Печатная реклама и роль в деятельности предприятия СКС и Т

Оглавление
Введение
Глава 1.Понятие рекламы в туризме
1.1.Реклама и ПР в туристской деятельности
1.2. Виды печатной рекламы
Глава 2.Исследование печатной рекламы на примере турфирмы
2.1.Описание турфирмы
2.2. Исследование. Виды печатной рекламы, использующиеся туристическими фирмами на территории Санкт-Петербурга
2.3.Анализ рекламы новогоднего тура для детей
Заключение
Список литературы

Следует отметить, что чистая прибыль организации увеличилась за анализируемый период в 3 раза (с 420 до 1368 тыс. руб.). 2.2.       Анализ видовпечатных видов рекламы, которые применяются в деятельности туристических фирм Санкт-Петербурга      Для проведенияанализа мы определили несколько туристских фирм, которые уже   долгое время работают на рынке туристских услуг Санкт-Петербурга и завоевали любовь и доверие у потребителей. В исследовании участвовали следующие компании:Ривьера;Пегас туристикТез тур;Аэротрэвел;Акварель;Натали тур;Коралтревел;При анализе мы пытались определить, какие виды печатной рекламы пользуются у туристских фирм самой большой популярностью. Таблица 2 – Анализ печатной рекламы турфирм Санкт-ПетербургаНазвание турфирмыВиды  печатной рекламы Рекламный проспектРекламная листовкаРекламный плакатРекламный буклетРекламный каталогАфишаРеклама натранспортеРивьера+++++++Пегас туристик+++++++Тез тур+++++++Аэротрэвел++++---Акварель+-++---Натали тур++++-+-CoralTravel+++++++2.3.Анализ рекламы новогоднего тура для детейМы проводим рекламную кампанию новогоднего тура в Карелию к Деду Морозу туристской фирмы «Ривьера». 1 день. Воскресение. Прием гостей в Карелии.9.00 Встреча на ж.д. вокзале г. Петрозаводска. Обзорная экскурсия по Петрозаводску и прогулка по главной достопримечательности города – набережной Онежского озера. 11.15.Прием оставшейся группы из других городов на вокзале. Экскурсия к знаменитым источникам с марциальной водой и церкви Апостола Петра.Небольшая остановка в деревне Царевичи около часовни и пеший подъем на гору Сампо. Трансфер на автобусев«Деревня Александровка» - туристский центр Размещение в коттеджах и номерах выбранной категории. Обед в ресторане Карельские командные соревнования на приз туристического центра «Деревня Александровка игрыолимпийские (»). Саамский чум с жарким.фото с Дедом Морозом и вручение почетного гостя диплома. Тематический подарок для каждого ребенка. Конная экскурсия в санях на родник «Деда Мороза с марциальной водой. 19.00 Ужин. 22.00 Дискотека с конкурсами и анимационная программа «В гостях у мудрого Вяйнемяйнена» (по мотивам карельского эпоса «Калевала»). 2 день. Понеедлник. В гостях у сказки.Приветствие гостей в загородном гостевом центре «Севера», 30 км от города.Традиционное приветствие Хозяина Карельской Тайги.Анимационная программа «В гостях у Сказки!». Знакомство с жизнью и особенностями ездовой породы - Сибирский Хаски.Предлагаем Вашему вниманию - своеобразие жизни народов Севера. Проводятся традиционные игры народов Крайнего Севера.Пикник в чуме.В меню - традиционное блюдо кухни народов Севера - уха из красной рыбы, приготовленной на костре. Пламя костра оживает и потрескивает своими согревающими песнями.Располагаемся в уютном чуме на оленьих шкурах!3 день. Вторник. Ледниковый период.9.00мЗавтрак. 10.00 Выезд из гостиницы. 12.00 Мастер-класс по изготовлению собственного сувенира: «ручных дел мастера» (изготовление сувениров из соленого теста и природного материала «по следам петроглифов», «новогодняя игрушка», «рождественские картинки», «валентинки», куколки-зернушки, куколки-завертушки, обереги для детей и их родителей). 13.00 Катание с гор на ватрушках и санках-ледянках. 14.00 обед. 15.00 Посещение водопада Кивач –Возможность увидеть дендрарий карельских березок и посещение музея природы. Свободное время17.30 Трансфер к железнодорожному вокзалу города Петрозаводск к 18.30В свободное время (за дополнительную плату): сафари на снегоходах и квадроциклах, конные прогулки, сафари на оленьих и собачьих упряжках, экскурсия на серебряный остров Кижи, лыжные и пешеходные прогулки с инструкторами. Далее мы проведем стратегический этап, где рассмотрим конкретные действия по организации рекламной кампании. Темой данной рекламной кампании мы выберем заснеженный мир, где живет Дед Мороз. Главным героем будет знаменитый девятый олень Санта-Клауса Рудольф. По идее создателей компании будет создана серия видео и фото миниатюр, которые будут показывать короткие истории с участием оленя Рудольфа, который будет попадать в различные истории и рассказывать как можно отдохнуть в деревне Деда Мороза. Цель кампании заключается в том, чтобы заинтересовать детей и родителей посетить деревню Деда Мороза на Новый год. Так как дети обладают большим воображением, то идея должна привлечь их внимание, а продолжительность повествования о сказочном олене – привлечь внимание надолго. Если целью мы считает привлечение внимания, то задачами в данном случае должны быть вовлечение воображения детей в представлении об отдыхе в деревне Деда Мороза, создание серии роликов и плакатов, по типу комиксов, когда сюжет первого ролика подразумевает продолжение,создание героя, который полюбился бы детям, и позиционирование Карельского отдыха именно с этим героем. В данном случае это олень Рудольф.Способами рекламы были выбраны:Мультипликационный видео ролик продолжительностью 30 секунд Реклама на радиоПостеры наружной рекламыДве рекламных статьи, носящих информационный характер. Сюжетный ряд рекламы таков:Видео ролик – о приключениях оленя Рудольфа. Первый ролик – о том как Рудольф помог Деду Морозу найти правильный путь ночью, благодаря своему носу.