Корпоративная символика отелей

Оглавление
Введение
1Теоретические основы исследования корпоративной символики отелей
1.1 Понятие и содержание корпоративной символики предприятия
1.2 Понятие логотипа
2. Анализ корпоративной символики отелей
Заключение
Список литературы
Приложения

Рисунок 3 - Логотип гостиницы «Турист»Золотойцветзвездыиспользуется реже, чем белый и указываетнагосударственноезначение,котороепридаетсяэмблемезвездыкакосновнойгербовойэмблемеданнойстраны.Например,золотыезвездыпредставлены вгербах государств:Китая;Вьетнама;Анголы;Индонезии;Конго;Мавритании;Буркина-Фасо;Суринам.Также золотой звезде может быть придана золотаякайма,акцентирующаяеезначениекакгосударственногознака. В примере представлен логотип зарубежной гостиницы.Рисунок 4 - Эмблема гостиницыЧерныйцветзвезд, расположенных на эмблеме гостиницы,вклассическойгеральдикеприменялсякрайнередкоисимволизировалмрак,ночь, не свойственные самому символу звезды.В период с60-хгодовXXв.черные звездыприменяют новыеафриканскиегосударства–Гана,Гминея-Бисау,Кабо-Верде,Сан-ТомеиПринсипи,партияАНКвЮАР,чьейэмблемойявляетсякраснаяпятиконечнаязвездаскраснымсерпомимолотом.В качествеполитическогопартийногосимволачернаяпятиконечнаязвездаиспользуетсяанархо-синдикалистамивЗападнойЕвропе.Синийцветзвездвстречается редко и подразумевает то,чтопутеводнойдляобъектовявляетсямирнаяполитика.Рисунок 5 - Эмблема гостиницы «Восток»Рисунок 6 - Логотип гостиницы «Турист»Рисунок 7 - Логотип гостиницы «Демидов Мост»На вышеприведенных примера использованы буквенные изображения, в группу которых входят исключительнобуквыклассическихисовременныхживыхязыков,несущих информацию.Умершие языки неявляютсябуквеннымиизображениями и являются кэнигматическиммзнаками,т.е. характеризуются как таинственные,непонятные,загадочные знаки, не несущих никакой смысловой нагрузки. Буквенныеизображения– э то негеральдическиезнаки.На этом основаниинагербахиэмблемахнедопускаютсясловесныенадписи,кромедевиза,помещаемоговнещита,надевизнойленте, расположенной ниже, выше или вокруг щита. Правило«неиметьнадписи»соблюдаетсявгосударственныхфлагах,чтоотличаетихотзнамен,гдедевизы,лозунги,призывыявляютсяхарактернымиявлениями.Данное правило является обоснованным, посколькутам,гдерольсимволическихзнаковиграютсимволы,фигуры,изображения,долженствующиебытьпонятнымидлявсехбезперевода,естественно,недолжно применяться разъяснение,котороепрофанируютвысокийсимволическийсмыслэмблемиограничиваютэторазъяснениелишьтемкругомлиц,которымпонятентотилиинойязыкиликоторыеграмотны,исключаятемсамымвсехостальных,тоестькосвеннопроявляякнимнеуважениеилиставяихнижедругихсограждан.Государственныйсимвол - отражениесуверенитетанарода,недолжениметьнадписей.Существует исключение -государственныйфлагСаудовскойАравии,которыйявляетсябывшимзнаменемИбнСауда,монархическимштандартомпервогокороляСаудовскойАравии,родоначальниканынешнейправящейдинастии,превращеннымвофлаг,тоестьназваннымнациональнымфлагом,нонепереставшимотэтогофактическисохранятьвсепризнакизнамени.Нетолькоегополнаяодноцветностьизанимающаявсеегозеленоеполенадписьроднятегосознаменем,ноито,чтоондосихпор,какизнамя,сшиваетсяиздвухразныхполотнищиимеетдвестороны – лицевуюитыльную – ипотомучитаетсяскаждойизсторон.Втовремякакнадписинагербахифлагахявляютсянепринятымипрактическинепризнаннымвгеральдикеявлениемисуществуюткакуникумы,изображениенагербах,эмблемахифлагахотдельныхбукв(илицифр),неявляющихсясловом,ачащевсегоозначающихсокращенноеназваниегосударстваилигодегооснования,какзаконныеисключениядопускаютсядлявнесениявсамополещита,иливполотнищефлага,или,наконец,вдевизныйщиток.Такиебуквы(илицифры)носятназваниебуквенныхизображений,иихупотреблениевсегдадолжнобытьмотивированокакими-нибудьвескимипричинамиисторическогоилигеральдическогопорядка.Рисунок 8 - Логотип гостиницТакже на эмблемах используются различные фигуры:искусственные;естественные;фантастические.