Структура и семантика текстов СМИ (как текст и его структура (в газете) влияет на аудиторию)

Введение
Глава 1. Современные направления в исследовании текстов печатных СМИ
1.1 Лингвистические методы
1.2 Социологические методы
1.3 Психологические методы
Глава 2. Влияние текстов печатных СМИ на аудиторию
2.1 Особенности типологии и текстов издания «Аргументы и факты»
2.1.1 Типологическая характеристика издания «Аргументы и факты»
2.1.2 Типовая характеристика текстов издания «Аргументы и факты»
2.2 Особенности типологии и текстов издания «Комсомольская правда»
2.2.1 Типологическая характеристика издания «Комсомольская правда»
2.2.2 Типовая характеристика текстов издания «Комсомольская правда»
2.3 Мнение читателей и экспертов по поводу эффективности воздействия текстов изданий «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда»
2.3.1 Характеристика аудитории издания «Комсомольская правда»
2.3.2 Характеристика позиции издания экспертами
2.3.3 Характеристика аудитории издания «Аргументы и факты»
2.3.4 Характеристика позиции издания экспертами
Заключение
Список литературы

- Я стараюсь пропускать через себя все, что пропеваю, - уклончиво сказала российская конкурсантка. - И пою я о простых и понятных для каждого чувствах. А вообще, как мне кажется, каждый видит и слышит в этой песне свое.
Не обошли журналисты и тему нарядов Гариповой, мол, почему на каждой репетиции певица появляется в разных платьях.
- Мы пока ищем платье, в котором я буду выступать, - объяснила Дина. - И пока не определились. Все будет зависеть от света, от того как платье будет подходить песне. И от моего комфорта, конечно же. Хочется, чтобы все выглядело гармонично.
Валюативный характер данного текста выражается в том, что оценка происходящего, как окружения, так и героя публикации носит прямой и косвенный оценочный характер. Сравнительно небольшой объём интервью до 4 000 знаков – весьма характерен для современных СМИ и «Комсомольской правды» в частности.
Авторы данного текста обработали материалы пресс-конференции и лаконично изложили самую суть беседы, сохранив форму ответов от первого лица героини пресс-конференции.
Нужно отметить, что смешение жанров для «Комсомольской правды» явление довольно стандартное. Издание стремится создать эффект диалога с читателем, который по оценкам социологов представляет собой весьма много численную аудиторию. В следующей главе приведены статистические данные анализа аудиторий изданий последних лет и оценка их эффективности воздействия экспертами.
2.3 Мнение читателей и экспертов по поводу эффективности воздействия текстов изданий «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда»
Чтобы решить вопросы эффективности, действенности и популярности издания, важно «угадать». Это тем более важно, что сегодня конкурентоспособность газеты, кроме чисто творческих, профессиональных факторов, включает в себя и такие : решены ли вопросы, связанные с типографской базой, доставкой бумаги, экспедированием, рекламой; достаточно ли высока (низка) цена за номер; налажен ли выпуск дополнительной полиграфической продукции; осуществляет ли издание дополнительные информационные услуги.
Особенно нелегко новой прессе, не имеющей развитой, динамичной редакционной инфраструктуры.
Устойчивость необходимых для развития факторов сыграло свою роль. Сюда же надо включить и авторитет газеты, завоеванный славной многолетней историей существования.
2.3.1 Характеристика аудитории издания «Комсомольская правда»
Объем газеты «Комсомольская правда» - 24-48 полос, газета печатается в цвете. Аудитория одного номера в России: 3200 000 читателей, в Москве: 480 000 читателей. Тираж газеты «Комсомольская правда» в России: 655 000 экземпляров, в Москве: 151 000 экземпляров.
Данные по номеру, выходящему в четверг («Толстушка»): объем 64-80 полос. Аудитория одного номера в России: 5 687 500 читателей, в Москве: 936 100 читателей. Тираж в России: 2 208 200 экземпляров, в Москве: 358 100 экземпляров.
