Конкуренция. Структура рынка

Оглавление
Введение
1. Теоретические основы развития конкуренции
1.1. Сущность конкуренции
1.2. Рынок: понятие, функции
2. Структура рынка
2.1. Совершенная конкуренция
2.2. Монополия
2.3. Монополистическая конкуренция
2.4. Олигополия
Заключение
Список использованных источников
?

Особенности монополистической конкуренции:1. В отрасли функционирует довольно значительное количество небольших фирм, но численно их меньше, чем при совершенной конкуренции. Фирмы создают похожую, но не одинаковую продукцию. Из этого следует, что:• отдельной фирме принадлежит лишь небольшая доля рынка данного товара;• рыночная власть отдельной фирмы ограничена, следовательно, контроль рыночной иены товара отдельной фирмой тоже ограничен;• отсутствует возможность сговора фирм и картелизации отрасли (создания отраслевого картеля), так как достаточно велико количество конкурирующих на рынке фирм;• каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает реакцию других конкурирующих фирм при изменении цены своего товара.2. Реализуемый в отрасли продукт носит дифференцируемый характер. При монополистической конкуренции фирмы на рынке имеют возможность выпускать товар, несхожий с производимым конкурентами. Дифференциация продукции принимает следующие формы:•разное качество продукции, т. е. товары могут различаться по множеству параметров;• различные услуги и условия, связанные с продажей продукта (качество обслуживания);• различия в размещении и доступности товаров (например, небольшой магазин в жилом микрорайоне может конкурировать с супермаркетом, несмотря на более узкий ассортимент предлагаемых товаров);• мероприятия по стимулированию сбыта (реклама, торговые марки и знаки) и упаковка создают зачастую мнимые различия, которые навязываются потребителям.Косметика, парфюмерия, фармацевтическая продукция, бытовая техника, услуги и т. п. — примеры дифференцированной продукции. Фирмы, производя дифференцированный продукт, имеют возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара, и кривая спроса отдельной фирмы имеет, как в случае с монополией, «падающий» характер. Каждая фирма-монополистичекий конкурент контролирует небольшую долю отраслевого рынка. Однако дифференциация продукции приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, относительно самостоятельные части (сегменты рынка). И на таком сегменте доля отдельной, возможно даже маленькой, фирмы может быть очень большой. С другой стороны, товары, продаваемые конкурентами, являются близкими заменителями данного, значит спрос на продукцию отдельной фирмы достаточно эластичен и не понижается так резко, как в случае монополии.3. Свобода входа в отрасль (на рынок) и выхода из нее. Поскольку в условиях монополистической конкуренции фирмы обычно небольшие по размеру, то чаще всего нет финансовых проблем при вступлении на рынок. С другой стороны, при монополистической конкуренции могут возникнуть дополнительные расходы, cвязанные с необходимостью выделить свой товар (например, расходы на рекламу), что может стать препятствием для входа новых фирм. Существование свободного входа фирм в отрасль приводит к тому, что в результате конкурентной борьбы становится типичной ситуация, когда предприятия в долгосрочном периоде не получают экономических прибылей, функционируя в точке безубыточности.4. Существование неценовой конкуренции. Ситуация отсутствия экономической прибыли, функционирование в точке безубыточности в долгосрочном периоде не может долго удовлетворять предпринимателя. Стремясь получить экономическую прибыль, он будет пытаться найти резервы увеличения выручки. Возможности ценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции ограничены, и основной резерв здесь — неценовая конкуренция. Неценовая конкуренция построена на использовании преимуществ отдельных фирм в техническом уровне, дизайне, надежности эксплуатации производимых ими изделий. Решающую роль играют такие параметры производимой продукции, как экологичность, энергоемкость, эргономические и эстетические качества, безопасность в эксплуатации. В рамках реализации неценовой конкуренции существует несколько методов:• дифференциация продукции, связанная с появлением в данный момент времени значительного количества типов, видов, стилей одного и того же товара;• улучшение качества товара с течением времени, что необходимо из-за существования конкуренции в отрасли;• реклама. Особенность данной формы неценовой конкуренции состоит в том, что идет приспособление потребительских вкусов к уже существующим видам продукции. Цель рекламы — увеличение доли фирмы на рынке этого товара. Каждая фирма-монополистический конкурент для успешной деятельности должна учитывать не только цену товара и возможности ее изменения, изменения самого продукта, но и возможности рекламно-пропагандистской компании.Монополистическая конкуренция — достаточно часто встречающийся тип реальных рыночных структур. Такая структура рынка характерна для пищевой промышленности, производства обуви и одежды, мебельной промышленности, розничной торговли, книгоиздания, многих видов услуг и ряда других отраслей. В России состояние рынка в этих сферах однозначно можно характеризовать как монополистическую конкуренцию, особенно учитывая тот факт, что дифференциация продукции в этих отраслях очень велика.Монополистическая конкуренция предполагает, что каждая фирма продает особый тип товара, который отличается качеством, оформлением, престижностью, благодаря чему у потребителя формируются «неценовые преимущества». Производя не одинаково, а «дифференцированную» продукцию, фирма становится своеобразным «монополистом» своей марки товара. На таком рынке продукция может быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного пользования), близостью к покупателям, интенсивностью рекламы. Фирмы вступают в своеобразное соперничество не только через цены, но и через дифференциацию продукции. Возможность производителя повышать (понижать) цену на свой товар ограничивается существованием производителей аналогичных продуктов и значительной свободой входа в отрасль, поскольку такое производство не требует больших капиталовложений. 