Процесс создания и вывода на рынок новой товарной линии (Dove men+care) от бренда Dove и маркетинговые действия при этом.

В рекламе мужской серии средств DoveMen + Care производитель высмеял рекламные штампы всех шампуней: развевающиеся на ветру локоны, прикованные к вашей прическе взгляды, и все это, естественно, в слоу-моушн. Вот только носителем всех этих прелестей сделали не очаровательную девушку-модель, а среднестатистического мужчину, работника офиса. Самоирония и умение посмеяться над собой в рекламе — это здорово! У ролика уже более 2 млн просмотров. Креатив принадлежит бразильскому агентству Ogilvy & Mather.Также была реклама через создания дресс-кода — это комплекс правил и рекомендаций о том, как следует выглядеть в конкретных ситуациях. В современном обществе он имеет важное значение, особенно для мужчин. Для одних дресс-код — это головная боль, для других, наоборот, решение проблемы выбора.  Как бы то ни было, если хотите, чтобы общество слушало Вас, не отвлекаясь на раздумья вроде «что он хотел сказать своими желтыми ботинками и клетчатыми штанами?», то с дресс-кодом придется подружиться. Я с вами, ребята! Именно об этом в первую очередь говорит любой дресс-код. Внешний вид, соответствующий событию/месту, показывает окружающим, что Вы понимаете, куда и зачем пришли. Конечно, в мире есть профессии, обязывающие соблюдать форменный дресс-код без вариаций, например, военные или врачи. Но в этой статье речь пойдет об офисном дресс-коде. На работу как на праздник В мировой практике используют целый дресс-словарь: businessgeneral — обычный деловой, businessformal — формальный деловой, casual — повседневный, semiformal — полуделовой, cocktail, businesscasual — «свободная пятница» и т. д. У нас всё немного проще и сводится к следующим основным правилам.Можно: классический деловой костюм (серый, темно-синий или черный), рубашка пастельных оттенков, шелковый галстук (допустимо с мелким геометрическим или набивным рисунком), черный или темно-коричневый кожаный ремень, того же цвета обувь, бумажник, кошелек — качественный кожаный минимализм.Нельзя: майки, свитеры, джемперы, водолазки без или вместо пиджака; спортивные штаны или слаксы, шорты, солнечные очки, сапоги, сандалии или обувь без задника и, конечно, светлые носки с темной обувью.Этих правил достаточно, чтобы продемонстрировать готовность справляться с любыми делами и продвигаться по карьерной лестнице, если, конечно, дресс-код в офисе не отсутствует вовсе. Где еще периодически приходится бывать мужчинам и как следует выглядеть? Госучреждения. Просто: не слишком скромно и тем более, не слишком вычурно.Корпоратив. Однозначно костюмы или cocktail/businesscasual.Домашняя вечеринка. Что-то удобное, многослойное (чтобы Вы выглядели по-прежнему выигрышно в футболке, сняв кофту), просто casual.Клубы. Ярко, модно, в синих ботинках, в рубашках с цветными манжетами и двойным воротником. Правда, на следующий год обязательно нужно прикупить что-то новое.Дорогие рестораны. Тут можно «выгуливать» свои золотые запонки и прочие мелочи, на которые окружающие будут смотреть далеко не мельком.Арт-кафе. Если Вы не свободный художник, то бессмысленно подстраиваться под местный антураж — приходите в своем, родном, близком к телу.Рок-концерт. Джинсы и спортивный пиджак вполне подойдут.Семейные торжества. Не стоит одеваться строго — не работать же идете, но и давать полную волю фантазии тоже не стоит. Лучше всего — просто и без излишеств.Свидание.Полуделовой или строгий стиль без галстука — идеальный вариант. Ода чистоте Однако, какой бы стиль Вы ни выбрали, обязательными останутся: вовремя сделанная стрижка, отсутствие щетины, приятный парфюм и чистая ухоженная кожа. Качественную электробритву и туалетную воду Вам подарит любимая женщина, а заботу о коже возьмет на себя Dove. Совершенно новый продукт от DoveMen + Care— крем-мыло, созданное специально для мужчин, — то, что нужно именно Вам. Особая формула новинки DoveMen + Care не содержит щелочи, поэтому очищает мягко, но эффективно. Новое крем-мыло, как и многие другие средства Dove по уходу за телом, на ¼ состоит из увлажняющего крема, благодаря чему увлажняет и питает кожу, защищая её от раздражения, сухости и дискомфорта. Еще одна важная особенность крем-мылаDoveMen + Care - настоящий мужской аромат, который бодрит и вдохновляет на новые подвиги!