Создание политического имиджа в России на примере А.А. Навального

Введение
Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа общественно – политического деятеля
1.1. Понятие и структура имиджа
1.2. Технологии формирования политического имиджа
Глава 2. Формирование общественно – политического имиджа А. Навального
2.1. Личность и биографические данные А. Навального
2.2. Технологии формирования имиджа А. Навального
2.3. Особенности трансформации имиджа А. Навального в общественном сознании
Заключение
Источники и литература

Основополагающей целью А. Навального при этом является представление своего положительного имиджа на фоне созданного им же отрицательного имиджа правительства.
В последние два года им также стал весьма активный использовать такой способ продвижения своей кандидатуры, как встречи с электоратом. В роли электората выступают как простые граждане, с которыми наравне в митингах участвует А. Навальный, участие в различных дискурсивных передачах, предоставление возможности взять интервью журналистам, использование политически активных знаменитостей в своих целях.
Не менее активно в формировании своего образа борца А. Навальный использует блог – сферу сайта «Эхо Москвы». Данные блоги имеют специфическое ориентированное в установлении коммуникативной связи с читателями. Тематическое ориентирование блогеров «Эха Москвы» весьма разнообразно и разносторонне. Однако, приоритеты их оформления имеют общие тенденции, которые обусловливают технические возможности сайта.
Коммуникативный процесс с читателем в блог – сфере «Эха Москвы» также может выстраиваться в приоритете на стратегию «вопрос - ответ», что обеспечивает функция обратной связи, то есть возможности комментирования со стороны читателей, возможности автора отвечать на комментарии, тем самым обеспечивая процесс взаимодействия и полноценного сетевого общения.
К примеру, если читателю весьма интересна тема политики, он обращается в блог с данной приоритетной тематикой. Тематика блога предполагает не только описание самого процесса, но также и предложение ряда рекомендаций и оценочных суждений. Производя оценку ситуации читатель представляет картину, благодаря которой учится взвешивать все существующие в русле данного вопроса составляющие и придти в результате к оптимальному для себя решению. Представить верные варианты решения в данном контексте помогают также ссылки на различного рода экспертов вне блог – сферы, возможность задать вопрос в комментариях, производя уточнения, получая пояснения. А. Навальный в данной блог сфере выступает именно как эксперт в приоритетной для себя сфере деятельности, формируя образ специалиста.
Весьма актуальным в формировании имиджа А. Навального представляется использование им возможности освещения его деятельности знаменитостями, в том числе и представителями медиа – сферы. В результате представления положительного образа поклонники знаменитости, представившей политика, начинают воспринимать его таким, какая оценка ему дана. В качестве примера возможно привести представление А. Навального К. Собчак в собственном блоге и страницах журнала «Сноб», позиционирующего себя, как общественно – политический. А. Навального также представил на страницах своего блога писатель Б. Акунин, сформировав ему образ борца с тиранией, исходящей от официальных государственных структур. Б. Акунин продолжает формировать подобный имидж политика и на современном этапе, используя судебный процесс, происходящий над А. Навальным в качестве образной составляющей формы притеснения «Борца за правое дело».
Таким образом, технологии формирования имиджа А. Навального весьма многочисленны и в большинстве своем ориентированы на возможности сети Интернет. Современная сеть Интернет позволяет распространять информацию вне зависимости от контролируемых общественных СМИ, представлять ее на собственных сетевых ресурсах, использовать самих пользователей сети для распространения составляющих информации, формирующих положительный имидж А. Навального.
2.3. Особенности трансформации имиджа А. Навального в общественном сознании
А. Навальным используются весьма успешные стратегии формирования своего положительного образа и имиджа, что сказывается на уровне его популярности. А. Навальный успешно противопоставляет собственный положительный имидж борца с коррупцией созданному им же имиджу отрицательному имиджу коррумпированных представителей государственных структур, поборников демократии, находящихся на самых верхах властных структур. Однако, на современном этапе данная тактика сдает свои позиции. Во многом негативный PR противника, активно используемый А. Навальным против своих оппонентов, начинает использоваться против него самого. Значительную роль в данном процессе играет и перенасыщение интернет – сферы информацией о А. Навальном, распространением с его стороны сообщений в виде спама, что представляется для пользователей сети раздражительным.
