Российский кинопрокат, его проблемы и перспективы развития.

Оглавление
Введение
Глава 1.Кинемотограф и кинопрокат в системе современной культуры
1.1.Кинематограф и особенности российского кино
1.2.Особенности правового регулирования кинопроката в России
1.3.Современное состояние и проблемы кинопроката в России
Глава 2.Анализ рынка кинопроката в России
2.1.Доступность услуг кинопоказа
2.2.Особенности принятия решений буккерами по росписи отечественных и зарубежных фильмов
2.3.Портрет современного зрителя
2.4. Экономический анализ рынка кинопроката
Глава 3.Прогнозы и перспективы кинопроката в России
3.1.Прогнозы развития кинопроката в России
3.2.Роль государственной политики в развитии сферы кинопроката
3.3.Прогноз введения НДС на реализацию иностранные фильмы
3.3 НДС облагается продажа всех кинобилетов только на иностранные фильмы, льгота в части реализации билетов на национальные фильмы сохраняется
3.4. Разработка программы поддержки российской кинематографии и кинопроката
Заключение
Список литературы
Приложение

ПоказательВыручка от продажи билетовТыс.руб.35879,73Постоянные расходыТыс.руб.16611,46Прокатная плата дистрибуторуТыс.руб.17939,87Плата за публичное использование аудиовизуального произведенияТыс.руб.430,56Прибыль до налогообложенияТыс.руб.897,85Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 2Б приведен в таблице 21.Таблица 21. Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 2БСтатьяСуммаПрокатная плата, полученная от кинотеатра20620,58Прокатная плата по иностранным фильмам17573,56НДС в прокатной плате по иностранным фильмам2680,71Прокатная плата по национальным фильмам3047,02НДС в прокатной плате по национальным фильмам0,00Прокатная плата по иностранным фильмам без НДС14892,84Прокатная плата по национальным фильмам без НДС3047,02Вознаграждение дистрибутора по иностранным фильмам без НДС3723,21НДС с суммы вознаграждения дистрибутора по иностранным фильмам670,18Вознаграждение дистрибутора по национальным фильмам без НДС457,05НДС с суммы вознаграждения дистрибутора по0,00Следовательно, при реализации сценария 2Б финансовое положение дистрибутора улучшается в целом, его доход составит 4,18 млн. руб. (увеличение 8%)Отечественный же продюсер получает доход в размере 2,59 млн. руб., то есть тот же что и в базовой моделиОднако, повышение цены билета на 8-10 % достаточно значительно для потребителей и может привести к потери существенной части зрительской аудитории, поэтому, для компенсации указанного явления, можно предположить, что кинотеатр применит промежуточную стратегию ценообразования (Сценарий 2В) и поднимет цены на все билеты на 5%.Расчет прибыли кинотеатра при сценарии 2В приведен в таблице 22.Таблица 22. Расчет прибыли при реализации сценария 2ВСтатьяЕд. изм.ПоказательВыручка от продажи билетовТыс.руб.34866,17Постоянные расходыТыс.руб.16611,46Прокатная плата дистрибуторуТыс.руб.17433,08Плата за публичное использование аудиовизуального произведенияТыс.руб.418,39Прибыль до налогообложенияТыс.руб.403,23При таком сценарии рентабельность продаж кинотеатра по прибыли до налогообложения составит 1,16%.Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 2В приведен в таблице 23.Таблица 23. Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 2ВСтатьяСуммаПрокатная плата, полученная от кинотеатра19995,18Прокатная плата по иностранным фильмам16795,95НДС в прокатной плате по иностранным фильмам2562,09Прокатная плата по национальным фильмам3199,23НДС в прокатной плате по национальным фильмам0,00Прокатная плата по иностранным фильмам без НДС14233,86Прокатная плата по национальным фильмам без НДС3199,23Вознаграждение дистрибутора по иностранным фильмам без НДС3558,46НДС с суммы вознаграждения дистрибутора по иностранным фильмам640,52Вознаграждение дистрибутора по национальным фильмам без НДС479,88НДС с суммы вознаграждения дистрибутора по национальным фильмам0,00Суммарное вознаграждение дистрибутора без НДС4038,35НДС с суммы вознаграждения дистрибутора640,52Следовательно, при реализации сценария 2В финансовое положение дистрибутора улучшается, его доход составит 4,03 млн. руб. - на 5% больше чем в базовой модели.Отечественный же продюсер поучит доход в размере 2,72 млн. руб. также на 5% больше чем в базовой модели.Проведенный анализ показывает, что введение НДС на реализацию билетов кинотеатрами приведет, с одной стороны, к существенному росту стоимости билетов, что вызовет сокращение посещаемости кинотеатров, с другой стороны, к достаточно существенному росту доходов дистрибуторов (и иностранных правообладателей), незначительному росту доходов отечественного продюсера и падению доходов кинотеатров (таблица 24).