д. [8, С.114].
Отдельно следует сказать о комплексе маркетинга, как об основном элементе управления маркетинговой деятельностью. На рис. 6 приведены конкретные параметры комплекса маркетинга для каждого его элемента[1, С.28].
Рис. 6. Комплекс маркетинга, его составляющие
Рисунок достаточно подробно отражает составляющие комплекса маркетинга, относительно которых строится маркетинговая программа.
Таким образом, маркетинг является ведущей управленческой функцией, призванной определять техническую, производственную и сбытовую политику организации. Специалисты в области маркетинга производят информирование всех служб организации кто покупатель продукции, по какой цене и какую продукцию он желает приобретать, когда и где потребуется выпущенная продукция. Маркетологи производят активное воздействие на потребительский рынок, формируют образ организации и продукта компании, формируют потребность покупать товар потенциальными потребителями.
Заключение
Организация службы маркетинга в компании зависит от масштаба деятельности, может принимать разные формы, такие как функциональная, товарная, географическая.
В маркетинговых фирмах все функции, связанные с реализацией рыночной концепции управления, сосредоточены в отделе маркетинга, который является центром деятельности фирмы.
Построение службы маркетинга отвечает конкретным задачам предприятия и зависит от его величины, профиля деятельности и структуры.
Процесс управления маркетингом должен охватывать составляющие маркетинг- микс: управление ценой, ассортиментом, сбытом и продвижением продукции или услуг.
Маркетинг должен стать ориентиром в деятельности предприятия, которое хочет добиться устойчивого положения на рынке.
Список использованной литературы
Алексунин В. Маркетинг.- М.: Дашков и К,2012.-216 с.
Григорьев М.Н. маркетинг.- М.:Юрайт,2010.-368 с.
Кондратенко Н. Маркетинг.- М.: Юрайт- издат,2012- 542 с.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2012. 302с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, 2012.- 802с.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2012.- 678с.
Матюшенкова Н. Маркетинг.- М.: Академия, 2012.-272 с.
Мурахтанова Н., Еремина А. Маркетинг.- М.: Академия,2013.-361 с.
Попова Г.В. Маркетинг.- СПб.:Питер,2011.-192 с.
Секерин В. Основы маркетинга.- М.:Кнорус,2012.-232 с.
2
Служба рекламы
Служба сбыта
Служба исследований
Директор по маркетингу
Директор по маркетингу
Служба маркетинга по товару А
Служба маркетинга по товару Б
Служба маркетинга по товару С
Директор по маркетингу
Служба маркетинга по корпоративным клиентам
Служба маркетинга по розничным клиентам
Служба маркетинга по государственным заказчикам
Директор по маркетингу
Служба маркетинга по стране А
Служба маркетинга по стране Б
Служба маркетинга по стране С