В противовес обличительным статьям о деятельности правительства в сети уже с 2011 года начинают появляться сведения о негативных составляющих деятельности самого А. Навального, подтверждаемые документальными данными. Стали появляться сведения и о других неприглядных аспектах биографии А. Навального. При веем этом, оппозиция при борьбе с А. Навальным успешно пользовалась его же методами – представление негативной, вырванной из общего контекста информации. Широкое распространение в социальных сетях.
Во многом тактика А. Навального стала сдавать, особенно после того, как он фактически вышел из Интернет – пространства к живым людям и более не мог тщательно продумывать и подготавливать свои речи и выступления.
Познакомившись с А. Навальным вживую значительная часть его поклонников, тех, кто активно поддерживали Навального изменили отношение о нем в худшую сторону. В реальности А. Навальный оказался не столь сдержан, манеры его поведения оказались далеки от совершенства, что неоднократно отмечалось блогерами в комментариях.
Тем не менее, имидж А. Навального, сформированный им в период успеха еще достаточно долго держал его «на плаву», а значительная часть его сторонников была склонная полагать, что сведения, которые появляются о политике и негативно влияют на его имидж – происки оппозиции, что подтверждается попытками завести на него уголовное дело.
Как уже было сказано, весьма негативно на имидж А. Навального повлиял его несколько назойливый PR, значительную часть блогеров стали раздражать не только многочисленные комментарии – реклама о Навальном и его деятельности, но также и достаточно частные упоминания о нем в постах топовых блогеров, значительная часть из них была откровенно заказной.
Период 2011 года фактически стал для А. Навального «черным» в связи с тем, что его популярность в положительном аспекте стала резко падать как в свете его собственной деятельности, так и в свете активизации деятельности оппозиции. Последней каплей для значительной части москвичей (оценка популярности А. Навального базировалась преимущественно на их приоритетах) стали митинги, организованные при прямом подстрекательстве Навального и направленные на протест действиям правительства. В выходной день, когда сотни москвичей надеялись добраться за город или в необходимые для их семей места развлечения и торговые центра проехать ближе к району центральной части города оказалось невозможным из-за организованной акции с участием автомобилей. ЖЖ взорвал шквал возмущения о том, что подобные акции недопустимы в условиях мегаполиса.
Ситуация накалялась и весь период 2011 года, когда ЖЖ подвергалось нескольким серьезным DOS-атакам и тысячи пользователей не могли воспользоваться своими блогами тогда, как блог навального ко всеобщему удивлению стабильно работал. Многие блогеры называли причиной подобной ситуации именно его деятельность, а возможно даже и его происки с целью привлечь дополнительное внимание к своей персоне.
В отношении А. Навального постепенно начинает складываться негативное мнение, которое продолжает закрепляться в связи с падением его активности в отношении своего основополагающего проекта, который привел к нему тысячи сочувствующих – «Роспил». Устремление Навального в реальную политику и его попытки выставить свою кандидатуру на пост президента также сыграли отрицательную роль в связи с тем, что даже сочувствующие стали подозревать, что вся деятельность Навального направлена на одну единственную цель – придти к власти.