Таблица 24. Результат сценарного прогнозированияСценарииСейчас11А1Б22А2Б2ВУвеличениенет13,5%7,63нет8,3%10%5%цены билетаКинотеатрПрибыль0,99-1,140,930,00-0,410,940,900,40ДистрибуторДоход3,853,854,364,133,854,164,184,03ПродюсерДоход2,592,592,942,782,592,82,592,72Для того, чтобы осуществить прогнозирование количества посещений в кинотеатрах Российской Федерации, необходимо выявить факторы, которые влияют на рост посещаемости, и выбрать из них наиболее существенные. Методом экспертного опроса работников киноиндустрии был составлен широкий список факторов (включались все названные факторы), которые могут оказывать влияние на посещаемость, который приведен ниже.Количество выпускаемых на большом экране фильмов за годОбщий объем копий фильмов, находящихся в кинопрокате за годКоличество функционирующих киностудийОбъем господдержки отечественного кинопроизводства и кинопоказаКачество кинопродукцииОбщий объем производственных бюджетов кинофильмовОбщий объем рекламных бюджетов кинофильмовКачество рекламы кинофильмовЖанрово-тематическая структура кинопрокатаСпецмероприятия для определенных социальных группУлучшение качества показаЧисло продюсерских компанийЧисло прокатных компанийЧисло киносетейЧисло кинозаловЦена билетаСреднедушевой доход населенияДемографическая ситуацияВсе указанные факторы проанализированы на существенность, то есть на то, на сколько изменение конкретного фактора может влиять на количество посещений кинотеатров.3.4. Разработка программы поддержки российской кинематографии и кинопрокатаИзучение эмпирически зафиксированных показателей посещаемости кинотеатров и ее детерминантов, позволяет выставить две основные гипотезы о форме и содержании связи посещаемости с ее определяющими факторами: изменения количества посещений кинотеатров в зависимости от числа кинозалов и соотношения среднедушевого дохода населения и цены билета наиболее близко и точно описывают линейные и полиномиальные функции трехмерного пространства (трехмерные - за счет двух независимых переменных). В итоге были построены 3 оптимизированные модели регрессии: одна линейная и две полиномиальных.Формулы расчета прогнозных значений приведены ниже.Формула. 1: f(x1, x2)=0.042305*x1+0.527441*x2Формула 2: f(x1, x2)=0.703316*x2+0.000357*x1*x2Формула 3: f(x1, x2)=-0.026048*x1+0.819424*x2+0.000573*x1*x2Общие обозначения:f(x1, x2) : функция аппроксимации; показывает расчетное/ прогнозируемое значение количества посещений кинотеатров x1 : число кинозаловx2 : соотношение среднедушевого дохода населения к цене билета Нельзя упускать из виду, что, чем выше степень полинома, тем выше риск получить прогнозную ошибку, иными словами модель будет «переучена». С точки зрения суммы квадратов остатков регрессии полиномиальные функции лучше описывают существующую зависимость. Но, в отношении среднесрочного прогнозирования эти функции могут, на наш взгляд, слишком сильно передергивать вверх показатель посещений.Далее будут представлены прогнозируемые значения посещаемости кинотеатров для 8 основных вариантов сценариев будущего, с тремя различными возможными направлениями развития - оптимистическим, пессимистическим и пролегающим между ними - с соответствующими им математическими формулами моделей аппроксимации. 8 основных вариантов сгруппированы по 4 парам для каждого из наиболее вероятных сценариев увеличения числа кинозалов. В каждой паре рассматриваются 2 случая: 1 -ый - цена билета падает по отношению к среднедушевому доходу (уже в 2013г. на 14%) (это продолжение существующей полной тенденции); 2-ой - цена билета по отношению к среднедушевому доходу сохраняется на постоянном уровне (это тенденция четырех последних лет).4.5.1 Вариант 1 - Замедление существующей тенденции по заламСлучай 1 - Цена билета падает по отношению к среднедушевому доходуА) Расчет по формуле 1 (вариант линейной регрессии) 2015г. = 213,5 млн посещений 2020г. = 271,6 млн посещенийБ) Расчет по формуле 2 (первый вариант нелинейной регрессии)2015г. = 207,6 млн посещений 2020г. = 257,1 млн посещенийВ) Расчет по формуле 3 (второй вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 203,2 млн посещений 2020г. = 246,8 млн посещенийСлучай 2 - Цена билета по отношению к среднедушевому доходу сохраняется на постоянном уровнеРасчет по формуле 1 (вариант линейной регрессии) 2015г. = 196,1 млн посещений2020г. = 222,5 млн посещенийБ) Расчет по формуле 2 (первый вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 192,7 млн посещений 2020г. = 215,3 млн посещенийРасчет по формуле 3 (второй вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 190,1 млн посещений2020г. = 209,9 млн посещений4.5.2 Вариант 2 - Сохранение существующей тенденции по заламСлучай 1 - Цена билета падает по отношению к среднедушевому доходуРасчет по формуле 1 (вариант линейной регрессии) 2015г. = 223,8 