Освящение Зимних Олимпийских игр Сочи 2014 в информационных программах ГТРК "Ставрополье"

Введение 3
Глава 1.Теоретические моменты освещения Олимпиады в Сочи 5
1.1.Нюансы освещения Олимпийский игр в Сочи 5
1.2.Методы работы медиа-центра на Олимпийских играх 15
Глава 2.Деятельность по освещению Олимпийских игр ГТРК Ставрополье 23
2.1.Характеристика деятельности ГТРК Ставрополье 23
2.2.Анализ новостных выпусков об Олимпийских играх на ГТРК Ставрополье 25
Заключение 36
Список литературы 37
Приложение 1.Сетка вещания 40
Приложения 42
Приложение 1. 42
Приложение 2. 42

В последствии побед в Сети поднялся интерес и к медалистам (к примеру, к Вику Уайлду, российскому спортсмену южноамериканскогопроисхождения, два раза ставшему чемпионом по сноуборду на одной Олимпиаде, супруга которого и ещезавоевала медаль для РФ).3. Рядовые соревнованияОбычно, это те состязания, которые сами собой малоинтересны широкой аудитории и вовсе не внесли важноговзноса в отечественную «копилку» медалей. К этой группе относится, а именно, лыжный фристайл. Состязания освещаются в новостях и соцсетях, хотячувственныхсообщенийслишком мало. Выслеживаетсяточная зависимость между днями состязаний и активностью соц медиа.С ремарками в даннуюгруппувозможно включить керлинг: он оказался непредсказуемомодным у русскихпользователей — медиаактивность, державшаяся на высочайшем уровне в дни соревнований, быстроуменьшилась, когдаотечественная команда закончила претендовать на медали.Как основные спортивные инфоповоды сказались в откликахМатериал для анализа — подборки пользовательских сообщений по 2наиболее дискуссионным инфоповодам (остановкавыступлений Евгением Плющенко и неоднозначный гол в хоккейном матче «Россия-США), также1 из самых яркихрусских медалей, побежденная Виком Уайлдом в состязаниях по сноуборду.Прекращение выступлений Евгения ПлющенкоОтказ Евгения Плющенко от продолжения выступлений на Олимпиаде в связи с травмой стал крупнейшей олимпийской темой обсуждений в соцсетях. Этот инфоповод наиболее ярко отразил модель динамики, когда упоминаемость вида спорта зависит не от реальных спортивных успехов, а от разочарований, скандалов и дискуссий. Фигурное катание — один из наиболее популярных видов спорта, спортсмены-фигуристы имеют высокий персональный медийный вес, и информационные взлеты по фигурному катанию существенно влияли на динамику упоминаемости всех соревнований олимпиады в целом.Основные наблюдения:Нейтральная реакция. Несмотря на скандальность инфоповода, пользователи соцсетей в целом нейтрально отреагировали на тему. Уровень негатива не превышает 22% высказываний. Негатив. Наиболее выраженный негативный тренд связан с распространением высказываний (1, 2, 3, 4) Владимира Жириновского, возложившего вину на жену фигуриста Яну Рудковскую, якобы манипулировавшую известностью мужа. По мнению политика, это не дало доступа к соревнованиям более молодым спортсменам, в частности, Максиму Ковтуну. Многие авторы поддержали идею о том, что в фигурном катании не дается доступа молодым спортсменам. Этот тезис был реализован как в материалах с негативным отношением к Евгению Плющенко, так и в нейтральных сообщениях. Еще одним негативным тезисом, имевшим, однако, малый уровень распространения, стала критика запланированного тура выступлений фигуриста по России, от которого он, по слухам, так и не планирует отказаться. Без эмоций. Важным новостным тезисом стали заявления (1, 2) Владимира Путина. Надо, однако, отметить, что это тезис тиражируется в новостном формате — большинство пользователей, тиражирующих его, не дополняют его своим собственным эмоциональным отношением. Сочувствие. Пользователи, которые демонстрируют свое личное сочувствие — не связывают его с заявлениями политиков. В таких материалах акцент делается на мужественном, волевом поведении спортсмена, из последних сил, с риском для здоровья из любви к стране и спорту участвовавшим в соревнованиях. В то же время, ряд пользователей не без скепсиса отметил, что за три дня до отказа от соревнований, Евгений Плющенко даже не планировал отказываться от выступления, хотя и склонялся к завершению карьеры в целом. Позитив. Анализ фокусных материалов СМИ позволяет заключить, что СМИ транслируют преимущественно позитивные тезисы.