Роль PR в избирательной кампании США

Оглавление
Введение
Глава 1.Основы политической борьбы в США
1.1. Понятие имиджа в политике
1.2.Политические технологии при выборах в США
1.3. Роль СМИ в построении имиджа политического лидера
Глава 2. Анализ политического имиджа Барака Обамы
2.1. СМИ о Бараке Обаме
2.2. Визуальная составляющая имиджа Б.Обамы
2.3. Критика политического имиджа Б.Обамы
Заключение
Список литературы

Newsweek в своем «Культурном исследовании Америки 2006» дает оценку ключевым общественным фигурам уходящего года, сообщая, кто из них за этот год набрал позиции, кто сдал, а кто остался на прежнем уровне. Среди тех, чьи позиции стали выше, — конгрессмен-демократ, «Барак Обама оказался на коне в этом году. Следующий, 2007-й, определит: суждено ли ему произвести фурор, или он останется в памяти как однодневка».МаркусГадсон известный обозреватель: «Но страна готова к новой политике и к новому поколению управленцев. Америке нужен человек с новыми взглядами и принципами. Обама такой человек и я полагаю, что он даже больше чем готов на эту роль лидера.»«Если посмотреть на список кандидатов от демократической партии, то кого мы там можем увидеть? Только одно имя нам покажется новым, все остальные это давно забытые старые. Многие демократы отмечают, что настоящий лидер демократов сенатор Хилари Клинтон имеет уже очень большой политический багаж, в то время как Обама „путешествует налегке“», — репортаж CNN о сенаторе Обаме и его поездки в Ойову.Как показал декабрьский опрос журнала Newsweek, 86% американцев готовы проголосовать за женщину, претендующую на пост президента страны, и только 8% не сделают это ни при каких обстоятельствах. За чернокожего президента готовы отдать голоса еще больше — 93% (категорически против 3%). В то же время опрос телекомпании CNN дал несколько иные результаты: за женщину готовы проголосовать 62%, за афроамериканца — 60%. На сегодняшний день все президенты США были белыми мужчинами.«Если Вы любите Барака Обаму, а так как сейчас каждый интересуется политикой в США, задайте себе простой вопрос: «Что Вы знаете об его мнении на какой — либо вопрос? Вы, возможно, вспомните его известную речь 2004 года на съезде демократической партии. Вы вспомните, как он говорил и к кому он обращался в своей речи: приятный и уравновешенный черный мужчина, с глубоким голосом, который одновременно и обнадеживает и направляет. Но что он говорил? Заметьте. Вам это не было важно. Обама замечательный политик рок-звезда, и в этом нет никакой его вины. Он написал и опубликовал очень известные книги — биографию, и размышления о политике и политиках. Но из миллиона купивших эти книги людей, сомневаюсь, что хотя бы десять прочли более нескольких страниц. Им не нужно читать Обаму, чтобы его любить. Они любят то, что он пишет и публикует. Они любят то, как он говорит. Они любят его таким, какой он есть. Они любят то, как он дает им возможность себя почувствовать».2.2. Визуальная составляющая имиджа Б.ОбамыВизуальное измерение имиджа играет, несомненно, важную роль. Визуальные сообщения несут достаточно четкую, неотредактированную информацию, которая легко воспринимается аудиторией и хорошо запоминается. Важным параметром визуального измерения имиджа является внешность. Внешность Барака Обамы, безусловно, сыграла исключительную роль в создании его политического имиджа. Уставшие от фальшивых мертвенных улыбок «официальных лиц», которые они привыкли видеть в обрамлении квадратных плеч пыльных костюмов, американские избиратели готовы принять его целиком. Все в нем кажется живым и прекрасным – и лицо, и одежда, и далее по списку. Его сравнивают с Джоном Ф. Кеннеди – и в том, что касается революционности его политической линии, и в том, что касается магического обаяния его персоны. Обама мгновенно стал поп-культурным феноменом и иконой стиля.