Коммуникативный смысл в современных модных лейблах (брендах): идентификация-индивидуализация и десоцивилизация.

Содержание
Введение
Глава 1. Понятие бренда
1.1.Структура бренда, его основные характеристики
1.2.Индивидуальность бренда как основная характеристика брендинга
Выводы по первой главе
Глава 2. Психологические аспекты брендинга
2.1. Особенности названия и логотипа в брендинге
2.2. Специфика логотипа в брендинге
Выводы по второй главе
Глава 3 Коммуникация в современном брендинге
3.1. Специфика брендинга Kelvin Klein
3.2. Особенности коммуникативного позиционирования бренда Versace
Выводы по третьей главе
Заключение
Список литературы

В коллекции CalvinKlein Jeans представлены линии: Men, Women, Choice (белье и домашняя одежда, ориентированные на молодых девушек и женщин 14 – 25 лет).  Как видно из описания бренда, данная линия одежды, ориентирована на молодое поколение, в большинстве своем на подростков, девушек и юношей. Отличительной чертой одежды становится то, что она почти вся выполнена из джинсы. Как дополнение к основным линиям, можно выделить следующие, представленные в коллекциях модельера:CalvinKleinGolf─ линия одежды для игры в гольф;Calvin Klein Watches + Jewelry – часы и украшения;CalvinKleinHome– одежда и аксессуары для дома;Calvin Klein Underwear - нижнеебелье.Как видно из описываемого материала, брендовая одежда КелвинаКляйна рассчитана на самую разную аудиторию от тех, кто имеет низкие показатели доходов до самых богатых людей. В настоящее время бренд воспринимается как современная ультрамодная одежда, в большинстве своем стирающая границы между мужчинами и женщинами. Одежда от дизайнера реализуется в самых разнообразных формах своего проявления – он охватывает выпуск домашней одежды, одежды для спорта, повседневной одежды. Кроме того, он дополняется различными аксессуарами, которые сочетаются с одеждой. Логотип бренда может быть описан как достаточно простой, содержащий в себе только указание имени и фамилии модельера. Однако, скандальная известность последнего не требует дополнительного графического образа. 3.2. Особенности коммуникативного позиционирования бренда VersaceПеред тем, как описывать коммуникативные особенности бренда Versaceб дадим его краткую характеристику. Престижный бренд Версаче (Versace) имеет огромную популярность в среде элиты всего мира благодаря шику, блеску и роскоши своих творений.С момента его основания в 1978 году, когда тридцатидвухлетний дизайнер ДжанниВерсаче открыл в Милане свой Дом моды, поклонницы бренда не перестают восхищаться выпускаемой им одеждой. Как и в случае с КелвиномКляйном, Джованни Версаче впитал любовь к моде буквально с первых годов жизни. Мать его была владелицей скромного ателье, в котором и он и начал свою профессиональную деятельность после окончания школы. В 24 года ДжанниВерсаче оставляет город своего детства и летит в Милан, где занимается разработкой коллекций для FlorentineFlowers, дизайном трикотажа для Callaghan, а также кожаной и замшевой одежды для Genny.Начало собственного творчества приходится на 1974 год, когда известный кутюрье начал заниматься разработкой собственной коллекции кожаных изделий «Complice».Дом моды он основывает в содружестве с братом Санто, сестрой Донателлой и ее мужем Полом Беком в 1978 году. В этом же году им был открыт первый бутик в Милане (на сегодняшний момент их насчитывается 40).Успех сопутствовал коллекциям ДжанниВерсаче буквально с первых минут: он удивительным образом угадал настроения и стремления общества 80-х годов к роскоши, изяществу и шику. Его стиль совмещал в себе пышность римского костюма, утонченность – греческих одежд, роскошь барокко и эклектику современности. Отметим, что стиль уже тогда был в достаточной мере сформирован: они были слишком облегающие, слишком блестящие, слишком яркие, слишком сексуальные, но при этом все их отличала красота. Ему всегда удавалось найти ту тонкую грань, которая отделяет произведение искусства от порождения кича, который часто сопутствует моде в случае перебора средств художественной выразительности.