Читательская аудитории ежедневного Московского выпуска газеты «Комсомольская правда»: женщины – 59%, мужчины 41%. Возраст: 16-24 года – 8%, 25-34 года – 13%, 35-44 года – 16%, 45-54 года – 22%, 55-64 года – 12%. Образование читателей газеты: высшее – 65%, среднее 34%. Социальный статус читателей: руководители, специалисты – 45%, служащие, рабочие – 30%, пенсионеры – 18%.
Аудитории еженедельного Московского выпуска газеты «Комсомольская правда»: женщины – 55%, мужчины 45%. Возраст: 16-24 года – 10%, 25-34 года – 17%, 35-44 года – 16%, 45-54 года – 23%, 55-64 года – 17%. Образование: высшее – 39%, среднее 59%. Социальный статус: руководители, специалисты – 34%, служащие, рабочие – 30%, пенсионеры – 22%.
«Комсомольская правда» ежедневная газета, выходит: в Москве понедельник - суббота, по России: вт, ср, пт, сб.
2.3.2 Характеристика позиции издания экспертами
Что касается «Комсомольской правды», то вот как оценивают руководители подразделений современное состояние проекта.
Из интервью главного редактора В. Сунгоркина с читателями: «Мы переводим издательский дом «Комсомольская правда» в мультимедийный формат. В принципе, о том, что мультимедийный формат – это будущее СМИ, говорят все. К 2010 году ситуация пришла к тому, что газета - это очень устаревший продукт. Бумага стоит дорого и не дешевеет, полиграфические услуги и распространение - тоже. В то же время развивается телевидение, Интернет, радиоэфир (FM-диапазон) . Потребитель смотрит телевизор, слушает радио, смотрит Интернет – это быстро, оперативно, достаточно качественно и комфортно. Мы что делаем? Мы развиваем Интернет и радио. Сегодня у нас аудитория Интернет - версии газеты в лучшие дни доходит до миллиона посетителей в день, а обычно бывает 400-600 тысяч в день. «Лучшие дни» – это, на самом деле, увы, худшие дни для страны – это теракты, чья-то смерть... Мы сейчас делаем большую ставку на радио «КП». Сегодня у нас уже радио работает в 4 городах, в 10 мы уже имеем лицензии. Все делает один журналистский коллектив. Сейчас мы обдумываем, как наших творцов привести в телевизионный формат – создать информационный кабельный канал. Сейчас же может быть хоть 200 телеканалов, и у всех у них главная проблема – как обеспечить канал контентом , который люди будут смотреть».
Александр Куприянов, главный редактор радио «КП»(97,2 FM): «Я думаю, что успех «КП» и медиаменеджера г-на СУНГОРКИНА в том, что он понимает: есть единый бренд «Комсомолки», который нужно распространять на разные платформы, и что здесь действуют иные редакционные философии, а значит, для этого нужны иные компетенции, которые по необходимости привлекаются для решения мультимедийных задач. Кстати, заметьте: если раньше была тенденция у журналов и газет создавать сайты в Сети, поддерживающиеся могуществом раскрученного бренда печатного издания, то начиная с RBK.ru начался обратный процесс. Сетевой ресурс создал печатное издание и поддерживает его. Из них, на мой взгляд, безусловно единственным успешным обладателем мультимедийной редакции является Издательский Дом «Комсомольская правда. Сейчас «КП» на пороге открытия собственного потокового телевидения, хотя видеотрансляции на сайте KP.RU вовсю идут уже полгода.
На сайте мы транслируем из прямого эфира радио «Комсомольская правда» (97,2 FM) всех интересных для слушателей, зрителей и читателей, гостей и звезд, снимаем репортерские ролики, особо острые дискуссии. Сервисные платформы расположены в грамотном порядке: пресс-центр (гость) - «прямая линия» с читателями и слушателями - радио - видеотрансляция - сайт - газетные (и не только) проекты Издательского Дома.
