Инновационные направления в маркетинге

Оглавление
Введение
1 Теоретические основы изучения инновационных направлений в маркетинге
1.2. Исследования инновационной концепции маркетинга и его нааравлений
1.2. Инновационный маркетинг и деятельности организации и его основные направления
2. Анализ и совершенствование инновационных направлений маркетинга в розничной сети «ТехноСити»
2.1 Общая характеристика розничной сети «ТехноСити»
2.2. Анализ использования инновационных направлений маркетинга в продвижения товаров в компании «Техно Сити»
3.Предложения по использованию инновационных маркетинговых механизмов в ООО «ТехноСити»
3.1. Разработка предложений по использованию инновационных рекламных методов продвижения товаров в ООО «ТехноСити»
3.2. Использование инновационных методов придвижения компании в Интернете
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2

Таблица 3.1
Размер ассигнований дифференцированно по средствам воздействия
Наименование средств воздействия на потребителей Размер ассигнований (тыс.руб.) Итого I кв II кв III кв IV кв 1. Реклама 200 200 200 200 800 2. Пропаганда 25 25 25 25 100 3. Стимулирование сбыта 50 100 200 300 650 4. Личная продажа 100 50 150 5. Прямой маркетинг 100 50 100 50 300 Итого 2000
Причем рекламные средства должны вкладываться равномерно и непрерывно в рекламные мероприятия. Это объясняется тем, что на рынке присутствует множество конкурентов, а большинство потребителей не видят большого различия в продукции большинства магазинов и не имеют твердой приверженности к продукции конкретного торгового предприятия. В результате, в случае снижения эффективности рекламных мероприятий, большинство потребителей переключают внимание на конкурентов.
3.2. Использование инновационных методов придвижения компании в Интернете
В первой части данной главы было предложено использование Интернета для привлечения потребителей. Ниже необходимо экономически обосновать эти мероприятия. Для анализа посетителей сайта предлагается использовать программное обеспечение.
WebVisor — уникальный сервис, который позволяет записывать и анализировать действия посетителей сайта «ТехноСити».
Он предоставляет полную информацию о том, что делали посетители в ходе просмотра страниц вашего сайта, включая: движения мыши; клики; нажатия клавиш и заполнение форм; переключения между окнами; переходы по страницам и многое другое.
Анализируя полученную информацию, «ТехноСити» сможет найти ответы на многие вопросы относительно её сайта, её рекламной кампании в интернете:
Достаточно ли удобен для посетителя сайт «ТехноСити»? Нет ли необходимости изменить его структуру и переосмыслить содержание, упростить навигацию, перераспределить информацию, перефразировать текст, усилить визуальный ряд? Посетители — это потенциальные и реальные потребители, которые ответят на усилия «ТехноСити» по благоустройству сайта увеличением заказов, то есть увеличением продаж. При помощи системы WebVisor «ТехноСити» заставит свой сайт работать активнее.
Программа позволяет проводить сравнение поведения посетителей, пришедших с поискового трафика, по контекстной рекламе или с Яндекс.Каталога.
Таким образом, мероприятия в рамках предложений по рекламе услуг организации «ТехноСити» посредством Интернет-ресурсов позволят повысить привлекательность предоставляемых услуг, увеличить эффективность результатов деятельности, положительно повлиять на имидж организации «ТехноСити».
Для успешного функционирования сайта необходимо размещение информации на нескольких наиболее распространенных языках.
Для того, чтобы рассчитать эффективность предлагаемых рекламных средств, необходимо определить затраты на их использование.
Затраты сложатся из следующих позиций: стоимости самих рекламных материалов и стоимости их размещения.
