Анализ прибыли и рентабельности организации (предприятия)

Содержание
Стр.
Введение
1. Теоретические основы анализа прибыли и рентабельности коммерческого предприятия
1.1. Сущность прибыли и рентабельности предприятия
1.2. Методологические особенности анализа прибыли и рентабельности предприятия
2. Анализ прибыльности и рентабельности ООО «Стройснаб»
2.1. Краткая характеристика предприятия
2.2. Анализ прибыльности и рентабельности предприятия
2.3. Факторный анализ прибыли и рентабельности предприятия
3. Основные направления повышения прибыльности и рентабельности ООО «Стройснаб»
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

В полной мере определить экономический эффект рекламы в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные расчеты экономической эффективности вполне оправдывают себя, т.к. позволяют сделать вывод о целесообразности проведения рекламы.
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:
Тд = Тс * П * Д (29)
Где
Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;
Тс – среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.;
П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;
Д – количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах.
Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной компании.
Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.
Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:
Э = (Тд * Нт) / 100 - (Uр +Uд) (30)
Где
Э – экономический эффект рекламирования, руб.;
Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;
Нт – торговая надбавка на товар, % к цене реализации;
Uр – расходы на рекламу, руб.;
Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.
В данном случае сопоставляется полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:
эффект от рекламного мероприятия равен затратами на его проведение;
эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное);
эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное).
Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.
Рентабельность рекламы – это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:
Р = (П * 100) / U (31)
Где
Р – рентабельность рекламирования товара, %;
П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;
U – затраты на рекламу данного товара, руб.
Рассчитаем экономический эффект от проведения рекламного мероприятия, направленного на стимулирование оптовой реализации в ООО «Стройснаб» путем распространения среди оптовых потребителей информационного листка о реализуемых товарах с возможностью предварительного заказа товаров на определенный день в течение одного квартала.
Среднедневной товарооборот ООО «Стройснаб» в дорекламный период (2012 год) составляет 15,07 тыс. руб. (5500 тыс. руб. / 365 дней)
Длительность рекламного периода принимаем один квартал. Количество дней в рекламном периоде составляет 90 дней
За 1 квартал 2013 года объем реализации в ООО «Стройснаб» по данным главного бухгалтера составил 1865 тыс. руб. Среднедневной товарооборот в послерекламном периоде составляет 20,72 тыс. руб.
1865 / 90 = 20,72 тыс. руб.
Прирост среднедневного товарооборота составляет таким образом 37,7%
20,72 / 15,07 х 100 -100 = 37,7%.
Дополнительный товарооборот за 1 квартал 2013 года после распространения информационного листка среди посетителей магазина ООО «Стройснаб» составил 511,33 тыс. руб.
Тд = (15,07 х 0,377 х 90) = 511,33 тыс. руб.
Торговая надбавка - 20%.
Затраты на печать информационных листков составили 35 тыс. руб.
Таким образом, экономический эффект данной рекламной акции (распространение информационного листка) составляет 67,27 тыс. руб.
Э = 511,33 х 0,2 - 35 = 67,27 тыс. руб.
Рентабельность распространения информационного листка о реализуемых товарах с возможностью осуществления предварительного заказа среди покупателей ООО «Стройснаб» составляет 192,2%
Р = 67,27 / 35 х 100 = 192,2%
Таким образом, проведение такой рекламной акции как распространение информационного листка о реализуемых товарах с возможностью предварительного заказа среди покупателей ООО «Стройснаб» прибыльно, в результате проведения данного рекламного мероприятия предприятие может получить дополнительную прибыль в размере 67,27 тыс. руб. за квартала В течении года фирма может получить дополнительную прибыль от реализации товаров в размере 269,08 тыс. руб. (67,27 тыс. руб. х 4 кв.).
Увеличение выручки, и, соответственно, прибыли предприятия, позволит ООО «Стройснаб» погасить свою кредиторскую задолженность перед поставщиками. Это в свою очередь будет также благотворно сказываться на деятельности предприятия. Так как своевременная оплата позволит укрепить имидж предприятия как надежного партнера и увеличит возможность получения различных льгот от поставщиков.
Для стимулирования покупательского спроса целесообразно увеличить количество печатной рекламы в популярных печатных изданиях.
Для расширения оптовой реализации готовой продукции в других регионах необходимо принимать активное участие в выставках-ярмарках. Оно позволяет вступать в непосредственные коммерческие контакты с широким кругом потребителей и посредников, формировать и стимулировать спрос на реализуемую продукцию, а также расширять рынки сбыта товаров.
Для стимулирования собственного сбытового персонала целесообразно разработать меры поощрения торговых работников в зависимости от объемов сбыта. Так можно использовать материальное стимулирование сотрудников при увеличении объемов продаж, при привлечении новых оптовых и мелкооптовых потребителей продукции предприятия, выплачивать в качестве материального вознаграждения проценты от стоимости реализованной через них продукции и т.д.
На предприятии также необходимо совершенствовать ценовую политику и переходить от проведения пассивной ценовой политики, направленной на приспособление к требованиям рынка, к осуществлению активной ценовой политики, основной целью которой является активное воздействие на рынок сбыта с помощью корректировок базисных цен в зависимости от ценовой эластичности спроса и экономических целей предприятия.
Таким образом, для повышения прибыльности ООО «Стройснаб» целесообразно осуществление следующих организационно-технических мероприятий:
активизация рекламной деятельности с целью стимулирования спроса;
совершенствование ценовой политики фирмы;
совершенствование материального стимулирования персонала предприятия.
