Реклама в социальных сетях: история, проблемы, преспективы

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в интернете
1.1.Теория рекламы
1.2.Виды рекламы
Глава 2. Эмпирическое исследование рекламы в социальных сетях
2.1.Проблемы распространения рекламы в социальных сетях, возможности, ограничения, плюсы и минусы
2.2.Технология рекламной деятельности
2.3.Перспективы развития в социальных сетях
Заключение
Список литературы

Нас интересует именно составляющая культурного влияния новых рекламных медийных технологий, которые идут значительно дальше простого продвижения товаров, создают новые культурные стереотипы, шаблоны восприятия со-циального пространства, создают систему ориентиров для маркировки его локальных частей. Социальные и моральные изменения под влиянием рекламы состоят в том, что, во-первых, люди участвуют в движении товаров на рынке, поддерживая качественные и надежные товары и услуги, во-вторых, возникают новые формы взаимоотношений между людьми в виде лояльности по отношению к бренду, к правам потребителей. Для нашей страны эти аспекты являются важными, так как они не были исторически свойственны российскому рынку, подме-нялись иными практиками взаимодействия спроса и предложения. Примером моральных проблем, которые возникают под влиянием рекламы и тенденций в современном развитии общественных отношений, может служить ситуация, когда талантливый, креативный автор работает на политическую партию, выступающую против нововведений в со-циальной жизни, которые отражают новые реалии. Одним из таких вопросов является, напри-мер, проблема введения (или – нет) цензуры в сети Интернет. Мы можем по-разному относить-ся к этой проблеме, но влияние талантливой рекламы, представляющей одну из точек зрения, может существенно изменить контекст восприятия проблемы, сузить возможные рамки приня-тия решений. Каким бы ни был ответ на озвученный вопрос, он не лежит в русле логики разви-тия рекламы, а находится на пересечении дискуссии о направлении, источниках и причинах общественного развития. Реклама, наконец, может быть недобросовестной, внося в проблема-тику дополнительные аспекты этических и нравственных принципов ее существования. Возможное измерение этических и нравственных проблем, возникающих в связи с рекламой, можно связать с рекламным насилием, когда ненормативные или даже криминальные ожида-ния от воздействия рекламы закладываются в ее косвенный результат. Можно говорить не только о насилии, но и о болезни всего общества, вызванной рекламными кампаниями, имею-щими неожиданный, непредсказуемый результат. По этой причине рекламу как социальное явление нельзя рассматривать как простую сумму ее проявлений и последствий. Она представляет собой и коммуникацию между различ-ными социальными слоями в обществе и имеет признаки институциальности, пересекаясь с такими важнейшими институтами современного общества, как государство, церковь. Реклама превращается в доминирующий социальный процесс социальной коммуникации для получения определенных социальных же результатов, которые в некотором смысле заменяют традицион-ные способы убеждения, формирования стереотипов. Современная реклама под воздействием новых технологий уже давно превратилась в сущность, которая вышла далеко за рамки обсуждения рыночных процессов, превратилась в повторяемую, воспроизводимую норму существования современного общества, которая и определяется новациями в медийной коммуникации и, в свою очередь, является одним из ис-точников ее изменения. По этой причине мы можем рассматривать рекламу как важную состав-ляющую современных теорий социального развития. В развитых рыночных экономиках реклама занимает большую часть традиционного медий-ногоконтента (газеты, журналы, телевидение, радио) и такую же роль приобретает в новом ин-формационном пространстве – глобальной сети. Все медийные ресурсы практически полностью зависят от доходов, приносимых рекламой. Примером современной ситуации является деятель-ность глобальной информационной компании Google, которая зарабатывает существенную часть своих доходов именно на распространении рекламы. Такое положение вещей фактически служит цели некритического восприятия существующих социальных институтов, формированию опреде-ленных норм, канонов. Этот процесс формирует среду существования рекламы, закрепления ее функций в обществе, что играет на руку распространителям рекламы, всем тем, кто занят в ее производстве. Можно даже говорить о таком измерении рекламы, как сравнение ее с тотальной цензурой, понимая под этим достаточно узкий спектр эстетических соображений врекламнойде-ятельности, будь то коммерческая, политическая, социальная реклама. Подведем некоторые итоги. Реклама является горючим современных глобальных медий-ных ресурсов. Это утверждение практически очевидно для всех экономик мира. Его можно рас-пространить и на экономики, которые не регулируются привычными западному миру механиз-мами, например, в странах с жесткими, авторитарными режимами, где государство определяет политику в области рекламы. Реклама становится все более глобальной, но в технологиях ре-кламной деятельности используются локальные культурные традиции, которые позволяют сде-лать рекламу более эффективной при ее использовании в ограниченном регионе. Это подчер-кивает силу западной массовой культуры, паттернов консюмеризма, работающих на легитима-цию материальных критериев успешности индивидуума. Мы утверждаем, что разделить рекла-му на два типа – социальную и коммерческую − практически невозможно. Такое деление не позволяет изначально сформировать сбалансированную исследовательскую позицию, кото-рая позволила бы адекватно анализировать место рекламы в жизни современного общества.2.3.