Подчеркнутая сексуальность – характерная черта творчества ДжанниВерсаче: красота женского тела в его супероблегающих платьях и корсажах как магнитом притягивала взгляды окружающих.Версаче всегда находился в поиске интересных решений, по праву заслужив награду в 1982 году «L'Occhiod'Oro» (“Золотой глаз») в номинации «лучший дизайнер женской коллекции f/w 82-83». Для моделей этой коллекции он впервые использовал металлическую сетку, разработанную в содружестве с немецкими инженерами. Коллекция была блестящей и в прямом, и в переносном смысле. С этого момента награда была получена им не раз. А после модных шоу «E'Design» 1983-1984 гг., где он представляет свои разработки на суд публики, Версаче удостаивается CuttySarkAward как «самый инновационный и креативный дизайнер мира» в номинации мужской одежды.В каждой своей коллекции дизайнер стремился использовать какую-либо «изюминку», которая делала ее узнаваемой и придавала определенный шарм. Это были стилизованные барочные и античные орнаменты, необычные материалы типа «кольчужной сетки», золотая фурнитура с изображением головы Медузы и др.Версачебыл максималистом, но когда в моду вошел минимализм, его наряды стали более спокойными, но отличавшиеся элегантностью и изысканностью.Среди клиентов Версаче были самые известные личности - принцесса Диана, Мадонна, Элтон Джон, Джейн Фонда, Фей Данауэй, Шер, ШарлизТерон и др. Мадонна дважды была лицом бренда – в 1995 и 2004 годах. Эту практику – выбирать лицо марки – ввел сам ДжанниВерсаче. Позднее эта практика стала одним из показателей характеристики бренда. ДжанниВерсаче был страстным поклонником театрального искусства, оперы и балета, поэтому с 1982 года он сотрудничает со знаменитым театром Ла Скала, создавая костюмы к его постановкам, а в 1984 году – с М.Бежаром.15 июля 1997 года ДжанниВерсаче был убит киллером недалеко от своей виллы в Майами выстрелами в упор. Вокруг убийства началась шумиха в прессе: выдвигались самые невероятные версии – от личных мотивов до мести итальянской мафии. Это нанесло огромный вред бренду Версаче, особенно если учесть тот факт, что погиб его создатель, на таланте которого и держалась марка.Сегодня бренд Версаче (Versace), по-прежнему, в фаворе у звезд, любителей роскоши и всех, кому нравится оригинальный дизайн.На основании этого можно выделить позиционирование товарного знака, которое мало изменялось на протяжении всего существования. Во-первых, это установка на роскошь и сексуальность. Данный бренд всегда славился роскошными длинными платьями и изысканными мужскими костюмами. Во-вторых, установка на максимализм. Даже в том случае, когда роскошные наряды Versace стали менее востребованы, так как общество встало на сторону минимализма, ДжанниВерсаче предпочел пастельные тона и более спокойные аксессуары, однако, от своей позиции не отказался. Именно поэтому изделия дома Версаче до сих пор пользуются большой популярностью, так как модельер, а в дальнейшем и его последователи, никогда не отставали от своей концепции. В-третьих, это ставка на женственность. Для модельера современные тенденции общества были второстепенными, возможно, потому, что он их формировал сам. Естественно, общество не могло не оценить столь большую приверженность идеалам классической красоты, которая проявлялась как на показах мод, так в одежде и аксессуарах. Действительно, какая девушка не захочет почувствовать себя героиней классической литературы, а именно эту возможность и предоставлял Версаче. Кроме того, обращает на себя внимание и ставка модельера на знаменитостей. Если все его конкуренты основывались на показах мод и рекламе собственных бутиков, то ДжанниВерсаче воспользовался революционным в ту пору шагом – в рекламных роликах и на фото возникали не простые модели, представляющие товар, а знаменитости. Подобный шаг реализовывал до него только дом CHANEL, который известен своими фото с Мэрилин Монро. Ставка на знаменитостей объясняется чисто психологическим