СМИ и соцмедиа — разные интересы. Пользователи социальных медиа мало интересуются комментариями представителей мира спорта, отводя больше внимания высказываниям политиков. В СМИ наоборот: хотя и тиражируют в новостном формате заявления (Путин, Жириновский), однако в материалах ведущих медиа доминируют уникальные мнения спортсменов, тренеров, врачей. Также СМИ активно обсуждают интервью Евгения Плющенко CNN, в котором он заявил о давлении на него со стороны ФФКР, однако пользователей соцсетей данный материал заинтересовал лишь в малой степени.Приложение 2.Особое внимание. Исследование моделей распространения инфоповода в Twitter, основанное на методике построения социальных графов, показало, что когда данный инфоповод перешел из спортивной области в общественно-политическую, в дискуссию были вовлечены известные микроблогеры: Елена Батурина, Алексей Навальный, Яна Рудковская. И это объясняет тесную взаимосвязь и большое количество контактов между пользователями, а также высокую степень взаимопроникновения групп пользователей. Суммарный вес негативных сообщений уравновешен пользователями, лояльно относящимися к спортсмену. При этом суммарный охват позитивных сообщений превышает Media Outreach негативных примерно в 3 раза.Спорный гол в хоккейном матче «Россия — США»Хоккей стал вторым видом спорта, определившим общую динамику активности пользователей, писавших об олимпийских соревнованиях.Обсуждаемость матча «Россия-США» в соцсетях была в первую очередь вызвана его ожидаемостью болельщиками. Ряд пользователей Twitter и «ВКонтакте» комментировали ход матча, присутствуя на трибуне, или описывали свои впечатления после просмотра «вживую». Они отмечали, что болельщики вели себя активно, игра была «сильной» и её было интересно смотреть.Цитируемость. Тенденция к распространению твитов, содержащих эмоциональную критику судьи (исследование распространения инфоповода в соцмедиа с помощью социальных графов). Менее активная цитируемость — сообщения-комментарии к матчу, имеющие нейтральную эмоциональную окраску (см. рис. 1). Скандал и резонанс. Инцидент с не засчитанным голом стал наиболее скандальным информационным поводом за время Олимпиады, касающимся игр российской сборной в хоккей. Резонансность события была усилена активной антизападной риторикой, присутствующей в медиаполе в последнее время. Поэтому, несмотря на то, что большинство пользователей резко критиковали поступок судьи, значительная часть негатива была слабо аргументирована, неконструктивна, и зачастую касалась контекста его национальной принадлежности. При этом ряд пользователей социальных медиа иронизировали по поводу обвинений в «наглости» в адрес США. Обсуждение вызвало высказывание телеведущего Дмитрия Киселёва о том, что «американцы играли не в хоккей, а в политику, про стыд не слышали, главное выиграть, любой ценой».Новые темы. Инцидент с голом обсуждался и вместе с другими скандалами, произошедшими за время Олимпийских игр. Так в социальных медиа пользователи шутили насчёт того, что ворота передвинул Евгений Плющенко, а позицию США сравнивали со скандалом на фигурном катании на зимней олимпиаде в Солт-Лейк-Сити в 2002 году.Падение интереса. Несмотря на то, что большее внимание соцмедиа было посвящено теме проигрыша сборной России в матче с финскими спортсменами, этот инфоповод менее интересен с точки зрения анализа дискурсов, чем дискуссии о матче «Россия — США». Это связано с тем, что разнообразие дискурсов в нем существенно меньше, а сам он не продемонстрировал значимого потенциала для перехода в общественно-политическую плоскость. Контент пользовательских упоминаний, отражающий разочарование российских болельщиков, неконструктивен и избыточно эмоционален, аргументированные тезисы занимают лишь малую долю медиаполя. Таким образом, несмотря на количественный пик (самый существенный пик за период Олимпиады), в качественном отношении тема матча «Россия — Финляндия» уступает обсуждению матча «Россия — США».