2.4. ОлигополияРынок, на котором существует несколько фирм, которые контролируют значительную долю рынка, олигополия, является преобладающей формой современной рыночной структуры. На олигополистичном рынке конкурируют между собой несколько крупных фирм (от трех до пяти). Продукция может быть однородной (рынки сырья, полуфабрикатов: руды, нефти, стали) и дифференцированной (рынки потребительских товаров: автомобили). Вхождение на рынок затруднено, одной из причин этого является необходимость значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупномасштабным производством. Немногочисленность фирм на олигополистичном рынке вынуждает их использовать не только ценовую, но и неценовой конкуренции, то есть повышать надежность и качество изделия, совершенствовать методы сбыта, условия предоставления услуг и гарантий, дифференциацию оплаты, рекламу, применять экономический шпионаж и получать техническую преимущество. Особенность олигополистичного рынка заключается в зависимости поведения каждой фирмы от поведения конкурентов. Крупные размеры и значительный капитал создают определенные проблемы мобильности на рынке, и при таких условиях наибольшую выгоду дает сговор между олигополистичными фирмами относительно соблюдения определенных цен с целью максимизации прибыли. Производители договариваются о сотрудничестве и заключают (иногда открытое и оформленную) соглашение о распределении рынка - картельный сделку, которая, однако, не устраняет внутреннюю конкуренцию. Это вынуждает фирмы идти на тайные экономические соглашения, секретную экономическую политику относительно изменения цен и раздела сфер влияния. Такое сотрудничество может проявляться через особую экономическую политику олигополистичних фирм в виде жесткости цен или лидерства в ценообразовании и через особые организации типа патентных пулов или консорциумов. ЗаключениеПодавляющее количество рынков отвергают условия честной конкуренции, при которой практически все продавцы продают одинаковый товар на рынке, влиться и выйти из которого не составляет большого труда. На рынке процветает несовершенная конкуренция, которая может разной мерой различаться с совершенной конкуренции при рассмотрении их с разных сторон и учитывая различные качества. Из выше сказанного вытекает, что актуальность выбранной темы состоит в потребности исследования такого явления как несовершенная конкуренция, дабы понять правильное место и роль рекламы в рынке такого характера.Большинство рынков предоставляет не именно одинаковый товар, а ряд товаров другого типа способных заменять друг друга. Часто выйти на тот или иной рынок оказывается практически непосильной ношей, а все потому, что для этого требуются слишком высокие затраты на стартовые капиталовложения и ко всему прочему влияет среда жестокой конкуренции, где все места производителей и продавцов распределены. Помимовсего прочего во многих отраслях существует тенденция существования небольшого количества больших и большого маленьких. Местные малые рынки имеют характерность иметь в наличии всего лишь несколько фирм, способных конкурировать между собой, несмотря на то, что государственном уровне их количество значительно больше. Изучая роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции важно выделить для себя несколько характерных черт и последствий влияния такой среды на рынки:1. Рынки, на которых присутствует такое явление, как несовершенная конкуренция имеют большую зависимость существующих в них конкурентов друг от друга. Это значит, что от поведения конкурентов напрямую зависит стабильность компании;2. Крупные игроки – фирмы конкуренты пытаются всячески избежать прямого ценового конкурирования. Такое поведение диктуется неопределенностью реакции конкурирующих предприятий на отклонение от уже существующих цен, а также обоюдной заинтересованностью, удерживать цены на более высоком уровне. Который будет максимально приближен к условиям чистой конкуренции.3. Как не больших, так и на маленьких рынках, на которых существует несовершенная конкуренция, предприятия особое внимание отводят значимости неценовой конкуренции, что в ярче всего заметно в рекламной политике предприятий. Реклама преследует цель акцентировать внимание на реальных или воображаемых различиях в товарном ряде и в определенных услугах, предоставляемых потребителю.Как показывает практика, в реальной жизни условия, присущие совершенной конкуренции и чистой монополии, редко соблюдаются. Чистую монополию и совершенную конкуренцию можно рассматривать как идеальные рыночные структуры, находящиеся на противоположных полюсах. Реальные же рыночные структуры занимают промежуточное положение, совмещая в себе отдельные черты и чистой монополии, и совершенной конкуренции. Одна из таких рыночных структур — монополистическая конкуренция, для описания которой полезно знать как представленную выше теоретическую модель рынка совершенной конкуренции, так и модель чистой монополии. Список использованных источниковАктуальные проблемы рыночной экономики. Уч. пособие – Чебоксары, 2009.Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции//Маркетинг в России и за рубежом – 2009 - №4 – с. 55-59Вайнер А.С. Особенности оценки конкурентоспособности фирмы на рынке услуг//e-lib.gasu.ru/konf/sssk/arhive/2010/01/R_6_2.htmlГолубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. –  М.: Финпресс, 2009.Лившиц А.Я., Никулина И.Н. Введение в рыночную экономику. – М.: Высшая школа, 2011.Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка; 80000 слов и фразеологических выражений/Российская академия наук. Институт русского языка им. В.В. Виноградова - 4-е изд., дополненное. – М.: ООО «А ТЕМП», 2010.Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.Рыночная экономика: Основы бизнеса - Т.2, ч. l – M.: 2009, с.54.Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Издательско-книготорговый ценр «Маркетинг», 2012.Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика; под ред. Булатова А.С. – М.: Изд-во БЭК, 2007Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и статистика, 2012Щербаковский Г.З. внутренний механизм конкуренции и конкурентные силы/Под. ред. А.И. Архипова. – М.: Экономический словарь, 2010.Экономическая теория/под редакцией д-ра экон. наук, проф.А.И.Добрынина. – СПб.: Питер, 2011Экономическая теория: учеб. для студентов вузов/Под ред. В.Д. Камаева. – 13-е изд., перераб и доп. – М.: Гуманитар. изд. центр ВЛАДОС, 2007