Особенности формирования имиджа политика (гендерный подход)

Введение
Глава 1.Особенности имиджа в политике
1.1. Имидж в системе качеств политического лидера
1.2. О перспективах политического партнерства полов
1.3. Достижение равных стартовых возможностей мужчин и женщин в планировании карьеры
Глава 2.Анализ политического имиджа в предвыборной кампании
2.1. Подготовка высших государственных служащих - составная часть планирования карьеры женщины на госслужбе
2.2.Политическое участие женщин в современной России
2.3.Сравнительный анализ имиджа Ангели Меркель и Барака Обамы
Заключение
Список литературы
Глава 2.Анализ политического имиджа в предвыборной кампании
2.1. Подготовка высших государственных служащих - составная часть планирования карьеры женщины на госслужбе
2.2.Политическое участие женщин в современной России
2.3.Сравнительный анализ имиджа Ангели Меркель и Барака Обамы
Заключение
Список литературы

Улучшение положения женщин было столь существенным, что изменилось в целом "лицо" политики: в начале 90-х годов в среднем по Скандинавии доля женщин среди парламентариев составляла 30%, в Финляндии - 39%.Напомним, что в России был период высокого политического участия женщин: так, численность женщин-депутатов Верховного Совета СССР в 1952 г. составляла 26%, в 1970 г. 31%. В то время, наоборот, страны Запада отличались в невыгодную сторону от Советского Союза по этим показателям. Однако, как указывает С.Айвазова, сопоставлять эти показатели некорректно хотя бы потому, что законодательную власть в СССР не выбирали - за нее голосовали, причем за единственного кандидата, предварительно отобранного партийными органами. Причем, "советский парламент представлял собой сугубо декоративное учреждение, собираемое время от времени для того, чтобы одобрить уже принятые партийные решения". Вместе с тем, в советских декорациях политического бомонда существовала реальная гендерная сегрегация: женщин не допускали к высоким постам, а мужчины с большим успехом конвертировали свой политический капитал. На эту тему существует анекдот: "К министру пробивается женщина, требует квартиру: - Я с вами спала, товарищ министр. - Когда? - На XXII съезде, в третьем ряду".Современные исследования политического участия женщин показывают, что на выборах в местные органы власти побеждает больше женщин, чем в более высокие собрания. Относительно высокий процент женщин, избранных в органы муниципального самоуправления, может косвенным образом иллюстрировать закономерность, согласно которой в те сферы, где меньше власти, "допускается" больше женщин. Безусловно, этот факт свидетельствует о небольшой дистанции между избирателями и кандидатами в депутаты; их отношения не сводятся к телевизионному знакомству и встречам в период предвыборной кампании, а задачи, которые предстоит решить местным политическим лидерам - намного более локальные и повседневные, чем вопросы государственной или даже областной политики. Ведь именно на местном уровне реализуется основная часть жизненных интересов населения, государственная политика в большей степени приближается к людям, их потребностям, повышается эффективность управления, и, возможно, более активное избрание женщин в органы местного самоуправления демонстрирует признание их способностей принимать политически важные решения в "житейских" делах. Тем самым налицо структурный фактор политического участия женщин, которым, если и уделяется место в политике, то не в самых "серьезных" сферах. Женщины-кандидаты в местные парламентские органы сумели убедить избирателей в том, что они глубоко знают жизнь своего муниципального образования и способны решить многие злободневные проблемы района.И если в 1989-90 гг. на подъеме перестройки наблюдался некоторый рост политического участия женщин, то впоследствии, как указывает А.Темкина, по мере профессионализации политики и спада массовой мобилизации, гражданское участие в политике вообще и участие женщин, в частности, существенно снижается. Несмотря на то, что с 1993 года существует движение и фракция "Женщины России" (до 1995 года), с 1990-х гг. возникло и развивается женское движение (в том числе феминистское), на политической арене действует едва ли более десятка заметных женщин-политиков. Более того, от выборов к выборам происходит последовательное падение доверия российского электората, прежде всего женского, и к политическому движению "Женщины России", и в целом к женским избирательным движениям и их лидерам. По мнению Г.Силласте, "неудивительно, что за все партии и движения, возглавляемые женщинами, принявшими участие в парламентских выборах третьего созыва, отдали свои голоса всего лишь 3,85% российских голосовавших избирателей, т.