млн посещений2020г. = 291,4 млн посещенийБ) Расчет по формуле 2 (первый вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 247,7 млн посещений 2020г. = 352,7 млн посещенийРасчет по формуле 3 (второй вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 261,5 млн посещений2020г. = 388,6 млн посещенийСлучай 2 - Цена билета по отношению к среднедушевому доходу сохраняется на постоянном уровнеРасчет по формуле 1 (вариант линейной регрессии) 2015г. = 213,5млн посещений2020г. = 271,6 млн посещенийБ) Расчет по формуле 2 (первый вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 207,6 млн посещений 2020г. = 257,1 млн посещенийРасчет по формуле 3 (второй вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 203,2 млн посещений2020г. = 246,8 млн посещений4.5.3 Вариант 3 - Государственная поддержка открытия заловСоответствует 7,2 залам на 100 тыс. городских жителей к 2020г. Случай 1 - Цена билета падает по отношению к среднедушевому доходуРасчет по формуле 1 (вариант линейной регрессии) 2015г. = 253,9 млн посещений2020г. = 369,2 млн посещенийБ) Расчет по формуле 2 (первый вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 278,4 млн посещений 2020г. = 443,7 млн посещенийРасчет по формуле 3 (второй вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 292,2 млн посещений2020г. = 486,7 млн посещенийСлучай 2 - Цена билета по отношению к среднедушевому доходу сохраняется на постоянном уровнеА) Расчет по формуле 1 (вариант линейной регрессии) 2015г. = 243,6 млн посещений2020г. = 349,4 млн посещенийБ) Расчет по формуле 2 (первый вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 233,3 млн посещений 2020г. = 323,4 млн посещенийВ) Расчет по формуле 3 (второй вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 225,8 млн посещений 2020г. = 305,3 млн посещений4.5.4 Вариант 4 - Активная поддержка открытия заловСоответствует 9,4 залам на 100 тыс. городских жителей к 2020г. Случай 1 - Цена билета падает по отношению к среднедушевому доходуРасчет по формуле 1 (вариант линейной регрессии) 2015г. = 275,1 млн посещений2020г. = 453,8 млн посещенийБ) Расчет по формуле 2 (первый вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 299,9 млн посещений 2020г. = 542,6 млн посещенийРасчет по формуле 3 (второй вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 313,7 млн посещений2020г. = 593,3 млн посещенийСлучай 2 - Цена билета по отношению к среднедушевому доходу сохраняется на постоянном уровнеА) Расчет по формуле 1 (вариант линейной регрессии) 2015г. = 264,8 млн посещений 2020г. = 434,0 млн посещенийБ) Расчет по формуле 2 (первый вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 251,3 млн посещений 2020г. = 395,5 млн посещенийВ) Расчет по формуле 3 (второй вариант нелинейной регрессии) 2015г. = 241,7 млн посещений 2020г. = 368,9 млн посещений4.6 Интерпретация результатов прогнозированияРезультаты прогноза посещаемости кинотеатров сведены и представлены в таблице 22.Таблица 22. Прогноз посещаемости кинотеатров в 2020 году (млн.чел.)Вариант роста количества заловВид регрессииЦена билета/среднедушевой доходпадениепостояннаяЗамедление существующей тенденциилинейная242,3222,51 нелинейная295,3215,32 нелинейная326,7209,9Сохранение существующей тенденциилинейная291,4271,61 нелинейная352,7257,12 нелинейная388,6246,8Поддержка открытия заловлинейная369,2349,41 нелинейная443,7323,42 нелинейная486,7305,3Активная поддержка открытия заловлинейная453,8434,01 нелинейная542,6395,52 нелинейная593,3368,9Нам представляется более достоверными данные, полученные с использованием метода линейной регрессии, поэтому проанализируем формулу ее расчета, однако в дальнейшем мы будем при определенных обстоятельствах использовать и результаты, полученные другими методами.Рассмотрим формулу расчета прогнозного значения посещаемости кинотеатров, полученная методом линейной регрессии (посещаемость выражена в миллионах посещений)f(x1, x2)=0.042305*x1+0.527441*x2.Обратим внимание на то, что открытие каждого нового зала добавляетк посещаемости 42 305 посещений, то есть около 116 человек в день. Впредположении, что средний зал имеет 100 посадочных мест, его среднейзаполняемость при демонстрации 7 сеансов в день составит 16,5%, что ниже существующего сейчас среднего уровня заполняемости зала (162 человека на зал в день). Таким образом учитывается эффект перетока части зрителей из ранее действующих кинотеатров в открывающиеся. Изменение же отношения среднедушевого дохода к средней цене билета на единицу добавляет к количеству посетителей 527 тысяч человек. Это означает, что при существующих в 2012 году ценах на билеты (225,0 руб) и среднедушевом доходе (22 668 руб) уменьшение средней цены билета до 222,8 рубля, то есть на 2,2 рубля в кинотеатры дополнительно пришли бы 527 тысяч человек.