Вход

Эономиеские теории олигополистического ценообазования.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 182908
Дата создания 2014
Страниц 30
Источников 12
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 280руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение 3
Глава 1 Характеристика олигополии как рыночной структуры 5
1.1 Понятие и виды олигополии 5
1.2 Особенности олигополистического рынка 7
Глава 2 Экономические теории олигополистического ценообразования 12
2.1 Общая характеристика теорий ценообразования 12
2.2 Модели ценообразования на рынке олигополии 15
2.3 Проблемы стратегии ценообразования при олигополии 21
Заключение 27
Список литературы 29

Фрагмент работы для ознакомления

2.1.Другие условияДругие условия ценовых решенийНадбавка за рискГарантия сохранения уровня цен в долгосрочных контрактахСервисное обслуживаниеГарантия сервисного обслуживанияПредоставление образцов, прототиповКомпенсация участия в выставкеМожно сделать вывод, что базовая цена на авиадвигатели ОАО «Климов» редко остается без изменений, исключением являются долгосрочные партнеры, которые получают скидку или гарантию стабильности цен. Это также касается государственных предприятий, учитывая объемы государственного финансирования.Отметим, что особыми условиями принятия ценовых решений на ОАО «Климов» является объем контракта и условия оплаты. Значительный объем или сумма контракта снижает затраты предприятия на его выполнение: снижаются затраты предприятия на закупку материалов и их транспортировку (металлопроката, агрегатов). Так, для компаний из Индии цены уменьшаются в зависимости от объема заказов.Предварительная оплата контракта или в установленный срок устраняет необходимость привлечения кредитных средств или изъятие собственных средств на выполнение особого заказа или разработку новых двигателей и модификаций. Обратим внимание, что большинство контрактов ОАО «Климов» предусматривают предоплату, поскольку это напрямую влияет на уровень цены авиадвигателей. Учитывая риски региона, цена на авиадвигатели для компании Юго-Восточной Азии, Ближнего и Среднего Востока увеличивается. Олигопольные позиции предприятия в производстве определенных типов авиадвигателей, агрегатов или наземных установок предоставляют возможности для завышения цен по контрактам. В этом случае контрагенту невыгодно закупать агрегаты других производителей, поскольку это требует дополнительных затрат на замену основного оборудования или изменение технической документации. Осуществить закупку любого агрегата у поставщика, не внесенного в конструкторскую документацию, невозможно до тех пор, пока изменения, обосновывающие их необходимость, не внесены в документацию. В других случаях имеющийся парк летательных аппаратов определяет ОАО «Климов» как основного поставщика авиадвигателей. На сегодня закупка предприятием материалов и агрегатов для производства авиадвигателей осуществляется по завышенным ценам, что обусловлено спецификой производства: узлы и агрегаты должны четко соответствовать техническим и качественным показателям. За I полугодие 2013 г. цены на агрегаты выросли до 40% и цены на металлопрокат - на 50-90% .При растущих материальных затратах ОАО «Климов» проводит политику постепенного увеличения цены с целью сохранения долгосрочных партнеров: цены на авиадвигатели предприятия растут ежегодно на 5-7%. Экономия материальных, энергетических и трудовых ресурсов позволяет избежать резкого роста цен и удерживать долю рынка в освоенных регионах. В связи с этим предприятию предложено объединить усилия с основными поставщиками (в основном из России) с целью удержания цен в пределах конкурентоспособности, чтобы избежать раскрутки ценовой спирали.На основе анализа практических аспектов принятия ценовых решений на ОАО «Климов» определим составляющие системы стратегического маркетингового ценообразования машиностроительного предприятия (см. рис. 2.5).Стратегическое ценообразование машиностроительного предприятияЦеновые стратегии, связанные с прибыльюЦеновые стратегии, связанные с объемом продажЦеновые стратегии, связанные с конкуренциейРисунок 2.5- Основные ценовые стратегии машиностроительного предприятияВ общем виде можно выделить подходы стратегического маркетингового ценообразования машиностроительного предприятия, основанные на доходах, на объемах продаж, на конкуренции.Стратегии, связанные с прибылью. С прибылью связаны такие цели ценообразования, как максимизация прибыли и достижения заданной нормы отдачи на инвестированный капитал. Этот подход принятый многими промышленными предприятиями, является простым, однако в концептуальном плане ошибочным: не учитывает то, что именно цена в конечном итоге определяет уровень спроса. Стратегии, связанные с объемами продаж. Ценовые решения, которые зависят от объема, направленные на максимизацию выручки или доли рынка, то есть на достаточные темпы роста продаж. Максимизация доли рынка предполагает выбор цены проникновения, то есть цены, более низкой по сравнению с ценами конкурентов, и такой, которая даст возможность быстрее расширить объем продаж и увеличить тем самым свою долю рынка. Как известно, такую стратегию часто применяют предприятия, имеющие высокоэффективный опыт, и те, которые идут на снижение своих цен по мере роста объемов сбыта. Стратегии, связанные с конкуренцией. Ценовые решения, ориентированные на конкуренцию, состоят либо из стабилизации цен, или с позиционирования относительно конкурентов. В условиях олигопольного положения предприятие определяет, как цель установить устойчивое соотношение между ценами на конкурирующие товары и избежать больших ценовых колебаний, которые способны подорвать доверие торговых партнеров. Стратегическое маркетинговое ценообразование непосредственно влияет на процесс принятия решений по вопросам разработки новой продукции, захвата новых рынков или удерживания существующих. В современных условиях отечественного рынка ресурсный потенциал, восприятие цен потребителями, интенсивность конкуренции, структура издержек, структура цен, правовые ограничения, связи с поставщиками испытывают динамические изменения. Эффективная система ценообразования является одним из ключевых элементов стратегического менеджмента, поэтому ценовые решения должны учитывать, во-первых, фундаментальную ценовую стратегию, во-вторых, сегментацию рынка, в-третьих, условия рынка; в-четвертых, уровень издержек; в-пятых, потенциал конкурентов; в-шестых, компетентность менеджмента предприятия.