бриф для продукта компании майкрософт windows 7

Оглавление
1. Общая информация
2 .Информация о товаре
3. Каналы сбыта , форма продажи (опт. розница ) , место продажи
4 Цена
5. Целевая позиция , портрет потребителя , мотивы покупателя
6. Информация о конкурентах
7. Информация о предыдущей рекламной кампании…………………………………………………………………………13
8. Информация необходимая для рекламной кампании
Список использованных источников

Вот портрет самого популярного в мире Linux.
Ubuntu – детище компании Canonical, основанной южноафриканским миллионером Марком Шаттлвортом, для многих людей олицетворяет собой все движение Linux. И не зря. Это, пожалуй, самый дружелюбный дистрибутив, именно так называются разновидности Linux.
Новая версия Ubuntu выходит каждые полгода. В последних двух Canonical применяет новую оболочку, которая называется Unity. Шаттлворт не скрывает, что в основе Unity лежит «пальцеориентированность», иными словами, интерфейс разрабатывается под будущие планшеты на Ubuntu. 7. Информация о предыдущей рекламной компании
В 2009 году стартовала глобальная рекламная кампания под девизом "Я - PC и Windows 7 была моей идеей". В рамках кампании создана серия принтов, подчеркивающих все прелести новой операционной системы, как-то использование меньшей памяти, эргономичность и функциональность.  Помимо принтов снято множество рекламных и тизерных роликов. Стоит заметить, что Microsoft приступило к рекламной кампании с гораздо большим размахом, чем это было во время выхода Windows Vista. 
Рекламная активность направлена в первую очередь на то, чтобы люди поскорее забыли о Vista, которая вызвала и до сих пор вызывает множество критических отзывов от пользователей. 
В 2011 году Microsoft запустила российскую версию глобальной рекламы Windows 7, которая была разработана для компании креативным агентством Crispin Porter + Bogusky специально в рамках глобальной кампании Microsoft.
Адаптация повторяет оригинальный ролик практически дословно, единственное отличие российской версии заключается в том, что гольф из оригинальной версии заменен в российской на футбол. Глобальная рекламная кампания охватывает более 35 стран и регионов и сосредоточится на продвижении Windows, Office, Xbox и Windows Phone. Новым шагом агентства стала кампания "Миллиард идей". Примерно такое количество людей пользуется Windows и все они высказывали свои пожелания, относительно того, какой бы они хотели видеть новую Windows 7. Разработчики Microsoft рассмотрели и учли все пожелания потребителей, что дает право последним заявлять, что Windows 7 - это их идея.
В Microsoft оценили результаты маркетинговых мероприятий, посвященных продвижению Windows 7. Дэвид Вебстер (David Webster), главный менеджер по бренд-маркетингу Microsoft очень доволен прошедшим 2009 годом и успехами рекламных компаний, в первую очередь той, что затронула под его руководством продвижение Windows 7. Он особо отметил, что гордится теми идеями, которые были придуманы для рекламы новой операционной системы, в частности "I`m a PC and Windows 7 was my idea". По его мнению, подобный ход стал удачным из-за акцента на том, что в материалах проводилась идея, что приоритеты пользователя являются главными для производителя.
Также в 2011 году Microsoft приступила к активной рекламе планшетов на базе Windows 7 и выделила для них специальных раздел на своем сайте. Для нового ASUS Slate было создано несколько рекламных роликов, демонстрирующих его возможности мгновенно трансформироваться в планшет из настольного ПК. Рекламная компания началась всего за несколько дней до представления второго поколения iPad от Apple, который оснащен 2 двухъядерным процессором и улучшенной графикой. Планшет от Apple стал тоньше и легче, ему добавили фронтальную и заднюю камеры для использования с FaceTime.
До сих пор партнерам Microsoft не удалось создать реальных конкурентов для iPad. На выставке CES в начале этого года Samsung представила свои гибридные 10,1-дюймовые планшеты Sliding PC 7. Устройство весом в 950 граммов оснащено процессором Intel Z670 Oak Trail частотой 1.66ГГц, 32ГБ SSD и 2Гб оперативной памяти. В продаже Sliding PC 7 появится уже в марте, предварительная цена - 699 долларов. В конце ноября 2010 года компанией Dell был представлен гибридный планшет с Windows 7, который сейчас продается в магазинах США по цене в 549 долларов.
Кампания по продвижению Windows 7, по некоторым оценкам, обошлась более чем в миллиард.
8. Информация необходимая для рекламной кампании
Продукт находится на стадии зрелости. Реклама направлена на людей, уже знающих о товаре и покупавших его.
Цель рекламы -сохранить рынок Windows 7за счет поддержания спроса на товар и привлечения определенного числа дополнительных покупателей, напомнить о товаре, рассказать, где купить товар.
Нужна напоминающая реклама.
Как девиз рекламной кампании можно сделать: «Все также актуальный Windows 7».
Средства рекламы:
-реклама на сайте головного офиса в РФ;
-реклама в сети через В Контакте, Фейсбук, Твиттер;
-реклама на сайтах дилеров.
Масштабы рекламной кампании уже не должны быть такими же, как на стадии выведения на рынок, так как продукты меняются быстро и уже есть версия на смену этому продукту. Пока преимуществом 7-й версии является его более низкая стоимость по сравнению с новинкой.
В рекламе нужно использовать преимущество по цене и возможности актуальных обновлений.
Сроки и бюджет рекламы показаны в таблице 2
Таблица 2- Сроки и бюджет рекламы
Средство рекламы срок Бюджет, тыс.руб. реклама на сайте головного офиса в РФ Май-декабрь 2013 250 реклама в сети через В Контакте, Фейсбук, Твиттер Май-декабрь 2013 500 реклама на сайтах дилеров Май-декабрь 2013 500 Итого 1250
Список использованных источников
http://www.microsoft.com/ru-ru/news/inside_ms.aspx
http://ru.wikipedia.org/wiki/Windows_7
http://finforum.org/page/index.html/_/business/7-konkurentov-windows-r31600
http://www.osp.ru/cw/2010/27/13003807/
http://www.wseven.info/windows7editions/#basic
http://www.microsoft.com/ru-ru/news/inside_ms.aspx
http://www.microsoft.com/ru-ru/news/inside_ms.aspx
http://www.microsoft.com/ru-ru/news/inside_ms.aspx
http://ru.wikipedia.org/wiki/Windows_7
http://www.wseven.info/windows7editions/#basic
http://www.wseven.info/windows7editions/#basic
http://finforum.org/page/index.html/_/business/7-konkurentov-windows-r31600
http://finforum.org/page/index.html/_/business/7-konkurentov-windows-r31600
http://finforum.org/page/index.html/_/business/7-konkurentov-windows-r31600
http://finforum.org/page/index.html/_/business/7-konkurentov-windows-r31600
http://www.osp.ru/cw/2010/27/13003807/
2
Продукты + высокое качество сервиса
Решение пользовательских запросов клиента
Линейка продуктов, обновления
Продукт + сервис+ дистанционное обслуживание
Продукт + сервис+ дистанционное обслуживание+ высокая степень доступности услуг и продуктов