Победа семейной пары сноубордистов Вика Уайлда и Алены Заварзиной19 февраля российские социальные сети пережили взлет интереса к медалям сноубордистов Вика Уайлда, его жены Алены Заварзиной и Николая Олюнина. Этот инфоповод является одним из самых ярких примеров модели пользовательской активности, когда интерес к соревнованиям остается умеренным до тех пор, пока российская команда не выигрывает важную медаль, что провоцирует резкий скачок упоминаемости по виду спорта и положительно влияет на динамику упоминаемости всех соревнований в целом.Неожиданность. Интерес россиян был связан с тем, что сноуборд, являясь достаточно зрелищным видом спорта, не настолько развит в России, чтобы ожидать побед. Поэтому золотая медаль Вика Уайлда, спортсмена американского происхождения, стала приятным сюрпризом для болельщиков, спровоцировав вспышку интереса к спортсмену.Повод для гордости. То, что Уайлд ранее представлял США, не смущает российских пользователей, а становится скорее поводом для гордости и для добродушной иронии над его нетипичной для русского уха фамилией («простой русский парень по имени Уайлд», «мне б такое имя»). Интерес к личности. Большой интерес проявляет аудитория и к его семейным отношениям с Аленой Заварзиной. Выигранные спортсменами в один день медали стали привлекательной романтической историей, цементировавший пользовательский интерес к паре чемпионов. На основании пользовательского интереса к харизматичному Уайлду и его победе, можно заключить, что чемпион может существенно повлиять на дальнейшую популяризацию этого вида спорта в России. Поиск объяснения и взаимосвязей. Пользователи, заинтересованные в анализе выступления российской сборной в целом, обратили внимание на то, что структура удачных для России видов спорта меняется: на смену традиционным видам спорта — биатлону, хоккею приходит популярный у молодежи сноуборд. Негатив. При этом зафиксированы сообщения, отмечающие, что сноуборд чужеродный и неестественный для России вид спорта, который скучно смотреть. Наиболее критичные пользователи, что победа «чужими руками» не может считаться успехом российской команды. Доля негативных материалов в общем массиве пользовательских сообщений оценивается как незначительная.Победа в тениК сожалению, победа Вика Уайлда и Алены Заварзиной несколько отодвинула на второй план спортивный успехи другого российского спортсмена — Николая Олюнина. Его победа 18 февраля интересовала социальные медиа в гораздо меньшей степени, при этом большинство сообщений тиражировалось в новостном формате. При этом анализ фокусных материалов ведущих СМИ позволяет заключить, что Николай Олюнин становится героем более значимых материалов (1, 2, 3) 18 — 19 февраля, однако к концу последней олимпийской недели (20 — 23 февраля) Уайлд начинает интересовать СМИ в гораздо большей степени, что связано с тем, что он стал первым двукратным чемпионом в сноуборде на одной Олимпиаде.ЗаключениеУтвержденные МОК Правила допуска новостных организаций к освещению сочинской олимпиады допускают случаи использования информации об олимпиаде без лицензии. Для этого телеканал должен соблюдать требования, детально расписанные в секции В Правил. Стоит отдельно упомянуть французскую компанию SportFive, которая на основании договора с МОК получила права выдавать лицензии на трансляции и публичные показы олимпийских соревнований. К сожалению, текста самого договора между МОК и SportFive в открытом доступе нет. Однако, очевидно, что SportFive распоряжается только теми правами на трансляцию, что требуют получения лицензии. А согласно Правил, использование олимпийского контента в новостях в установленных самими Правилами рамках никакой лицензии не требует. Потому, очевидно, SportFive может следить лишь за тем, чтоб телекомпании соблюдали Правила, и, вполне возможно, применяли предусмотренные договором с МОК меры за их нарушение. Иными словами, очевидно, что SportFive не может помешать телеканалу транслировать новости, разрешенные МОК как правообладателем всех прав на олимпийский контент (секция А Правил). использование олимпийского контента в новостях допускается не менее чем через 3 часа после того, как соответствующие мероприятия транслировались на местном канале. Если УТ-1 какие-то соревнования не показывало вообще, то их запись в новостях может появиться только «в конце эфирного дня» (например в 24:00). Кроме того, каждая трансляция олимпийского материала должна сопровождаться ссылкой на УТ-1 как местного правообладателя. Так же Правила определяют и другие условия допуска телерадиоорганизаций к освещению Олимпиады в Сочи.