Анализ показал, что в предыдущем году на рекламные цели было израсходовано около 978 тыс. руб., что составляет 7% от балансовой прибыли предприятия в год. При этом рекламные бюджеты успешных компаний составляют до 20% от прибыли. Это обстоятельство позволяет увеличить рекламный бюджет компании. Определим бюджет рекламного продвижения «ТехноСити» в сумме 2079 тыс. руб., что составляет 15% от суммы прибыли. В этой сумме расходы на рекламное продвижение по всем каналам, в том числе все виды рекламы, кроме рекламы в сети 950 тыс. руб. Расходы на рекламы и PR в сети составляют 600,75 тыс. руб. и 376,11 тыс. руб. (табл. 3.2 и 3.3 (Приложение 2)).
Из таблицы 3.2 следует, что рекламный бюджет продвижения в сети Интернет компании в 2013 году будет увеличен до 1 млн. руб. Исходя из этих средств и будем планировать бюджет рекламы в сети Интернет, (см. таблицу 3.3).
Общие затраты на все проектные мероприятия приведены в таблице 3.4 (Приложение 2)Внедряя новые рекламные средства и затрачивая на них денежные средства, «ТехноСити» вправе ожидать, что после их применения увеличится поток потребителей, а значит, вырастут продажи. Каково будет увеличение реализации продукции заранее сказать довольно сложно, но, используя результаты практического опыта других компаний, как экспертное мнение можно предположить, что каждый из используемых видов рекламы повысит эффективность деятельности через увеличение объемов реализации услуг.
Эффективность рекламы - положительная величина (в максимальном варианте эта величина равна 80-90% от прибыли).
ООО «ТехноСити», вкладывая в рекламу денежные средства вправе ожидать увеличение объемов продаж не менее, чем на 10%, можно подсчитать прогнозные показатели деятельности «ТехноСити» на 2013 год. При этом будем исходить из того, что остальные показатели (заработная плата, себестоимость услуг, коммунальные услуги) останутся на прежнем уровне по удельному весу в объеме реализации услуг и возрастут пропорционально затратам на них.
Общие затраты на все проектные мероприятия составят 986 тыс. руб. Не смотря на большую сумму затрат, анализ финансовой деятельности и рекламного бюджета ООО «ТехноСити» показал, что организация имеет возможность увеличить рекламный бюджет.
Произведенные расчеты в таблице 3.5 показывают, что при внедрении проектных мероприятий прибыль «ТехноСити» за год по сравнению с предыдущим годом увеличится на 1379 тыс. руб.
Таблица 3.5
Технико-экономические показатели деятельности ООО «ТехноСити» по проекту
Показатели Предыдущий период Будущий период Отклонение В тыс.руб.
(абс.) В %
(относ.) Объем реализации услуг, тыс. руб. 109163
тыс. руб. 120079тыс. руб. 10 916
тыс. руб. 110% Себестоимость 95373
87,4% в выручке 104913
(120079х0,874) 9540 тыс. руб. 110% Прибыль, тыс. руб. 1379 тыс. руб. 15166 1379 тыс. руб. 110% Рентабельность 12,6% 12,6% Для определения рекламной эффективности воспользуемся методами оценки изложенными в теоретической части.
В результате внедрения новых рекламных средств, ожидается увеличение реализации продукции на 10%. Увеличение затрат обусловлено затратами на реализацию мероприятий и увеличением затрат на реализацию продукции.
Эффективность внедрения рекламных мероприятий составит:
Кэ = Э/З = 1379/ 985 864= 1,4 руб.
З = 985864 тыс. руб. (см. таблицу3.6)
Следовательно, можно сделать вывод, что внедрение предложенных мероприятий позволит получить 1,4 руб. на каждый вложенный рубль.
Таким образом, для совершенствования рекламной деятельности ООО «ТехноСити» предложено использовать новые рекламные средства – рекламу в сети Интернет по продвижению продукции компании. Выбор новых рекламных средств обусловлен анализом эффективности различных рекламных средств.
