История возникновения и развития выставочной деятельности за рубежом

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ГЛОБАЛЬНОГО РЫНКА ВЫСТАВОЧНЫХ УСЛУГ: ЗАПАД - ВОСТОК
1.1. Выставочно-ярмарочные мероприятия в Германии
1.2. Стратегия выставочной деятельности в Китае
ГЛАВА 2. НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ИСТОРИИ ВСЕМИРНЫХ ВЫСТАВОК
2.1.История возникновения выставок в культурном и социально-экономическом контексте
2.2. Выставочная деятельность в мировой экономике середины XIX – начала ХХ вв.
2.3. Развитие конгрессно-выставочного туризма
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Обобщая доминировавший в ту пору взгляд на изучение и описание отделов всемирных выставок, А. Ермолов прировнял их к «изучению различных отраслей народнохозяйственного дела в их эпоху. Этим, прежде всего, объясняются как действительный интерес всемирных выставок, так и значение тех отчетов и более или менее специальных сочинений о них». Отдельное место занимает аграрная отрасль, которая по убеждению Ермолова «должна считаться первоначальной, а вместе с тем основной отраслью народного хозяйства, обусловливающего в то же время возможность существования и развития всех других». Таким образом, аграрной отрасли отводилось стратегическое значение, причем, в экономике не только России, но и в мировой экономике, так как она будучи самым тесным образом связана с изучением истории жизни и развития человечества может дать ключ к познанию известного исторического момента, познанию действительного характера того или другого народа, охватывая все стороны не только материальной, но и нравственной жизни человека. Безусловно, по большей части эти оценки не лишены эмоциональной окраски под влиянием непосредственных впечатлений от увиденного (что, в свою очередь, также косвенно свидетельствует о выставках, как выдающихся культурных явлениях своего времени) и могут, на первый взгляд, показаться несколько преувеличенными. Для нас резолюции современников представляют интерес в первую очередь с точки зрения соотнесенности явления с конкретным «настоящим» моментом исторической реальности, по меткому замечанию Ф. Львова, «…я убежден, что всеобщие всемирные выставки потеряют свое обаяние, а серьезное значение останется...». Они представляют собой ту «породу», обработав которую только и возможно выделить необходимый для объективного исторического понимания «сухой остаток». По убеждению Ф. Львова, выступавшего от имени Русского технического общества, Лондонская выставка 1871 г.: - заключала в себе «коммерческое и моральное» значение и «вследствие объяснений и обмена мыслей с экспонентами смягчала враждебные отношения разных национальностей»; - создавала основу международному партнерству и сотрудничеству; - демонстрировала экономический, научный, промышленный, торговый потенциал стран-экспонентов – «...измерялась сила, жизненность и будущность государств по их успехам в промышленности». Оценивая вклад всемирных выставок в развитие мировой экономики, следует отметить, что после Великой французской революции социальный вопрос стал предметом пристального внимания буржуазной Европы и нашел свое отражение в экономике, став не просто актуальным фактором, но предметом постоянного напряженного внимания в реалиях быстроразвивающихся капиталистических отношений – «вопрос о рабочих жилищах делается после 1848 года одним из важнейших вопросов социальной политики». Не был он обойден вниманием и на всемирных выставках. И. Сокальский в отчете, касающемся представленного на Всемирной выставке 1867 г. в Париже «социального» раздела, отмечал, что «ни один раздел выставки не возбуждал в посетителях, интересующихся социальными вопросами, так много ожиданий, такого интереса и вместе с тем не готовил для них так много разочарований». Официальной главной целью всех выставок считалось выявление «успехов, достигнутых различными странами в одной отрасли или нескольких отраслях производства, и во время которого, по существу, не делается никакого различия между покупателями или посетителями». На тех или иных всемирных выставках указанная цель реализовывалась по-разному, например в Вене, в 1873 г. были представлены