К тому же «КП» - единственная в мире газета, у которой существуют 72 региональные редакции. Они делают «газету нашего города», меняя ежедневную обложку и наполняя сменные полосы местной информацией. Со всей ответственностью заявляю, что в «Комсомольской правде» появился целый отряд успешных мультимедиажурналистов. Могу даже назвать фамилии: Виктор Баранец, военный обозреватель; Анна Добрюха, юридический обозреватель; Андрей Баранов, Стас Тыркин, Елена Лаптева, Николай Никулин, Анна Балуева, Александр Коц, Дмитрий Стешин , Елена Ионова... Корреспонденты, которые пишут оригинальные заметки в газете и на сайте, уверенно ведут свои авторские программы на радио, снимают видео.
Вывод: Чтобы укрепить востребованность и конвертировать ее в прибыль, медиа в современном мире выбирают путь слияний: бренды печатных изданий обзаводятся ТВ - каналами, радио, сетевыми ресурсами.
2.3.3 Характеристика аудитории издания «Аргументы и факты»
В 2013 году еженедельнику «Аргументы и факты» исполняется 35 лет. Потенциальная и целевая читательская аудитория стремительно расширялась и, судя по письмам, была самой разнообразной по своему составу. По результатам исследований TNS Gallup Media читательская аудитория одного номера «АиФ» – 6 900 тысяч человек. Среди опрошенных читателей «АиФ» – 43% руководители предприятий, ведущие специалисты и служащие; 60% - имеют доход средний и выше среднего уровня; 33% - имеют высшее образование.
Планка журналистского мастерства аифовцев остается на неизменно высоком уровне, и потому АиФ интересен всем – и бизнесменам, и политикам, и служащим, и творческой интеллигенции. По данным TNS Gallup Media читательская аудитория одного номера «АИФ» составляет 7 146 000 человек или 12,4% от всего населения России в возрасте 16+.
Аудитория по России за полгода – 26 273 500 человек. Во-первых, читатели оценили качество острой, но объективной и сбалансированной информации; во- вторых, читателей 80-х годов отличал достаточно высокий уровень образованности(современные СМИ, к сожалению, встали перед проблемой резкого снижения читательского уровня, перетекание аудитории в «бульвар» и Интернет.).
Также «Аргументы и факты» поддерживают диалог с читателями: регулярно выходят номера «вопросов-ответов», почти полностью состоящих из ответов известных политиков, высокопоставленных чиновников и экспертов на самые острые и интересные вопросы, заданные читателями.
Обязательно на вопросы читателей «АиФ» отвечает и Президент России Дмитрий Медведев, который тоже читает еженедельник «Аргументы и факты». С середины апреля 2012 года заместителем генерального директора «АиФ» назначена Наталья Лосева, раньше занимавшая пост первого заместителя руководителя ОРН РАМИ «РИА «Новости»».
2.3.4 Характеристика позиции издания экспертами
««АиФ» впервые стал говорить с читателем на его языке, задавал от его имени всевозможные вопросы - от дурацких, на грани фола, до философских горизонтов. И отвечали на них самые что ни на есть профи - академики, генералы, министры, генеральные секретари. Это теперь о методах журналистской работы, изобретённых «АиФ», пишут научные работы. А мы тогда, в первые годы, пробирались на ощупь, но в нерушимой связке с читателем.
Недавно на модных ныне тренингах один из крутых заграничных специалистов расшифровал нам формулу успеха: «Вы выигрываете потому, что были своего рода «Интернетом» ещё до компьютерного века. Вы смогли осуществить интерактивную связь с читателем, вовлекали его во все свои идеи и, по сути, за его запросами и шли. Продолжайте в том же духе!»
Так мы всю нашу не такую ещё и длинную, но яркую жизнь и живём! Миллионы нам поверили и не изменяют на протяжении десятилетий. Бывает, критикуют, а как же иначе? Но в основном помогают делать самую тиражную газету в стране».
