Разработка, планирование и реализация рекламной кампании на примере "медиа-группы"Финансист"

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1.1 Реклама как элемент комплексного продвижения
1.2 Понятие и виды рекламной кампании
1.3 Рекламная кампания: стратегии и технологии
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИА-ГРУППЫ «ФИНАНСИСТ»
2.1. Характеристика деятельности медиа – группы «Финансист»
2.2. Анализ технологий продвижения медиа – группы «Финансист»
2.3. Приоритеты и возможности использования рекламной кампании для продвижения медиа – группы «Финансист»
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ПРОДВИЖЕНИИ МЕДИА – ГРУППЫ «ФИНАНСИСТ»
3.1 Разработка рекламной кампании
3.2 Планирование рекламной кампании
3.3 Реализация рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Этот способ продвижения можно оставить и на более короткий срок.Контекстная реклама на Яндекс директ может стать еще одним запланированное мероприятие. Яндекс директ – удобный и действенный инструмент. Для контекстной рекламы были подобраны пять вариантов объявлений:Сделать рекламную заставку в ЕкатеринбургеМедиагруппы Екатеринбурга Реклама в Екатеринбурге Заказ видео – рубрики рекоамные агенства ЕкатеринбургаТаблица 1 - Предварительный расчет возможностей продвижения ООО «Медиа – группа «Финансист» через поисковый сайтФразаПозицияПрогноз средней цены кликаПрогноз CTR %Прогноз показовПрогноз бюджета Сделать рекламную заставку спецразмещение1-ое местогарантированные показы2.602.541.019.081.050.96199164703.40533.40192.91Медиагруппы Екатеринбургаспецразмещение1-ое местогарантированные показы5.924.911.1212.101.181.0895776861.28554.83115.36 Реклама в Екатеринбурге спецразмещение1-ое местогарантированные показы6.041.881.007.991.040.95188139084.16368.48178.00Заказ видео- рубрикиспецразмещение1-ое местогарантированные показы5.353.020.9113.331.481.3430542177.45135.9037.31Рекламные агенства Екатеринбургаспецразмещение1-ое местогарантированные показы7.065.102.527.131.080.9834771750.88188.7085.68 1 у.е.. = 30 руб.Итого:548371781.31(53439 р.)Среди действенных рекламных средств также возможно отметить рекламу в печати. Важной составляющей в данном аспекте представляется показатель CPT - один из основных показателей эффективности рекламного носителя.CPT показывает стоимость публикации в издании (размером 120 кв.см.) одного рекламного модуля в расчете на 1000 ед. тиражах.Так же нельзя забывать про рекламные сувениры. К ним можно отнести ручки, бейджи, блокноты и так далее. Они должны содержать символику компании. Бизнес-сувениры можно смело использовать в ходе конференций и выставок. В период проведения таких мероприятий все эти мелочи находятся в поле зрения целевой аудитории. К тому же нельзя отрицать, что факт дарения маленькой безделушки с символикой благоприятно влияет на имидж компании.Подобного рода сувениры необходимо вручать гостям, а так же партнерам и коллегам.Выделенные средства возможно успешно использовать в качестве составляющих общей стратегии продвижения ООО «Медиа – группа «Финансист», однако, в качестве рекламной кампании необходимо использовать средства, наиболее действенные в воздействии на потребителя – прямые средства рекламы, которые представляют ООО «Медиа – группа «Финансист», дают информацию о нем и услугах. Было выявлено, что необходимо обратиться к ресурсом, которые современные потребители используют в качестве приоритетных в процессе поиска. Как уже было определено в первой и второй главе современный специалист по продвижению интересов организации предпочитает планировать процесс продвижения, осуществлять поиск и мониторинг наиболее выгодных предложений. В связи с этим, к примеру, раздача флаеров, размещение рекламы в прессе в определенной мере будет иметь эффективность, однако, ее уровень будет весьма низок тогда, как для медиа – группы бюджет на рекламную кампанию – это ограниченная статья. В связи с этим ориентиры могут базироваться на двух основных составляющих: действенность и приемлемая цена. Данные запросы ООО «Медиа – группа «Финансист» в максимальной степени удовлетворяет сеть Интернет а также возможность использования в качестве средства продвижения наружной рекламы. Данные способы рекламного воздействия определяются в качестве оптимальных и со стороны самого потребителя. 