следующие направления: 1. Достижения научно-технического прогресса – сравнительная выставка машин, аппаратов, а также способов и методов производства с целью «изобличать постепенное усовершенствование различных изобретений, как-то: швейной машины, ткацкого станка, телеграфа, фотографии, представляя, таким образом, собою наглядный очерк истории изобретений и вместе с тем, указывая, в чем действием машин заменяется ручной труд и насколько, благодаря тем же машинам, увеличивается производительность сего труда». Выставка произведений однородных, но принадлежащих разным эпохам, демонстрирует развитие производительных сил разных отраслей промышленности, их зависимости от изменения вкуса и влияние их на него, а также значение ими, снисканное в области народного хозяйства. Так составится наглядный материал для истории промышленности. 2. Состояние дел и достижений перерабатывающей промышленности, ее связи с наукой – «особый отдел посвящается обработке и обращению ее отбросов: в него войдут означенные отбросы, произведения из них извлекаемые, а также попутные продукты, на сколько эти способы обработки и производства новых ценностей принадлежат к открытиям и изобретениям, сделанным со времени первой всемирной выставки в 1851 г. в Лондоне». 3. Сводные статистические обзоры по отраслям экономики, включая сравнительные таблицы, по пятилетним периодам и цены важнейших предметов потребления в главных центрах производительности, с приложением к этим ценам проб и образцов; данные по международному морскому торговому обороту – товарные статьи главнейших портов в образцах и пробах с обозначением: мест происхождения и сбыта, количества провоза и отпуска, цены и т. д., а также статистические данные и таблицы, изображающие движение навигации торговли каждого из коммерческих портов за последние десять лет. 4. Введение унификации по формам статистической информации. Это должно было способствовать изучению выставки через призму числовых данных и таблиц, применяемых ко всем отделам выставки, «чтобы этим путем могли официально выясняться промышленные и экономические успехи, сделанные разными государствами, со времени первой лондонской всемирной выставки 1851 г.». К числу обязательных для предоставления документов относились сравнительные ведомости – поверхностей обработанной почвы; годового сельскохозяйственного производства; цены продуктов; цены на землю, денежного роста; протяжения железных дорог; численность народонаселения – и тому подобные данные по годам проведения предыдущих всемирных выставок (1855, 1862, 1867 гг.), так чтобы в «самом выставочном отделе каждого государства наглядно были обозначены его производительные силы». 5. Обмен научно-технической информацией в период проведения выставки. Допускались международные конгрессы: ученых и художников, преподавателей, медиков, представителей художественно-промышленных музеев, инженеров и архитекторов, представителей коммерческих и мануфактурных палат, специалистов по части банкирских и страховых операций, сельского и лесного хозяйства, горнозаводского дела. В ходе работы выставки осуществлялось выявление критериев и эталонов качества экспонатов. Для определения достоинства выставленных экспонатов учреждались международные суды экспертов (jury). Каждый из экспонентов должен был объявить о своем желании или нежелании подвергнуть свои произведения суду экспертов. Для прочих (кроме изящных искусств) произведений были установлены следующие награды: «медаль преуспения; медаль заслуги; медаль изящного вкуса; дипломы одобрения; медаль сотрудничества»; учреждена специальная категория поощрений, присуждаемых лицам и корпорациям, «заслуживающим признательность за распространение народного образования, развитие промышленности и народного хозяйства, а также за особую заботливость об умственном, нравственном и материальном улучшении быта рабочих сословий». В рамках международных конгрессов научной общественности стало возможным вырабатывать позиции ученых и практиков на различные проблемы мироустройства, мировой экологии, мирового хозяйствования и доводить их до сведения общества и власти. Так, «Заключения первого международного конгресса сельских