Во многом негативную роль играет и отношение политиков к деятельности А. Навального и создаваемого им имиджа. В частности, М. Дворкович заявил, что деятельность Навального не имеет никакого отношения к политической борьбе. «Это его личная борьба, а не политика, - заявил он, назвав блогера мошенником и выразив надежду, что Навальный будет привлечен к уголовной ответственности. "Навальный ведет антикоррупционую борьбу только ради того, чтобы его не посадили. Этот человек – банальный мошенник, - заявил Дворкович, комментируя возбужденное в отношении блогера уголовное дело. - Его цель – стать политиком для того, чтобы уйти от уголовной ответственности. Пора перестать делать ему PR. Единственное, что он сделал – запустил проект "РосПил", которым сейчас практически не занимается, передав всю работу над ресурсом активистам, молодым ребятам, - высказал мнение Дворкович. - Он не может бороться с коррупцией, для этого не обладает ни профессионализмом, ни пониманием проблемы. Когда Навальный рассуждал о федеральном законе №94 (прим. редакции: "О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд"), он даже не удосужился изучить документ. И великим он мог выглядеть только в глазах 18-летнего профана". Дворкович заявил, что созданный Навальным ресурс – обычная предвыборная уловка, скопированная с американских аналогов. В завершение брат помощника Медведева заявил, что готов пойти судиться с Навальным, если последний сочтет его высказывания клеветой.
Во многом негативную роль для образа А. Навального сыграли и его националистические высказывания. Для многонациональной страны его позиция приоритета русской нации во многом оказалась спорной, оценивалась политиками весьма неоднозначно, так же как и рядом журналистов.
Постепенно в том числе и благодаря чрезмерно активной деятельности самого А. Навального относительно его фигуры формируется негативное и даже в некоторой мере раздражительное мнение. Основной причиной подобного изменения отношения к Навальному стали его попытки попасть в «большую политику», занять президентское кресло, при этом проповедуя явно нарушающие конституцию националистические идеи, открыто манипулируя электоратом в своих интересах и используя в открытую тактики «черного PR».
С прекращением ажиотажа по поводу президентских выборов в определенном роде падает и активность оппозиции. По сути неудачные выступления на Болотной Площади г. Москвы, которые являлись в том числе и инициативной А. Навального приводят к пересмотру его образа многими блогерами и активистами, которые ранее его поддерживали. А. Навальный показал себя в процессе реального общения с электоратом не так успешно, как на это рассчитывали особенно в свете того, что не сумел предложить определенной альтернативы, которая бы воспринималась, как противовес действующей политике.
Однако, А. Навальный продолжает активную деятельность по формированию своего имиджа общественного деятеля и борца с коррупцией, в том числе и используя события негативного характера в своей собственной жизни и карьере. В частности, судебное следствие и разбирательство весны 2013 года используется им для формирования собственного имиджа не только, как борца с коррупцией, но и как пострадавшего от произвола властей. Образные составляющие угнетенного властью в сознании россиян являются весьма действенным стереотипом, который формирует мнение о А. Навальном, как «политическом мученике». Судебный процесс А. Навальным представляется именно как попытка убрать его с политической арены, попытка со стороны В.В. путина избавиться от конкурента.
Судебный процесс вновь привлекает внимание общественности к А. Навальному, обсуждение данного процесса происходит в большинстве с выгодных позиций для общественно – политического деятеля. Приоритетный имидж для А. Навального, как представителя активной оппозиции возвращается в оценке электората.
Таким образом, политический имидж А. Навального в его положительном аспекте формируется благодаря технологиям, используемым им в сети Интернет тогда, как процесс реального общения не стал доя общественного деятеля успешным. На современном этапе А. Навальным формирование положительного имиджа осуществляется в русле создания образа пострадавшего от действий властей, несправедливо обвиненного в преступлении экономического характера.
Заключение
Таким образом, в результате проведенного исследования было выявлено, что раскрытию имиджа должна быть подчинена вся пропагандистская и агитационная работа. Заявления, рекламная продукция, массовые акции – все это должно работать на избранный типаж. Если разрабатывается образ «борца», то выступления представителя должны быть напористыми, обличительными, его заявления – критичными и ориентирующими на серьезные изменения, он должен призывать людей к активным действиям, борьбе и т.д. Показательным в данном направлении является трансформация имиджа А. Навального.