е. 2 млн. 461 тыс. 730 избирателей. Этого слишком мало для того, чтобы пройти в Государственную Думу даже одному избирательному блоку". Гендерные особенности электорального поведения представляют важнейший структурный фактор политического участия женщин. Между тем, до тех пор, пока общественное мнение в России пока еще не приняло идею гендерного равенства в управлении, экономике, политическом представительстве, институт выборов не может положительно повлиять на место женщины в политике.Предвыборные кампании предшествуют местным выборам, на которых может быть достигнут больший эффект, чем на общих выборах. Данные кампании поощряют избирателей и партии аккумулировать кандидатов женщин. Опыт европейских стран показал, что квотирование является эффективным способом достижения равенства в распределении мужчин и женщин в политических институтах.Скорее всего, задачей современного этапа является не столько пропаганда идеи равенства полов в общественном сознании, сколько разрушение существующего мифа о достигнутом равенстве.2.3.Сравнительный анализ имиджа АнгелиМеркель и Барака ОбамыВажным параметром визуального измерения имиджа является внешность. Внешность Барака Обамы, безусловно, сыграла исключительную роль в создании его политического имиджа. Уставшие от фальшивых мертвенных улыбок «официальных лиц», которые они привыкли видеть в обрамлении квадратных плеч пыльных костюмов, американские избиратели готовы принять его целиком. Все в нем кажется живым и прекрасным – и лицо, и одежда, и далее по списку. Его сравнивают с Джоном Ф. Кеннеди – и в том, что касается революционности его политической линии, и в том, что касается магического обаяния его персоны. Обама мгновенно стал поп-культурным феноменом и иконой стиля.Если говорить о внешности, то можно утверждать, что Обама, как и Джон Кеннеди в свое время, победил на выборах именно благодаря своему внешнему виду и природной харизме (харизма - качество личности, благодаря которому она оценивается, как одаренная сверхъестественными, сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически особыми силами и свойствами, не доступными другим людям (М.Вебер)). Кроме того, Обама обладает идеальным возрастом (47 лет): уже не совсем молод, но и совсем не стар. Такая «золотая середина» между относительной молодостью и еще не наступившей старостью у американцев ассоциируется с энергией, напористостью, уверенностью и жизненной силой.Немалую роль в визуальном измерении имиджа играют фотографии. Многие фотографии демократа отражают те или иные черты, которыми должен обладать или обладает Обама, а также несут скрытый смысл, который нетрудно расшифровать, наделяя имидж президента определенными выгодными ему характеристиками. На многих фотографиях Барак Обама изображен стоящим перед огромной толпой с поднятой вверх рукой. Такие фотографии создают впечатление сильного, уверенного в себе лидера, управляющего толпой, кумира, которому поклоняется толпа, за которым идут люди Особое место в визуальном измерении имиджа Барака Обамы занимают фотографии его семьи, которые открывают аудитории Обаму-семьянина, Обаму-мужа, Обаму-отца. Барак Обама состоит в браке со своей женой, Мишель Обамой, 16 лет. Одна из фотографий показывает трепетные и нежные отношения, которые сохранились между Бараком и его женой после долгих лет совместной жизни. На данной фотографии – искренние чувства детей президента, бегущих навстречу отцу, вернувшемуся из поездки. Видно, что дети скучают по нему, а значит он хороший отец. Хороший отец для детей в массовом сознании должен превратиться в хорошего отца для нации. Обама приоткрывает аудитории завесу своей личной жизни, чем вызывает искренние положительные эмоции у людейВ отличие от США и России имидж политика в Германии обсуждается редко. О политике и политиках, конечно, спорят, но больше говорят о политических позициях или конкретных действиях. В биографиях политических деятелей если и затрагивается тема личной харизмы или внешнего вида, то, как правило, без внимательного обращения к тому, как эта харизма или этот вид создаются. Согласно опросам, большинство немцев считает Ангелу Меркель компетентным и сильным политиком. Хотя мало кто сможет объяснить, чем отличаются ее политические взгляды от политики конкурентов. Меркель отвечает представлениям немцев о «правильном» канцлере — последовательном и прогнозируемом. И при этом остается неуязвимой и необъяснимой. Соперники признают, что выпады против Ангелы Меркель почти невозможны: вызывать ее на конфронтацию — все равно, что бороться с собственной тенью. В этом ей помогает умение давать короткие, иногда сухие, но ироничные комментарии, устраивающие всех и в то же