Вход

Интернет как средство массовых коммуникаций

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 183296
Дата создания 2014
Страниц 33
Источников 22
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 580руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение
1. Развитие современных массовых коммуникаций в сети Интернет
1.1. Понятие массовых коммуникаций и их роль
1.2. Сеть Интернет и ее роль в развитии массовых коммуникаций
2. Связи с общественностью как составляющая массовых коммуникаций в Интернет
2.1. Роль и значение связей с общественностью в современной структуре массовых коммуникаций
2.2. Специфика развития связей с общественностью в сети Интернет
Заключение
Список литературы

Фрагмент работы для ознакомления

Традиционно медиатекст представляется как информационный и воздействующий дискурс, ориентированный на сообщение, то есть передачу новой, социально значимой, полезной информации. В современных условиях  развивается другой дискурс, ориентированный главным образом на общение, то есть создание общности с аудиторией на индивидуально-эмоциональной основе, в тональности, свойственной непринужденному общению, когда реализуется, прежде всего, фатическая (контактоустанавливающая) функция речи.
В реализации функция связей с общественностью в сети Интернет данный процесс характеризуется не только массовостью распространения информации, но также и отбором потенциального адресата, что во многом обеспечивают технические возможности и средства. Благодаря техническим возможностям информация распространяется не просто «в слепую», а целенаправленно, исходя из существующих запросов, интересов, актуальных для пользователей. В частности, пользователи сети в большей степени ориентированы на установление контактов по интересам, реализацию коммуникативной функции на основе поиска единомышленников. В соответствие с данной особенностью возможно и распространение на определенных сетевых ресурсов и актуальной информации, формирования специфичного и актуального для пользователя медиатекста.
Медиатекст в данном аспекте также представляется одной из форм коммуникации и коммуникативных процессов, которые успешно развиваются в медиатексте во многом определяют его во взаимосвязи с адресатом.
Коммуникативная политика является важной и значимой составляющей концепции медиатекста, так как обеспечивает стабильную и эффективную взаимосвязь, ориентированность на установление успешного контакта с целевой аудиторией.
Существуют широкий и узкий подходы к трактовке понятия «коммуникативная политика». В рамках широкого подхода исследователи рассматривают коммуникативную политику как комплекс действий сотрудников издания, направленный на эффективное взаимодействие со всеми субъектами коммуникативной системы: целевой аудиторией, героями публикаций, источниками информации, рекламодателями, представителями других СМК.
В узком понимании коммуникативная политика - это набор стратегий и тактик общения с целевой аудиторией, то есть это модель поведения субъекта коммуникации, представленная в материале.
Особенности коммуникативной политики во многом определяются функционально-тематической направленностью электронных масс - медиа. К примеру, если электронное издание позиционирует себя как общественно–политическое, то на его страницах не будут освещаться темы, касающиеся вопросов красоты, здоровья, семейных проблем. В соответствии с основными характеристиками целевой аудитории и особенностями информационной политики общественно-политические издания будут выбирать приоритетные стратегии коммуникации (дискредитирующею, реанимирующую, фрустрационную, манипулятивную и др.) и стиль и языковые средства общения.
Таким образом, коммуникативная политика в создании медиатекста представляет собой набор стратегий и тактик общения авторов с читателями, который позволяет максимально воздействовать на целевую аудиторию и эффективно реализовывать информационную политику в системе связей с общественностью. В задачи коммуникативной политики входит не только обеспечение грамотного процесса коммуникативного взаимодействия, но также и создание привлекательности сообщения в коммуникативном процессе.
Условия современного рынка обусловливают необходимость идти навстречу своему потребителю и выстраивать процесс взаимодействия таким образом, чтобы установилась система полного взаимопонимания, обратная связь, что в значительной мере повышает интерес. Процесс коммуникации, при этом, формируется по представленным в параграфе схемам определения в приоритете стратегии коммуникации, на основе стратегии определения тактики коммуникативного процесса, и только уже за этим оптимально определяться с приемами и языковыми средствами, которые обеспечат взаимопонимание между объектом и субъектом коммуникации.