Пять лет назад Дмитрий Медведев лично поздравил редакцию еженедельника «Аргументы и факты» с 30-летием.
Поздравляя журналистов с юбилеем, Медведев признался, что далеко не всегда читал «АиФ», а только с момента перестройки – до этого он был уверен, что это «своеобразная газета-агитка». Похвалив за то, что газете удалось остаться одной из самых читаемых и не уйти в «желтизну», Медведев заключил: «В общем, вы молодцы, я вас поздравляю с 30-летием!»
После встречи, которая длилась более часа, Зятьков поблагодарил Медведева. «Мы надеемся, что разговор не был для вас таким большим стрессом и по тому, с каким вы интересом и порой юмором отвечали, мне кажется, вам тоже было интересно, хотя мы понимаем, что для вас это в большей степени работа, так же, как и для нас», — сообщил главред «АиФ». Медведеву Зятьков вручил ему памятный знак газеты — золотой значок, который полагается только самым лучшим сотрудникам, проработавшим не менее 10 лет в газете. «Но ситуация исключительная, тем более, что вы уже поучаствовали каким-то образом в нашей судьбе, и ваш приход сюда — это еще один вклад», — не растерялся Зятьков. «Некоторое время назад некоторые структуры хотели купить наш блокирующий пакет акций через российского представителя, и мы сами не могли справиться, — рассказал главред газеты. — Тогда Дмитрий Анатольевич был главой администрации президента, я попросил как-то поучаствовать, и вопрос разрешился замечательно. Теперь у нас собственники – россияне».
Заключение
Российские печатные СМИ в целом активно развиваются и сохраняют способность успешно конкурировать с другими масс медиа за счет повышения внешнего и содержательного качества.
В типологической структуре современной российской прессы особое место принадлежит общероссийским газетным изданиям.
Это объясняется их значимостью для сохранения единого информационного пространства суверенного государства, той ролью, которую они играют в организации широкого информационного обмена между регионами страны, имеющей огромную территорию.
Как и другие средства массовой информации, общероссийские газетные издания квалифицируются по всем типологическим признакам, использующимся в типологическом анализе.
Но ведущими, типоформирующими признаками для этой группы, обязательно учитывающимися в формуле издания, становятся ареал распространения и социальный адрес.
Лидеры общероссийского рынка относятся к первой модели, к универсальным изданиям.
Это «Аргументы и Факты», «Комсомольская правда», имеющие ряд общих черт. У них советское происхождение, на организационном уровне нет связи с государственными институтами, информационная политика строится на принципах независимости.
Особенности этих изданий заключаются в следующем. В информационной политике «АиФ» наиболее заметно стремление быть доступной каждому.
Это канонический образец массовой газеты, избегающей четкой политической позиции, перенасыщенной прикладными материалами, предпочитающей широко известных героев.
По тональности газета проста и комфортна, максимально приближена к кругу повседневных забот обывателя.
«Комсомольскую правду» отличает балансировка между качественной и бульварной прессой.
В целях повышения конкурентоспособности предложила издание предложило аудитории «толстушку» – «газету, которую можно читать всю неделю», использующую модель газеты выходного дня: позитив, культура, личные интересы, обратная связь с читателем.
Читательская аудитория всегда была, а теперь, когда газеты находятся в рыночном пространстве, тем более остается главным типологическим признаком, если издание претендует на влиятельность и независимость, экономическую в том числе.
Чрезвычайно важно определить, какую информационную нишу предполагает собой заполнить то или иное издание.
Редакции проводят анализ информационного рынка, анализ общественного мнения с целью поиска своей аудитории, выделяя читательское ядро, и, учитывая динамику массового сознания, борются за качество читательской аудитории.
Список литературы
1. Абызова В.Н. К вопросу о методологии исследования текста // Текст как объект лингвистического анализа и перевода. М., 1984.