время закрывающие не нужную ей дискуссию. Она редко возражает напрямую, вместо «но» чаще использует «вместе с тем» или «а также». Внешний вид Ангелы Меркель постепенно модифицировался. Прическа «под горшок», отсутствие объема и блеска волос, старомодные костюмы — это осталось в прошлом. Укладка стала более модной, волосы более объемными, обувь теперь не просто удобна, но и более элегантна. В 2008 году на приеме в Осло ее вечерний туалет с неожиданным декольте преподнес самую влиятельную женщину мира не только как чиновника, но и как леди. У нее появилась собственная стилистка, об имидже заботится и ее пресс-секретарь. Тем не менее, имидж Ангелы Меркель остается деловым и скромным. Ее пример — это замечательная иллюстрация к правилу имиджмейкинга, утверждающему, что одежда и внешний вид политика должны отражать его политические позиции, соответствовать ситуации и тому коммуникационному посланию, которое этот политик несет обществу. Внешние изменения можно проследить не только в одежде или прическе; движения Меркель стали уверенными, скованность в жестикуляции исчезла, порой наигранная ранее улыбка стала естественной. Неизменным остается демонстрируемое безразличие канцлера к внешнему виду. Только работающие в ее окружении знают, как неравнодушно относится она к свом фотографиям в прессе. Фотографам не рекомендовано делать снимки канцлера в профиль и снизу. Известен случай, когда канцлер сама прогнала папарацци, снимавшего ее с оптически невыгодной позиции. Однажды она на встрече с народом лично отодвинула в сторону полицейских, создававших фотографам не совсем демократичный фон. Образ Ангелы Меркель в немецком обществе и СМИ, хотя и не яркий, но гармоничный и вполне законченный. Она не любит помпезности, проживает в том же доме в центре Берлина, в котором жила и до избрания канцлером. В отличие от своего предшественника Герхарда Шредера (канцлера в 1998-2005 годах) не проявляет склонностей к дорогим вещам или деликатесам. Отличается от предшественника и отношением к журналистам. Она подчеркнуто дистанцирована и не допускает панибратства. Не спорит и не доказывает, а поясняет и разъясняет. Она умело использует неформальное общение с прессой, осторожно подсказывая полезные для себя темы. А если публикации ей не понравились, оставляет за собой право на критические, даже язвительные комментарии. Отношения Меркель и СМИ отличают ее не только от предшественников, но и от коллег из стран Евросоюза. Пусть эти отношения и лишены эмоций, симпатий, они эффективны и транслируют обществу тот имидж, который и объясняет ее успех. Ангелу Меркель иногда теперь сравнивают с Гельмутом Колем (бундесканцлер в 1982-1998 годах) или Маргарет Тэтчер (премьер Великобритании в 1979-1990 годах). Но ее имидж — своего рода феномен, в основе которого — отсутствие яркого образа и некоторое единство противоречий. В массовом сознании она вышла за рамки лидера христианских демократов и стала своего рода матерью (по иным высказыванием — бабушкой) нации. Так что независимо от исхода этих выборов имидж Меркель стал новой моделью для политтехнологов. Этот имидж, конечно же, может быть скопирован. Но для успешности такого копирования нужна будет подходящая политическая система, соответствующий менталитет и аналогичная ситуация, в которой лучший образ — отсутствие такового.В заключении сравнения имиджей политиков двух стран можно сказать, что в данном ключе сравнения популярность у АнгелиМеркель ничуть не меньше, чем у Барака Обамы. Завоевав статус жесткой женщины она ни в чем не уступает политике Обамы, давая понять, что статус женщины не дает ей ни преимуществ, ни снижает ее значимость.По мнению журналиста Н.Зорина, "если обобщить все категории кандидатов, то очевидным становится тот факт, что от выборов к выборам идет сужение спектра различных групп и сил, которых представляют претенденты. Если на первых демократических выборах в представительные органы, можно сказать, выдвигались и самовыдвигались все, кто хотел себя проявить перед населением. Сейчас для успеха нужна мощная поддержка либо хозяйственно-финансовых структур, либо партий или же солидных общественных организаций". У многих мужчин и женщин, кто баллотировался на пост президента той или иной страны, были средства, чтобы нанять профессиональную команду политконсультантов и имиджмейкеров, а также связи, чтобы усилить свои позиции и заручиться поддержкой необходимой части электората. Речь идет, например, о поддержке таких распространенных каналов влияния, как училища, школы и детские сады. Поддержка партий для некоторых кандидатов была важным финансовым и знаковым ресурсом: публиковались фотографии, где кандидаты изображались заслоненными или рядом с известным партийным лидером, символически присваивая себе его авторитет.