История Рекламы

Введение
Глава 1. Реклама в античности
Глава 2. Реклама в эпоху европейского Средневековья
Глава 3. Реклама в эпоху Нового времени
Глава 4. Западноевропейская реклама в XIX-XX веках
Глава 5. Реклама в Америке
Глава 6. Реклама в России
Заключение
Список литературы

В настоящее время, в связи с существованием Интернета, телевидения, мобильной связи, радиовещания и проч., реклама имеет огромное количество средств выражения.
Глава 6. Реклама в России
Однозначно о существовании рекламы в Древней Руси сложно судить. Однако в ходе раскопок обнаружены печати, клейма и иные знаки искусных мастеров и великих князей. Такие знаки можно отнести к провозвестникам появления торговых знаков.
В XV веке на Руси активно используется устная реклама – при помощи уже известного института глашатаев. Существовала должность «царский глашатай». В обязанности таких людей входило оповещение о правительственных решениях с Красного крыльца в Кремле.
В конце XVI века с распространением книгопечатания на Руси широкое распространение обретает и печатная продукция – летучие листки, книги. Распространяются и лубочные картинки, и рукописные книги. Лубочные картинки – разновидность граверного искусства – появились на Руси впервые в XVII веке, когда варианты гравюр были завезены итальянскими мастерами. Они быстро стали популярными. В основе их изготовления лежит прием ксилографии – прорезание контуров рисунка на деревянной доске. Большим спросом пользовались лубки с религиозными сюжетами.
Устную рекламу на Руси принято делить на три вида:
устная реклама разносчиков и уличных торговцев – то есть тех, кто работал в разных городах. Призывные выкрики коробейников и разносчиков зачастую накладывались на какую-то мелодию и представляли собой рифмованные строчки. Успех таким торговцам приносил их вызывающий жалость вид.
устная реклама зазывал, работавших регулярно и стационарно в одном городе и часто на одном и том же месте. Такие зазывалы очень гордились своей профессией, а также отличались агрессивным поведением – они могли не только пригласить посетить заведение или магазин, но и силой затащить туда прохожих.
ярмарочная реклама. Этот вид рекламы самый многовариантный и интересный. Одним из центральных мест ярмарки был так называемый раек – ящик с передвигающимися лубочными картинками. Раешники не только демонстрировали картинки, но и комментировали их крайне умело и остроумно. Позднее это вылилось в целое направление – фольклора – раешный стих. Также на ярмарках широко использовались балаганы со своими зазывалами, плакатами и надписями.
Кроме того, на Руси в качестве рекламы использовались и вывески. Завлекание покупателей происходило при помощи трех основных действующих компонентов вывески: цвета, подписи и рисунка. В центре такой вывески всегда находился ярко раскрашенный предмет продажи или услуг.
Также на Руси были распространены профессионально выполненные гравюры с изображением и текстом приглашения на какие-либо мероприятия, научные диспуты и придворные праздники. Такие гравюры назывались конклюзиями. При Петре I популярным становится и придворный театр, а, следовательно, появляется и жанр театральной афиши.
В течение XVII-XVIII веков реклама в России была в основном устная и зрелищная (шествия, фейерверки, манифестации). Однако с поднятием общего культурного уровня страны большее распространение получает печатная реклама. В 1703 году начинает выходить первая печатная русская газета «Ведомости». Как таковой рекламы эта газета не печатала, однако несколько рекламных объявлений присутствовало в каждом номере. Например, в газете активно расхваливается курорт с минеральными водами. Немного позднее русские люди получили возможность читать еще две газеты: «Санкт-Петербургские ведомости» и «Московские ведомости». К середине XVIII века раздел с рекламными объявлениями в этих газетах занимает столько же места, сколько и новостные разделы.
Заключение
Возникновение рекламы можно отнести еще к эпохе античности, когда широко использовались нацарапанные или написанные краской на стенах домов объявления о купле-продаже рабов, различных мероприятиях и т.д. Еще до нашей эры появляется письменная реклама.