Статьи: описание услуг, предлагаемых деревней Деда мороза, возможные развлечения как для детей, так и для родителей. Ролик является стержнем рекламной кампании, объединяющий несколько направлений рекламной деятельности в целостный, законченный продукт.Кампания должна начаться уже с сентября месяца. Первый ролик должен быть показан к концу сентября, когда уляжется суматоха с 1 сентября. Всего кампания должна продлиться до 25 декабря.Организационное и финансовое планирование. Таблица 3- ГазетыГазетаМодульКол-воСтоимостьЭкстра-балт2/45,34кв.см830000АиФ. СПб3/35,59 кв.см629000Панорама ТВ."В", 30 кв.см427000Итого:86000Таблица 4 – Количество рекламных контактовРекламных контактов194тыс. - Охват74 тыс.чел52%Средняя частота2, 6Стоимость охвата1200руб/тыс1700руб/1%Возможные программы размещения рекламных спотов на наиболее популярных среди представителей целевой группы радиостанциях с учетом распределения целевой аудитории в течение суток по рабочим и выходным дням. Планируемая выгода – увеличение продаж на 14%ЗаключениеВ настоящей работе рассмотрены PR- действия, обеспечивающие поддержку сферы туризма. Реклама и связи с общественностью, несмотря на ряд общих идей и принципов, «работающих» во всех сферах коммерции, и политики, конкретная область бизнеса требует адаптации предложенных рекомендаций.Сфера туризма является перспективной для работы компаний, потенциальная емкость российского рынка значительно превышает предлагаемый фирмами объем услуг. В первой главе рассмотрены как определения рекламы и PR, их общих качеств и различий, так и особенности применения PR в туристском бизнесе. С этой целью подробно анализируется специфика туристского бизнеса в России и, особенно – в северо-Западном регионе. Показано, что успех фирме в большей мере приносит формирование ее позитивного имиджа, чем информационная реклама предлагаемого компанией продукта. В качестве перспективных действий по формированию имиджа фирмы называются акции по контактам с представителями СМИ, в том числе – косвенная реклама в СМИ, участие в выставках, собственная информационная база, например, реализуемая средствами сети Интернет. Обращается внимание на эффективность личных контактов, особенно – с представителями СМИ и корпоративными потребителями туристского продукта.Особо рассматриваются сравнительные достоинства и недостатки создания собственного подразделения туристской фирмы по связям с общественностью и рекламе или использование консалтинговых компаний для организации PR кампаний. Можно предположить, что наиболее эффективным является компромиссное решение, когда сотрудники фирмы определяют основные направления и время проведения PR – кампаний, расставляют акценты, проводят анализ эффективности, но в случае необходимости обращаются за помощью в специализированные консалтинговые организации, четко формулируя свои проблемы и техническое задание.Для продвижения имиджа туристских фирм актуальны традиционные приемы PR:реклама в СМИ, в особенности реклама через интеллектуальные игры, занимательные программыкомплексное воздействие на потенциального покупателя путем участия в выставках, установление на выставках прямых контактовпубликации в специальных туристских изданияхвыпуск собственных рекламных проспектов, бюллетеней, проспектовсоздание собственного Интернет ресурсаиспользование фирменной атрибутики, формирование фирменного стиляорганизация презентаций программ и проектов фирмырекламные скидкиучастие в семинарах, конференциях, продвижение имиджа сотрудниковСписок литературыАлешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. –М: 1997Арредондо Л. Искусство деловой презентации: Пер. с англ. – Челябинск, 1998 БаркероКабреро. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху. – М., 1997.Батра Р. И др., Рекламный менеджмент, М., 2000Бернент Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб., 2001.Биржаков М. Введение в туризм. М. и СПб., 2001Блэк С. Азбука выставок и конференций. М. 1989Блэк С., Доти Д., Введение в PR, М., 1998Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М. 2000Бороноева Т.А., Современный рекламный менеджмент, М., Аспект Пресс, 2002Вербило А. Как готовить рекламу в газете. Киев, 1994Викентьев И.Л., Приемы рекламы и PR, СП-б, ТРИЗ-Шанс, 1995 Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. – СПб., - 1999Годин В.В., Корнеев И.К. Информационное обеспечение управленческой деятельности. – М., 2001Гольман И.А., Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация, ГЕПОПРИНТ, 2002Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта). М. 1998Гостиничный и туристический бизнес: Учебник [А.Д. Чудновский, О.А. Агеева, А.В. Кормишова и др. ; Под. ред.: А.Д. Чудновский]; Ассоц.авт.и изд. «ТАНДЕМ».-М.:[ЭКМОС],1998Гуляев В.Г. Новые информационные технологии в туризме: Учеб.пособие. М.:[Приор],1998Гуляев В.Г., Организация туристской деятельности: учебное пособие, М., Нолидж, 1996Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард, Поведение потребителей, СП-б, Питер, 2000Дурович А.П., Маркетинг в туризме, Минск, ООО «Новое знание», 2001Ефремова М.В., Основы технологии туристического бизнеса, учебное пособие, Ось-89, М., 1999Кабушкин Н.И., «Менеджмент туризма, Минск, ООО «Новое знание», 2001Квартальнов В.А. и др., Менеджмент туризма. Туризм и отраслевые системы, М., Финансы и статистика, 2001Квартальнов В.А., Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления, М., Финансы и статистика, 2000