Проведенные исследования показали, что основными факторами, влияющими на посещаемость кинотеатров являются количество залов и отношение среднедушевого дохода к цене билета.Выявлено изменение в 2010 году существующей ранее тенденции опережающего роста среднедушевого дохода над ростом стоимости кинобилета на паритет в указанных показателях, что может являться причиной сокращения темпов роста посещаемости.Построенный на этой основе прогноз, основываясь на методе линейной регрессии, позволяет предположить, что при активной поддержке государства открытия новых кинозалов и сохранении тенденции увеличения отношения среднедушевого дохода к цене билета (в условиях сделанных нами числовых предположений) посещаемость к 2020 году может достичь 453,8 миллионов посещений в год. Если же темпы роста количества кинозалов будут сокращаться, а соотношение среднедушевого дохода к цене билета сохраниться на сегодняшнем уровне, то посещаемость составит 222,5 миллионов посещений в год.В современной ситуации в кинематографической цепочке «производство - дистрибуция - показ - обеспечение сохранности» можно выделить два звена, которые сейчас активно используют государственную финансовую поддержку в связи с убыточностью их деятельности. Это производство и обеспечение сохранности. На этапе показа кинотеатральный показ, осуществляемый в кинотеатрах, является, как правило, низкорентабельным или приносит незначительные убытки, которые, как правило, перекрываются доходами от продажи в консешен-барах. Кинотеатры, не в состоянии обеспечить безубыточность своей деятельности по совокупности доходов от кинопроката и консешн-баров, закрываются вообще или продаются, начиная существовать под новым руководством и, как правило, под новым брендом. При этом надо иметь в виду, что закрываются в основном малозальные кинотеатры, не выдерживающие конкуренции с крупными многозальными кинотеатрами (в частности из-за низкого уровня доходов консешен-баров), к тому же не все кинотеатры, данные по которым содержатся в таблице закрываются в связи с убыточностью. Часть кинотеатров закрывается для реконструкции или перепрофилируются в связи с низкой рентабельностью.Дистрибуторские компании работают на высоко конкурентном рынке, поэтому уход из этого вида бизнеса достаточно обычное явление. За период с 2007 по 2013 на этом рынке работало 76 дистрибуторов (при анализе этого сектора рынка принималось во внимание, что некоторые дистрибуторы в рассматриваемый период работали различными юридическими лицами под одним брендом или были объединены в группу на основании прав собственности - в этом случае они рассматривались как один дистрибутор). При этом одномоментно на рынке работает не более 35 дистрибуторов. Существенным для данного рынка является то, что на нем велико количество компаний, выводящих на рынок за весь рассматриваемый период 1 -2 фильма - всего таких дистрибуторов было 36. Эти компании, как правило, создаваемые под конкретный проект и их учет при анализе динамики открытия и закрытия дистрибуторов не правомерен. Поэтому для анализа введено понятие «постоянный дистрибутор», под которым мы подразумеваем дистрибутора, выведшего на экран не менее 3 кинокартин. Всего таких постоянных дистрибуторов за рассматриваемый период было 40, а одномоментно на рынке работало не более 24 из них. Примечание. Под работающими дистрибуторами в таблице учтены постоянные дистрибуторы, выпущенные в этом году хотя бы один фильм. Под открытыми - постоянные дистрибуторы, выпустившие первый фильм в данном году. Под закрытыми - постоянные дистрибуторы, выпустившие в этом году последний фильм.Процент закрытия дистрибуторов достаточно высок, однако, учитывая, что в течение всего рассматриваемого периода постоянно работало 17 дистрибуторов, можно рассматривать этот процент как проявление желания, не всегда удачно осуществляемое, новых компаний войти в этот рынок с низким барьером входа и, предположительно, высокой доходностью. Поэтому государственная поддержка этому сегменту отрасли не нужна (возможно, за исключением случаев, когда государство по политическим или социо-культурным мотивам предпримет попытки обеспечить прокат значимым малобюджетным или низкотирожным отечественным фильмам, которые не являются предметом рассмотрения в ходе данного исследования).Сегмент рынка, обеспечивающий сохранность фильмов, как культурного наследия, выполняет исключительно общезначимые социально- культурные функции и поэтому организации, на нем работающие, не могут быть коммерческими и априори не в состоянии быть самоокупаемыми. Поэтому данный сегмент рынка ни при каких условиях не сможет успешно функционировать без финансовой поддержке, прямой или опосредованной, государства. В этой связи данный сегмент нами рассматриваться не будет.