3.2 Планирование рекламной кампанииКак было выделено в процессе проведения оценки ситуации на рынке предоставления услуг в медиасфере, значимым аспектом является его насыщенность и высокая конкуренция. На данном этапе в сфере предоставления услуг по продвижению уже фактически не клиент ищет исполнителя, а исполнитель клиента. В связи с этим, в продвижении интересов при помощи рекламной кампании ООО «Медиа – группа «Финансист» должны базироваться на приоритетных для клиента составляющих. В том числе и предугадать стратегию его повеления в поиске оптимального варианта исполнителя. Как уже было выявлено, большинство клиентов осуществляют поиск подходящего варианта через сеть Интернет в связи с чем размещение рекламы в сети будет представляться приоритетным.Оптимальным местом размещения рекламы будут являться информационные сайты, предлагающие спектр существующих услуг в данной области. То есть фактически, при наборе соответствующего запроса через поисковик «Яндекс» первой строкой выдается информация специализированных сайтов, в том числе сайта http://http://dzerzhinsk.menfo.ru/ и прочих сайтов, специализирующихся в данной области (приложение Б). Многие из них ориентированы на размещение рекламных баннеров, привлекающих потенциального клиента. Наиболее актуальным в реализации данного проекта представляется направление создания привлекательного баннера, выделяющегося среди прочих. Привлекательность рекламного баннера в сети Интернет обеспечивается следующими составляющими:1. Расположение на баннере привлекательного базового фона, отражающего приоритеты деятельности компании, отсутствие его перегруженности графикой, присутствие логотипа.2. Не раздражающая цветовая палитра, соответствующая фирменному стилю.3. Размещение на баннере информации о деятельности компании, ссылка на сайт компании. Для ООО «Медиа – группа «Финансист» в качестве несущего фона на баннере может быть рекомендована фотография его внешнего вида либо фотография внутреннего дизайна, а также фото специалистов. При выборе подходящего исполнителя потенциальный клиент обратит внимание на предложение ООО «Медиа – группа «Финансист» особенно в связи с тем, что фактическая конкуренция в данной сфере в сетевом пространстве отсутствует. Среди приоритетных направлений рекламной деятельности в продвижении ООО «Медиа – группа «Финансист» также возможно отметить наружную рекламу, размещаемую в непосредственной близости от мест расположения самой организации и в людных местах города, в том числе в местах, где на дорогах достаточно часто бывают заторы (пробки). Потенциальные клиенты, находясь в личном транспорте в пробке вынуждены разглядывать окружающий ландшафт, в том числе и обращать внимание на наружную рекламу. Наружная реклама может являться как указателем, демонстрирующим близость нахождения организации, так и предлагать его услуги клиентам, заинтересованным. Наружная реклама должна строиться на четырех основополагающих принципах.1. Необходимо достаточно жесткое разграничение целевой аудитории в соответствие с уровнем ее потребностями. 2. Необходима ориентация на существующие у потенциального потребителя стереотипы, касающиеся. В противовес этому приоритет может быть направлен и на разрушение стереотипов, что также возможно использовать, как рекламный ход, вызвав у потенциального потребителя интерес. 3. Необходима ориентация на четко выраженные визуальные образы с проработанными константами. Они могут быть представлены в виде изображения, созданного с приоритетом на креативную идею, базирующуюся на то, чтобы создать у потенциального потребителя нематериальное восприятие предлагаемого ему продукта, а ориентироваться на те чувства, которые вызывает представляемое изображение. В данном контексте необходимо не только вызвать положительные эмоции, но и закрепить их создав ощущения присутствия. 