Заключение
На основании изучения методов привлечения потребителей во второй главе, возможно, сделать ряд выводов:
Методом продвижения при покупке непосредственно в офисе или магазине является личная продажа. Её осуществляет менеджер по продажам. Компания поощряет менеджеров, выплачивая им 2% от суммы покупки, тем самым заинтересовывая менеджера материально, чтобы он активнее предлагал, больше рассказывал о возможностях предприятия, цветовых решениях, фурнитуре, качестве.
Рекламное стимулирование привлечения потребителей в ООО «ТехноСити» представляет из себя следующие составные части: Реклама в СМИ; Реклама полиграфическая; Наружная реклама; Участие в выставках; Использование сайта компании; POS – реклама.
«ТехноСити» выпускает оперативную рекламу - рекламные листовки, на отдельном листе или его части.
Как видно из данных табл. 2.5 , POS - реклама при самых минимальных вложениях дает наибольшую эффективность: при затратах в общем объёме затрат на рекламу в объеме 7,9 – 9,25% дает эффективность в размере 19% - 23% от объема полученного дополнительного дохода.
Таким образом, без значительных затрат проверяется идея новой продукции или нового вида услуг и определяются ожидания потенциальных потребителей от предоставляемой услуги.
Для того чтобы повысить эффективность привлечения потребителей в компании рекомендуется (в третьей главе) использовать следующие механизмы.
Реклама услуг в Интернет. Реклама услуг в Интернет имеет свою специфику и чаще всего она связана с работой сайта компаний. Интернет - технологии рекламы для предприятий можно классифицировать следующим образом: e-mail реклама.
В соответствии с основной целью стратегии является увеличение прибыли предприятия, а основной стратегией станет повышение активности продвижения продукции «ТехноСити» на рынке через расширение видов рекламного стимулирования.
Для совершенствования управления рекламной деятельности ООО «ТехноСити» предложено использовать новые рекламные средства – рекламу в сети Интернет по продвижению продукции компании. Выбор новых рекламных средств обусловлен анализом эффективности различных рекламных средств.
Список использованной литературы
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов. М.: Экономика, 2010, с.141.
Балабанова Л.В. Управление маркетинговой деятельностью в торговых предприятиях в условиях формирования рыночной экономики. Изд. 2-е, переработано и дополнено.— Донецк, 2011 г.
Бланк И.А. Торгово-посредническое предпринимательство. Экономические основы биржевой торговли и брокерской деятельности. — Киев: АО "Укршп финансовая группа", 2012.
Божук С.Г. Маркетинговые коммуникации. Конспект лекций для специальности 080111 Маркетинг - СПб: СПбГИЭУ, 2012
Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. - СПб: Питер, 2012
Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. -СПб.: Питерком, 2011. – с. 27.
Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2010, с.324.
Искусство торговать. Под общ.ред. Кумос С.И.— М.: АОЗТ "Московские финансовое объединение", 2010.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2009. –с. 457.
Котлер Ф. Основы маркетинга.— М.: Прогресс, 2012.
Кохно П.А., Микрюков В.А., Комаров С.Е. Менеджмент. - М.: Финансы и статистика, 2011.
КрофтМ.Дж. Сегментирование рынка. – СПб: Издательство «Питер», 2012
Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. - М.: Русская деловая литература, 2008.
Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2010.- с. 145.
Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок /Ж.Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И.Шулинг; Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2012
Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. - СПб: Питер, 2011
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2010. С. 145.
Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за рубежом, 2011, №5.
Росситер Дж. Р., Персли Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. СПб.: Питер, 2011. – С. 15.
Федеральный Закон РФ №108-ФЗ «О рекламе» от 14 июня 2011 г.
Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2012, №5, с.75-79.
Привлечение новых потребителей - http://smartico.ru/ru/SEO/privlechenie_novyh_klientov
Привлечение потребителей - http://selden.ru/uvelichenie-prodazh/privlechenie-klientov
Программы по Привлечению Потребителей - http://www.experian.ru.com/uslugi-dlia-biznesa/privlechenie-klientov.html
Приложение 1
Таблица 2.4
Расчет экономического эффекта рекламных мероприятий за 2010-2012 гг.