эффектом. Большинство из них сами по себе являют пример для подражания для большинства жителей планеты. В действительности голливудские звезды – эталон моды, красоты и экстравагантности. Естественно, что человек, выбравший для себя образец для подражания из числа голливудских звезд или звезд эстрады, будет стремиться походить на них, пусть не внешне, но хотя бы в манере поведения и стиле одежды. Таким образом, изображение знаменитостей в рекламах Джованни Версаче выполняет коммуникативную функцию. Проанализируем с точки зрения коммуникации и название, реализованное на лейбле одежды. В действительности оно отличается от предыдущего тем, что функционирует в двух вариантах – с наименованием модельера по имени и фамилии и с употреблением только фамилии. Подобный подход объясняется двумя причинами. Во-первых, тем, что дом Версаче представляет собой деятельность нескольких модельеров, в том числе и сестры Джанни, изделия которой отличаются большей экстравагантностью. Во-вторых, это обуславливается еще и тем, что сам модельер, указывая на то, что он приложил руку к созданию брендовой одежды, отмечал, таким образом, ее эксклюзивность. Постоянно взаимодействуя со звездами, он и сам в определенный период времени стал звездным модельером. Именно поэтому большинство изделий, к которым приложил руку сам дизайнер, оцениваются во много раз дороже. Перейдем к характеристике логотипа, реализуемого на всей брендовой одежде (рис. 7).Рис. 8. Логотип дома VersaceЛоготип был придуман модным домом самим ДжанниВерсаче в 1978 году. Его всегда привлекали классическая тематика, история и древние культуры. На логотипе в характерной греческой рамке изображена голова медузы Горгоны. По греческим мифам, медуза Горгона обладала особой привлекательностью, но смотреть на нее было нельзя – каждый, кто смотрел на нее в упор, обращался в камень. Увлечение модельера классикой послужило основой разработки подобного логотипа. Однако, в противовес опасности греческой медузы, голова девушки дана не со змеями, а с волосами, напоминающими змей лишь косвенно. Взгляд Медузы Горгоны, по концепции ДжанниВерсаче обозначал собой привлекательность и тайну, что отразилось в лучших его произведениях (в большинстве случаев просто одеждой его платья назвать нельзя). Существуют свидетельства о том, что на создание подобного логотипа Версаче подтолкнуло высказывание журналистов относительно коллекции, представленной на первом показе. Приведем отрывок из статьи, иллюстрирующей данную характеристику:В 1978 году увидело свет и первое детище Дома Versace. Это была коллекция женской одежды, поражающая своей соблазнительностью. Вечерние платья в исполнении Джанни потрясли итальянскую публику. Случилось то, что должно было случиться: талант Версаче признали.Дебют женской коллекции состоялся в марте 1978 года. «Сидящие в первом ряду надевали солнечные очки, чтобы защитить глаза от этого яркого великолепия. Какой наряд лучше? Невозможно было решить», — говорит Вики Вудс из английского «Harpers & Queens» о первых шоу Версаче. А за кулисами между богинями-манекенщицами метался сам кутюрье — поправлял «оперение», нежно обнимал, прижимал к груди, благословляя воплями исступленного восторга: «Bella! Bellissima! Piubella».В дальнейшем дому Versace удавалось всегда угадывать веяния сезона, возможно потому, что он эти веяния и формировал. Блеск и элегантность коллекций впоследствии более чем оправдало логотип компании. Отметим, что, если, к примеруGUCCI и CHANEL несколько похожи между собой, то логотип Versace аналогов не имеет до сих пор. Добавим, что в настоящее время логотип чаще всего изображается в золоте, что дает коммуникативную характеристику брендовой одежде как «золоту динерской деятельности». Обратимся к анализу позиционирования внутри бренда Versace. Также, как и одежда KelvinKlein, она представлена в нескольких вариантах:Во-первых, это бренд, являющийся эксклюзивом и принадлежащий к категории от кутюр, имеет название VersaceAtelier, характеризуясь как ателье высокой моды. Известно, что