Внедрение стратегического маркетингового ценообразования невозможно, если предприятие не способно преодолеть определенные барьеры, препятствующие конкретным действиям.К объективным обстоятельствам принадлежат доступность и правильность всех необходимых данных, алгоритмов и аналитических инструментов, которые используются при принятии ценовых решений. Субъективные факторы часто оказываются прикрытием для рациональных (объективных), откоректированных на человеческий фактор принятия ценовых решений: внедрение новой практики ценообразования может означать значительное перераспределение власти внутри предприятия. Во избежание препятствий по стратегическому ценообразованию, машиностроительным предприятиям следует приложить все возможные усилия:- прогнозировать и снижать потенциально отрицательные факторы внутренней и внешней среды;- активно управлять ценовыми портфелями на этапах разработки, производства, сбыта и сервисного обслуживания продукции;- проводить оптимизацию ценовой стратегии в зависимости от жизненного цикла продукции;- использовать технологии для того, чтобы сконцентрировать ресурсы на наиболее важной для предприятия продукции.ЗаключениеОлигополия (oligopoly) - структура рынка, характеризующаяся конкуренциией относительно небольшого количества продавцов определенного товара, доля продаж" каждого из которых существенна, а вход на рынок затруднен или невозможен.Наиболее важной характеристикой рынка олигополии является то, что доля продаж каждой фирмы достаточно существенна. Это обстоятельство заставляет другие конкурирующие с ней фирмы считаться с ее действиями. Другими словами, каждая из фирм на таком рынке при выработке экономической политики принимает в расчет возможную реакцию других фирм на свои действия. Такая взаимозависимость поведения фирм на олигополистическом рынке получила название стратегического поведения. Последнее простирается на все сферы рыночной конкуренции:ценовую политику фирм;объем их продаж;дифференциацию продукции;инвестиционную политику;стратегию продвижения продукции;инновационную политику и т.д.Таким образом, любое действие фирмы на олигополистическом рынке строится с учетом возможной реакции на это действие других фирм.На основе проведенного анализа олигополиста ОАО «Климов» отметим, что эффективная система ценообразования является одним из ключевых элементов стратегического менеджмента, поэтому ценовые решения должны учитывать такие аспекты:во-первых, фундаментальную ценовую стратегию, во-вторых, сегментацию рынка, в-третьих, условия рынка,в-четвертых, уровень издержек,в-пятых, потенциал конкурентов,в-шестых, компетентность менеджмента предприятия.Среди мероприятий по совершенствованию процесса ценообразования ОАО «Климов» в условиях олигополии такие:- прогнозировать и снижать потенциально отрицательные факторы внутренней и внешней среды;- активно управлять ценовыми портфелями на этапах разработки, производства, сбыта и сервисного обслуживания продукции;- проводить оптимизацию ценовой стратегии в зависимости от жизненного цикла продукции;- использовать технологии для того, чтобы сконцентрировать ресурсы на наиболее важной для предприятия продукции.Список литературыMankiw N.G. Principles of microeconomics. Mankiw 6th edition Study Guide, 530 p. Практикум / Составители: В.И. Александров, Н.И. Ведерникова, А.Н. Гаврилов, А.Л. Дмитриев, С.В. Переверзева, Е.Е. Павлова, О.В. Синилина, Т.А. Павлова, А.М. Столяров, О.С. Николаева. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 138 с.Воробьева И.П., Громова А.С., Рыжкова М.В. Экономика.часть I. Микроэкономика. Учебное пособие Томский политехнический университет. - Томск: - 2011, - 132 с.Джейли Дж.А., Рени Дж.Ф. Микроэкономика: продвинутый уровень. М.: НИУ ВШЭ, 2011. 384 с. Кожекин Ю.П. Микроэкономика. Учебное пособие для студентов, обучающихся по направлению 080100.62 «Экономика» (программа подготовки бакалавров)/Алт. гос. техн. ун-т им. И.И. Ползунова. - Барнаул: изд-во АлтГТУ, 2011. - 202 с.Устинов И.Ю. Экономика. Микроэкономика. Учебное пособие. - Воронеж: ВАИУ, 2010. - 179 с.Чижова Е.Н. Экономическая теория. Часть 1. Микроэкономика. Белгород: Издательство БГТУ, 2009. - 372 с. Nicholson W., Snyder C.M., Intermediate Microeconomics and Its Application. South-Western College Pub – 2009, 688 p.Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход: Учебник для вузов/Пер. с англ.  под ред.  H.JI. Фроловой.  М.: ЮНИТИ, 1997. - 767 с.Стиглер Дж. Теория олигополии; Ломаная кривая спроса олигополиста и жесткие цены // Теория фирмы. СПб.: Экономическая школа, 1995. С. 371—431.Курс экономической теории. Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А.5-е изд., испр., дополн. и перераб. - Киров: "АСА", 2006. — 832 с. Курс экономической теории: Учебник Изд. 4-е, доп. и перераб. / Под общ.ред. Чепурина М.Н., Киселевой В.А. - Киров: АСА, 2009. – 848с.