Дискурсгендерного равноправия в политической риторике на федеральном уровне является движением в направлении строительства более справедливого обществаЗаключениеГендерный сравнительный анализ состояния административно-управленческой элиты способствует более глубокому осмыслению и исследованию особой культуры взаимоотношений между полами, отличающимися от традиционных норм отношений между людьми. К концу XX века эмансипация в принципе победила повсеместно. Эмансипация - процесс глобальный, необратимый, от воли одного или другого пола независящий. В то же время необходимо осознавать сложную взаимосвязь между субъективными и объективными факторами меняющегося гендерного соотношения, достигшего самого уязвимого института - правящей элиты. Объективно эволюционизируетсягендерный нейтралитет в высших структурах персонала государственных аппаратов управления, субъективно уже не приемлем однополовой институт административно-управленческой элиты. Традиционное насаждение на руководящие должности только лиц мужского пола уже не востребуется обществом в силу скрытых процессов меняющегося соотношения первичности и вторичности полов.Меняющиеся процессы кадрового наследия и социополового происхождения обновленных элит потребуют соблюдения гендерного нейтралитета в подборе кадров:1. Развивать сеть постдипломовского женского образования. В мире существуют 615 центров, занимающихся специальной подготовкой и переподготовкой специалистов из числа женщин. Продолжать практику ведения спецкурсов по проблемам женщины на государственной службе в частности и феминологии в целом.2. Предоставить женщине возглавить одну из ветвей государственной власти.3. Создать государственный центр гендерной экспертизы и ввести должность заместителя Уполномоченного по правам человека, занимающегося проблемами прав женщин и детей.4. Разработать целевую программу планирования карьеры женщины на государственной службе. Рассматривать планирование семьи и планирование карьеры женщины как взаимодополняющие части гендерного подхода в концепции государственной кадровой политики. Учесть увеличение числа женщин на руководящих должностях среднего управляющего звена органов государственной власти и местного самоуправления.5. Установить в партийных избирательных списках число избирателей обоего пола с учетом включения равного представительства мужчин и женщин в число первых 15 кандидатов.6. Развивать и координировать сеть неправительственных женских организаций стран СНГ и Балтии по оказанию содействия в едином образовательном и информационно-культурном пространстве, с последующей разработкой модельных законов в сфере социальной интеграции независимых суверенных государств.Список литературыКонституция Российской Федерации 1993 г. Закон "Об основах государственной службы Российской Федерации" от 29.03.2008 N 30-ФЗЗакон "Основы законодательства Российской Федерации об охране труда" 18 октября 2007 гЗакон "О государственных пособиях гражданам, имеющим детей" от 28.12.2001 N 181-ФЗ. Закон "Об образовании" от 1 декабря 2007 г.Статьи, брошюры, монографииАверченко Л. К. Имидж и личностный рост: Учебное пособие. – Новосибирск: НГАЭиУ, 1999. – 145 с Ананьева С. Е. Формирование имиджа руководителя в государственной службе. Автореферат на соиск. учен.ст. канд. социол. наук. – М., 1996. – 20 с. "Аргументы и факты", N50 за 2005 год Брунер Дж. Динамика личности и процесс восприятия // Брунердж. Психология познания: За пределами непосредственной информации. – М., 1971. Государственное конструирование гендера в советском обществе Журнал исследований социальной политики Т. 1. № 3-4 . 2004 С. 299-322Граневская Д. Вопросы работы с женскими кадрами. В кн.: Женщина и общество. М., 2005. Емельянова Ф. Н., Емельянов В. Ю. Имидж фирмы и человека: Практическое пособие. – М., 1997. – 304 с. Имидж женщины-лидера. Коллективная монография. – Иваново: Издат. Центр «Юнона», 1998. – 95 с. Канапьянова Р. М. Ищите женщину ... на государственной службе // Правда, 20 февраля 2007Кочкина Е. 1992. Демократия без женщин - не демократия // Вы и Мы. N 6.Олешко В.Ф. Психология журналистики: Учебное пособие. – СПб., 2006.Осадчая Г.. Политическое поведение женщин // Социологические исследования. 1991. N 12.Силласте Г.Г. Гендерные исследования: размышления участника международного семинара // Социологические исследования, 1992, №6.Brown А. Organizational Culture, London, Pitman Publishing, 1995.Kotter. T.  Heskett. J., Corporate Culture: A Critical Review of Concepts and Definitions, N-Y: Vintag Books, 1952.Weber Max, The Theory of Social and Economic Reform, New York: Free Press, 1947.