В Европе уже в Средние века отмечается появление различных рекламных средств. Во многом реклама была связана с религией и заключалась в проповедовании. Немного позднее в Европе складывается институт глашатаев. Чем больше развивались города и урбанистическая культура, тем большую роль начинали играть глашатаи. Впоследствии глашатаи начинают разделяться по статусу, а кроме них в феодальных землях появляются герольды.
Устная реклама в европейских городах также была широко распространена. Ей занимались зазывалы различных лавочек, магазинчиков и таверн. Популярностью пользовались и гравюры, использовавшие множество изобразительных средств и символов. А наибольший скачок в развитии рекламы начинается с момента появления книгопечатания.
Первым печатным объявлением считается рекламный листок, повешенный на одной из церквей Лондона с предложением о продаже молитвенника (1472 год). Впоследствии, в эпоху колонизации в Европе печатная реклама все шире распространяется, информируя покупателей о различных заморских товарах. Если первоначально рекламой считалось лишь оповещение о существовании того или иного продукта или услуги, позднее рекламодателями стали применяться различные оформительские приемы и приемы психологического воздействия – при помощи тона, сюжета и стиля объявления.
Появляется особый слой людей – профессиональные разносчики новостей, которые со временем образуют целые информационные бюро. В 1498 году А.Мануцием создается первый печатный рекламный каталог, заключающийся в перечислении выпущенных книг. Вообще, реклама книг в XV-XVI веках является крайне распространенной. Наряду с ней активно печатаются листовки, афиши и проч.
Постепенно появляются целые рекламные газеты или же газеты с большим количеством рекламы. Так, в Америке с 1729 года выходит «Газетт», основанная Б.Франклином, с чьим именем впоследствии связывают расцвет американской рекламы. Чем сильнее развивался научно-технический прогресс, тем интереснее и разнообразнее становилась реклама. С появлением фотографии в XIX веке рекламное объявление стало отличаться большей достоверностью, а изобретение телеграфа и телефона устранило разобщенность различных регионов стран.
Считается, что истоки рекламы в России могут относиться к XI-XII векам, когда различные купцы, торговцы, коробейники и разносчики на все лады рекламировали свой товар. В дальнейшем устная реклама развивается и достигает своего апогея на повсеместно проходящих ярмарках. Особое место в уличной устной рекламе занимают зазывалы – специально нанятые люди, работавшие на лавочку, магазин или питейное заведение. Кроме того, большое влияние на развитие рекламы в России оказали лубки и потешные листки.
В XIX веке на Руси вовсю используется печатная реклама. Ее расклеивают на тумбах, на конках, ее раздают мальчики на улицах, ее печатают в газетах. Появляются и целые рекламные бюро. Особенной популярностью в рекламе пользовались лекарственные средства.
После революции 1917 года реклама была монополизирована государством, а развитие ее приходится на времена НЭПа. За вклад в развитие плакатной рекламы в 1925 году были отмечены В.В.Маяковский и А.М.Радченко. В советское время появляются целые объединения – Союзторгреклама, Росторгреклама и др. Однако, несмотря на обилие всяких рекламных агентств, в Советском союзе роль рекламы была недооцененной. Кроме того, во многом советская реклама была идеологизированной.
В настоящее время реклама в России занимает настолько важное и видное место, что необходимость изучения истории ее появления и развития кажется вполне очевидной. Знание истории рекламы не только расширяет кругозор, но и помогает оценить масштабность и многовариантность современной рекламы.
Список литературы
Богачева Н. Реклама. Ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. — М., 1969. 120 с.
Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов/Маркетинг. 1995, №1
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1998. 559 с.
Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России/Вестник СПБУ, 1995. вып. 4.
Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. — М., 1990
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб. 2001. – 576 с.
Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. СПб, 2001 – 138 с.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб., 2002. – 304 с.
Феофанов О. А. США: реклама и общество. — М., 1974. – 224 с.
Чередниченко С. История и теория рекламы. М., 1992
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. С.402
Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. — М., 1990. С. 27
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы С.16.
Богачева Н. Реклама. Ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. — М., 1969.с 9
Феофанов О. А. США: реклама и общество. — М., 1974. С. 50.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы с.54
Там же, с. 57
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. С.110
Там же
8