Реклама в маркетинге региона

Содержание
Введение
1. Роль рекламы в маркетинге региона
2. Этапы применения рекламы и ее эффективность в маркетинге региона
3. Анализ современного состояния рекламной деятельности
Заключение
Список литературы

В 2012 году в лидеры печатной рекламы  отрасли выбились газеты с приростом около 20% , в то время как во всем мире доля данного носителя стремительно падает. Основная причина подобного явления - относительная незанятость  ниши.  На долю рекламы в журналах приходится порядка 50% всех рекламных бюджетов, хотя еще  5-6 лет назад показатели не  превышали 30%.Прирост наружной рекламы по сравнению с 2011 годом достиг 15%. К началу 2012 года наружная реклама не достигла показателей докризисного 2007 года.Интернет. Это, пожалуй, наиболее сложный для анализа сегмент рекламного рынка. Более серьезным является перетекание бюджетов не отдельных игроков рынка, а целых сегментов. Речь, прежде всего, о classified – небольших, достаточно простых информационных объявлениях. Так, их доля в 2004-2010 гг. сократилась с 12.2% до 5.2%, то есть на 7.0%, а контекстная реклама в интернете приросла с 0.5% до 7.4%, то есть на 6.9% – почти на ту же величину (см. таблицу 3.2.)Таблица 3.2. Динамика структуры рекламных изданий (каталогов и рекламных проспектов) и доля контекстной интернет-рекламы на российском рекламном рынке в 2002-2012 гг., % от общих рекламных расходовРеламный сегмент20022003200420052006200720082009201020112012Рекламные издания14.713.412.210.810.69.88.96.05.24.54.1Контекстная реклама      0.1        0.2        0.5        0.7        1.4        2.5        3.4        5.5        7.4      10.1      12.4  Рекламные издания + Контекстная реклама    14.8      13.6      12.7      11.5      12.0      12.3      12.3      11.5      12.6      14.6      16.5  Российский рекламный рынок в настоящее время продолжает сохранять положительную динамику, хотя к середине года и наметилось некоторое замедление темпов роста. Радикальных изменений в позициях на рынке между различными сегментами в данный момент не зафиксировано, но некоторые изменения в динамике наблюдаются: телевидение и наружная реклама незначительно замедлили свой рост, интернет, радио и пресса, напротив, столь же незначительно его увеличили. Что из этого является долгосрочной тенденцией, а что кратковременными конъюнктурными изменениями, покажет время. В целом российский рекламный рынок в 2013 г. должен развиваться по умеренно-оптимистичному сценарию, сохраняя довольно высокую динамику, которая, впрочем, может несколько замедлиться. При анализе тенденций рынка следует учитывать, что опубликованная статистка по рекламному рынку везде приводится в денежном выражении. И для оценки следует сопоставлять такие параметры как: стоимость в рублях 1 секунды рекламного времени на телевидение, на радиоканалах или в наиболее востребованных блогах Интернета (цена измеряется сотнями тысяч руб.) и стоимость печати 1 страницы каталога (не говоря уже о буклетах) - которая отличается на несколько порядков. Т.е. можно утверждать, что в единицах именно рекламной продукции, а не рублей потраченных на рекламу, роль печатной рекламы все еще значительна, а для небольших туристических компаний, для которых расценки телевидения на рекламу неприемлемы, данный вид рекламной деятельности имеет значительные перспективы.ЗаключениеРекламная деятельность решает не только сиюминутную задачу, она строит фундамент уважения и доверия, причем не только к определенному региону, но и к стране, которую этот регион представляет. Цели рекламной кампании могут рассматриваться с точки зрения региона и с точки зрения потребителей. Разграничение целей по различным точкам зрения необходимо вследствие того, что реклама играет роль связующего звена между регионам и потребителями. Регион в качестве основной цели рекламной кампании выделяет, в первую очередь, ее экономическую составляющую, и в меньшей степени уделяя внимание социальной компоненте, а потребитель, как противоположная сторона, действует с обратными приоритетами. Современная концепция рекламной деятельности строится на основе критерия степени эффективности,которая представляет собой меру качества рекламного воздействия. Эффективность – это характеристика естественной цели рекламной деятельности, поэтому по эффективности можно судить о мере приближения рекламного воздействия к цели реализации рекламной деятельности любой организацией. При этом под целью понимается ожидаемый, планируемый результат, который может не совпадать с практическим результатом, то есть итогом реальной деятельности рекламной системы. Концепция «эффективности рекламной деятельности» многозначна в силу того, что каждое из элементов этого словосочетания может пониматься по-разному. Слово «эффективность» может использоваться в значении «коммерческая эффективность» и в значении «коммуникативная эффективность». Поскольку реклама - это коммуникативная составляющая комплекса маркетинга, корректно оценивать именно коммуникативную эффективность рекламы. Слово «рекламная деятельность» также может использоваться в разных значениях: рекламная деятельность, рекламная кампания, рекламное сообщение. Каждый из этих объектов связан с особыми моделями расчета эффективности. Список литературыАлексеева В.Л. Место и роль рекламы в социокультурном пространстве города // Обсерватория культуры. - 2011. - N 5. - С.101-105.Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. - 2011. - N 12. - С.149-163.Грибок Н. Профессиональные кадры - залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. - 2009. - N 11. - С.41-43.Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. - 2013. - N 2. - С.160-184.Ивлев Г.С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. - 2011. - N 6. - С.14-18.Кумылканова И.А. Профессиональная этика как регулятор эффективности функционирования рекламы в США: проблемы и тенденции развития // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2010. - N 5. - С.45-62.Маковецкий М.Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2011 г. № 4, С.. 55-62. Миняйло А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence = Деловое совершенство. - 2012. - N 3. - С.62-65.Назайкин А.Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2011. - N 6. - С.33-45.Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2010. - N 5. - С.90-103.Негородов В.С. Организационные принципы и формы рекламной деятельности на предприятиях холдинга. // Маркетинг в России и за рубежом, №4-2009, С. 51-62 Нифаева О. Социальная реклама в России // Пробл. теории и практики управл. - 2012. - N 7-8. - С.127-134.Петухов И.А. Расширение взаимодействия с потребителем в современной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2010. - N 5. - С.111-121.