Список литературыНормативно-правовые акты ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», http://www.paralymp.ru/docs/fks.phpПроекты правительственных документов по модернизации системы физического воспитания детей, подростков и молодежи и развитию спорта в образовательных учреждениях. Межведомственная комиссия Росспорта по вопросам развития детско-юношеского спорта.- М., 2006, С. 5-8.Концепция федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы»Постановление от 9 марта 2004 года N 364 О Комитете по физической культуре и спорту (с изменениями на 17 апреля 2012 года) [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=469 проверено 10.02.2013Общая и научная литература на русском языкеАбалкин Л.И. Экономическая энциклопедия / Л.И. Абалкин. - М.: Экономика, 1999. Базунов Б. А. Спорт: XX век. Хроника отечественного и мирового спорта: события, персонажи, явления. М.: Советский спорт, 2001.Витов И. Профессиональный СПОРТ: анализ успешного менеджмента Спортивный менеджмент май 2004Галкин В. В. Экономика и управление физической культурой и спортом.  Изд. «Феникс», РостовнаДону, 2006.Железняк Ю.Д. Спортивные Игры / Ю.Д. Железняк, Ю.М. Портнов. - М.: Академия, 2001. – 507с. Кузин В.В. Спонсорство в спорте / В.В. Кузин, М.Е. Кутепов. – М.: РГАФК, Школа спортивного бизнеса, 1994. – 192с. Матвеев Л.П. Теория и методика физической культуры / Л.П. Горбунов. – М.: Физкультура и спорт, 1991. - 543с. Нуреев Р. М., Маркин Е. В., Олимпийский деловой цикл.  Экономический вестник Ростовского государственного университета, Том 6, № 3, 2008, С. 5064.Ситников А. П. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / А.П. Ситников, И.В. Крылов. - М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2002. - 310 с. Федеральный закон об организации и проведении XXIIОлимпийских игр в г. Сочи. С. 356363.Шилова И.М. Личностные показатели готовности к достижению высокого результата соревновательной деятельности в ситуации с помехами у фехтовальщиц высокой квалификации //Теория и практика физической культуры №6 1996Интернет-источникиВ Петербурге начали обратный отсчёт времени олимпийские часы [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.rtr.spb.ru/vesti/vesti_2013/news_detail.asp?id=628 проверено 12.02.2013Видеоконференция, посвящённая XXXI Всероссийской массовой лыжной гонке «Лыжня России» [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=57&news=3756 проверено 23.01.2013.Георгий Полтавченко: «Турнир среди детских команд по хоккею на «Кубок Губернатора» станет традиционным» [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=57&news=3760Ноздренко, Е. А. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс] : курс лекций / Е. А. Ноздренко. – Электрон. дан. (2 Мб). – Красноярск : ИПК СФУ, 2008. – (Теория и практика связей с общественностью : УМКД № 30-2007 /Расходы на спорт растут год от года [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://bujet.ru/article/200743.phpСтратегия развития физической культуры и спорта на период до 2020 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа - http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=322 проверено 11.02.2013У петербуржцев - медали всех достоинств [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=57&news=3755 проверено 12.02.2013Приложение 1.Сетка вещанияФевральЧТ 6ПТ 7СБ 8ВС 9ПН 10ВТ 11СР 12ЧТ 13ПТ 14СБ 15ВС 16ПН 17ВТ 18СР 19ЧТ 20ПТ 21СБ 22ВС 23Церемонии●●Биатлон●●●●●●●●●●Бобслей●●●●●●Горные лыжи●● ● ●●● ●● ●●Керлинг●●●●●●●●●●●●Лыжное двоеборье●     ● ●Лыжные гонки●● ● ●●●●  ●  ●●Прыжки на лыжах с трамплина●● ●  ●● ●Санный спорт●●●●●●Скелетон●●●Скоростной бег на коньках●●●●●● ●● ●● ●●Сноуборд● ●● ●●   ●● ●  ●Фигурное катание на коньках● ●● ●●●● ●● ●●Фристайл● ● ●● ●●  ●● ●●Хоккей на льду●●●●●●●●●●●●●●●●Шорт-трек●  ● ●  ●  ●ПриложенияПриложение 1.Приложение 2.