А.А. Навальный на сегодняшний день является одним из самых ярких и знаменитых общественно – политических деятелей, известных в России. Являясь фактическим противником действующей власти А.А. Навальный направляет свою деятельность на то, чтобы дискредитировать ее представителей, представляя доказательства нарушения ими правил ведения честной политической борьбы, а также нарушений законодательства и конституционных основ РФ.
Анализируя личность Навального в период его политической карьеры возможно отметить, что он достаточно успешно и целенаправленно продвигался в направлении выстраивания своего имиджа, как борца с несправедливостью и произволом, что является весьма популярными и даже популистскими лозунгами населения РФ.
А. Навальный имеет определенные харизматические качества, которые позволяют ему успешно воздействовать на часть представителей общества. Он весьма умело манипулирует своими почитателями, используя целый ряд манипулятивных приемов. Навальный весьма четко и содержательно продвигает идею о своей честности непредвзятости, политически тонко и содержательно представляет ситуацию кризиса современном России.
Имея юридическое образование Навальный весьма успешно ориентируется в законодательстве и в том, каким образом закон возможно истолковать и применить в своих интересах. При всем этом он имеет и незаурядные ораторские способности, которые позволяют ему четко, внятно и доступно высказывать свои идеи таким образом, чтобы они стали близкими и приоритетными для значительного большинства.
Оценивать личность А. Навального однозначно не представляется возможным в свете того, что свои отрицательные стороны он тщательно скрывает и если посмотреть на этапы биографии Навального то в ней невозможно увидеть ни одного факта, порочащего его хоть в чем-то. Весьма отрывочными из имеющихся представляются сведения о том, как он провел детство, каковы были его отношения с родителями, как протекала его учеба, сведения о друзьях, первой любви, страданиях и неудачах – всего этого нет. Согласно имеющимся биографическим сведениям Навальный является некой машиной, которая планомерно и целенаправленно шла к единственно известной ему цели, которая для большинства обывателей воспринимается, как власть.
По своей сути личность А. Навального в политическом плане возможно определить, как популиста. Он весьма умело и успешно умеет использовать свои таланты и качества лидера для того, чтобы вычленять предпочтения электората и говорить именно то, давать именно те сведения, которые желает и жаждет видеть и слышать приоритетное большинство. При этом, политический имидж А. Навального постепенно трансформируется и к его позитивных составляющим добавляются и составляющие негативные, представляющие политика активиста, заинтересованного в достижении высокого положения во властных структурах, а не в стабилизации политики и экономики страны, устранения проблемы коррупции.

Источники и литература
Авдулова Т.П. Психологические основы менеджмента. М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2005. – 154 с.
Аверин В.А., Психология личности. СПб.: Просвещение, 2004. – 256 с.
Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Аспект Пресс, 2004. – 376 с.
Андреева Г.М., Богомолов Н.Н.,Петровская А.А. Зарубежная социальная психология ХХ столетия. М.: Аспект Пресс, 2002 - 286 с.
Андреева Г.М. Принцип деятельности и исследование общения. Общение и деятельность. М.: Сфера, 2004. – 232 с.
Бархаев Б.П., Сыромятников И.В. Введение в профессию: от социальной роли к профессиональной субъектности. М.: Образование, 2004. – 192 с.
Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М.: Сфера, 2005. – 132 с.
Бодров В.А. Психология профессиональной пригодности. М.: ПЕР СЭ, 2001. – 511 с.
Винокуров Л.В., Скрипка И.И. Организационная психология. СПб.: Питер, 2004. – 511 с.
Волков Ю.Г. Добреньков В.И., Нечипуренко В.Н., Попов А.В. Социология. М.: Гардарики, 2007. – 512 с.
Гуревич И.Н. Социальная психология здоровья. СПб.: Питер, 2004 – 612 с.
Еремин Б. Л. Корпоративный PR. Управление персоналом: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ, 2001. – 456 с.
Зеер Э.Ф. Психология профессионального образования. М.: МИСИ, 2004 – 480 с.
Зеер Э.Ф. Психология профессий. М.: МИСИ, 2005 – 518 с.