хозяев и лесоводов, имевшего место в Вене в сентябре 1873 года» (входящего в программу всемирной выставки) содержат ряд инициатив, обращенных как к австрийскому правительству (по вопросу защиты экологии), так и к правительствам всех европейских государств, относительно:а) дальнейшего развития сельскохозяйственной и лесной статистики, в части унификации методов ее сбора, обработки и обмена между заинтересованными государствами; б) организации в сфере сельскохозяйственной науки общей и международной системы наблюдений; в) необходимости международного соглашения для противодействия постоянно возрастающего истребления лесов. Прямо и косвенно всемирные выставки оказали воздействие на многие стороны экономической, научной и культурной жизни стран. С.А. Корепанова отмечает, что они являются изначально присущими выставочному процессу: коммуникативное влияние – рекламная, информационно-аналитическая функция во второй половине XIX в. дополнилась научно-просветительской функцией, «направленной как на экспонентов, так и на посетителей». Мы же добавим к сказанному, что практика всемирных выставок способствовала переходу выставочного процесса на качественно иной уровень, достигнутый благодаря накоплению опыта, синтезу и интеграции лучших практик организации выставочного дела в Европе, преломленных сквозь призму макро- и микроэкономических тенденций рассматриваемого исторического периода. 2.3. Развитие конгрессно-выставочного туризмаОсновой деловых путешествий является конгрессно-выставочный туризм - посещение симпозиумов, конференций, совещаний, переговоров, семинаров, выставок и ярмарок. Количество таких мероприятий ежегодно растет: если в 30-е годы ежегодно проводили 200 международных конференций, то сегодня их количество превышает 9 тыс. в год, причем около 80% приходится на страны Западной Европы и Северной Америки. Первые три позиции по числу международных симпозиумов и совещаний занимают США, Франция и Великобритания. Германия, которая занимает четвертое место, известна своими выставками и ярмарками, популярность которых объясняется благоприятной конъюнктурой во многих отраслях промышленности этой страны, повышенным спросом на инвестиционные товары и развитой инфраструктурой.Крупнейшими центрами конгресса и выставочной деятельности в Европе и Америке являются Амстердам, Барселона, Брюссель, Женева, Копенгаген, Лондон, Мадрид, Париж, Давос.Особое значение для развития международного туризма имеют специализированные туристические выставки и биржи: в Европе постоянно функционируют более 200 международных туристических выставок и бирж. Наибольшей является Международная туристическая биржа (март, Берлин). Среди других важных туристических выставок выделяют: Международную туристическую выставку-биржу ФИТЮР (Мадрид - на ней уже 30 лет ежегодно определяют ценовые и иные тенденции на рынке туризма в новом сезоне, осуществляют просмотр испанского и латиноамериканского туристических продуктов, из-за чего ее называют «мостом между Европой и Америкой »), Всемирную туристскую выставку в Лондоне (предназначена исключительно для налаживания прямых контактов между туроператорами разных стран), Международную туристическую биржу в Милане (здесь ежегодно презентуют новейшие технологии туризма), «Международная туристическая ярмарка Кубы »(« FITCuba »- важнейший профессиональный ФОРУМ на Кубе и один из приоритетных во всем Карибском бассейне).Выставочное движение оживляется во всем мире. Растет количество выставок и ярмарок, расширяется их география и круг участников, разнообразнее направления. Сегодня все большую популярность приобретают специализированные выставки гостиничного и ресторанного хозяйства, спортивного, экологического, познавательного и конгрессного туризма, ярмарки туристского и спортивного снаряжения и т.д. За короткое время этот сегмент туристического рынка стал одним из самых мощных и самых. Уже традиционно сложился график международных туристических выставок, которые всегда проходят в определенном городе Европы в определенное время (табл. 4).