2. Аймермахер К. Знак. Текст. Культура. М., 2001.
3. Анисимова Т.В. Типология жанров деловой речи (риторический аспект). Автореф. дисс…. д-ра филол. наук. Краснодар, 2000.
4. Аргументация в публицистическом тексте (жанрово-стилевой аспект): учеб. пособие. Свердловск, 1992.
5. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. М., 1999.
6. Арутюнова Н.Д. Дискурс. Перформатив // Лингвистический энциклопедический словарь. М., 1990.
7. Ашуркова Т.Г. Деактуализация названий лиц в публицистическом стиле во второй половине XX – начале XXI в. Дисс…. канд. филол. наук. М., 2006.
8. Бабенко Л.Г. Филологический анализ текста. Основы теории, принципы и аспекты анализа. М.; Екатеринбург, 2004.
9. Бахтин М.М. (Под маской). Фрейдизм. Формальный метод в литературоведении. Марксизм и философия языка: статьи. М., 2000.
10. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: Изд-во МГУ, 1991 г.
11. Богуславская В.В. Особенности многофакторного анализа текста //Русский язык: исторические судьбы и современность. М., 2004.
12. Бондарко A.B. Грамматическая категория и контекст. Л., 1971.
13. Бондарко A.B. Функциональная грамматика. Л., 1984.
14. Борисова И.Н. Русский разговорный диалог: структура и динамика. М., 2007.
15. Ваганова Е.А. К проблеме реализации авторского замысла в СМИ // Вестник Южно-Уральского государственного университета Серия «Лингвистика». 2010. Вып. 11. С. 67-71.
16. Ваганова Е.А. Контент-анализ словарных тенденций в диалоге в печатных СМИ //Языковые измерения: пространство, время, концепт: Материалы IV Междунар. научн. конф. по актуальным проблемам теории языка и коммуникации. М., 2010. Т. I. С. 335-343.
17. Ваганова Е.А. Современная Россия сквозь призму контент-анализа диалога в печатных СМИ // Русская словесность в поисках национальной идеи: Материалы II Междунар. науч. симпозиума. М., 2010. С. 296-302.
18. Ваганова Е.А. Лингво-риторический анализ в применении к медийным текстам //Кодифицированные и некодифицированные средства коммуникации в Оренбуржье: Материалы Всеросс. науч.-практ. конф. студентов и аспирантов. Оренбург, 2010. С. 33-36.
19. Ваганова Е.А. Риторика в рамках современных лингвистических исследований //
20. Инновации в образовательном процессе. Сборник трудов научной конф. Вып.6. Чебоксары, 2008. С. 232-235.
21. Виноградов В.В. Избранные труды. - М.: Наука, 2004. – 512 с.
22. Желтухина М.Р. Специфика речевого воздействия тропов в языке СМИ: Автореф. дисс…. д-ра филол. наук. М., 2004.
23. Клушина H.H. Стереотипность языковой игры в дискурсивной деятельности современного журналиста // Средства массовой информации в современном мире: Петербургские чтения: тезисы межвузовской науч. – практ. конф. СПб., 2009.
24. Лазарева Э.А. Системно-стилистические характеристики газеты. Екатеринбург, 1993.
25. Платонова О.В., Виноградов С.И. Средства массовой информации и культура речи // Культура русской речи. М., 2000.
26. Полонский A.B. Язык современных СМИ: культура публичного диалога // Мир русского слова. 2009. № 1. С. 62–66.
27. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001. - 656с.
28. Самарцев O.P. Творческая деятельность журналиста: Очерки теории и практики: учеб. пособие. М., 2009.
29. Седов К.Ф. Дискурс и личность: эволюция коммуникативной компетентности. М., 2004., с. 42 - 44
30. Трушина Н.Б. Структура дискурса современных художественно-публицистических журналов // Русский язык на рубеже тысячелетий. Материалы Всероссийской конференции 26–27 октября 2000 г.: В 3 т. Т. 2. Динамика синхронии. Описание русского языка как этнокультурного феномена. Язык художественной литературы. СПб., 2001.