Список литературы [ всего 12]

Список литературы
1. Mankiw N.G. Principles of microeconomics. Mankiw 6th edition Study Guide, 530 p.
2. Практикум / Составители: В.И. Александров, Н.И. Ведерникова, А.Н. Гаврилов, А.Л. Дмитриев, С.В. Переверзева, Е.Е. Павлова, О.В. Синилина, Т.А. Павлова, А.М. Столяров, О.С. Николаева. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 138 с.
3. Воробьева И.П., Громова А.С., Рыжкова М.В. Экономика. часть I. Микроэкономика. Учебное пособие Томский политехнический университет. - Томск: - 2011, - 132 с.
4. Джейли Дж.А., Рени Дж.Ф. Микроэкономика: продвинутый уровень. М.: НИУ ВШЭ, 2011. 384 с.
5. Кожекин Ю.П. Микроэкономика. Учебное пособие для студентов, обучающихся по направлению 080100.62 «Экономика» (программа подготовки бакалавров)/Алт. гос. техн. ун-т им. И.И. Ползунова. - Барнаул: изд-во АлтГТУ, 2011. - 202 с.
6. Устинов И.Ю. Экономика. Микроэкономика. Учебное пособие. - Воронеж: ВАИУ, 2010. - 179 с.
7. Чижова Е.Н. Экономическая теория. Часть 1. Микроэкономика. Белгород: Издательство БГТУ, 2009. - 372 с.
8. Nicholson W., Snyder C.M., Intermediate Microeconomics and Its Application. South-Western College Pub – 2009, 688 p.
9. Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход: Учебник для вузов/Пер. с англ. под ред. H.JI. Фроловой. М.: ЮНИТИ, 1997. - 767 с.
10. Стиглер Дж. Теория олигополии; Ломаная кривая спроса олигополиста и жесткие цены // Теория фирмы. СПб.: Экономическая школа, 1995. С. 371—431.
11. Курс экономической теории. Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. 5-е изд., испр., дополн. и перераб. - Киров: "АСА", 2006. — 832 с.
12. Курс экономической теории: Учебник Изд. 4-е, доп. и перераб. / Под общ. ред. Чепурина М.Н., Киселевой В.А. - Киров: АСА, 2009. – 848с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00498
© Рефератбанк, 2002 - 2024