Фигурыискусственные–представляют собой общественноезначение,котороеприобрелаархитектура,величественныепостройкиобщественногохарактера,отражавшиеисимволизировавшиемогущество. На приведенном примере гостинице «Интотел» используется образ небоскребов, как символа могущества корпорации. Помимоотдельных,сооруженийвэмблематикуиорнаментвключаютсяистилизованные(типичные)изображениязданий.Также могут применяться предметы,связанныесгородскимстроительствомигородскойжизнью.Рисунок 9 - Логотип гостиницы «Интурист»В данном примере гостиницы «Интурист» виден пример использования фигурыестественных – птичьего крыла.Встаройгеральдикеиспользовались образы следующих птиц:орел,сокол,сова,журавль(цапля),павлин,пеликан,голубь,ворон,лебедь.Сегодня к этом списку добавлены:буревестник,альбатрос,чайка,ястреб,бакланы,попугаи,ибис,венценосныйжуравль,страус,фламинго,райскаяптица,квезаль,какглавныеГербовыефигуры.Также на эмблемах могут быть использованы фантастическиефигуры, например Пегас(см.)-крылатыйконь,символпоэтическоговдохновения.Результатантичнойпереработкираннеязыческих(микенских,финикийских,этрусских)солнечныхкультовсихобразамиконей-возницСолнца.Пегаскакэмблемапомещалсявгербахпоэтов,сказителей,музыкантовидосихпориспользуетсякакэмблемалитературныхобществ,журналов,альманахов.Также в эмблемах используется знак воды (рис. 10).Рисунок 10 - Логотип гостиницы «Волга»Водаявляетсясимволом:подкрепления, плодородия, очищения, многочисленности, необозримости, несчитанного;гнева божьего и сильного действия.Воде отводитсяпервенствующееположениевприроде, являющейся одним из четырехосновныхэлементовмироздания.ВсесимволическиезначенияводыисходятвизеезначениявжизнинародовВостока, характеризующегося жарким климатом. СогласноАристотелю,вода – однаизчетырехосновныхстихийилиэлементов,накоторыхоснованаВселенная(Вода,Огонь,Воздух,Земля).Дляантичнойсимволикихарактерновосприятиеводыкакцельного,единого,неделимого,могучего,всесильного.Вхристианскойсимволикевода характеризуется многообразиемпроявлений,каждоеизкоторых являетсясамостоятельным,несвязаннымсводой.ЗаключениеТаким образом, по результатам исследования можно сделать вывод, что современные логотипы предприятия основываются на геральдике, являющейся древнейшей наукой. При этом логотипы заимствовали часть правил геральдики – использование цвета и форм, но, в основном, геральдические правила на используются при формировании логотипов, что сказывается на согласованности их отдельных частей и смысловой нагрузки логотипа.В работе нами был проведен анализ логотипов различных гостиниц. В результате можно сделать вывод о их многообразии форм цветов и построения отдельных частей. Если при формировании гербов применяются правила о форме герба, помещении надписи, цвету и использованию искусственных, естественных или фантастических объектов, то в данном случае работает только лишь фантазия дизайнера.В логотипах гостиниц используются знаки: воды, звезды (общепринятая система показателей качества гостиниц), крыла, зданий, сооружений, земного шара. В логотипах гостиниц применяется весь спектр цветов. СписоклитературыЗакон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»Федеральный закон от 23.05.2009 N 98-ФЗ «О ратификации Сингапурского договора о законах по товарным знакам»Глинтерник Э.М. Основы корпоративной символики. Конспектлекций. Кочетова Л.А. Лингвосемиотические характеристики товарных знаков в динамическом аспекте // Вестник Челябинского государственного университета. 2010. № 21. С. 45.Околонаучные основы корпоративной символики. Режим доступа: http://www.gbs.com.ua/ru/company/articles/12.html.Похлебкин В. В. Словарь международной символики и эмблематики / В. В. Похлебкин. – Изд.4-е. – М.,2007.Создание знака. Товарные знаки для малых и средних предприятий. Режим доступа: http://www.wipo.int/export/sites/www/freepublications/ru/sme/900/wipo_pub_900.pdf.Шестимиров А. А. Товарные знаки : Учеб. пособие / А. А. Шестимиров.– 2е изд.– М., 1997 (1е изд. – М., 1995) – с. 3.Эльбрюнн Б. Логотип / Б. Эльбрюнн.– СПб.; М., 2003. http://rosdesign.com/design_materials2/znak2.htmПриложение 1Логотип гостиницы «Икар»Приложение 2Логотип гостиницыПриложение 3Логотип гостиницыПриложение 4Логотип гостиницы