Таблица 4Международные туристические выставкиНазвание выставкиСроки проведен-няМесто проведенияВид выставкиMIRCARОктябрьПарижОтраслеваяWorld Travel MarketНоябрьЛондонОтраслеваяFiturЯнварьМадридОтраслевая, частично для широкого круга посетителейСМТЯнварьШтутгартДля широкого круга посетителейHoliday WorldЯнварьДублинДля широкого круга посетителей, частично отраслеваяOP PADФевральНидерландыДля широкого круга посетителейВІТФевральМиланОтраслеваяReisenФевральГамбургДля широкого круга посетителейCRBФевральМюнхенДля широкого круга посетителейІТВМартБерлинОтраслеваяTURМартГуттенбергОтраслевая, частично для широкого круга посетителейBritish Travel Trade FairМартЛондонОтраслеваяОтдельные выставки, такие как «TUR» в Гуттенберзи, являются комбинированными: некоторые дни отведены для публики, некоторые - для профессионалов туристического рынка. Другие, как большая берлинская выставка «ITB», работают по заранее согласованному списку участников. Такая география выставок сложилась случайно. Значительное влияние имел уровень развития туристической инфраструктуры, в частности индустрии гостеприимства для проведения масштабных мероприятий (​​конгресс-центры, конференц-залы, выставочные площади, гостинично-развлекательные комплексы, в которых оптимально сбалансированы «цена-качество»). Именно поэтому в периоды проведения конгрессно-выставочных мероприятий гостиничные сети предлагают гибкую систему скидок и различных бонусов для корпоративных клиентов. Уже несколько лет подряд такую ​​ценовую политику предлагают более чем 300 отелях сетей «Hilton Worldwide», «Waldorf Astoria», «Conrad», «Doubletree», «Garden Inn и Hampton», расположенных в 45 странах мира.В последнее время в России активно формируется инфраструктура международного въездного делового туризма - в областных центрах строят многочисленные бизнес-отели и бизнес-центры, создают конгрессные бюро и выставочные организации, расширяется календарь конгрессов, форумов и других деловых мероприятий. Таким образом, можно сделать вывод о тенденции к росту доли делового туризма в структуре доходов от международного туризма. Это делает данное направление привлекательным для развития различных форм основного и дополнительного предпринимательства на мировом рынке туристических услугЗАКЛЮЧЕНИЕДинамика развития рынка выставочных услуг зависит от роста экономики, ее структурных изменений и т.д. Выставки можно назвать своеобразным критерием либеральности экономики: там, где отрасль монополизирована или зарегулирована, организация выставок становится невозможной; в инновационной экономике даже небольшой спад не приводит к снижению конъюнктуры на выставочном рынке. В то же время, являясь индикатором либерализации, выставка является ее инструментом, влияя на снижение барьеров входа на рынок, его прозрачность, балансировку цен, введение конкуренции в цивилизованные рамки, развитие потребительской культуры. Начало нового этапа развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности определяется и изменениями условий ведения бизнеса, связанными с процессом вступления России в ВТО. На развитие рынка экспоуслуг, влияет ряд факторов – глобализация, развитие технологий и инноваций. Глобализация и процессы, связанные с ней, формируют новые структуры, стратегические альянсы, способствуют повышению значимости выставочных услуг, которые неразрывны с инновационными изменениями. Общие тенденции в экономике, усиление конкуренции в выставочной отрасли, потребность в новых сбытовых стратегиях вызывают необходимость совершенствования механизма комплексного развития выставочных услуг. Будущее выставочной отрасли, согласно мнению большинства специалистов, за экспокомпаниями, которые оказывают выставочные услуги, используя современные информационные и маркетинговые технологии. Подобные изменения в деятельности организаторов выставок и ярмарок оказывают долгосрочное влияние на их продажи и маркетинговую деятельность. Развитие мировой торговли и кооперационных связей в глобальном контексте требует постоянного внимания со стороны предприятий-производителей и экспортеров в связи с быстро растущей конкуренцией и сокращением сроков жизненного цикла продуктов и услуг. Участие в международных выставках дает компании возможность решения целого спектра маркетинговых задач. Выставки способствуют завязыванию