Прикладная лингвистика в рекламе

Проход у кинотеатра "Ударник", куда меня отправили полицейские, был закрыт, пришлось обходить площадь. Для чего мы приходим на митинги? Да наболело уже! Достала власть. А чем лучше наши лидеры? Навальный сегодня не захотел помочь пришедшему на митинг, а что будет, когда его выберут президентом?".
Вторая волна записей началась после 19 мая, когда начались публикации о том, сколько же людей было на митинге по итогам всевозможных подсчетов.
От блоггера к блоггеру транслируется инофрмация по итогам подсчетов при помощи информации детекторов входных рамок: «Инициативная волонтерская группа «Белый счетчик». 6 мая 2013 г. в Москве на Болотной площади прошел массовый митинг посвященный годовщине событий 2012 года и солидарности с узниками 6 мая. Инициативная группа «Белый счетчик» (https://www.facebook.com/WhiteCounter) провела собственный подсчет участников этого мероприятия. Волонтеры с использованием механических счетных устройств подсчитывали проходящих через входные рамки (и иные пропускные пункты) людей, стоя непосредственно около входов».
Таким образом, на данных примерах мы уже увидели координальное различие в освещении средствами массовой информации и блогерами одного и того же события.
В этом обзоре видно, что между средствами массовой информации, существуют определенные не стыковки, которые обусловлены как характером аудитории, так и особенностями поведения, которые складывают у ньюсмейкеров. Обозначим основные конфликтные ситуации.
Секция 3. Взаимодействие кодов в рекламном тексте
В частности, в номере рекламного издания «Жилая недвижимость», ряд объявлений не соответствуют эффективным нормам размещения. В данном разделе, как правило, уже сформированы три необходимых составлющих эффективного размещения:
— правильная аудитория;
— хороший продукт, соответствующий запросам аудитории;
— правильное маркетинговое сообщение.
Однако не все объявления в данном разделе могу воспользоваться эффектом от уже существующих составляющих. К примеру, в этом объявлении (Рис. 7) отсутствует информация в основном тексте о том, какие преимущества у данного объекта:
Рис. 7
Задумайтесь: что вы на самом деле продаете? Ради чего у вас покупают? Какую проблему решает ваш продукт? И продавайте в своем тексте не сам продукт, а концепцию, которая привлекает вашу аудиторию.
Мало кому захочется звонить по номеру, указанному в коротком объявлении «продается вилла».
В следующем примере нарушено соотношение визуальных средств и текста (Рис. 8):

Рис. 8
Дело в том, что тут речь идет о ландшафтном дизайне и поставлен снимок, сделанный зимой, где дизайна не видно. Подсознательно возникает ситуация недоверия. В данного рода объявлениях рекомендуется конкретика. Рекомендуется также не употреблять в объявлении разные по содержанию для каждого человека слова «хорошее состояние», «евро ремонт».
Лучше ограничится словами – жилое состояние, после ремонта, требует ремонта, а еще лучше указать конкретно: пластиковые трубы, чугунные батареи, кафель в ванной, встроенная мебель и т.д.
В следующем примере нарушено соотношение содержания и картинки. Речь идет о квартире, данный снимок дома с деревьями на переднем плане не дает впечатления и о месте, ни о доме. Ни о квартире. Уместнее было бы разместить фото интерьера (Рис. 9).
Рис. 9
Ещё, важно было бы разъяснить, что подразумевается под бизнес – классом в данном конкретном случае.
При составлении объявления о продаже недвижимости старайтесь не использовать сокращения, даже общепринятые. Потому что покупателю, который хочет приобрести квартиру, проще будет воспринять текст, написанный без сокращений (Рис. 10).
Рис. 10
При составлении объявления о продаже квартиры надо в текст объявления вставить несколько эпитетов, чтобы подчеркнуть ее плюсы, чтобы сформировать ее образ. Это зависит от освещенности, размеров и др. К таким эпитетам можно отнести такие эпитеты как просторная, солнечная, вместительная, теплая, уютная. При написании объявления о продаже квартиры можно написать 2 или 3 эпитета, а можно добавить эпитетов, если хочется все недостатки продаваемой квартиры превратить в преимущества. (Рис. 11).