Перед чемпионатом Европы 2012 5 мужских брендов Unilever сыграли в футбол: CLEARvitaABEMen , RexonaMen, Axe, DoveMen+Care и TimoteiMen разыгрывали 100 путевок на финал Чемпионата по футболуРот текст промо-акции: «Миллионы российских мужчин с нетерпением ждут финала Чемпионата по футболу в Европе, который состоится в Киеве этим летом. Но уже сейчас каждый из них может вступить в игру, чтобы своими глазами увидеть главное спортивное событие года! Пять брендов Unilever: CLEARvitaABEMen, RexonaMen, Axe, DoveMen+Care  и TimoteiMen — проводят совместную промоакцию «Мужская игра с Юнилевер» и разыгрывают 100 поездок на финал Чемпионата. Достаточно купить один продукт с желтым стикером, чтобы попасть в число потенциальных победителей. А следующая покупка не только увеличивает шансы на выигрыш, но и позволяет получить гарантированный приз  — пополнение баланса мобильного телефона.Удар — гол: как участвовать и выигрывать •Для участия в акции необходимо приобрести один из продуктов CLEARvitaABEMen, RexonaMen, Axe, DoveMen+Care или TimoteiMen с промостикером и зарегистрировать уникальный код на сайте www.2012final.ru или по SMS-номеру 1082 в период с 13 февраля по 22 апреля 2012 года.•Каждую неделю разыгрываются по 5 путевок для двоих (всего 100 поездок) на финал Чемпионата по футболу в Киеве — победителем становится каждый 2012-й участник.•При регистрации каждого 2-го кода участник получает 50 рублей на счет мобильного телефона (не более 10 призов за время акции).Командные игроки: 5 брендов для настоящих мужчинВоля к победе сильного игрока, азартный дух болельщика и привычка уделять внимание уходу за внешностью — эти черты объединяют большинство современных мужчин, какими бы разными они ни были. И сейчас каждый из них может не только подобрать подходящие продукты, чтобы позаботиться о своем внешнем виде и имидже, но и осуществить мечту о поездке на финал Чемпионата по футболу, приняв участие в совместной акции 5-ти брендов Unilever.•CLEARvitaABEMen — инновационные шампуни, которые представляет звезда мирового футбола, кумир болельщиков и обладатель стильного мужественного образа КриштиануРоналду. Продукты CLEARvitaABEMen с уникальной питающей формулой PRONUTRIUM 10 обеспечивают комплексный экспертный уход с учетом специфических особенностей кожи головы и волос у мужчин: питают 3 слоя кожи головы  и эффективно противостоят перхоти, жирности и выпадению волос.•RexonaMen — разработанные специально для мужчин антиперспиранты, которые надежно защищают от пота и неприятного запаха в течение 48-ми часов даже при максимально интенсивных нагрузках, помогая ощущать свежесть и уверенность в себе в любых ситуациях.•Axe — один из самых любимых мужских брендов в мире в сегменте средств по уходу за собой. В России Axe представлен категориями дезодорантов и гелей для душа. Главное преимущество наших продуктов это модные трендовые ароматы от лучших парфюмерных домов мира и широкая гамма вариантов, каждый найдет «свой» аромат в нашей линейке.•DoveMen+Care— гели для душа и антиперспиранты, составляющие джентльменский набор настоящих мужчин, которые умеют позаботиться о себе и своей коже.•TimoteiMen — мужские шампуни и практичные гели для тела и волос 2 в 1, отлично подходящие тем, кто ценит удобство и выгоду и всегда делает оптимальный выбор. Список литературы1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. 2. Алексунин В.А. Брэндинг: Учебное пособие. – М.: МУПК, 2010.3. Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Экономика, 2008.4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010. 5. Березин И.С. Практика исследования рынков. – М.: БЕК, 2007. 6. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2008.7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2009. 8. Данченко Л.А. Маркетинг: Учебное пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М.: МЭСИ, 2010. 9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. – М.: Высшая школа, 2010. 10. Морозов Ю. В. Основы маркетинга. – М.: Хронограф, 2009.