Перспективы развития в социальных сетяхСоциальная сеть – это объединение огромного количества людей, на которых потенциально можно воздействовать или влиять, то есть оказывать на них влияние или проявлять над ними власть. Но, как известно, много власти не бывает, поэтому логичным будет стремление социальных сетей усиливать свое влияние.Одним из самых эффективных инструментов усиления влияния выступает именно более глубокая интеграция в различные внешние сайты, программы и другой контент. Уже сегодня самые популярные социальные сеты тесно интегрированы с миллионами сайтов, а практически все новые проекты уже по умолчанию создаются с интеграцией в виде ссылок на сообщества приверженцев сайта в социальных сетях, интеграция интернет-магазинов, в виде кнопок отправки информации в социальные сети типа «мне нравится», инструменты добавления комментариев через социальные сети и многое другое.Следующим этапом интегрирования будет формирование специализированных платформ интеграции, при помощи которых будет создана своеобразная «социальная» система внутри сайта, т.е. будучи участником, например «Одноклассинков» или Fasebook’а, пользователям будут доступны все функции социальных сервисов, но при этом им не нужно будет покидать сайт. Также можно будет осуществлять данный процесс в обратном порядке – будучи в социальной сети, пользователь сможет получать информацию из сторонних сайтов.Не только сайты проходят активную социализацию. Десктоп приложения, такие как программы для общения, так же подвержены этому процессу. В дальнейшем тенденция распространится и на другое программное обеспечение – например MS Outlook уже интегрируется с социальными сетями.В дальнейшем так же следует ожидать активизации развития тематических социальных сетей, которые используя механизм социальных сетей, но определенной ограниченной направленности, например сети программистов, автомобилистов, туристов и т.д. Так же получат свое развитие закрытые сети крупных организаций, как коммерческих, так и государственных и политических, с целью организации эффективной коммуникации между ее отдаленными членами.Определенное развитие ожидает и техническая сторона процесса. В частности, более активно будут внедряться инструменты коммуникации (такие как средстве e-mail и др.), средства манипулирования контентом, средства электронной коммерции, внедрение инструментов для работы в различных сферах: документооборот, каталогизация и .т.д.Очевидно, что социальные сети стоят еще в самом начале своего развития. Нет сомнения в том, что нас ожидает бурное развитие этой неотъемлемой сферы социального общения. Рано или поздно сети станут полноценными платформами для разнообразных сфер жизни людей.Заключение      Социальные  сети – самый, пожалуй, быстрый и  удобный способ оставаться на связи с друзьями и бывшими одноклассниками. Несмотря на обилие соцсетей в наше время, наиболее популярные из них имеют одинаковые возможности для работы в них, поэтому критерием выбора может служить более высокая посещаемость (на сегодняшний день в России это «Вконтакте») или личная «симпатия» к сайту.       Эффективный диалог и возможность заявить о своей проблеме стали визитной карточкой социальных сетей в Интернете. Неудивительно, что привлекательность виртуального общения, состоящая в социальной «безграничности» — отсутствии административных барьеров и возможности быть услышанным, делает социальные сети востребованным способом коммуникации.      Сейчас  мы вступили в ту эпоху социальных сетей, когда после эйфории участия ради участия, сети становятся рабочим инструментом, и, более того, необходимым инструментом для ведения деятельности, будь то бизнес или творчество. Социальные сети служат площадкой для неформального общения приятелей подобно LiveJournal. Социальные сети помогают создавать новую музыку как MySpace. Социальные сети расширяют игровой опыт массовыхонлайн-игр в сети Xfire. Социальные сети служат серьезным инструментом для поиска сотрудников и партнеров в LinkedIn.       Таким образом, социальные сети являются ключевым элементом для дальнейшего развития сообществ и в скором времени они будут неотъемлемым инструментом для любой деятельности.      В общем, социальные сети сегодня –  один из инструментов, предлагаемый нам  Интернетом. Пользоваться им или нет  – персональный выбор каждого. Список литературыФедеральный закон "Об информации, информатизации и защите информации" от 20 февраля 1995 года. // Российская газета, 22 февраля 1995.Барит Д., Проблемы разработки рекламы //Юридический вестник №4, 2001Вершинская О., Махрова О. Информационный бизнес и информационное общество, //Информация и бизнес №2 2000Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000, 219с.Григорьев Д., Эффективная реклама, СП-б, Питер, 2001, 364с.Ефимов С.С. Internet. Ресурсы глобальной компьютерной сети и как ими воспользоваться. - Омск, 2000.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая тетрадь менеджера PR. –СПб.: Союз, 1997, 344с.Иванов Д.В. Виртуализация общества. Версия 2.0. СПб., 2002. Социальная реклама и пропаганда. URL: www.socreklama.ru (дата обращения: 20.08.2012). Пайк М., Internet в подлиннике, СП-б, BHV, 1997Петюшкин М., Ресурсы глобальной сети, СП-б, //Магия ПК №№2-4, 2000Solis B. SocialMediaisAboutSociologyNotTechnology. URL: www.briansolis.com/2007/08/social-media-is-about-sociology-not/ (дата обращения: 28.08.2012)