4. Важная сама репутация рекламодателя и наличие у него положительного имиджа, который станет гарантом того, что предлагаемая рекламная услуга является действенной и обещание фирмы будет исполнено. Всем этим принципам в полной мере должна соответствовать и наружная реклама, которая становится все более актуальной в связи с увеличивающейся стоимостью телевизионной рекламы и рекламы в прессе. При этом также нужно отметить, что для ООО «Медиа – группа «Финансист» наружная реклама – это ограниченное средство продвижения по сравнению с баннерной рекламой в сети Интернет. Так как рекламные щиты должны производить моментальное, но продолжительное впечатление, дизайн является важным фактором их эффективности. Соединение изображения и заголовка является решающим фактором для развития сильной концепции. Макет должен быть компактным, с очень простой траекторией движения взгляда, обычно он начинается с сильного изображения, за которым следует легко запоминающийся заголовок. Связь между ними должна быть выражена так, чтобы элементы воспринимались как воплощение одной концепции. Самая важная черта дизайна – это хорошая видимость. Видимость подразумевает, что рекламный щит бросается в глаза, он заметен, он привлекает взгляд. Один из факторов – размер. Масштаб изображения сам по себе значительно больше, чем в жизни, что само по себе сильно действует. Большинство предметов на щите большие и выделенные – как шрифт, так и иллюстрация.Четкий, яркий цвет – эта другая характеристика воздействия. Самое сильное воздействие оказывает максимальный контраст между двумя цветами. Проблему видимости осложняет тот факт, что наружную рекламу видят днем и ночью и при любых видах освещения. Самые заметные рекламные щиты используют яркие, контрастные цвета. Другая характеристика видимости заключается в ясной связи между предметным планом и фоном. Для наружной рекламы лучше всего сделать их отличие как можно более четким. Фон никогда не должен конкурировать с предметом.Шрифт обычно требует необычайно тонкого подхода. Он должен легко читаться на расстоянии, причем движущейся аудиторией. Экспериментальными исследованиями установлено, что надо избегать всех заглавных букв, потому что это трудно читаемая форма. Узорные буквы, в зависимости от их причудливости, тоже бывает трудно читать, как и рукописный шрифт и курсив. Все, что необычно, может создать проблемы четкости. Специалисты наружной рекламы советуют использовать простой, четкий и не загроможденный шрифт. Для ООО «Медиа – группа «Финансист» оптимальным в качестве несущего изображения будет представляться фотография фирменного стиля офиса либо персонала компании. Из анализа рекламной деятельности и целевых аудиторий при разработке наружной рекламы были учтены именно данные приоритетные возможности. С целью обоснования возможности создания наружной рекламы был проведен предварительный мониторинг ситуации в данной сфере. Мониторинг включал в себя следующие аспекты исследования:- изучение аспектов, привлекательных для клиента при выборе;- направленность интереса клиента при поиске в сфере услуг;- эмоциональное восприятие клиента в наружной рекламе.Исследования проводились путем опроса клиентовООО «Медиа – группа «Финансист», изучение информации, расположенной в блогах, на форумах, сайтах, статьях сети интернет. По результатам мониторинга удалось выяснить следующие аспекты направленности интереса клиентов при выборе.1. Большинство современных клиентов получают информацию о необходимых им услугах по средствам рекомендаций друзей, знакомых, родственников, сослуживцев. Рекламные баннеры могут стать причиной того, что они заинтересуются компанией и изучат отзывы о ней в сети или спросят у знакомых. Интерес реклама вызовет только при том условии, что она будет необычной. 2. При выборе большинство опрошенных ориентируется именно на рекомендации, которые оставляют в сети интернет. Однако это не остановило их от того, чтобы заняться сбором дополнительной информации. 3. Наиболее привлекательными аспектами, на которые клиент обязательно обращает внимание в различного рода PR-акциях является яркость эмоций, запоминаемость, положительные эмоции. Значительную роль в данном направлении играли внешние атрибуты: благоприятное впечатление о компании, как высокопрофессиональной, качество оформления офиса, большее количество визуальной информации.4. Привлекательным для клиентов также является и наружная реклама, особенно если она является необычной, креативной и украшает город и является информативной. 