Замковский А.Н. Организационная психология. М. ЭКСМО-ПРЕСС, 2003. – 456 с.
Ильин. Е.П. Психология индивидуальных различий. СПб.: Питер, 2004. – 701 с.
Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. СПб.: Питер, 2007. – 544 с.
Истратова О.Н., Эксакусто Т.В. Справочник психолога консультанта организации. Ростов на Дону: Феникс, 2007. – 638 с.
Кабаченко Т.С. Психология управления. М.: Педагогическое общество России, 2004. – 384 с.
Карпов А.В. Психология менеджмента. М.: Гардарики, 2006. – 584 с.
Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. – 512 с.
Куницына В.Н.,Казаринова Н.В., Погольша В.М. Межличностное общение. СПб.: Питер, 2004. – 544 с.
Кучинский Г.М. Психология внутреннего диалога. Минск: Высшая школа, 2004. – 312 с.
Лабунская В.А. Невербальное поведение. Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 452 с.
Майерс Д. Социальная психология. СПб.: Питер, 200. – 752 с.
Маркова А. К. Психология профессионализма. М., ЭКСМО-Пресс, 2004 – 336 с.
Мананикова Е.Н. Психология управления. М.: Дашков и К, 2007. – 320 с.
Могилевкин Е.А. Карьерный рост. Диагностика, технологии, тренинг. СПб.: Речь, 2007. – 336 с.
Мучински П. Психология. Профессия. СПб.: Питер, 2004. – 539 с.
Никандров В.В. Экспериментальная психология. СПб.: Речь, 2007. – 512 с.
Основы психологии: практикум. Редактор составитель Столяренко Л.Д. Ростов на Дону: Феникс, 2007. – 703 с.
Общая психология. Под. Ред. А.В.Петровского, М.Г. Ярошевского. М.: ПЕР СЭ, 2005. – 251 с.
Основы социально-психологических исследований. М.: Гардарики, 2007. – 334 с.
Организационная психология. Под редакцией Суходольского Г.В., Скрипка И.И. Харьков: Гуманитарный центр, 2004. – 256 с.
Организационная психология. Хрестоматия. Под редакцией Винокурова Л.В., Скрипка И.И. СПб.: Питер, 2004. – 512 с.
Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности.СПб.: Знание, 2005. – 496 с.
Поваляева М.А. Психология и этика делового общения. Ростов на Дону: Феникс, 2004. – 352 с.
Практикум по дифференциальной диагностике профессиональной пригодности. Под редакцией Бодрова В.А. М.: ПЕР СЭ, 2004. – 768 с.
Профессиология. Под редакцией Караяни А.Г., Сулимова Ю.Г. М.: Военный университет, 2004. – 276 с.
Психология делового преуспевания. Под редакцией Колесникова А.Н. М.: Владос-Пресс, 2003. – 304 с.
Пряжников Н. С, Пряжникова Е. Ю. Психология труда и человеческого достоинства. M.: Академия, 2001. – 412 с.
Психология менеджмента. Под редакцией Никифорова Г.С. СПб.: Питер, 2004. – 639 с.
Психология управленческой деятельности. Под редакцией Батаршева А.В., Лукъянова. М.: Психотерапия, 2007. – 624 с.
Психология здоровья. Под редакцией Никифорова Г.С. СПб.: Питер, 2006. – 607 с.
Психология профессионального здоровья. Под редакцией Никифорова Г.С. СПб.: Речь, 2006. – 480 с.
Психология труда. Под редакцией А.В. Карпова. М.: Владос, 2005. – 350 с.
Психология. Под редакцией Крылова А.А. М.: Проспект, 2007. – 752 с.
Рогов Е.И. Настольная книга практического психолога. М.: Владос, 2004. – 356 с.
Розанова В.А. Психология управления. М.: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2004. – 400 с.
Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. СПБ.: Питер, 2007. – 713 с.
Самохина Т.С. Эффективное деловое общение. М.: Р. Валент, 2005. – 216 с.
