Анализ движущих сил развития рынка рекламы

Оглавление
Введение
1Рынок рекламы
2Рекламные услуги
3Особенности, тенденции и пути развития основных видов рекламы
3.1 Типичные виды рекламы
3.2 Традиционная реклама
3.2.1 Телевизионная реклама: неэфирные каналы
3.3 Реклама в интернете
3.3.1 Конверсия
3.4 Мобильная реклама
Заключение
Список литературы

).Каждый этап развития мобильной рекламы в России имеет свои особенности по сравнению с процессом развития мобильного рынка в других странах. Так, например, в 2001–2002 гг. появились первые SMS-акции. Во всем мире этот прием был «отработан» за два-три года и сейчас уже почти не появляется при рекламном взаимодействии с мобильным пользователем. В России все несколько иначе: в силу консервативности общего рекламного мышления потребителя и множества ментальных особенностей потребления рекламы (засилие телевизионной рекламы в общем медиамиксе, относительное незнание специфики мобильного рынка (незнание тарифных сеток, стоимости), медленное освоение мобильного Интернета, консервативное потребление технологий в целом) данный вид мобильного маркетинга прочно закрепился в сознании рекламодателей и самих пользователей. Для многих понятие «мобильная реклама» приравнивается к SMS-рекламе. При этом подавляющее большинство рассматривает этот способ рекламного взаимодействия как спам. Необходимо понять в связи с чем так происходит.Если близко рассмотреть данный вид рекламного канала (SMS-маркетинг), то здесь возможностей и средств выразительности будет куда больше, нежели присутствует сейчас на российском мобильном рынке. И это показывает международная практика использования данного канала: использование сложных (SMS, плюс Интернет, плюс мобильная реклама (mobile advertising)) и простых механизмов взаимодействия пользователя с брендом, формирование программ лояльности, предложение SMS-подписок, создание различных мобильных CRM-программ.В России для разработки этих направлений не хватает компетентности со стороны рекламодателей, внимательности со стороны мобильныхплощадок и желания со стороны операторов.Причин тому множество. Во-первых, данный канал очень загрязнен. Сейчас в России нет законодательной, ограничивающей и регламентирующей базы для поддержания чистоты данного рекламного канала, в то время как подобная законодательная база, о которой у нас говорят уже около пяти лет, существует во многих странах, к примеру в Японии, Великобритании, США.Во-вторых, данный канал часто используется для передачи нерелевантной для пользователя информации, в частности ложной информации о рассылках и акциях, и вера в него как чистый канал уже исчезла.Тем не менее в России SMS-маркетинг до сих пор используется достаточно широко, его популярность среди рекламодателей не ослабевает. Это можно объяснить несколькими простыми факторами: охватом (сейчас в России эта рекламная технология имеет самый большой охват), простотой использования с точки зрения пользователя и самого канала, простотой предоставления рекламодателю отчетности по данному каналу, дешевизной канала для рекламодателя.По данным ФОМ, сегодня количество пользователей, которые скачивают мобильный контент, составляет 33% от всего количества владельцев смартфонов в России. Одни потребители уже сейчас используют скачанный контент, а другие планируют использовать его в будущем. Диаграмма, описывающая наглядным образом, использование мобильных приложений изображена на рисунке №3.Рисунок 3«Характер потребления мобильных приложений: настоящее – будущее»Подводя итоги отметим, что развитие рынка мобильной рекламы, зависит и будет зависеть от: развития рынка мобильныхтехнологий, повышения дистрибуции смартфонов в Россию, улучшения качества мобильной связи и передачи данных операторами, уменьшения стоимости смартфонов и многих других факторов, в том числе от изменения прожиточного минимума в России и желаний пользователей мобильных устройств.ЗаключениеВ ходе работы нами был изучены следующие пункты: рынок рекламы в целом; понятие рекламные услуги; традиционные виды рекламы; виды интернет рекламы и понятие конверсия; понятие мобильной рекламы. Особое внимание было уделено разновидностям рекламы, поскольку, на мой взгляд, основной движущей силой развития рекламы является потребитель, а чтобы потребитель заинтересовался рекламой, необходимо постоянное развитие рекламы, в совокупности всех видов. Поскольку, если рынок рекламы не будет расширяться благодаря новым видам и способам предоставления рекламы, и будет стоять на месте, то у потребителя такое статическое состояние рынка не вызовет интереса.