5. Приоритетным фактором со стороны клиентов также был отмечен факт наличия информации о фирменном стиле визуализированном в фото. 6. Среди привлекательных составляющих наружной рекламы клиенты также отмечают и возможность получать информацию в момент, когда она необходима. Таким образом, возможно отметить, что современный клиент все больше ориентирован на сеть Интернет в своем выборе, однако наружная реклама является не менее приоритетной и значимой.3.3 Реализация рекламной кампанииИсходя из представленных в предыдущем параграфе приоритетов, при создании наружной рекламы дляООО «Медиа – группа «Финансист»были выделены следующие приоритетные факторы информативности:- Яркость и необычность - Наличие в рекламе события, связанного с деятельностью компании - Сюжет рекламной картинки должен вызывать положительные эмоции Реклама должна ориентироваться на общую концепцию ООО «Медиа – группа «Финансист» в фирменном стиле.Было выявлено, что приоритетными аспектами в создании наружной рекламы является позиционирование положительно воспринимаемого сюжета, связанного с получением всех необходимых услуг. В соответствие с данными приоритетами было выделено несколько позиций, которые могут быть успешно использованы при позиционировании приоритетных требований клиента и одновременно удовлетворятьООО «Медиа – группа «Финансист». В соответствие с выделенными акцентами возможны разработка линии наружной рекламы.Наружная реклама предполагается в двух вида – в виде баннеров и в виде лайт – боксов. Цель рекламной кампании в продвиженииООО «Медиа – группа «Финансист»:Целью проекта было поставлено разработать серию баннеров наружной рекламы и баннеров Интернет – рекламы, несущих в себе приоритетные ценности, позиционируемые компании с целью повышения привлекательности, значимости и приоритетности у потенциального клиента. Задачи проекта:- Проведение исследования с целью выявить приоритетные сюжетные линии для потенциальных клиентов;- Привлечение к сотрудничеству художника и дизайнера, способных воплотить выбранные приоритетные сюжеты;- Создание креативного дизайна наружной рекламы и интернет – баннера с фоновым оформлением в виде сюжетной картины, позиционирующей деятельность компании;Окончательное оформление рекламы в виде баннеров и лайт - боксов;Размещение рекламных баннеров и лайт – боксов в непосредственной близости от офиса, в людных местах города и на специализированных сайтах сети Интернет.Целевой аудиторией проекта были определены: потенциальные клиенты.Срок реализации проекта определяетсяна период 1 календарного года.Осуществление проекта предполагается поэтапно:В отношении наружной рекламы:Выявление приоритетных позиций в создании наружной рекламы;Выявление приоритетных сюжетных линий наружной рекламы со стороны потенциальных клиентов;Создание индивидуального дизайна для наружной рекламы; Поиск специалистов по дизайну и художественному мастерству;Оценка предварительных фотографий, внесение дополнений;Окончательное оформление сюжетного рисунка в виде наружной рекламы;Размещение рекламных баннеров в выгодных и людных местах; Мониторинг действенности рекламы; Оценка эффективности проделанной работы.В отношение рекламы в сети Интернет:Создание интернет баннеров в соответствие с заявленными приоритетами и информативными составляющими;Назначение специалиста, осуществляющего кураторство над проектом (модератора);Создание индивидуального дизайна для баннера; Заполнение сообщества информацией просветительского характера, обеспечение на баннере кликабельных ссылок, позволяющих перейти на сайт;Привлечение дополнительного внимания со стороны пользователей сети за счет продвижения через поисковые сайты; Отслеживание действенности за счет постоянного мониторинга привлекательности для клиентов исходя из оценки количества совершенных переходов на сайт.