Сельченок К.В. Психология бизнеса. Мн.: Харвест, 2004. – 496 с.
Семенов А.К., Маслова Е.Л. Психология и этика менеджмента и бизнеса. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005 - 200с.
Семечкин Н.И. Социальная психология. Ростов на Дону, Феникс, 2003. – 608 с.
Смирнов Этика деловых отношений. М.: Проспект, 2008. – 184 с.
Социальная психология. Под редакцией Сухова А.Н., Деркач А.А. М.: Академия, 2006. – 600 с.
Социология труда. Под редакцией Ядова В.А. М.: Наука, 2006. – 426 с.
Теплов Б.М. Избранные труды. В 2-х томах. М. Знание, 2001. – 816 с.
Толочек В.А. Современная психология труда. СПб.: Питер, 2006. – 479 с.
Удальцова М.В. Социология управления. Новосибирск: НГАЭиУ, 2005. – 144 с.
Управление персоналом организации. Под редакцией А.Я. Кибанова. М.: ИНФРА-М, 2007. – 638 с.
Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. СПб.: Питер, 2005. – 562 с.
Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
Управление персоналом. Под ред. Т. Ю. Базарова и Б. Л. Еремина. М.: ЮНИТИ, 2004. – 474 с.
Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: Теория и практика. М.: Дело, 2003. – 432 с.
Шейнис М.Ю. Рабочая книга психолога организации. Самара: Бахра-М, 2005. – 224 с.
Шульц Д., Шульц С. Психология и работа. СПб.: Питер, 2003. – 456 с.
Шнейдер Л.Б. Профессиональная идентичность. М.: Московский открытый Университет, 2005 – 256 с.
Этика деловых отношений. Под редакцией Кибанова А.Я. М.: ИНФРА-М, 2007. – 368 с.
Экспериментальная психология. Под редакцией Константинова В.В. СПб.: Питер, 2006. – 272 с.
Поваляева М.А. Психология и этика делового общения. Ростов на Дону: Феникс, 2004. с. 237.
Андреева Г.М. Принцип деятельности и исследование общения. Общение и деятельность. М.: Сфера, 2004. с. 89-92.
Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. с. 8.
Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. с. 13-15.
Семенов А.К., Маслова Е.Л. Психология и этика менеджмента и бизнеса. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005 с. 93.
Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: Теория и практика. М.: Дело, 2003. с. 567.
Щербинина Н.Г. Эффективные избирательные технологии в ситуации реального выбора: региональный опыт // Дайджест-маркетинг. - 2000. - N 1. - С.63.
Динес В.А., Дурнов А.В., Николаев А.Н. Динамика освоения региональной элитой современных избирательных технологий (К десятилетию первых альтернативных выборов) // Власть. - 1999. - N 8. с.78.
Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: История, теория, практика - М.: РАУ Университет, 2000. с.211.
Данные официального сайта А.А. Навального [электронный ресурс] – режим доступа: http://alexey-navalny.com/ru/biography/ (дата обращения 3.05.2013)
Живой Журнал А.А. Навального [электронный ресурс] – режим доступа: http://navalny.livejournal.com/139478.html?thread=1608406#t1608406 (дата обращения 3.05.2013)
Данные официального сайта А.А. Навального [электронный ресурс] – режим доступа: http://alexey-navalny.com/ru/biography/ (дата обращения 3.05.2013)
Данные официального сайта А.А. Навального [электронный ресурс] – режим доступа: http://alexey-navalny.com/ru/biography/ (дата обращения 3.05.2013)
Данные официального сайта А.А. Навального [электронный ресурс] – режим доступа: http://alexey-navalny.com/ru/biography/ (дата обращения 3.05.2013)
Живой Журнал А.А. Навального [электронный ресурс] – режим доступа: http://navalny.livejournal.com/ (дата обращения 3.05.2013)
Дворкович М. Навальный – банальный мошенник [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.informacia.ru/kompromat/0/1388-574.html (дата обращения 21.05.2013)
2