Versace является членом синдиката высокой моды, что налагает существенные ограничения – ателье находится в Париже, одежда для показов почти вся шьется вручную, по параметрам манекенщицы. Продажа товара осуществляется через 30 дней после показа мод. Стоимость такой одежды варьируется от шести тысяч долларов для мужчин, до пятнадцати тысяч долларов для женщин. Далее идет категория прет-а-порте, которая имеет название GianniVersaceCouture ценовая политика которой варьируется от двух тысяч долларов до пятнадцати тысяч. Бренд также относится к элитарным, одежда его выполнена из дорогих материалов, является своеобразным показателем статуса владельца. Эта категория представлена несколькими брендами: GianniVersace, VersaceJeansSignature, VersaceSport, VersaceМаге, VersaceIntimo, VersaceYoung. Цены здесь более чем демократичные и варьируются от ста долларов до двух тысяч.ДжанниВерсачеКоутуре, предполагает пошив одежды высокого уровня. Очень часто это одежда ручной работы, инкрустирована драгоценностями. Это драгоценные часы, чаще всего из золота или платины, дорогие ароматы, косметика и товары для дома, является главной линией палаты. Традиционно, это - единственная линия, представленная на неделе моды Милана, но это явление уже достаточно редко проявляется в настоящий момент (очевидно, это связано с гибелью главного модельера). Платья могут стоить приблизительно 10 000$, а аксессуары к этим платьям не могут стоить меньше 5 000$. В настоящий момент эту линию одежды возглавляет сама ДонателлаВерсаче. Данная одежда направлена, прежде всего, на тех людей, которые способны совершать такие покупки. Это голливудские и поп-звезды, ведущие политики и бизнесмены. Позиционирование одежды сводится к тому, что, сшитая вручную, она отвечает требованиям оригинальности. Это изделия от кутюр, суть которых заключается в том, что они фактически являются предметами искусства, чаще всего выполняются в единственном экземпляре и выражают позицию автора. Между желанием потребителя купить и самим фактом покупки располагается процесс производства этой вещи. Продукты от кутюр всегда эксклюзивны, при их организации никогда не используются изделия разныхкутюрье. Отдельным звеном можно выделить категорию очков от Versace, которые пользуются не меньшей популярностью, чем брендовая одежда. Очки Versace представляют собой отдельную линию коллекции брендов, они также разделяются в зависимости от ценовой категории, а бренды их коммуникативно направлены на разных потребителей. Они столь же известны как все линии Versace, существенно отличаясь ото всех очков, предлагаемых конкурентами. Они могут принимать различные формы, но их отличительной чертой становятся более мягкие формы, что может считаться брендовой находкой их создателей. Они позиционируются как произведение искусства, которое придает индивидуальности их владельцу. Данные очки рассчитаны на разных людей, обладающих различными формами лица. Кроме того, структура Versace менее округлая, чем у конкурентов. Подобная позиция, естественно, говорит о специфике продукции, расставляя акценты на ее положительных чертах. Защитные очки Versace отличаются от других дизайнерских очков незначительно, они сделаны из металла или пластмассы, но лучшего качества. Эти очки реализуются как в классических формах, так и в более экстравагантных решениях. Большинство очков Versaceизготовлено из мягкого металла разных цветов. Коллекция защитных очков также включает очки с цветными линзами, более толстыми, однако небольшими по своему размеру. Отметим, что модельерский дом Versace позиционирует себя как дом, не выпускающий огромных очков. Очки Versace известны своим элегантным видом, который отличает их среди подобных и делает дополнением к брендовой одежде. Все они варьируются как по ценовым категориям, так и показателям экстравагантности и простоты. Различия в коллекциях защитных очков Versace делают их доступными для более широкого рынка потребителей.