В ходе работы мы постарались рассмотреть каждый из видов рекламного воздействия на потенциального клиента вотдельности, выделив наиболее характерные для них преимущества и недостатки. Мы выяснили, что при продвижении и развитии любых интернет-проектов нужно осуществлятьанализ эффективности. Большинство рекламных кампаний в Сети направлено наполучение прибыли, поэтому одной из задач специалистов по продвижениюдолжно быть снижение расходов при сохранении или повышении уровня отдачи. Говоря о традиционных видах реклама мы отдельно выделили «неэфирные каналы», которые являются частью телевизионной рекламы. Речь шла о специализированных телеканалах, которые могутбыть эффективной рекламной площадкой и способны составить достойную конкуренцию за рекламные бюджеты другим медианосителям.Говоря о рекламе в интернете, мы уделили внимание такому явлению как конверсия, её оптимизация является важной частью работы над сайтом. По мере развития рынка и увеличения конкуренции работа над конверсией становится обязательным компонентом успеха. Также нами был рассмотрен такой вид рекламы, как мобильная реклама, который получил распространение сравнительно недавно. Мы рассмотрели то, как развивается российский рынок мобильной рекламы сегодня. Мы выяснили, что развитие рынка мобильной рекламы, зависит и будет зависеть от таких факторов, как: развитие рынка мобильных технологий, повышение дистрибуции смартфонов в Россию, улучшение качества мобильной связи и передачи данных операторами, уменьшение стоимости смартфонов и многих других факторов, в том числе от изменения прожиточного минимума в России и желаний пользователей мобильных устройств.Список литературы1). Антипов К.В. «Реклама как отрасль. Рекламные рынки», журнал «Реклама.Теория и прктика», выпуск №3, 2010 год, стр. 130-137.2). Сергей Веселов «Перспективы развития российскго рекламного рынка: тенденции, темпы роста, потенциал, структура», журнал «Реклама и жизнь. Теория и практика», выпуск № 5-6, 2004 год, стр. 2-11.3). Аванесова Г.А. «Сервисная деятельность: историческая и современная практика,предпринимательство, менеджмент», учебное пособие для студентов вузов, 2007 год.4). Сергей Васильев, Сергей Веселов, Сергей Пискарёв «Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России», журнал «Реклама. Теория и практика», выпуск №4, 2005 год, стр. 31-43.5). Жаворонкова Т.Н., Малыгина А.М. «Традиционная и интернет реклама: особенности, тенденции, пути развития», журнал «Интернет-маркетинг», выпуск №1, 2006 год, стр. 46-54.6). Кечин А.В., Кечин А.А., Кузьмин В.А. «Анализ эффективной рекламной кампании и продвижение сайта», журнал «Интернет-маркетинг», выпуск 3, 2009 год, стр. 158-167.7). Пикунова Е.Ю. «Будущее мобильной рекламы и маркетига в России: Основные тренды», журнал «Маркетинговые коммуникации», выпуск №2, 2012 год, стр. 76-83.8). Веселов С. В. «особенности прогнозирования объёмов медиарекламного рынка в условиях финансового кризиса», журнал «Реклама. Теория и практика», выпуск №2, 2009 год, стр. 70-82.9). Ильин А.В. «Оптимизация конверсии и повышение эффективности рекламы в интернете», журнал «Интернет-маркетинг», выпуск №6, 2010 год, стр. 332-337.10). Черницкая М.В. «Современное состояние и перспективы развития контекстно-зависимого размещения рекламы в интернете», журнал «Интернет-маркетинг», выпуск №2, 2007 год, стр. 120-125.11). Каменская М.А. «Специализированные неэфирные каналы как новая рекламная площадка», журнал «Реклама. Теория и практика», выпуск №3, 2009 год, стр. 186-195.12). Дручин В.В «Формирование потока потенциальных клиентов посредством интернета с последующей конвертацией посетителей в клиентов», журнал «Клиентинг и управление клиентским портфелем», выпуск №1, 2013 год, стр. 36-47.13). Антипов К.В. «Теоретико-методологические основы формирования, функционирования и развития комплекса рекламы» 2008 год.14). Движущие силы рекламы [Электронный ресурс], URL: http://www.ra-vek.ru/art/psihology/reklama-pobuzhdenie/15). Рынок рекламных услуг [Электронный ресурс], URL: http://www.wolga-don.com/pro-t2r1part1.html