31. Человек – текст – культура / Под ред. H.A. Купиной, Т.В. Матвеевой. Екатеринбург, 1994.
32. Щерба Л. В. Теория русского письма // Избранные работы по русскому языку. — М.: Учпедгиз, 1957. — С. 144—179.
33. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. М., 2003 г.
34. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. 3-е изд., испр. Москва: Омега-Л, 2007. 567 с.
35. Ядов В.А. Судьбы и перспективы эмпирической социологии// Социологические исследования. 2005. № 10. С. 3-21.
Бабенко Л.Г. Филологический анализ текста. Основы теории, принципы и аспекты анализа. М.; Екатеринбург, 2004., с. 12 - 14
Бабенко Л.Г. Филологический анализ текста. Основы теории, принципы и аспекты анализа. М.; Екатеринбург, 2004., с. 13
Бабенко Л.Г. Филологический анализ текста. Основы теории, принципы и аспекты анализа. М.; Екатеринбург, 2004., с. 34
Человек – текст – культура / Под ред. H.A. Купиной, Т.В. Матвеевой. Екатеринбург, 1994., с. 7 - 8
Бахтин М.М. (Под маской). Фрейдизм. Формальный метод в литературоведении. Марксизм и философия языка: статьи. М., 2000.
Абызова В.Н. К вопросу о методологии исследования текста // Текст как объект лингвистического анализа и перевода. М., 1984., с. 7
Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: Изд-во МГУ, 1991., с. 26
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001 г.
Седов К.Ф. Дискурс и личность: эволюция коммуникативной компетентности. М., 2004., с. 42 - 44
Седов К.Ф. Дискурс и личность: эволюция коммуникативной компетентности. М., 2004., с. 42 - 44
Бабенко Л.Г. Филологический анализ текста. Основы теории, принципы и аспекты анализа. М.; Екатеринбург, 2004., с. 20
Информационный меморандум. ООО «Аиф-МедиаПресса-Финанс»., 2012 г.
«Чем обернутся авиаудары Израиля по Сирии?» //«Аргументы и факты» №19., 08.05.2013. Полоса №2
«100 лет - перемен нет? Россия в 1913 и 2013 годах» //«Аргументы и факты» №19., 08.05.2013. Полоса № 11
«Диплом на душу не выдают» //«Аргументы и факты» №19., 08.05.2013. Полоса № 17
«Войска получат ракетные бронепоезда»//Комсомольская правда. №63. 08.05.2013
«Иностранцы не верят в рост экономики России»// Комсомольская правда. №63. 08.05.2013
Дина Гарипова «Я не боюсь «Евровидения», а просто наслаждаюсь моментом!»// Комсомольская правда. №63. 08.05.2013
"Рынок газет и периодических изданий 2012: анализ спроса в России и регионах". Анализ спроса (потребительские расходы, объем рынка) 2012 на газеты и периодические издания в России и регионах
"Рынок газет и периодических изданий 2012: анализ спроса в России и регионах". Анализ спроса (потребительские расходы, объем рынка) 2012 на газеты и периодические издания в России и регионах
"Рынок газет и периодических изданий 2012: анализ спроса в России и регионах". Анализ спроса (потребительские расходы, объем рынка) 2012 на газеты и периодические издания в России и регионах
«Комсомольская правда» 10 сентября 2011 года.
«Комсомольская правда» 10 сентября 2011 года.
Информационный меморандум. ООО «Аиф-МедиаПресса-Финанс»., 2012 г.
«Нашему роману с читателем 35 лет! Мы ни разу не изменяли друг другу и до сих пор живём счастливо!» из номера: АИФ №1-2., 09.01.2013 г.
Медведев привел аргументы и факты// Дмитрий Медведев побывал на тридцатилетии «Аргументов и фактов». Газета.ru
2