Рис. 11
В данном объявлении эмоционально выражено обращение к потенциальной аудитории: «Мечта эгоиста!». Это верный ход, хотя он отталкивает, например, молодые пары.
При продаже квартиры, надо обрисовать портрет покупателя, который будет ее покупать. Например, молодая семейная пара с маленькими детьми не будет покупать просторную однокомнатную жилплощадь, поэтому в объявлении о продаже квартиры не обязательно указывать информацию о детских площадках, школах и детских садах, а так же об аптеках и поликлиниках. С другой стороны если вы задумали продать двух- или трех комнатную квартиру малосемейного типа, то надо иметь в виду то, что такую квартиру может купить молодая семейная пара, у которой недавно появились маленькие дети, потому что они могут захотеть совершить обмен имеющейся однокомнатной квартиры на двух- или трехкомнатную. Хотите заполучить клиента? Пишите о нем, а не о себе. О его проблемах и потребностях. О выгодах, которые он получит после покупки вашего продукта.
Подведем некоторые итоги. Ряд современных исследователей рассматривает рекламное сообщение как весьма своеобразный акт коммуникации, в котором имеются участники сообщения, способ контакта между ними, код и язык ситуации взаимодействия, а также сообщение информации и обратная реакция на неё в ходе удачного взаимодействия.
Таким образом, основная задача рекламодателя, которая должна быть решена в этом процессе - это вызов определенных изменений в поведении потенциального потребителя – партнера по коммуникации.
В большинстве современных работ, которые посвящены исследованиям лингвистики рекламных сообщений, выделяются следующие языковые особенности, которые присущи рекламному тексту как таковому:
Во-первых, это свернутость рекламного сообщения, так как не зависимо от занятой площади рекламный текст, всегда должен «схватывается» одним взглядом и содержать элементы, которые содержат классифицирующие и индивидуализирующие признаки, подобно иероглифам.
Во-вторых, его сигнальный характер. Обязательно в рекламном тексте сообщения выделяется некая сигнальная фраза с очень высоким эффектом воздействия, данная фраза в концентрированном виде и выражает идею рекламного текста сообщения.
В-третьих, это информативность сообщения.
В-четвертых, это наличие парцелляции, другими словами расчленения фразы на части, или, как это часто бываем, на отдельные слова, для того чтобы придать речи больше выразительности.
Волохонский, В.Л. Психологические механизмы и основания классификации блогов [Текст] // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet. Блоги: новая реальность: Сборник статей / В.Л. Волохонский, Ю.Е. Зайцева, М.М. Соколов.– СПб., 2006. – С. 118-131.
Herring S. C. A Faceted Classification Scheme for Computer-Mediated Discourse [Электронный ресурс] / S.C. Herring. – 2007. URL: http://www.languageatinternet.de/articles/2007/761
Herring S. C. A Faceted Classification Scheme for Computer-Mediated Discourse [Электронный ресурс] / S.C. Herring. – 2007. URL: http://www.languageatinternet.de/articles/2007/761
Волохонский, В.Л. Психологические механизмы и основания классификации блогов [Текст] // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet. Блоги: новая реальность: Сборник статей / В.Л. Волохонский, Ю.Е. Зайцева, М.М. Соколов.– СПб., 2006. – С. 118- 131.
Сидорова, М.Ю. Интернет-лингвистика: русский язык. Межличностное общение [Текст] / М.Ю.Сидорова М.: «1989.ру», 2006. - 184 с.
Андрианова, Н. С. Жанры Интернет-коммуникации: о некоторых подходах [Электронный ресурс] / Н.С. Андрианова. URL: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Natural/Vdpu/Movozn/2008_14/article/3.pdf
klimoff_den [Электронный ресурс]: http://klimoff-den.livejournal.com/59156.html
Yuravoloshin [Электронный ресурс]: http://yuravoloshin.livejournal.com/208635.html
mrcveren [Электронный ресурс]: http://mrcveren.livejournal.com/175472.html
another_bee [Электронный ресурс]: http://another-bee.livejournal.com/12107.html
egor_bredow [Электронный ресурс]: http://lj.rossia.org/users/egor_bredow/235629.html
Человек без имени [Электронный ресурс] http://m-a-l-i-b-u.livejournal.com/103403.html
Бернадский С. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Изд: Манн, Иванов и Фербер М., 2012 г.
Бернадский С. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Изд: Манн, Иванов и Фербер М., 2012 г.
Бернадский С. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Изд: Манн, Иванов и Фербер М., 2012 г.
Бернадский С. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Изд: Манн, Иванов и Фербер М., 2012 г.
Бернадская Ю.С. Текст в рекламе., 2008
К. В. Антипов. Основы рекламы., 2009
Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за узнаваемость». – М., 2004
Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М. 2008 г.
24