Субъектами коммуникационного процесса могут выступать отдельные личности, группы и целые организации. В первом случае коммуникация носит межличностный характер и осуществляется путем передачи идей, фактов, мнений, намеков, ощущений или восприятий, чувств и отношений от одного лица другому в устной или какой - либо другой форме с целью получения в ответ желаемой реакции.
Современные технологии, в частности информационные технологии и системы, постепенно приводят к изменению образа жизни человека, в том числе и к смене способов общения между людьми. Всемирная сеть Интернет позволяет человеку не только получать необходимую информацию, накопленную мировым сообществом, но так же делиться этой информацией, в том числе по средствам общения.
Сеть Интернет дает возможность задействовать средства распространения информации в связи с тем, что на современном этапе она является одной из самых мобильных и действенных, позволяет в короткие сроки распространять информацию вне зависимости от времени, расстояния и объема. Информация распространяется в совершенно любом формате вне зависимости от содержания. Приоритетной особенностью при распространении информации становится ее содержание и интерес к ней со стороны людей, готовых информацию распространять, что в значительной мере влияет на процесс формирования медиатекста.
На современном этапе в сети Интернет, которая фактически стала базой для развития коммуникаций, приоритетное значение имеют различного рода ресурсы, которые позволяют размещать разнородную информацию и вести беседу и другими пользователями. В первую очередь это социальные сети, которые на современном этапе оцениваются специалистами как приоритетные в развитии связей с общественностью в связи с тем, что позволяют осуществлять максимальное доверие на объект за счет возможности беседы с пользователями, возможности оценивать контент и высказывать свое мнение.
Также необходимо отметить, что большинство современных медиатекстов как по форме создания, так и по форме воспроизведения являются «мультимодальными», то есть интегрируют разнородные компоненты в едином смысловом пространстве. Так, например, публикация в интернет - прессе помимо текста очень часто обязательно имеет  визуальное сопровождение. Пространственное расположение текста также выполняет смыслообразующую функцию и во многом влияет на восприятие.
Интернет также является ареной синхронизации и взаимодействия множества социальных субъектов. Он способен обеспечить весьма широкое взаимодействие и сотрудничество. В данном аспекте Интернет выступает как совершенно новое коммуникативное пространство, в котором встречается целый ряд культурных практик. С учетом того, что данное пространство устроено по сетевому принципу в нем расположено огромное количество фрагментов социокультурного развития, выраженного в информационных ресурсах.
Информативный контент в Интернет, исходя из его специфичных составляющих, становится базой для формирования стиля отражения личного мнения на базе сетевого пространства. Данные приоритеты по факту разрушают принятые приоритетные направления обеспечения связей с общественностью, создавая варианты, удобные для сетевого общения.
Таким образом, специфика развития связей с общественность в сети Интернет, как СМК, ориентирована не только на технические возможности, но также и на особенности восприятия объектов коммуникации, приоритеты в их интересах, а также обеспечение обширного и разностороннего информативного потока, в том числе не только в содержании, но и структуре. Рост числа пользователей сети Интернет ориентирует специалистов по связям с общественностью на сеть, как один из ведущих СМК в настоящем и будущем.
Заключение
В результате проведенного исследования было выявлено, что массовая коммуникация – это целенаправленное, побуждающее к действию смысловое взаимодействие, осуществляемое с помощью большого числа копий, тиражируемых и транслируемых коммуникатором специальными средствами на аудиторию в интересах субъекта с целью достижения запланированного результата.
Во многом модели массовой коммуникации ориентированы на актуальный для них социальный процесс, выстраивающий для себя компоненты и специфические основы коммуникативной структуры. Особенности обеспечения коммуникативного процесса и ориентированность на коммуникативные носители также представляется одним из специфических направлений, ориентированных на коммуникативную модель.
Одним из наиболее актуальных СМК на современном этапе является Интернет. Интернет - коммуникации в сравнении с реальными коммуникациями являются привлекательными по причине того, что дают возможность участвовать в общении не только явно, но и анонимно. Поведение в подобном общении регламентировано весьма слабо, а разнообразие видов деятельности предоставляет самые широкие коммуникативные возможности.
Как информационная среда Интернет упрощает процесс получения информации, делает ненужными ряд этапов ее поиска, определяет его также актуальным и для связей общественностью.