Очки Versace производят впечатление и достатчоно высоким качеством, которым так давно гордится дом Versace. Большинство их сделано из титана, одного из прочных, но достаточно дорогостоящих материалов. Очки, произведенные этим проектировщиком, являются крепкими и легкими, что, как свидетельствуют владельцы, делает их более удобными для применения.Ставка дизайнеров делается также на то, что очки Versaceобеспечивают полную защиту человека от вредного воздействия ультрафиолетных лучей. Пожалуй, единственный недостаток аксессуаров Versace заключается в их цене. Даже самые дешевые модели не всегда могут оказаться по карману среднему покупателю. Но именно в этом и видится отличие модельного дома Versace от других – они делают ставку на дорогостоящие, но качественные товары. Аксессуары предназначены для определенной категории людей и для довольно небольшого рынка. Однако, большинство звезд, которые пользуются продукцией Versace, говорят о том, что данные аксессуары представляют собой хорошее вложение денег. В настоящий момент модельный дом Versace обладает возможностью контактировать с потребителями при помощи сети Интернет. Таким образом, можно говорить о том, товарный знакVersaceпозиционирует себя как одежда, доступная для небольшого количества людей. Примечательно, что даже изменение ценовой политики бренда не делает его менее дорогостоящим. В позиционировании бренда через лейбл существенными становятся ставка на классику, которая проявляется, прежде всего, в логотипе модельного дома, изображающим Медузу Горгону в золоте. Ее притягательный взгляд становится характеристикой всей дизайнерской линии одежды и аксессуаров. Несмотря на изменение модных тенденций, дизайнерская одежда существенно отличается от других, прежде всего потому, что Versace всегда делают ставку на роскошь и классику. В настоящее время бренд представлен несколькими линиями, которые могут быть охарактеризованы как издания от кутюр, молодежные и детские линии одежды и линии аксессуаров, ценовая политика которых также различна. Выводы по третьей главеБрендовая одежда КелвинаКляйна рассчитана на самую разную аудиторию от тех, кто имеет низкие показатели доходов до самых богатых людей. В настоящее время бренд воспринимается как современная ультрамодная одежда, в большинстве своем стирающая границы между мужчинами и женщинами. Бренд Versaceпозиционирует себя как одежда, доступная для небольшого количества людей. Примечательно, что даже изменение ценовой политики бренда не делает его менее дорогостоящим. Несмотря на изменение модных тенденций, дизайнерская одежда существенно отличается от других, прежде всего потому, что Versaceвсегда делают ставку на роскошь и классику. В настоящее время бренд представлен несколькими линиями, которые могут быть охарактеризованы как издания от кутюр, молодежные и детские линии одежды и линии аксессуаров, ценовая политика которых также различна. ЗаключениеЛэйбл (англ. label), фирменная этикетка, фабричная марка, бирка на одежде, которая является товарным знаком фирмы-изготовителя, дома мод или модельера. Обычно яркая, красочная. В большинстве исследований рассматривается как отражение бренда на одежде, товарный знак модельного дома. Он обозначает символическое воплощение некоего комплекса информации, который связывается в сознании потребителя с определенной услугой или продуктом. Обычно лейбл включает в себя не только логотип, но и многочисленные схемы, рисунки и даже шрифты, которые, взаимодействуя в сознании адресата, порождают некий узнаваемый образ. Необходимо различать правовой и коммуникативный подход (его еще называют коммуникативно-психологическим) к понятию. Если с правовой точки зрения понимается товарный знак, который служит отражением концепции компании и подлежит обязательной сертификации, то с точки зрения психологии коммуникации речь идет не столько о структурных составляющих товарного знака, сколько о тех ассоциациях, которые рождаются у потребителя при столкновении с брендом, а также о сохранении этих ассоциаций в памяти человека, на основании которых он будет выделять определенный товар.