Бюджет проекта включает в себя следующие позиции:- оплата услуг дизайнера и художника- оплата услуг PR-агентства - оплата размещения рекламы, монтажаТаблица 2 - Оплата трудаКол-во работ-никовДолжностьПолная месячная зарплата% полного рабочею времени, посвященный работе по проектуПродол-житель-ность работыПолная сумма1Координатор10000100%2 мес200001Дизайнер 30000сдельно2 мес300001Художник 15000сдельно2 мес15000Итого 65000 р Пособия и налоги Выплата налогов и другие обязательные отчисления в госбюджет:ЕСН (20%) = 13000 рубНДФЛ (13%) = 8450 рубИтого: 21450 рубБ. Основные прямые расходы. Расходные материалы Таблица 3 - Обеспечение функционирования процесса№Статьи расходаЕдиница измеренияКоличество периодовСтоимость единицы1Услуги PR агентства11900002Размещение рекламы111140003 Материалы для рекламы11870004Канцелярские принадлежности 1130005Принадлежности дизайнера и художника119000Итого303000 р Командировочные и транспортные расходы По городу координатора - руководителя – 8000р. Доставка материалов – 31000р. Итого: 39000руб. Общий итог: 407 000руб.Стоимость проекта также включает медиа – продвижение рекламы. Оценка эффективности будет измеряться по следующим показателям:- отзывах о рекламе клиентов;- повышение/снижение обращений клиентов в компанию и сведений о том, как узнали о ней. - проведение исследования с целью выявления аспектов креативности и привлекательности рекламы;- активности обсуждений тем в сети интернет;- посещаемость сайта.Каждый этап реализации предполагает важным и значимым условием соблюдение установленных сроков согласно медиапланированию. Таблица 4 - Медиаплан реализации проекта срокКанал продвижениявидстоимостьВ течение 2 месяцевПредварительный мониторинг привлекательности составляющих внешнего вида рекламыОценка существующих рекламных баннеров, мониторинг Интернет ресурсов, опрос4000В течении двух недельПодбор специалиста, осуществляющего кураторство над проектом (модератора)Должность сетевого администратора В размере оговоренной зарплаты специалиста (приблизительно 30000 р. В месяц) 3 месяцаСоздание индивидуального дизайна В соответствие с приоритетным фирменным стилем компании30000 р.В течении 12 месяцев с возможным продлением Наружная реклама В соответствие с приоритетными выработанными стратегиями продвижения300000 р.В течении календарного годаПродвижение в сети интернет рекламных баннеров В зависимости от рейтингов сайта и количества показов 600 р. за 1000 показов = приблизительный план 50000 р. В течении полугода после запускаОценка эффективности деятельностиВ соответствие с выработанными составляющими оценки эффективности Входит в стоимость услуг PR агентстваИтоговая стоимость рекламной кампании оценивается в 790000 рублей в год. Тактика и стратегия проекта направлена на повышение уровня популярностиООО «Медиа – группа «Финансист» в г. Екатеринбурге.Предложенная рекламная кампания будет являться оптимальным средством в сочетании с изложенными ранее тактиками PR продвижения, в том числе сайта ООО «Медиа – группа «Финансист», создание страниц в социальных сетях и пр. Сочетание рекламной кампании и PR стратегий позволитООО «Медиа – группа «Финансист» продвинуть свои интересы на приоритетном рынке, привлечь клиентов,. При оценке эффективности рекламной кампании ООО «Медиа – группа «Финансист» в соответствии с классическими канонами организации рекламного дела финансирование рекламного проекта, как правило, планируется и осуществляется на основе специального рекламного бюджета. Оценка эффективности результативности предложенного проекта представляет определенные сложности. Очевидно, что не существует единственного инструмента для измерения результата рекламной деятельности. Именно поэтому возможет выбор в своей работе такими методами, как:- мониторинг упоминания ООО «Медиа – группа «Финансист»в средствах массовой информации с приоритетом на сетевые ресурсы;- оценка качества средства массовой информации, исходя из критериев заметности сообщения (тираж, или зрительская доля, или кол-во посещений того или иного ресурса);- наличие оценок среди экспертов.Но главное – это, конечно, оценка работы самими клиентами. Зачастую именно их реакция через специальные интернет-сервисы, социальные сети или через обращения в справочно-информационные службы дают правильное понимание эффекта.ООО «Медиа – группа «Финансист» может делать замеры эффективности при реализации каждого PR-проекта и рекламной кампании. Параметры (критерии) оценки эффективности рекламной кампании во многом определяются еще на этапе целеполагания проекта.