Маркетинговая стратегия роскоши на примере фирмы

Список используемой литературы
1.Маркетинговые стратегии в условиях динамичного развития [электронный ресурс]// Все для профессионалов индустрии моды. – URL: http://expert.ru/northwest/2011/21/roskosh-ostatsya-roskoshyu/
2.Роскошь остается роскошью [электронный ресурс]// Эксперт.-URL: http://globalfashionanalytics.com/marketing-i-pr/strategii-kompanij/107-marketingovye-strategii-dinamichnogo-razvitija.html

Политика ценообразования в индустрии роскоши тоже весьма отличительна от стандартных, цена просто назначается на товар, складывается она из надбавки за эксклюзивность бренда и покрытие себестоимости производства. Как определяется премия за ценности марки, всегда остается загадкой. Покупателю, а также всем участникам рынка следует понимать, что роскошь не определяется стандартными рамками, если обычные производители загнаны под стандарт цена-качество, то товары роскоши нет, они в свободном полете. В тоже время роскошь вправе выбирать покупателя, не все желающие могут купить по решению компании могут купить данный товар, только к примеру клиенты вип-класса, такие как и сама компания.
Реклама люкс товаров не должна создаваться, чтобы продавать, а для возникновения желания клиента. Реклама роскоши стимулирует клиента к мечтам. В голове у любого нормального человека просто не сможет уложиться реклама роскошных товаров (например, ювелирного изделия) с ярлычком недели – «товар дня»: Сегодня можно купить за 3доллара. Другое дело такая реклама подходит для супермаректов и рекламы картошки.
Известные знатоки индустрии моды Капферер и Бастьен считают, что использование звезд в индустрии роскоши также не уместно, ведь тем самым компания дает понять, что наш бренд самостоятельно не так силен, нам нужны медийные лица для продаж, а собственным силами марка не справляется.
А вот Гай Солтер, заместитель председателя Walpole (торговой организации для специально приглашенных британских люкс-марок) не согласен с данной точкой зрения, по его мнению индустрия роскоши развивается, не стоит на месте, ее масштабы расширяются и уже есть возможность выходить за рамки укоренившихся стандартов. Солтер считает, что такие строгие правила для индустрии роскоши приемлемы к компаниям –«акулам» данного бизнеса, если все организации начнут следовать данным правилам ограничивать себя в инструментах маркетинга, держать строгий образ, то в результате сотрется граница на рынке и будет полная неразбериха. Моя точка зрения совпадает с мнением Гай Солтера, все таки, в современном обществе необходимо учитывать научно-технические возможности, образ роскоши тоже ведь изменяется с течением времени.
В целом же, как показывают результаты исследования Luxury Lovers (Microsoft Advertising EMEA, 2009 год), из всех видов коммуникации на первом месте для потребителей роскоши стоит оформление витрин и внутреннего пространства магазинов, публикации в глянцевых журналах и активность брендов в интернете.
В этом отношении показательно высказывание директора по международным коммуникациям Cartier Коринн Делаттрэ: «Блоги, групповые или индивидуальные web-сайты больше не являются символами новой эры – это существующая реальность для целого нового поколения. Как по-настоящему большой бренд мы должны быть способны к коммуникациям с этим новым поколением адептов цифрового мира».
Таким образом, маркетинговые стратегии в индустрии роскоши имеют сходство со стандартными маркетинговыми стратегиями бизнеса, но с определенной спецификой. Основные маркетинговые стратегии в индустрии роскоши вертикальная и горизонтальная интеграция, диверсификация, мультибрендовая, эмпирическая. Анализируемое люксовое предприятие Iceberg применяет все стратегии, какие то более эффективно, какие-то не очень. Но в целом компания развивается и выдерживает все перепады экономики, продажи находятся в динамики, а также стабильно несет свой класс «вип». В настоящее время возникает тенденция изменения классического маркетинга роскоши, все больше внимание уделяется потребителю, изменяется реклама и каналы распределения, раннее которые использовать считалось не уровнем для индустрии роскоши. Возможно, ситуация изменится радикально – индустрия роскоши вынуждена будет перестроиться, чтобы остаться жизнеспособной, и жить ей придется по совсем новым законам. Как бы то ни было, стоит признать: мир меняется, и индустрия роскоши меняется вместе с ним.  
Список используемой литературы
Маркетинговые стратегии в условиях динамичного развития [электронный ресурс]// Все для профессионалов индустрии моды. – URL: http://expert.ru/northwest/2011/21/roskosh-ostatsya-roskoshyu/
Роскошь остается роскошью [электронный ресурс]// Эксперт.-URL: http://globalfashionanalytics.com/marketing-i-pr/strategii-kompanij/107-marketingovye-strategii-dinamichnogo-razvitija.html
Роскошь остается роскошью [электронный ресурс]// Эксперт.-URL: http://globalfashionanalytics.com/marketing-i-pr/strategii-kompanij/107-marketingovye-strategii-dinamichnogo-razvitija.html