Предложенные мероприятия не повлекут за собой значительных дополнительных затрат и позволят повысить прибыльность и уровень рентабельности ООО «Стройснаб».
Заключение
В условиях рыночной экономики получение прибыли является непосредственной целью производства. Прибыль создает определенные гарантии для дальнейшего существования предприятия, поскольку только ее накопление в виде различных фондов помогает преодолевать последствия риска, связанного с реализацией товаров на рынке.
Показатели финансовых результатов составляют основу экономической деятельности предприятия, являются важнейшими в системе оценки результативности и деловых качеств. Это обосновывается тем, что в условиях рыночной экономики прибыль выступает важнейшим фактором стимулирования производственной и предпринимательской деятельности предприятия. Прибыль обеспечивает предприятию возможности самофинансирования, удовлетворения материальных и социальных потребностей собственника капитала и работников предприятия, на основе налога на прибыль обеспечивается формирование бюджетных доходов.
Таким образом, прибыль как категория рыночных отношений выполняет следующие функции:
характеризует экономический эффект, полученный в результате деятельности предприятия;
является основным элементом финансовых ресурсов предприятия;
является источником формирования бюджетов разных уровней.
Определенную роль играют и убытки. Они высвечивают ошибки и просчеты предприятия в направлениях использования финансовых средств, организации производства и сбыта продукции.
Проведенный анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности ООО «Стройснаб» показал, что данное предприятие успешно работает на строительном рынке Москвы и Московской области, оно является конкурентным, обладает достаточным ресурсным потенциалом для закрепления укрепления конкурентных позиций на региональном рынке сбыта.
ООО «Стройснаб» в 2010-2012 гг работало с прибылью. Наибольшая величина прибыли на предприятии за 2010-2012 гг. получена от продажи товаров. Результаты проведенных в работе расчетов показывают, что рост прибыли от продажи товаров в ООО «Стройснаб» за 2010-2012 г.г. обусловлен в основном увеличением среднереализационных цен.
Положительно характеризует деятельность предприятия и рост всех показателей рентабельности.
Для закрепления положительных тенденций в финансово-хозяйственной деятельности и повышения прибыльности и уровня рентабельности ООО «Стройснаб» было рекомендовано осуществление следующих организационно-технических мероприятий:
активизация рекламной деятельности с целью стимулирования спроса;
совершенствование ценовой политики фирмы;
налаживание прямых связей с производителями продукции, что позволит снизить цену закупаемых товаров за счет исключения посредников.
заключение договоров на поставку материально-технических ресурсов с местными производителями или посредническими организациями, что позволит снизить расходы на транспортировку и хранение товарных запасов;
усиление контроля над соблюдением договорной и расчетной дисциплины.
Предложенные мероприятия не повлекут за собой значительных дополнительных затрат и позволят повысить прибыльность и уровень рентабельности ООО «Стройснаб».
Список использованной литературы
Ануфриев В.Е. Формирование и распределение прибыли организации // Расчет, № 5, 2012 С. 5-11.
Абдукаримов И.Т. Анализ хозяйственной деятельности.- М.: Экономика, 2011. С. 452.
Алалаев М.Ю. Анализ эффективности деятельности предприятия // Выпуск АКДИ БП № 5, 2012. С. 26-31.
Вахрушина М. Методика анализа эффективности хозяйственной деятельности // Бухгалтерское приложение к газете "Экономика и жизнь", выпуск 45, 2012. С. 7-14.
Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательства.- М.: СОФИТ, 2010. С. 196.
Дембинский Н.В. Вопросы экономического анализа. – М.: Финансы, 2011. С. 163.
Жукова С.А. Влияние внешних и внутренних факторов на финансовые результаты деятельности предприятия // Консультант, № 4, 2012. С. 5-7.
Кондрашова А. В. Финансы организаций (предприятий) в вопросах и ответах: Учеб. пособие. – М.: Лига, 2011. С. 163.
Крылов Э.И., Власова В.М., Егорова М.Г. Анализ финансовых результатов, рентабельности и себестоимости продукции: – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Феникс 2011. С. 211.
Маркин Ю.П. Анализ внутрихозяйственных резервов. -М.: Дело, 2010. С. 151.
Муравьев А.И. Экономический анализ: проблемы и решения. - М.: Бек, 2012. С. 389.
Нешитой А.С. Финансовый практикум. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско - торговая корпорация «Дашков и Кº», 2011. С. 263.
Парушина Н.В. Анализ финансовых результатов по данным бухгалтерской отчетности // Бухгалтерский учет, № 6, 2012. С. 5-9.
Пястолов С.М. Экономический анализ деятельности предприятий: Учебное пособие для студентов экономических специальностей высших учебных заведений, экономистов и преподавателей. – М.: Академический проект 2010. С. 541.
Русак Н.А., Виногоров Г.Г., Мигун О.Ф., Анализ хозяйственной деятельности в промышленности: Учеб. пособие – 3-е изд. - М.: Выш. шк. 2012. С. 387.
Слепова Т.А., Яркин Е.В. Экономика предприятия: - М.: Инфра-М.,: 2011. С. 511.
Соловьев М.Д.Справочник финансиста предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2012. С. 196.
Скворцов Н. Слагаемые коммерческого успеха - М.: Риск, 2012. С. 196.
Шеремет А.Д. Комплексный анализ деятельности предприятия.- М.: Экономика, 2011. С. 159.
Экономика предприятия. Учебник. / Под ред. Н.А. Сафронова. - М.: ДЕЛО, 2012. С. 521.
2