Оценка эффективности рекламной компании в СМИ.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Цели проведения рекламной компании 4
2. Способы оценки эффективности рекламной компании 6
3. Методы оценки эффективности рекламной компании в СМИ 7
Заключение 12
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 13

Кол-во контактов = Сумма рейтингов * Общая численность потенциальных зрителей [6,c.96]
Сумма рейтингов и количество контактов являются характеристикой мощности рекламной компании, т.е. чем выше эти показатели, тем больше шансов, что вашу рекламу увидят хотя бы один раз и тем больше людей увидят рекламу более одного раза.
Методика использования суммы рейтингов, полученных из разных источников выглядит следующим образом:
1. В каждом источнике определяется собственный показатель количества контактов.
2. Все частные показатели количества контактов суммируются (определяется суммарное количество потенциальных контактов).
3. Суммируя все источники, определяется суммарную потенциальную аудиторию кампании - подводят общую базу.
4. Общую (среднюю) сумму рейтингов рассчитывают как отношение суммы количества контактов (пункт 2) к суммарной потенциальной аудитории (пункт 3)
Величина, характеризующая аудиторию, видевшую рекламу в ходе кампании, называется “охват аудитории” (Reach). Охват характеризуется двумя показателями: аудитория, видевшая рекламу n раз - Охват (n) и аудитория, видевшая рекламу не менее n раз - Охват (n+). Охват (n) рассчитывается по формуле:
Охват (n) = Общая численность зрителей, видевших рекламу n раз / Общую численность потенциальных зрителей * 100%
Наиболее распространенный показатель Охват (n+) рассчитывается по формуле:
Охват (n+) = Общая численность зрителей, видевших рекламу не менее n раз / Общую численность потенциальных зрителей * 100%
В случае одноразовой трансляции рекламы показатели Рейтинг, Охват (1) и Охват (1+) совпадают. Величина Охвата (1+) лежит в следующих границах:
Рейтинг <= Охват (1+) <= Сумма Рейтингов, если Сумма Рейтингов <= 100%
Рейтинг <= Охват (1+) <= 100 %, если Сумма Рейтингов >= 100% [2, c.58]
Если считать основным критерием эффективности рекламной компании получение максимального значения показателя «Сумма рейтингов», то является целесообразным ввести коэффициент «Стоимость за единицу суммы рейтингов» (GRP- Cost Per Point), характеризующий эффективность расхода средств.
Стоимость за еденицу = Стоимость размещения рекламы / GRP *100%
Чем меньше этот показатель, тем эффективнее рекламная компания (с точки зрения рекламодателя).
Таким образом можно отметить, что при проведении рекламной компании часто используются средства массовой информации (СМИ), основные каналы которые используются, это теле и радио вещание. Методы расчета эффективности затрат на теле- и радиорекламу одинаковы, используются одни и те же показатели. При расчете эффективности рекламной компании в СМИ применяются такие показатели, как рейтинг, охват аудитории, количество контактов и др. При расчете экономической эффективности большое значение имеет показатель суммы рейтингов, чем ниже «стоимость за единицу суммы рейтингов», тем эффективнее рекламная компания.
Заключение
Оценка эффективности проведения рекламной компании является очень значимым и существенным вопросом, т.к предприятия как правило вкладывают значительные денежные средства в рекламу, поэтому, проведение эффективной рекламной компании значительно не только с точки зрения привлечения новых потенциальных потребителей, но и с точки зрения рационального использования средств предприятия. Цели рекламной компании, в основном делятся на количественные и качественны, качественными обычно относятся результаты, которые предприятие хочет достичь от проведенной рекламной компании, к количественным обычно относят цели увеличения или уменьшения каких либо показателей, при помощи реализуемой рекламной компании.
Эффективность от рекламной компании различают на экономическую и коммуникативную. Экономическую эффективность рекламной компании возможно определить соотношением между результатом который получен от рекламной деятельности и средствами на ее реализацию, в определенный промежуток времени. Информационную (коммуникативную) эффективность рекламной компании рассчитывают для того, чтобы увидеть насколько эффективно доносит рекламное сообщение до целевой аудитории нужные сведения, информацию о товаре и пр. При проведении рекламной компании часто используются средства массовой информации (СМИ), основные каналы которые используются, это теле и радио вещание Методы расчета эффективности затрат на теле- и радиорекламу одинаковы, используются одни и те же показатели. При расчете эффективности рекламной компании в СМИ применяются такие показатели, как рейтинг, охват аудитории, количество контактов и др. При расчете экономической эффективности большое значение имеет показатель суммы рейтингов, чем ниже «стоимость за единицу суммы рейтингов», тем эффективнее рекламная компания.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. - М: Приор-издат., 2005. - 96 с.
2. Васильев Г.Б. Основы рекламной деятельности.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- 414с.
3. Коломиец. В.П. Телерекламный бизнес. - М.: Международный институт рекламы, 2001.- 218с.
4. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама - СПб.: Питер, 2001.- 512с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М. : Экономика, 2000.- 418с.
6. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Питер, 2001. - 180 с.
7. Симионова Н.Е. Методы анализа рынка. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.- 396с.
8.Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: ПИТЕР, 2001. - 183 с.
5