Сегмент отечественной киноотрасли, обеспечивающий производство кинокартин, сегодня является по сути убыточным и без государственной поддержки существовать бы не смог. Поэтому вопрос выяснения условий, в которых отрасль смогла бы функционировать без государственных дотаций и субсидий сводится к вопросу о безубыточном производстве кинокартин.Рассмотренные выше положения позволяют определить границы отрасли, в которых и должна быть построена экономическая модель отрасли.Для анализа условий безубыточности киноотрасли была построена специальная программа на основании следующих предположений:сохранение на весь период существующего сейчас среднего по отрасли распределения денежных средств от кассовых сборов фильмов (кинотеатры - 50%, дистрибьюторы - 7,5%, производители - 42,5% [46; 47]);сохранение на весь период существующей сейчас системы налогообложения;доходы продюсеров от продажи прав на кинокартины на показ по телевидению, через систему интернет, производство DVD и Blu-ray, от международных продаж покрывают расходы по продвижению фильма (в том числе рекламные расходы и расходы на изготовление копий), но не превышают их существенно;фильмы, производимые совместно с участием других стран не учитываются, если в них вложены безвозвратные зарубежные средства;прогнозные расчеты проводятся в ценах 2013 год.На рисунке 15 приведена модель денежных потоков в кинотрасли, разработанная для целей исследования.Рисунок 2. Модель денежных потоков в киноотраслиПрямоугольниками на рисунке обозначены соответствующие сектора киноотрасли, задействованные в производстве национальных фильмов. Стрелками обозначены суммарные денежные потоки между секторами, которые имеют соответствующие обозначения:П1 - суммарные кассовые сборы демонстраторов фильмов (кинотеатров) от показа национальных фильмов;П2 - суммарные прокатные платы от показа национальных фильмов;П3 - суммарные прокатные платы без вознаграждения дистрибуторов от показа национальных фильмов;П4 - суммарные производственные бюджеты национальных фильмов;П5 - суммарные расходы на продвижение национальных фильмов (включая расходы на рекламу и производство копий);П6 - суммарные сборы не кинотеатральных прокатчиков и показчиковот использования прав на фильм (телевидение, DVD и Blu-ray, интернет и др);П7 - суммарные прокатная и лицензионная плата не кинотеатральных прокатчиков и показчиков от использования прав на фильм (телевидение, DVD и Blu-ray, интернет и др.), включая остальные доходы, связанные с использованием прав (права на использование брендов, товарных знаков, продакт плейсмент и т.д.);П8 - суммарные государственные дотации на производство фильмов. Предложенная схема денежных потоков не отражает инвестиционные платежи в кинопроекты, так как данные средства поступают на возвратной основе.Между потоками существует следующая зависимость: П2 = П1 * 0,5(1)П3 = П2 *0,85(2)Согласно введенным нами предположениямП5 = П7(3)Для безубыточности продюсеров должно выполняться условие П3 + П8 > П4(4)Таким образом, необходимо найти такие условия производства и реализации кинопродукции, при которых выполняетсяП8 = 0(5)и соблюдается условие (4).Это условие является необходимым для безубыточного ибездотационного финансирования, но не является достаточным, так как упродюсеров должно быть достаточное количество оборотных средств дляфильмопроизводства. Причем сам процесс производства кинокартин носитдостаточно длительный характер, и имеет продолжительность, как правило,от одного до трех лет. При этом и возврат вложенных средств по средством получения прокатной платы за кинотеатральный показ также обычно осуществляется с задержкой, причем эта задержка в реальной практики может составлять от 3 до 6 месяцев (случаи полного или частичного невозврата средств отдельными демонстраторами фильмов мы рассматривать для упрощения модели не будем). Следовательно, не учитывая неравномерность расходования средств на производство кинокартины, продюсер должен располагать свободной суммой в размере производственного бюджета примерно на протяжении двух лет (с момента ее расходования до момента ее возврата). В дальнейшем анализе мы будем предполагать, что указанную сумму продюсер получает под общепринятый банковский процент (18 процентов годовых) с выплатой процентов при погашении кредита (в данном случае тип источника кредитных ресурсов для нашей модели не принципиален).Параметрами, от которых зависит выполнение условия (4), являются размер суммарной прокатной платы, поступающей продюсерам национальных фильмов и суммарным размером производственных бюджетов.Проведенный анализ доходов и расходов продюсеров, рассчитанных по нашей модели, представлен в таблице 23.