Для связей с общественностью в современной социальной, экономической и политической системе является необходимым выработка новых методик взаимодействия с объектом воздействия. Среди основных причин, способствующих выработке новых методик взаимодействия специалиста по связям с общественностью с представителями целевой аудитории первое место, несомненно, принадлежит снижению эффективности воздействия выбранных стратегий.
Значительные объемы информационных потоков, высокий уровень конкуренции, доступность информации и возможность ее выбора обусловили падение актуальности и действенности используемых ранее средств воздействия на объект коммуникации. Интернет, как база глобального информационного пространства, помимо того, что предоставляет широкие возможности для общения и получения информации также является и коммуникативным средствам, распространяющим информацию негативного характера и информацию противоречащую первоначальным источникам. В связи с этим современные связи с общественностью помимо предоставления конструктивных информационных потоков вынуждены также обеспечивать и процесс борьбы с деструктивными за счет обеспечения возможности обратной вязи с объектом, что является одной из отличительных черт медиапространства.
В связи с этим специалисты все более ориентируются на СМК, способные предоставить им комплексные возможности внедрения информации, то есть задействовать как можно больше платформ и внедрить максимально возможное количество информации различного характера. Именно такие возможности предоставляет сеть Интернет.
Список литературы
Абрамов Е.Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века//Российское предпринимательство – 2012 - № 2. – С. 74 – 78.
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. – М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2007. - 317 с.
Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А.Буари ИНФРА-М , 2006 .- 177 с.
Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры - № 3 – 2011. - С. 30-48.
Горный Е. Цифровой человек и его права [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.smi.ru (дата обращения 1.11.2013)
Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или как продать вождя/ Ф.Н.  Ильясов // Полис. - 2007. - № 6. – С. 45 – 49.
Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. – 216 с.
Кейзеров И.М. Доктрина персонализации власти./ И.М.  Кейзеров //Социологические исследования. - 2000. - № 3. – с. 70 – 76.
Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. – М.: Академический проект, 2009.-511 с.
Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. – 412 с.
Кузнецов П.А. Связи с общественностью для бизнеса/ П.А. Кузнецов.-М.: Дашков и К,2011.-296 с.
Кузьменкова М.А. связи с общественностью/ М.А. кузьменкова.-М.:МГУ,2010-288 с.
Левин В.И. История информационных технологий/В.И. Левин. – Спб.: Питер, 2009. – 318 с.
Солтин А. Интернет – дневники, как социальное явление [электронный ресурс] – режим доступа: mobi.ru-3.06.2007 (дата обращения 5.11.2013)
Папкова О.В. Связи с общественностью/ О.В.Папкова.-М.:Академия,2010.-112 с.
Почепцов Г.Г. Имиджелогия./Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2011. – 412 с.
Прозоров В.В. Власть современной журналистики, или СМИ наяву. - Саратов, 2004. – 219 с.
Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит, К. Бэрри.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 412 с.
Солганик Г.Я. К определению понятий «текст» и «медиатекст» // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика.- 2005. - №2. – С. 6 – 20.
Татаринова Г.Н. Управление общественными связями: Учебник для вузов./ Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. – 218 с.
Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума/А.В. Ульяновский.- М.: Эксмо, 2008. – 711 с.
Филипс Л., Йоргенсен М.В. Дискурс-анализ. Теория и метод. –  Харьков, 2004. – 311 с.
Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. с. 26.
Там же с. 28.
Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или как продать вождя/ Ф.Н.  Ильясов // Полис. - 2007. - № 6. с. 47.
Запасник С. Ложь в политике//Философские науки. - 2001. -    № 8. с. 51.
Кузнецов П.А. Связи с общественностью для бизнеса/ П.А. Кузнецов.-М.: Дашков и К,2011. с. 54.
Кейзеров И.М. Доктрина персонализации власти./ И.М.  Кейзеров //Социологические исследования. - 2000. - № 3. с. 74.
Кузнецов П.А. Связи с общественностью для бизнеса/ П.А. Кузнецов.-М.: Дашков и К,2011. с. 56.
История политических и правовых учений: Хрестоматия/Сост. и ред.  Г.Г. Демиденко,  Г.А.Борисов. - Белгород,  2009. с. 506.