и укреплению связей с заказчиками, поиску новых партнеров по кооперации, сбору маркетинговой информации о рынках сбыта и потенциальных потребителях, позиционированию предприятия в сознании целевой аудитории. Правильное использование данного маркетингового инструмента позволяет компании существенно снизить затраты на поиск нужных решений по развитию продукта, методам сбыта, выбору ниши. В настоящее время не все российские предприятия обладают необходимыми актуальными знаниями по маркетингу, менеджменту, внешней торговле. Использование названных рекомендаций позволит предприятиям, планирующим участие в выставках, добиться максимальной отдачи от вложенных в выставочно-ярмарочное мероприятие средств, а органам государственной власти — разработать новые механизмы оценки и стимулирования российского участие в выставках за рубежом.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВАлександрова Н. В., Филоненко И. К. Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации. М., 2006. Вечканов, А.Г. Словарь терминов по теневой экономике. – СПб., 2006., с.7Вольное экономическое общество. РГИА. Ф. 1. Оп. 2. Д. 1., с.169Выставочно-ярмарочный комитет германской экономики (AUMA e.V.)http://www.auma.de/_pages/d/01_Branchenkennzahlen/0101_InternationaleMessen/010101_Hallenkapazitaeten.aspx.Галумов, Э.А. Основы PR / Э.А. Галумов. – М.: Летопись XXI, 2004. – С. 369. Гурова М. В. Интеллектуальная собственность в инновационном развитии мировой экономики: автореф. канд. экон. наук. М., 2010. 8 с. Гусев, Э.Б. Выставочная деятельность в России и за рубежом. – М., 2004., с.3Дементьева А. Г. Современные условия глобализации и роль ТНК. Инициативы XXI века. 2010. № 1. 2 с. Ермолов, А.С. Сельскохозяйственное дело Европы и Америки на Венской всемирной выставке 1873 года в эпоху ее. – СПб., 1875. РГИА. Ф. 91. Оп. 1. 148.Захаренко Г. Выставка – техника и технология успеха. М.–СПб., 2006. Императорское Русское техническое общество. РГИА. Ф. 90. Оп. 1. Д. 76., л.14 Исследование и формирование дизайн-эргономической методологии информационного обеспечения выставочно-ярмарочной деятельности [Текст]: отчет о НИР / НИД; рук. Семкин В.В. - М., 2009. - 132 с.«Как оценить эффективность участия в выставке»: http://www.uefexpo.ru/?id=63142 Канитц С. Выставки способствуют германо-российской торговле//Бизнес-путеводитель Германия – Россия-2012. 9-е изд. 2012.Корепанова, С.А. Выстaвочная деятельность в России в XIX веке. –Екатеринбург, 2005., с.22Материалы 72-го Конгресса Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) [Сайт]. URL: http://www.tpprf.ru/doc/10893 Модернизация и политическое развитие России на современном этапе: материалы конференции от 12.04.2010 [Сайт]. URL: http://www.lawinrussia.ru/diskussionniy-klub/2010-04-12 «Перечень проводимых за рубежом выставок и ярмарок, на которых планируется организовать российские экспозиции, частично финансируемые в 2011 г. за счет средств федерального бюджета» утвержден распоряжением Правительства Российской Федерации от 20 декабря 2010 г. № 2346-р.Симонов К. В. Обеспечение конкурентоспособности выставочных услуг: дисс. канд. экон. наук. М., 2009., с.16 Сокальский, И.И. Парижская Всемирная выставка 1867 г. с социальной ее стороны. – Харьков, 1870., с.13 Чистяков, М.Б. О педагогическом отделе Венской Всемирной выставки 1873 года. – СПб., 1875., с.18Шарпантье, Г. Всемирные выставки // Литературные вечера Нового мира. – СПб., 1900. РГИА. Ф.20. Оп.16. Д. 153. С. 169. Automechanika. http://automechanika.messefrankfurt.com.Biotechnica. http://www.biotechnica.de.CeBit. http://www.cebit.de.Deutscher Logistik-Kongress. http://www.bvl.de/dlk/28-Deutscher-Logistik-Kongress.ELECTRONICA. http://www.electronica.de.Forum ElektroMobilität — Kongress. http://www.forum-elektromobilitaet.de/flycms/de/web/85/-/kongress.html.Hannover Messe. http://www.hannovermesse.de.IAA. http://www.iaa.de.Ideen-Erfindungen-Neuheiten (IENA). http://www.iena.de/home.html.IFA. http://www1.messe-erlin.de/vip8_1/website/Internet/Internet/www.ifa-berlin.InnoTrans.http://www1.messeberlin.de/vip8_1/website/Internet/Internet/www.innotrans.Medica. http://www.medica.de.SMM. http://smm-hamburg.de.