Таблица 23. Анализ доходов и расходов продюсеров (в млрд. руб.)200820092010201120122013Кассовые сборыотечественныхфильмовП14,474,945,135,096,393,21Доход продюсераП31,902,102,182,162,721,36производственные бюджетыП46,766,049,505,966,445,03Превышение бюджетов наддоходами4,863,947,323,793,723,67Количествокинофильмов857175696047Примечание. В таблице приведены суммарные кассовые сборы и производственные бюджеты фильмов, релизы которых вышли в соответствующем году. Ко-продукция учтена. По 2013 году данные по итогам 10 месяцев.В 2013 году при суммарном производственном бюджете в 6,44 млрд.руб. на экраны вышло 60 фильмов отечественного производства и сделанных в ко-продукции. При этом превышение доходов над размерами производственных бюджетов составило 3,72 млрд.руб. Этот год можно считать вполне типичным и при прогнозировании можно исходить из предположения, что такой суммарный производственный бюджет вполне позволяет снимать 60 кинокартин. (Приложение 1).Анализ результатов проведенного моделирования показывает, что в предположении, что доля отечественного кино в 2020 году будет составлять 16%, необходимое условие (4) будет выполняться только в случае реализации сценария с активным участием государства (в том числе и финансовым) в открытии новых кинозалов. При этом к 2020 году в России должно работать 9 тысяч залов. Однако данный прогноз составлен на основе использования второй нелинейной формулы регрессии, которая дает самые высокие из возможных результатов прогноза. В случае применения линейной регрессии, которая, на наш взгляд, позволяет получить наиболее достоверный вариант прогноза, условие (4) не выполняется, однако его значение на столько близко к нулю, что с учетом ошибки прогнозирования, можно допустить, что и в этом случае данное условие выполняется.Однако при учете второго необходимого условия бездотационности - наличие у продюсера оборотных средств для производства кинофильмов ни в одном из вышеперечисленных случаев не выполняется.В предположении, что доля отечественного кино в 2020 году составит 20%, необходимое условие (4) будет выполняться в случае реализации трех сценариев из пяти обработанных при помощи построенной модели, однако выполнение второго условия - обеспеченности продюсера оборотными средствами, обеспечивается только в одном случае - при активном участии государства, в том числе финансовом, в открытии новых кинозалах при построении прогноза вторым нелинейным методом регрессии.Выводы:Необходимыми условиями для выхода отрасли производства кинофильмов для кинотеатрального проката на безубыточность и бездотационность к 2020 году являютсяфункционирование 9 тысяч кинозалов, что возможно только при активном финансовом участии государства и создании льгот и преференций для открывающихся в малых городах кинотеатров;опережающий рост среднедушевых доходов по сравнению с ростом цены на билет;доля отечественных фильмов в кассовых сборах составляет 20%;сохранении размера суммарного производственного бюджета кинофильмов, выходящих в течение года (в ценах 2013 года - 6,44 млрд.руб);выпуска в год не менее 60 фильмов.ЗаключениеВ России представлены все подотрасли киноиндустрии - от производства продюсерами с использованием мощностей отечественных студийных комплексов и сервисных компаний до модернизирующегося сектора кинопоказа и расширяющегося рынка кинодистрибьюции. Последний включает в себя кинотеатральный прокат, быстро переходящий на цифровые технологии, и рынок домашнего видео, где сектор физических носителей сокращается, а сегмент видео по запросу растет, несмотря на высокий уровень интернет- пиратства.В течение 2010-2012 гг. ежегодно в России производилось около 600 фильмов; порядка 20 % из них приходилось на полнометражные художественные фильм, 10 % - на анимационные ленты (полнометражные и короткометражные), а остальное - на документальные картины.На территории России действуют 24 киностудии полного цикла, в том числе 11 государственных, 11 частных и 2 государственно-частные, а также порядка 30 крупных сервисных компаний, предлагающих услуги в сфере кинопроизводства. Главной тенденцией на рынке кинопроизводственных услуг являются процессы объединения и реорганизации киностудий, причем не только государственных, но и частных.Российская киноиндустрия сконцентрирована в Москве и Санкт-Петербурге, однако важным второстепенным центром также является Екатеринбург (Уральский федеральный округ).В 2011 г. в России проходило около 40 национальных и международных фестивалей, два из которых имеют аккредитацию Международной федерации ассоциаций кинопродюсеров (FIAPF): Московский международный кинофестиваль и кинофестиваль «Послание к человеку» (Санкт-Петербург).