Благотворительность и спонсорство как составная часть банковского PR

Введение
Глава 1. Теоретические основы использования спонсорства и благотворительности в банковском PR
1.1 Понятие банковского PR и основные направления применения банковского PR
1.2 Спонсорская и благотворительная деятельность в банковском PR
Глава 2. Использование спонсорства и благотворительности в банковском PR на примере группы ВТБ
2.1 Общая характеристика группы ВТБ
2.2 Спонсорство и благотворительность, как составная частьPR Группы ВТБ…….……………………………………………………………………….18
Заключение
Список литературы
Приложение

Общий объем инвестиций в реконструкцию предположительно составит приблизительно 1,3–1,4 млрд. долларов США.
В социальной сфере (в том числе образование и здравоохранение) можно выделить следующие проекты:
«Мир без слез» (поддержка учреждений детского здравоохранения; в рамках данного проекта группа ВТБ помогает детским больницам приобрести современное высокотехнологичное медицинское оборудование, медикаменты и расходные материалы).
Участие в социально значимых проектах, направленных на вовлечение детей с ограниченными физическими возможностями и детей группы риска в творчество и обучение (например, спонсорская помощь благотворительной программы «Школа доброты»).
Поддержка ежегодного благотворительного забега JP Morgan Corporate Challenge (в благотворительном забеге приняли участие сотрудники компании).
Благотворительная поддержка украинскому фонду «Дорога майбутнього» («Дорога будущего»).
Поддержка общественным организациям ветеранов и инвалидов, а также осуществление адресной материальной помощи (фонды «Единая страна», региональный общественный фонд Великов Отечественной войны «Победа», Региональная общественная организация ветеранов – инвалидов войны МИД РФ, Московский дом ветеранов (пенсионеров) войн и Вооруженных Сил, Фонд Совета ветеранов Миграционной службы, региональная общественная организация «Союз ветеранов Анголы» для ветеранов военных действий в Анголе).
Спонсорская помощь Параолимпийским играм в Азербайджане.
Поддержка Фонда Европейского университета в Санкт-Петербурге.
Финансовая поддержка фонда управления целевым капиталом «Развитие СПбГУ» с целью развития образовательной программы«Искусства и гуманитарные науки» Санкт-Петербургского государственного университета.
Поддержка Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета (с целью привлечения лучших преподавателей, учреждения стипендий и грандов).
Спонсирование конкурса для школьников «Миссия выполнима. Твое призвание – финансист!», благодаря которому одаренные школьники могут без вступительных экзаменов стать студентами Финансового университета при Правительстве РФ.
Благотворительные пожертвования на возведение семикупольного храмового комплекса преподобного Сергия Радонежского в Печерском районе города Киева.
Различные проекты, направленные на помощь религиозным организациям в России (например, помощь Кронштадскому Морскому собору в Санкт-Петербурге, Воскресенскому Ново Иерусалимскому ставропигиальному мужскому монастырю, Дуниловской православной женской гимназии-пансиону в городе Иваново).
Таким образом, из вышеприведенного описания спонсорской и благотворительной деятельности группы ВТБ мы видим, что группа проводит тщательно продуманную политику оказания спонсорской помощи.
Спонсорство осуществляется во всех основных направлениях социально-культурной сферы, что свидетельствует о масштабности деятельности банка. Информационный фон, создаваемый проектами, укрепляет имидж банка как социально ответственной и финансово успешной организации.
Благотворительные и спонсорские проекты используются банком как информационный повод, что позволяет поддерживать отношения с целевыми СМИ. Что способствует успешной PR-деятельности, которая, в конечном итоге в значительной степени определяет выбор потребителей, совершаемый в пользу группы ВТБ и сохранению Группой сильных рыночных позиций.
Заключение
Настоящая курсовая работа посвящена изучению спонсорской и благотворительной деятельности как составной части банковского PR.
Целью работы являлось изучение использования спонсорской и благотворительной деятельности как составной части PR на примере Группы ВТБ.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
Изучен необходимый объем источников и литературы по теме исследования;
Изучены понятия банковского PR и основные направления применения банковского PR;
Рассмотрена спонсорская и благотворительная деятельность как составная часть банковского PR;
Приведена общая характеристика Группы ВТБ;
Проанализирована спонсорская и благотворительная деятельность как части PR Группы ВТБ.