Кузьменкова М.А. Связи с общественностью/ М.А. кузьменкова.-М.:МГУ,2010. с. 41.
Папкова О.В. Связи с общественностью/ О.В.Папкова.-М.:Академия,2010. – с. 28.
Левин В.И. История информационных технологий/В.И. Левин. – Спб.: Питер, 2009. с. 201.
Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. с. 157.
Абрамов Е.Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века//Российское предпринимательство – 2012 - № 2. с. 76.
Горный Е. Цифровой человек и его права [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.smi.ru (дата обращения 1.11.2013)
Солтин А. Интернет – дневники, как социальное явление [электронный ресурс] – режим доступа: mobi.ru-3.06.2007 (дата обращения 5.11.2013)
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. – М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2007. с. 7.
Татаринова Г.Н. Управление общественными связями: Учебник для вузов./ Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. с. 201.
Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. – М.: Академический проект, 2009. с. 130 – 131.
Почепцов Г.Г. Имиджелогия./Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2011. с. 346
Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А.Буари ИНФРА-М , 2006 . с. 95.
Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит, К. Бэрри.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. с. 153.
Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. – М.: Академический проект, 2009. с. 382.
Там же с. 383.
Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума/А.В. Ульяновский.- М.: Эксмо, 2008. с. 403.
Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры - № 3 – 2011. с. 33.
Филипс Л., Йоргенсен М.В. Дискурс-анализ. Теория и метод. –  Харьков, 2004. с. 15.
Прозоров В.В. Власть современной журналистики, или СМИ наяву. - Саратов, 2004. с. 109.
Там же. С. 111.
Прозоров В.В. Власть современной журналистики, или СМИ наяву. Саратов, 2004; Рогозина И.В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: Монография. Москва-Барнаул, 2003.
Славкин В.В. Журналистский текст в динамическом аспекте // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2005. №2. с.16–20.
Солганик Г.Я. К определению понятий «текст» и «медиатекст» // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2005. - №2. с.7–15
2

Список литературы [ всего 22]

Список литературы
1.Абрамов Е.Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века//Российское предпринимательство – 2012 - № 2. – С. 74 – 78.
2.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. – М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2007. - 317 с.
3.Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А.Буари ИНФРА-М , 2006 .- 177 с.
4.Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры - № 3 – 2011. - С. 30-48.
5.Горный Е. Цифровой человек и его права [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.smi.ru (дата обращения 1.11.2013)
6.Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или как продать вождя/ Ф.Н. Ильясов // Полис. - 2007. - № 6. – С. 45 – 49.
7.Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. – 216 с.
8.Кейзеров И.М. Доктрина персонализации власти./ И.М. Кейзеров //Социологические исследования. - 2000. - № 3. – с. 70 – 76.
9.Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. – М.: Академический проект, 2009.-511 с.
10.Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. – 412 с.
11.Кузнецов П.А. Связи с общественностью для бизнеса/ П.А. Кузнецов.-М.: Дашков и К,2011.-296 с.
12.Кузьменкова М.А. связи с общественностью/ М.А. кузьменкова.-М.:МГУ,2010-288 с.
13.Левин В.И. История информационных технологий/В.И. Левин. – Спб.: Питер, 2009. – 318 с.
14.Солтин А. Интернет – дневники, как социальное явление [электронный ресурс] – режим доступа: mobi.ru-3.06.2007 (дата обращения 5.11.2013)
15.Папкова О.В. Связи с общественностью/ О.В.Папкова.-М.:Академия,2010.-112 с.
16.Почепцов Г.Г. Имиджелогия./Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2011. – 412 с.
17.Прозоров В.В. Власть современной журналистики, или СМИ наяву. - Саратов, 2004. – 219 с.
18.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит, К. Бэрри.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 412 с.
19.Солганик Г.Я. К определению понятий «текст» и «медиатекст» // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика.- 2005. - №2. – С. 6 – 20.
20.Татаринова Г.Н. Управление общественными связями: Учебник для вузов./ Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. – 218 с.
21.Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума/А.В. Ульяновский.- М.: Эксмо, 2008. – 711 с.
22.Филипс Л., Йоргенсен М.В. Дискурс-анализ. Теория и метод. – Харьков, 2004. – 311 с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00546
© Рефератбанк, 2002 - 2024