Лейбл являет собой сложное образование, состоящее, в большинстве своем из психологических установок как тех, кто данный бренд продвигает на рынок, так и тех, кто бренд воспринимает. При этом сам товарный знак выступает как средство коммуникации между потребителем, производителем и обществом. Без психологической составляющей ни один из брендов не мог бы стать необходимым атрибутом самопрезентации и самоидентификации человека. Индивидуальность товарного знака рассматриваться в большинстве теорий брендинга и практически везде она сводится к совокупности вербальных и визуальных характеристик. Иногда в качестве бренда исследователи предлагают ввести конкретного персонажа, который бы продвигал товар. Бренд для потребителя, как мы уже выяснили, является абстрактным понятием, однако, он получает коммуникативное наполнение через товар. Интересна в данном ключе концепция Ж.-Н. Капферера, который говорит о том, что индивидуальность бренда описывается и измеряется чертами индивидуальности человека, уместными для бренда... Способ информирования о своих товарах и услугах показывает, какой бы личностью он стал, если бы был человеком.При разработке индивидуальности лейбла модной индустрии, следует учитывать следующие позиции: В основе покупки модных товаров всегда лежит эмоция. Для того, чтобы разработать неповторимый имидж компании, важно понять, на кого он рассчитан. Например, бренд Dolce & Gabbana предлагают следующую характеристику: Женщина Dolce&Gabbana неподвластна возрасту, она всегда молода и красива, она любит находиться в центре внимания, покорять сердца мужчин. Естественно, что подобный подход будет способствовать привлечению покупателей. Причиной приобретения одежды и аксессуаров являются модные тенденции, которые часто отражают события, проходящие в социуме. При этом тенденции носят глобальный характер.В индустрии моды действует скрытый механизм рекламы – продвижение, средством которого являются сезонные показы.Названия играют огромную роль для производства одежды. Прежде всего, название становится именно тем элементом, который привлекает потребителя, помогает выделить товар из линейки подобных. Имя является ведущей характеристикой бренда. Идеальное имя должно вызывать положительные ассоциации у реципиента, быть легко запоминающимся, характеризоваться как отличающееся от других в сетке товара, а также быть приемлемым по всему миру. Большинство логотипов основываются на тех же принципах, что и название компании. Он должен быть легко узнаваемым, индивидуальным, опираться на эмоциональность и ассоциативность. При этом следует помнить, что логотип может быть реализован в трех формах – рисунке, инициалах владельца модного бренда и названия компании, а также рисунке и названии компании. Каждый логотип имеет свой неповторимый шрифт, который отличает его от других компаний, а также собственные цвета. Брендовая одежда КелвинаКляйна рассчитана на самую разную аудиторию от тех, кто имеет низкие показатели доходов до самых богатых людей. В настоящее время бренд воспринимается как современная ультрамодная одежда, в большинстве своем стирающая границы между мужчинами и женщинами. Бренд реализуется в самых разнообразных формах своего проявления – он охватывает впуск домашней одежды, одежды для спорта, повседневной одежды. Кроме того, он дополняется различными аксессуарами, которые сочетаются с одеждой. Логотип бренда может быть описан как достаточно простой, содержащий в себе только указание имени и фамилии модельера. Однако, скандальная известность последнего не требует дополнительного графического образа. Бренд Versace позиционирует себя как одежда, доступная для небольшого количества людей. Примечательно, что даже изменение ценовой политики бренда не делает его менее дорогостоящим. В позиционировании бренда существенными становятся ставка на классику, которая проявляется, прежде всего, в логотипе модельного дома, изображающим Медузу Горгону в золоте. Ее притягательный взгляд становится характеристикой всей дизайнерской линии одежды и аксессуаров. Несмотря на изменение модных тенденций, дизайнерская одежда существенно отличается от других, прежде всего потому, что Versace всегда делают ставку на роскошь и классику. В настоящее время бренд представлен несколькими линиями, которые могут быть охарактеризованы как издания от кутюр, молодежные и детские линии одежды и линии аксессуаров, ценовая политика которых также различна. Список литературы1. Аакер Д. Индивидуальность бренда и ее характеристики / Д. Аакер // Бренд-менеджмент. 