Первая глава настоящей работы была посвящена теоретическому аспекту изучения банковского PR и спонсорской и благотворительной деятельности, как его составной части. Были приведены основные определения, перечислены направления использования PR, основные группы мероприятий. Также были описаны такие аспекты спонсорской и благотворительной деятельности, как основные статьи финансирования, спонсорский пакет, виды спонсорского участия, отличие спонсорской деятельности от благотворительности. В результате можно сделать вывод, что спонсорская и благотворительная деятельность является одной из базовых составляющих банковского PR и спонсорская деятельность необходима для формирования имиджа банка как устойчивого и успешного финансового института.
Во второй главе мы изучили спонсорскую и благотворительную деятельность Группы ВТБ. В результате мы пришли к выводу, что спонсорская деятельность проводится в соответствии с тщательно продуманной политикой, оптимально соответствующей общим PR целям группы по формированию желаемого образа банка.
Спонсорская помощь оказывается во всех основных направлениях социально-культурной сферы, что свидетельствует о масштабности деятельности банка. Информационный фон, создаваемый проектами, укрепляет имидж банка как социально ответственной и финансово успешной организации.
Список литературы
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
Банковский менеджмент: учебник/ под ред. Е.Ф. Жукова, Н.Д. Эриашвили. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 319 с.
Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2012. – 580 с.
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с.
Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. – М.: МГОУ, 2007 – 88 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/ под ред. В.Т. Гришиной. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 448 с.
Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
Синяева И.М. Сфера PRв маркетинге: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 383 с.
Старикова Ю.А. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз). Конспект лекций. — M.: А-Приор, 2010. — 96 с.
Туркин С.  Как выгодно быть добрым: Сделайте свой бизнес социально ответственным . — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.—381 с.
Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 768 с.
Большой театр открывает историческую сцену на Театральной площади // Группа Риа Новости. URL:http://weekend.ria.ru/theatre/20111028/473168375.html
Группа ВТБ. Официальный сайт. URL: http://www.vtb.ru/group//
За февраль количество действующих банков в РФ не изменилось - ЦБ РФ// Информационное агентство Финмаркет. URL: http://www.finmarket.ru/z/nws/news.asp?id=3265112
Единая лига ВТБ. Официальный сайт. URL: http://www.vtb-league.com/
Мир без слез. Официальный сайт проекта. URL: http://vtbrussia.ru/social_projects/mbs/
 Приложение 1
Официальный сайт Мариинского театра
Приложение 2
Официальный сайт Третьяковской галереи
Приложение 3
Официальный сайт Русского музея
Приложение 4
Официальный сайт команды «КАМАЗ-Мастер»
За февраль количество действующих банков в РФ не изменилось - ЦБ РФ// Информационное агентство Финмаркет. URL: http://www.finmarket.ru/z/nws/news.asp?id=3265112
Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. – М.: МГОУ, 2007 –с. 7
Банковский менеджмент: учебник/ под ред. Е.Ф. Жукова, Н.Д. Эриашвили. — М.: Юнити-Дана, 2012. — с. 258
Старикова Ю.А. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз). Конспект лекций. — M.: А-Приор, 2010. – с. 72
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью– СПб.: Питер, 2011 –с. 166
Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – с. 347
Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – с. 600
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью– СПб.: Питер, 2011 –с. 176
Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – с.604
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/ под ред. В.Т. Гришиной. – М.: Дашков и Ко, 2012. – с. 136 - 137
Синяева И.М. Маслова В.М., Синяев В.В. Сфера PR в маркетинге: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – с. 103
Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2008. – с. 366
Синяева И.М. Маслова В.М., Синяев В.В. Сфера PRв маркетинге: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – с. 106
Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – с. 49
Туркин С.  Как выгодно быть добрым: Сделайте свой бизнес социально ответственным . — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.— с. 34
Группа ВТБ. Официальный сайт. URL: http://www.vtb.ru/group//
Группа ВТБ. Официальный сайт. URL: http://www.vtb.ru/group//
Большой театр открывает историческую сцену на Театральной площади // Группа Риа Новости. URL:http://weekend.ria.ru/theatre/20111028/473168375.html
Группа ВТБ. Официальный сайт. URL: http://www.vtb.ru/group//
Единая лига ВТБ. Официальный сайт. URL: http://www.vtb-league.com/
Мир без слез. Официальный сайт проекта. URL: http://vtbrussia.ru/social_projects/mbs/
30