Государство играет решающую роль в поддержке российской киноиндустрии посредством двух главных институтов: Министерства культуры и Федерального фонда социальной и экономической поддержки национальной кинематографии (Фонда кино).В 2012 г. из федерального бюджета было выделено 5,9 млрд руб. (148,6 млн евро) на поддержку российской киноиндустрии, из которых 66 % получил Фонд кино, являющийся представителем России в международных двусторонних организациях, таких как Германо-российский фонд и совместные с Францией и Италией киноакадемии.С 2013 г. Фонд кино сконцентрируется на коммерческих проектах (как предоставляя безвозмездные субсидии, так и инвестируя в производство на возвратной основе) и на помощи продюсерам в получении кредитов и привлечении частных инвестиций, тогда как министерство сосредоточится на социально-культурных проектах, часть которых в 2010-2011 гг. получала поддержку Фонда кино.В июне 2012 г. Фонд кино определил 10 лидеров отрасли для получения финансирования кинопроизводства: «Art Pictures», «Дирекция кино», «СТВ», «Студия ТРИТЭ», «Таббак» и «Централ Партнершип», «Реал-Дакота», «Коктебель», «Нон-стоп Продакшн» и ТПО «Рок». Эти компании были выбраны на основе общего количества кино- и телезрителей, профессиональной оценки (то есть фестивальных наград), длительности присутствия компании на рынке и числа выпущенных картин.Государство отдает приоритет в финансировании картинам, затрагивающим важные для страны темы - военную, патриотическую и историческую, фильмам для детей и подростков, дебютам талантливых молодых режиссеров, а также картинам популярных жанров, обладающих коммерческим потенциалом.По решению Правительственного совета, инвестиции в полнометражные художественные фильмы должны быть возвратными: часть доходов от всех видов реализации картин должна переводиться в Фонд кино. Этот механизм сейчас дорабатывается.В результате увеличения бюджетного финансирования доля государственных средств в общем объеме инвестиций в российское кинопроизводство неуклонно растет. В 2010 г. она составила 19 % бюджетов всех фильмов, отснятых в России, а в первом полугодии 2012-го - уже 44 %. Аналогичными темпами растет господдержка и полнометражных художественных фильмов, где за рассматриваемый период объем бюджетных средств в общих инвестициях увеличился с 18 до 43 %.Государство также поддерживает прокат фильмов, финансируя до 70 % расходов на изготовление тиража, субтитрирование, рекламу и другие затраты на выпуск фильма в кинотеатрах.Негативное влияние на развитие кинопроизводства в России оказывает дефицит квалифицированных кадров: в стране действуют только два специализированных киновуза (Всероссийский государственный университет кинематографии (ВГИК) и Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения), тогда как в непрофильных учреждениях готовят главным образом режиссеров, продюсеров, художников и операторов;Острый дефицит сценаристов восполняют только краткосрочные образовательные программы. Географически российское кинообразование сосредоточено преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге, что препятствует строительству новых современных киностудий в регионах, поскольку такие проекты будут испытывать дефицит специалистов.Результаты проведенного исследования позволяют сделать ряд выводов о необходимости внесения изменений в законодательство и совершенствовании деятельности кинематографических организаций.Предложены существенные уточнения в терминологию, используемую в области кинематографии. Выявлены недостатки существующих определений и даны новые определения понятию «кинематография», «кинофильм».Введено понятие кинематография как отрасль экономики, описана ее структура и, следовательно, определены границы отрасли.Сделан обоснованный вывод о необходимости введения в законодательство понятия «кинотеатр» или изъятия термина «кинотеатр» из действующих законодательных и нормативных актов.Построена экономико-статистическая модель киноотрасли, позволяющая оценить последствия отмены освобождения от НДС реализации кинотеатральных билетов, на ее основе сделан многовариантный прогноз и определено влияние отмены льготы по НДС для действующих субъектов киноотрасли.Построена экономико-статистическая модель киноотрасли, позволяющая прогнозировать посещаемости кинотеатров и на ее основе сделан многовариантный прогноз посещаемости кинотеатров к 2020 году в зависимости от позиции, занимаемой по отношению к рынку кинотеатральных услуг государством и демонстраторами фильмов.