2001 - №2. - С. 12-25.2. Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 440 с. - (Бренд- менеджмент).3. Аверинцев С. С. Архетипы / С. С. Аверинцев // Мифы народов мира: энцикл.: в 2т. Т. 1.-М.: Сов.энцикл., 1980.- С.110-111.4. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров = Publikrelationsformanagersandmarketers / И. В. Алешина; Ассоц. авт. и издателей «Тандем». -М.: ООО «Гном Пресс», 1997. - 255 с.5. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал.гос. ун-та. 2006. - № 47. - С. 52 - 58.6. Архетипы в фольклоре и литературе: сб. науч. ст. / Кемеров. гос. ун-т. Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994. -91,3. с.7. Атанасян Е, Не такой как все: как достать проблемного потребителя / Е. Атанасян // Индустрия рекламы. 2005. - № 23. - С.50 - 53.8. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником / Дуглас Аткин; пер. с англ. А. В. Савинова. — М.: ACT: Транзиткни-га, 2005 (ГУПП Дет.кн.). 270, 1. с.9. Бахтин М. М. К методологии гуманитарных наук // Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин; сост. С. Г. Бочаров; примеч. С. С. Аверинцева, С. Г. Бочарова. 2-е изд. -М.: Искусство, 1986. - С. 381 -385.10. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / Жан Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика: Культурная революция, 2006. - 268, 1. с.11. Брюханова Н. В. Брендинг: история, современность и перспективы / Н. В. Брюханова, А. А. Брюханова // Сибирская финансовая школа. -2008. №1 (январь-февраль). - С. 58 - 61.12. Винсент JI. Легендарные бренды: раскруч. реклам, мифы, в которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент; пер. с англ. Т. Новиковой. М.:13. Голубков Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — №5. С. 3-21.14. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учеб. / Е. П. Голубков. 2-е изд, перераб, доп. — М.: Финпресс, 2003. - 687 с.15. Гончарова И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса / И. В. Гончарова // Вестник Воронеж, гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. 2008. - № 2. - С. 3 - 7.16. Дегтяренко В. Н. Основы логистики и маркетинга / В. Н. Дегтя-ренко. Ростов н / Д.: Экспертное бюро; М.: Гардарика, 2002. - 442 с.17. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2004. - 381с.: ил. - (Сер.«Маркетинг для профессионалов»).18. Евстафьев Д. С. Маркетинг в информационном обществе: учеб.пособие / Д. С. Евстафьев, Н. Н. Молчанов, П. С. Шарахин; Экон. фак. Санкт-Петербур. гос. ун-та. СПб.: ОЦЭиМ, 2006. - 278 с.19. Ермоленко Г. А. Язык культуры как знаковая система: автореферат дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Г. А. Ермоленко; Юж. федер. ун-т. -Ростов н/Д, 2007. 46 с.20. Запесоцкий А.С. Образование и средства массовой информации как факторы социализации современной молодежи / А. С. Запесоцкий. -СПб.: Изд-во СПбГУП, 2008. 462 с. - ( Новое в гуманит. науках; Вып.38).21. Залесоцкий А. С. Становление культурологической парадигмы / А. С. Залесоцкий, А. П. Марков. СПб.: Изд-во СПбГУП, 2007. - 54 с. -(Дискус. клуб Ун-та; Вып. 10).22. Залесоцкий А.С. Стратегический маркетинг в туризме: теория и практика / А. С. Залесоцкий; науч. ред. Г. М. Бирженюк. СПб.: Изд-во СПбГУП,2003. - 351 с.23. Запесоцкий Ю. А. Бренд как фактор эволюции современной массовой культуры / Ю. А. Запесоцкий // Вопросы культурологии. — 2009. № 10.-С. 56-58.24. Запесоцкий Ю. А. Имидж и бренд. Инструменты творения нового человека? / Ю. А. Запесоцкий // Человек. 2009. - №5. - С. 45 - 49.25. Злобин Н.