Существуют несколько параметров, с помощью которых происходит оценка эффективности рекламной кампании:- Общая динамика упоминаний в СМИ (сравнение с предыдущим периодом). Полезно также проводить сравнение динамики только инициированных публикаций.- Сравнение распределения упоминаний в публикациях СМИ (распределение долей между позитивом, негативом, нейтралом).- Сравнение количества значимых упоминаний в СМИ.- Сравнение уровня цитирования (тиражирования) ключевых тезисов рекламной кампании СМИ, экспертами, другими ключевыми аудиториями.- Статус, тираж и посещаемость информационных ресурсов, которые вовлечены в проект.- Количество и качество вовлеченной в проект целевой аудитории, общественности.- Количество обращений от прямых потребителей и потенциальных клиентов в течение 1–2 месяцев после реализации проекта.- Количество полезных коммуникаций, приобретенных в реализации проекта.Для оценки проводится информационный аудит проекта, при этом чаще всего используем фонды интернет.Оценка эффективности представленного проекта будет измеряться по следующим показателям:- количеству посещений сайта ООО «Медиа – группа «Финансист»;- количеству тем, обсуждаемых в сети с упоминанием ООО «Медиа – группа «Финансист»;- активности потребителя;- качеству отзывов о работе;- посещаемости страниц социальных сетей.Таким образом, возможно сделать вывод о том, что определенные приоритетные технологии продвижения медиа – группы «Финансист» представляются как актуальные и оптимальные в связи с выявленными приоритетами и спецификой клиентский групп компании. Использование сети Интернет в совокупности с наружной рекламой представляется взаимодополняющими технологиями, представляющими возможности широкого охвата аудитории. ЗАКЛЮЧЕНИЕТаким образом, реклама - это ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку. Исходя из отечественного и зарубежного опыта в направлении изучения рекламы и рекламной деятельности возможно определить, что комплексное проведение мероприятий, запланированных стратегией в контексте рекламной кампании, дает в значительной мере больший эффект, чем отдельные мероприятия по продвижению товара или услуги, не связанные между собой. Эффективность рекламной кампании также может быть достигнута за счет максимального использования доступных средств рекламы, каждое из которых будет усиливать действие другого. Успешно выстроенная рекламная кампания предполагает и установление позиции на удовлетворение потребностей заказчика, покупателя в связи с чем необходимым является изучение особенностей потенциального потребителя, его запросов и приоритетов, особенностей восприятия аудиальных и визуальных информативных потоков, а также особенностей структуры рынка.Приоритеты использования креативных технологий в современной экономической системе при создании рекламы продукта обусловлены необходимостью привлечения более пристального внимания потребителя. Обилие рекламы, ее разнообразие и в определенной мере назойливость приводят к тому, что эффективность рекламной деятельности в значительной мере снижается, вынуждая искать новые подходы для поддержания высокого уровня конкурентоспособности. Реклама дает весьма широкие возможности продвижения бизнеса, компаний и ее интересов. Однако, во многом рекламные стратегии базируются именно на специфике направления бизнес – сферы, особенностях и специфике деятельности компании, клиентской базы, привлекаемой для сотрудничества. В работе был предложен вариант рекламной стратегии, а так же подробно рассмотрены отдельные рекламные мероприятия.В качестве приоритетных технологий рекламной кампании для ООО «Медиа – группа «Финансист» были определены интернет – реклама при помощи рекламных баннеров на специализированных сайтах, а также наружная реклама. Причиной данного выбора является оптимальная цена данного проекта и одновременная действенность в связи с ориентированностью на визуальные каналы, а также ориентированностью на информативные ресурсы, приоритетные для самих потенциальных клиентов. Для наружной рекламы и рекламы баннерной были определены следующие приоритеты:1. Необходимо достаточно жесткое разграничение целевой аудитории в соответствие с уровнем ее достатка и социальной дифференциации. Данные приоритеты в ориентации на потребителя позволят более успешно разработать рекламные пакеты, действенные для каждой группы потребителей. 