Необходимыми условиями для выхода отрасли производства кинофильмов для кинотеатрального проката на безубыточность и бездотационность к 2020 году являютсяфункционирование 9 тысяч кинозалов, что возможно только при активном финансовом участии государства и создании льгот и преференций для открывающихся в малых городах кинотеатров;опережающий рост среднедушевых доходов по сравнению с ростом цены на билет;доля отечественных фильмов в кассовых сборах составляет 20%;сохранении размера суммарного производственного бюджета кинофильмов, выходящих в течение года (в ценах 2011 года - 6,44 млрд.руб);выпуска в год не менее 60 фильмов.Список литературыФедеральный закон о государственной поддержке кинематографии. // Кинопроизводство. №2. 1996. С.72 - 75.Федеральный закон от 22.08.1996 N 126-ФЗ (ред. от 27.12.2009) "О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации"Федеральный закон от 22.08.1996 N 126-ФЗ (ред. от 27.12.2009) "О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации" // [электронный ресурс] Справочно-правовая система «Консультант Плюс» URL: http: //www.consultant.ru/about/software/cons/Федеральный закон от 21.07.2005 N 94-ФЗ (ред. от 20.07.2012, с изм. от 16.10.2012) «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» // [электронный ресурс] Справочно-правовая система «Консультант Плюс» URL: http: //www.consultant.ru/about/software/cons/Федеральный закон от 22.07.2008 года N 123-ФЗ (в ред. Федерального закона от 10.07.2012 N 117-ФЗ) «Технический регламент о требованиях пожарной безопасности» // [электронный ресурс] Справочно-правовая система«КонсультантПлюс»URL: http: //www.consultant.ru/about/software/cons/Указ Президента РФ от 10.11.2007 N 1495 (ред. от 29.07.2011) "Об утверждении общевоинских уставов Вооруженных Сил РоссийскойУстав Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии, утвержденного постановлением Правительства Российской Федерации от 31 декабря 2009 г. N 1215.Приказ Министерства культуры Российской Федерации от 16 августа 2012 г. № 892 «Об утверждении Положения о Департаменте кинематографии и модернизационных программ».Получение прокатного удостоверения обязательно для кинопродукции, выходящей в прокат на территории России, в соответствии с Указом Министерства культуры (№ 60) от 27 сентября 2004 г.Положение о национальном фильме, утвержденное Приказом Министерства культуры от 27 сентября 2004 г. (№ 60).Постановление Правительства РФ № 218 от 21 марта 1994 г. «О минимальных ставках авторского вознаграждения за некоторые виды использования произведений литературы и искусства».Постановление Правительства Российской Федерации от 16 января 1995 г. № 44.Постановление Правительства РФ № 218 от 21 марта 1994 г. «О минимальных ставках авторского вознаграждения за некоторые виды использования произведений литературы и искусства».Приказ № 32 от 9 июня 2012 г. об утверждении перечня лидеров отечественного кинопроизводства на 2012 г.Афанасьев Д.А. Методы выработки стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций дистрибьюторов киноиндустрии. Диссертацияна соискание ученой степени кандидата экономических наук. СПб.: 2011. - 143 с.Афанасьев Д.А. Методы выработки стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций дистрибьюторов киноиндустрии. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. СПб.: 2011. - 143 с.Артамонова Г.В., Батиевская В.Б. Экономика отрасли. Кемерово, 2006. - 92 с.Вопросы экономики производства и обращения фильма. М.: ВГИК. 1989Внутренний валовый продукт. Годовые данные // [электронный ресурс] Федеральная служба государственной статистики, URL: http://www.gks.rU/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/account/#Горюнова Г.Н. Экономика кинематографии. М.: Искусство, 1975Голутва А.А. Стратегическое управление кинематографией. - СПб.: Изд- во «Диалог», 2008. - 158 с.Голутва А. А. Стратегический анализ экономической и социальной результативности кинематографии Российской Федерации // Известия Российского государственного педагогического университета имени А.И. Герцена: Общественные и гуманитарные науки (философия, языкознание, литературоведение, культурология, экономика, право, история, социология, педагогика, психология): Научный журнал - 2008. - №12 (72)Голутва А.А. Особенности функционирования предприятий отрасли кинематографии в условиях рынка // Межвуз. сб. науч. тр. «Современные проблемы менеджмента». Вып. 6. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003Голутва А.А. Создание системы стратегического управления социально- экономическим развитием кинематографии. Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук. СПб, 2008, -274 с.Демографический прогноз до 2030 года. Численность населения по однолетним возрастам. Средний вариант прогноза // [электронный ресурс] Федеральная служба государственной статистики. URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/population/demography/#Евменов А.Д. Экономика кинематографии России: перспективы развития /