С. Культура и общественный прогресс / Н.С. Злобин. — М.: Наука, 1980.-303с.26. Иванова Е. В. Мифологическое смыслообразование: образ культурного героя: автореф. дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Е. В. Иванова; Урал. гос. ун-т им. A.M. Горького. Екатеринбург, 2005. - 49 с.27. Ионин Л. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие: учеб. пособие для студентов вузов / Л.Г. Ионин. 3. изд., перераб. и доп. -М.: Логос, 2000. - 430, 1. с.28. Калюжная Е. Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование феномена / Е. Г. Калюжная // Известия Урал.гос. ун-та. 2006. -№47.-С. 45-52.29. Кара-Мурза С. Г. Манипуляции сознанием / С. Г. Кара-Мурза. -М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. 832 с.f30. Карнап Р. Значение и необходимость: исслед. по семантике и модальной логике / Р. Карнап; пер. с англ. Н. В. Воробьева; общ.ред. Д. А. Боч-вара. Биробиджан: Тривиум, 2000. - 380 с.31. Карцева Е. Н. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения / Е. Н. Карцева // Иностранная литература. 1971. - № 9. - С. 229 -237.32. Кляйн Н. NoLogo. Люди против брэндов / НаомиКляйн. М.: Добрая кн., 2008. - 620 с.33. Костина А. В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества / А. В. Костина.изд. 2-е, перераб. и доп. - М.: УРСС, 2004 (Тип. ООО Рохос). - 350 с.34. Костина А.В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. М.: ООО «Вершина», 2003. - 304 с.35. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. 9-е изд. - СПб.: Питер, 1998. - 887 с. - (Теория и практика менеджмента).36. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с англ. Т. В. Клекоты и др.. 9-е изд. - М. [и др.]: Вильяме, 2003. - 1197 е.: ил.37. Круглова JL К. Социокультурная антропология: учеб.пособие по курсу «Культурология» / JI.K. Круглова; М-во трансп. Рос. Федерации. С-Петерб. гос. ун-т вод.коммуникаций. Каф.философии. СПб.: С.-Петерб. ун-т вод.коммуникаций, 2000. - 74 с.38. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 - 114.39. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стра-тег.иоперац. маркетинг / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. С. Жильцова . -СПб.: Питер, 2004. 796 е.: ил. - (Классика МВА).40. Леви-Строс К. Тотемизм сегодня. Неприрученная мысль = LeTotemismeaujourd'hui. LaPenseesauvage / К. Леви-Строс. M.: Акад. проект, 2008.-519 с.41. ЛеПла Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. ЛеПла, Л. М. Паркер; пер. с англ.; под ред. С. Г. Божук. СПб.: Изд. дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. - 320 с.42. Либман М. Я. Иконология / М. Я. Либман // Современное искусствознание за рубежом: очерки / отв. ред. Б. Р. Виппер, Т. Н. Ливанова; АН СССР; Ин-т истории искусств М-ва культуры СССР. М.: Наука, 1964. - С. 62 - 76.43. Лосев А. Ф. Философия имени / А. Ф. Лосев. М.: Изд-во Моск. Ун-та, 1990.-186 с.44. Лотман Ю. М. Внутри мыслящих миров. Человек — текст — семи-осфера история / Ю. М. Лотман; Тартуский ун-т. - М: Языки рус.культуры, 1996. - 464 с. - (Язык. Семиотика. Культура).45. Лотман Ю. М. Несколько мыслей о типологии культур / Ю. М. Лотман // Языки культуры и проблемы переводимости / АН СССР, Науч. совет по истории мировой культуры; отв. ред. Б.А. Успенский. М.: Наука, 1987.-С. 3- 11.46. Макарова Г. Л. Моделирование маркетинговой деятельности в финансово-промышленных системах: вопросы теории и приложений: автореф. дис. . д-ра экон. наук: 08.00.13, 08.00.05 / Г.Л. Макарова; Всерос. заоч. финансово-эконом. ин-т. -М., 2003. 45 с.47. Марк М. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / М. Марк, К. Пирсон; пер. с англ. И. Малкова и др.; под ред. В. Домни-на, А. Сухенко. СПб.: Питер, 2005. - 335 е.: ил.: портр.48. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность: учеб.пособие / А. Марков. СПб.: СПбГУП, 2005. - 400 с. - (Б-ка туманит.ун-та; Вып.23).49. Музыкант В. JI. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб.пособие / В. JI. Музыкант. 2-е изд., с изм. - М.: Экономистъ, 2006. -606 е.: ил. - (Homofaber).