Год Дополнительный доход, от проведенных рекламных мероприятий, тыс.руб. Затраты на рекламные мероприятия, тыс.руб. Экономический эффект, тыс.руб. 2010 621,3 394,6 226,7 2011 922,1 596,9 325,2 2012 1448,3 978,8 479,5 Таблица 2.5
Эффективность применения рекламных средств
Вид рекламного средств Дополнительный доход, от проведенных рекламных мероприятий, тыс.руб. Затраты на рекламные мероприятия, тыс.руб. Экономический эффект, тыс.руб. 2011 2012 2011 2012 2011 2012 В % Вт р В % Вт р В % Вт р В % Вт р В % Вт р В % Вт р Стимулирование потребителей 2,3% 205,45 25,5% 369,9 26,1% 155,7 30,3% 297,0 15,3% 49,76 15,2% 72,9 Реклама в газетах и журналах 21,8% 201,2 18,9% 274,3 22% 131,3 19% 187,05 21,5% 69,9 18,2% 87,3 Издание печатной продукции 20,8% 191,7 20,7% 300,4 24,5% 146,2 23,6% 230,4 14% 45,5 14,6% 70 Размещение информации в справочниках 1,7% 15,25 2,46% 35,56 2% 12 3% 30,56 1% 3,25 1% 4,8 POS – рекламные средства 7,9% 72,54 9,25% 134,1 1,8% 10,74 2,4% 23,8 19% 61,8 23% 110,3 Выставочная деятельность 20,4% 188,2 20,4% 295,7 19% 113,4 16,45% 195,0 23% 74,8 21% 100,7 Продвижение в сети
Интернет 5,2% 47,55 3,35% 48,6 4,6% 27,45 5% 15,0 6,2% 20,1 7% 33,6
ИТОГО 100% 922,1 100% 1448,3 100% 596,9 100% 978,81 100% 325,2 100% 479,5
Приложение 2
Таблица 3.2
Бюджет размещения баннерной рекламы на порталах
Рекламная площадка Место размещения на странице Формат-технология размер цена Форма покупки Стоимость рекламной площадки затраты http//www.mebport.ru/ Справа первый экран Flash/gif 240х 400 20 тыс. руб. Неделя 20 тыс. руб. 15 недель = 300 тыс. руб. http://interier-portal.ru Справа, первый экран Flash/gif 240 х
400 28 474
Тыс. руб. неделя 28 474 тыс. руб. 10 недель = 284 750 тыс. руб. ИТОГО 584 750 тыс. руб. Стоимость изготовления баннеров: 6 баннеров х 1000 руб. = 6000 руб. ВСЕГО 600 750 тыс. руб. Таблица 3.3
Расчет бюджета контекстной рекламы
Яндекс Рамблер Google Позиция гарантированные показы Показы 114805 57403 38268 Переходы 2107 1054 958 Стоимость клика (ср.) 20руб. 18руб. 16руб. Стоимость 42 544 тыс. руб. 19 145 тыс. руб. 15 470 тыс. руб. Использование 6 мес. в году
255 267 тыс. руб. 3 месяца в году
57 435 тыс. руб. 2 месяца в году
46 412 тыс. руб. ИТОГО 359 114 тыс. руб. Стоимость изготовления 6 видов х 1000 тыс. руб. = 6000 тыс. руб. Общая стоимость 376 114 тыс. руб. Таблица 3.4
Общие затраты на реализацию мероприятий
Мероприятия Затраты тыс. руб. WebVisor 20 000 тыс. руб Контекстная реклама 365 114 тыс. руб. Баннерная реклама 600 750 тыс. руб. ИТОГО 985 864 тыс. руб.
2
Директор
Бухгалтерия
(бухгалтер/
кассир)
Отдел Оптово-розничной
продажи
Продавцы
Отдел
Поставок
по заказам
Отдел розничной продажи
Продавцы
Специалисты
Отдел логистики
Водитель/
экспедитор