Вход

ПР-технологии: методы, механизмы, инструментарий.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 179171
Дата создания 2013
Страниц 18
Источников 9
Покупка готовых работ временно недоступна.
860руб.

Содержание

Оглавление
Введение
Понятие ПР технология
Основные элементы создания программы PR-кампании
Цели и методы PR технологий
Инструментарий PR-технологий
Механизмы деятельность PR
Заключение
Список использованной литературы.

Фрагмент работы для ознакомления

Служит средством придания имиджу, бренду компании исторической значимости, символичности.Миф - фантастическое, символическое представление о каком-либо явлении в жизни субъекта PR, неопровержимое толкование, разделяемое большим количеством людей. АнекдотыНеформальный, неофициальный шуточный рассказ с неожиданной и остроумной концовкой, объектом которого является субъект PR в том или ином виде. СлухиМолва, весть, известие о субъекте PR, не всегда подтвержденное официальными источниками и распространяемое намеренно устно. В некоторых географических точках это средство коммуникации значительно более эффективно, чем традиционные СМИ, слухам иногда доверяют больше. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫПроведение одиночных или серийных образовательных мероприятий, направленное на повышение информированности широкой общественности о деятельности субъекта PR, направлениях его деятельности и общем состоянии индустрии. СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫПроекты, обладающие высокой социальной значимостью и ориентированные на рост гражданской, социальной, художественной культуры целевых групп, способствующие улучшению социального положения граждан. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬОказание материальной или иной помощи тем, кто в этом нуждается. Основная характеристика благотворительности - это помощь без отдачи. Косвенно информация о благородной роли компании может отражаться во внутрикорпоративных материалах и посредством публикаций ежегодных финансовых отчетов и благотворно влиять на общественное мнение. СПОНСОРСТВОСпонсорство, в отличие от благотворительности, подразумевает наличие существенной отдачи от потраченных денег и усилий. Зачастую спонсорская поддержка оформляется договором, в котором отражаются взаимные обязательства сторон – спонсора и получателя. ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯОрганизация прямой связи с представителями субъекта PR в целях информирования по какому-либо значимому событийному поводу, часто - узловому, социально напряженному вопросу. ВЕБ-САЙТОбъединённая под одним адресом совокупность документов частного лица или организации в компьютерной сети. Современные технологии и уровень развития сети интернет позволяют сделать сайт мощнейшим инструментом продвижения компании/персоналий..ОПРОСОпрос общественного мнения – измерение совокупности суждений и оценок, которая характеризует отношение массового сознания к наиболее значимым и актуальным проблемам, событиям и фактам экономики, политики, культуры, общественной жизни. Результаты опроса иногда используются как прием publicrelations, отдельный информационный повод. Опрос можно инициировать от лица компании с тем, чтобы опубликовать результаты исследования и сделать определенные выводы, затрагивающие интересы инициатора опроса. Механизмы деятельность PRДеятельность паблик рилейшенз основывается на следующих социально-психологических механизмах:базовых механизмах человеческого восприятия, мышления и памяти;механизмах его социальной ориентации;механизмах восприятия человеком информации через органы чувств.Базовые принципы восприятия, обработки и хранения информации человеком заключаются в следующем.Организм существует в мире сенсорных стимулов, организованных более или менее неоднозначно. То, что видит индивид, что актуально существует в восприятии, — это своего рода компромисс между тем, что определяется автохтонными процессами, и тем, что отбирается процессами поведенческими. Этот отбор определяется не только научением, но и мотивационными факторами. Процесс отбора при восприятии называется перцептивной гипотезой, под которой понимается систематическая тенденция к реакциям определенного рода [3]. Такая гипотеза складывается под влиянием потребности в решении той или иной задачи или вообще в силу определенных внутренних или внешних требований, предъявляемых к организму. Если данная перцептивная гипотеза подкрепляется, открывая организму доступ к пище, воде, любви, славе и т. д., она фиксируется. Как только происходит фиксация, перцептивная гипотеза становится более сильной не только в смысле частоты ее применения при наличии определенных раздражителей, но и в смысле степени ее перцептивного воздействия.ЗаключениеРазумеется, в рамках одного реферата невозможно полностью осветить вопрос о технологиях PR-кампании. Это обусловлено тем, что каждая фирма имеет свою специфическую технологию проведения этой кампании, и осветить все технологические аспекты невозможно. Как было сказано, общая стратегия проведения PR-кампании одинакова, т.е. строится по одной модели. Анализу этой модели и была посвящена настоящая работа. В заключении представляется возможным сделать некоторые выводы по теме исследования.общая стратегия проведения PR-кампании включает в себя четыре основных этапа: определение проблемы; планирование и программирование; действие и коммуникация; оценка программы;при проведении данной кампании чрезвычайно важно правильное определение намерений и целей программы, целевых аудиторий, ключевых сообщений, стратегии, конкретной тактики деятельности, а также утверждение графика и расходов данной кампании;область, в которой функционируют PR можно определить как общественную коммуникацию, которая отличается как от обыденной коммуникации, так и от массовой коммуникации.Список использованной литературы.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. – 624с.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. – 528с.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Изд-во «ГНОМ-ПРЕСС», 1997. – 256с.Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М.: Изд. Дом «Дашков и Ко», 2000. – 132с.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990. – 240с.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995. – 702с.Шишкина М. К определению предмета «publicrelations». // PR-диалог. – 2000. - №1(6). – С. 9-14Векслер А. История publicrelations: попытка хронологии. // Советник. – 1999. - №1. – С. 38-40ПочепцовГ.Г.. Теория коммуникации - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2001. - 656 с

Список литературы [ всего 9]

Список использованной литературы.
1.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. – 624с.
2.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. – 528с.
3.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Изд-во «ГНОМ-ПРЕСС», 1997. – 256с.
4.Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М.: Изд. Дом «Дашков и Ко», 2000. – 132с.
5.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990. – 240с.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995. – 702с.
7.Шишкина М. К определению предмета «public relations». // PR-диалог. – 2000. - №1(6). – С. 9-14
8.Векслер А. История public relations: попытка хронологии. // Советник. – 1999. - №1. – С. 38-40
9.Почепцов Г.Г.. Теория коммуникации - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2001. - 656 с
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022