2. Необходима ориентация на четко выраженные визуальные образы с проработанными константами. Они могут быть представлены в виде изображения, созданного с приоритетом на креативную идею, базирующуюся на то, чтобы создать у потенциального потребителя нематериальное восприятие предлагаемого ему продукта, а ориентироваться на те чувства, которые вызывает представляемое изображение. 3. Важная сама репутация рекламодателя и наличие у него положительного имиджа, который станет гарантом того, что предлагаемая рекламная услуга является действенной и обещание фирмы будет исполнено. Можно сказать следующее: четкое следование рекламному проекту должно привести к решению поставленных перед рекламной кампанией задач. В результате проведенного исследования была достигнута поставленная цель и разработана рекламная кампания для продвижения медиа – группы «Финансист». В процессе достижения цели были решены такие задачи, как: - Определено понятие рекламы и рекламной кампании, оптимальное для выдвинутых в контексте работы приоритетов, касающихся необходимости продвижения интересов медиа - группы.- Рассмотрены существующие технологии рекламы и определены наиболее приоритетные для продвижения медиа – группы.- Был проведен анализ стратегии продвижения медиа- группы «Финансист» и выявлены недостатки в существующих приоритетах, определены возможности применения оптимальных технологий для более успешного продвижения.- Была разработана рекламная кампания для медиа – группы «Финансист», включающая обоснование, цели, задачи, стратегии, возможности дальнейшего определения эффективности.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫАакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Бизнес – Пресса, 2012. – 513 с. Алексеева И.В. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. – М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008 – 392 с. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: HippoPublishing, 2010. – 404 с. Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR / Л. Б. Борисов. – М.: Фаир–Пресс,2003. – 502. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 418 c/ Викентьев И.Л. Приемы рекламы и publicrelations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2012. – 322 с. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с. Горкина М.Б, Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Аспект пресс, 2008. – 387 с. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб.:Питер, 2009. – 288 с.Гэд Т. 4D брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. - Спб.: Питер, 2010. – 428 с. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с. Еремин Б. Л. Корпоративный PR. Управление персоналом: Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ, 2010. – 456 с.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 418 c.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук; К.: Ваклер. - 2010. – 277 с.Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. - СПб.: Питер, 2005 – 386 с. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. – 411 с.Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга - М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз. – СПб.: Нева, 2012. – 427 с. Организационная психология. /Под редакцией Суходольского Г.В., Скрипка И.И. - Харьков: Гуманитарный центр, 2004. – 256 с.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: Рефлекс; Киев: Ваклер, 2011. - 352 с. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Ваклер, 2009. – 371 с. Практикум по дифференциальной диагностике профессиональной пригодности. Под редакцией Бодрова В.А. - М.: ПЕР СЭ, 2004. – 768 с.Пряжников Н. С, Пряжникова Е. Ю. Психология труда и человеческого достоинства. - M.: Академия, 2010. – 412 с.Самохина Т.С. Эффективное деловое общение. - М.: Р. Валент, 2005. – 216 с.Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. - М.: Ось-89, 2003. – 317 с. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 319 с. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с. Смирнов В. BTL-технологии [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/2613/ (дата обращения 2.04. 2013)Семенов А.К., Маслова Е.Л. Психология и этика менеджмента и бизнеса. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005 - 200с.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 412 с. Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. СПб.: Питер, 2005. – 562 с.Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М.:Эксмо, 2009. – 388 с. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: Теория и практика. - М.: Дело, 2003. – 432 с.Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. - М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб.: Питер 2008. – 614 с. Шейнис М.Ю. Рабочая книга психолога организации. Самара: Бахра-М, 2005. – 224 с.BTL-технологии [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.artstyleexpo.ru/%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D0%B8/btl (дата обращения 2.04. 2013)Direct marketing hiring expected to rebound in Q1. // BtoBOnline. - 20.03.2012. – [электронныйресурс] – Режимдоступа. URL: http://www.btobonline.com/article/20110120/FREE/110129995/directmarketing-hiring-expected-to-rebound-in-q1#seenit(дата обращения 2.04. 2013)ByKarenJ. BannanHowreal-timeanalyticshelpemailmarketers[электронный ресурс] – режим доступа:http://www.btobonline.com/article/20130513/ANALYTICS03/305139917/how-real-time-analytics-help-email-marketers(дата обращения 2.04. 2013)ByKarenJ. Bannan 4 thingstorememberaboutsocialmediaanalytics [электронныйресурс] – режимдоступа: http://www.btobonline.com/article/20130408/ANALYTICS06/304059982/4-things-to-remember-about-social-media-analytics(дата обращения 2.04. 2013)Geoffrey A. Long: Transmedia Storytelling - Business, Aesthetics and Production at the Jim Henson Company. (Submitted to the Comparative Media Studies Program on May 11, 2007 in Partial Ful?llment of the Requirements for the degree of Master of Science in Comparative Media Studies Charlotte Woolard Big show presence helps Caterpillar mine for new customers [электронныйресурс] – режимдоступа: http://www.btobonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/20130528/EVENT01/305249994/big-show-presence-helps-caterpillar-mine-for-new-customers (датаобращения 2.04. 2013)M. Anwar В2В email marketing [электронный ресурс] – режим доступа:http://www.btobonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/20130606/EMAIL03/306059993/what-should-my-email-deliverability-performance-be (дата обращения 2.04. 2013)HenryJenkins: MoreSpreadableMedia: RethinkingTransmediaEngagement [электронный ресурс] – режим доступа: http://henryjenkins.org/2012/12/more-spreadable-media-rethinking-transmedia-engagement.html (дата обращения 2.04. 2013)HenryJenkins: AttentionTransmediaProducers, AttentionTransmediaScholars…[электронный ресурс] – режим доступа: http://henryjenkins.org/2012/12/attention-transmedia-producers-attention-transmedia-scholars.html (дата обращения 2.04. 2013)HenryJenkins: CreatingTransmedia: AnInterviewwithAndreaPhillips[электронный ресурс] – режим доступа: http://henryjenkins.org/2012/11/creating-transmedia-an-interview-with-andrea-phillips-part-one.html (дата обращения 2.04. 2013)Henry Jenkins: How to Ride a Lion: A Call for a Higher Transmedia Criticism [электронныйресурс] – режимдоступа: http://henryjenkins.org/2012/03/how_to_ride_a_lion_a_call_for_3.html (датаобращения 2.04. 2013)Henry Jenkins: Videos from Transmedia Hollywood 3: Rethinking Creative Relations [электронныйресурс] – режимдоступа: http://henryjenkins.org/2012/07/videos_from_transmedia_hollywo.html (датаобращения 2.04. 2013)Henry Jenkins: On Transmedia and Education: A Conversation With Robot Heart Stories’ Jen Begeal and Inanimate Alice’s Laura Fleming [электронныйресурс] – режимдоступа: http://henryjenkins.org/2012/01/on_transmedia_and_education.html (датаобращения 2.04. 2013)Henry Jenkins: Brian Clark on Transmedia Business Models [электронныйресурс] – режимдоступа: http://henryjenkins.org/2011/11/installment_1_transmedia_busin.html (датаобращения 2.04. 2013)ПРИЛОЖЕНИЯПРИЛОЖЕНИЕ АПРИЛОЖЕНИЕ Б