Если говорить о внешности, то можно утверждать, что Обама, как и Джон Кеннеди в свое время, победил на выборах именно благодаря своему внешнему виду и природной харизме (харизма - качество личности, благодаря которому она оценивается, как одаренная сверхъестественными, сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически особыми силами и свойствами, не доступными другим людям (М.Вебер)). Кроме того, Обама обладает идеальным возрастом (47 лет): уже не совсем молод, но и совсем не стар. Такая «золотая середина» между относительной молодостью и еще не наступившей старостью у американцев ассоциируется с энергией, напористостью, уверенностью и жизненной силой.Президентская униформа – костюм и рубашка с галстуком – казалось бы, не предоставляет особого простора для вариаций. Однако Обаме удалось превратить ее в именной тренд еще прежде, чем он добрался до Белого дома.Немалую роль в визуальном измерении имиджа играют фотографии. Многие фотографии демократа отражают те или иные черты, которыми должен обладать или обладает Обама, а также несут скрытый смысл, который нетрудно расшифровать, наделяя имидж президента определенными выгодными ему характеристиками. На многих фотографиях Барак Обамаизображен стоящим перед огромной толпой с поднятой вверх рукой. Такие фотографии создают впечатление сильного, уверенного в себе лидера, управляющего толпой, кумира, которому поклоняется толпа, за которым идут люди Особое место в визуальном измерении имиджа Барака Обамы занимают фотографии его семьи, которые открывают аудитории Обаму-семьянина, Обаму-мужа, Обаму-отца. Барак Обама состоит в браке со своей женой, Мишель Обамой, 16 лет. Одна из фотографий (Приложение, фото 6) показывает трепетные и нежные отношения, которые сохранились между Бараком и его женой после долгих лет совместной жизни. На данной фотографии (Приложение, фото 7) – искренние чувства детей президента, бегущих навстречу отцу, вернувшемуся из поездки. Видно, что дети скучают по нему, а значит он хороший отец. Хороший отец для детей в массовом сознании должен превратиться в хорошего отца для нации. Обама приоткрывает аудитории завесу своей личной жизни, чем вызывает искренние положительные эмоции у людей2.3. Критика политического имиджа Б.ОбамыНе смотря на эйфорию, вызванную вступлением Обамы в должность президента, далеко не все считают победу в выборах его личной заслугой. Более того, существует мнение, что как кандидат в президенты Барак Обама, не является удачным. Немецкое издание SüddeutscheZeitung пишет: «Америка выбирает людей, а не партии. Выбор определяют характер, известность и ораторское мастерство. Тематический каталог кандидатов широк, но, как и в любой выборной кампании, то, что обещано, не обязательно может быть выполнено. По большинству пунктов Обама и Маккейн следуют традиционным доктринам своих партий. Правда, все эти вопросы не играют центральной роли, все затеняет мегатема – финансовый кризис». По мнению немецкого издания, ни характер, ни яркая внешность, ни ораторское искусство, ни природное обаяние не помогло бы Бараку Обаме стать президентом в другой ситуации, то есть в отсутствие кризиса, поразившего в последние месяцы финансовый сектор США.То же немецкое издание поясняет: «Если поразмыслить объективно, то этот человек не должен был приблизиться к президентству. Он лево-либерален, неопытен, он «другой» – это не те качества, которые необходимы идеальному кандидату в США». Действительно, некоторые факты позволяют говорить о том, что темнокожий президент не достаточно опытен и не всегда уверен в том, что говорит. Например, в одном из своих выступлений перед американскими солдатами, Обама заявил, что его двоюродный дед Чарли Пейн весной 1945 года участвовал в освобождении Освенцима. Однако, всем известно, что польский Освенцим был освобожден советскими войсками зимой 1945 года. А американские солдаты то время участвовали в освобождении одного из лагерей немецкого Бухенвальда. И хотя предвыборный штаб впоследствии распространил признание в ошибке Обамы, даже такая мелочь у многих оставила ощущение того, что кандидат в президенты не знаком с историей второй мировой войны и географией. Кроме того, некоторые критики обвиняют Барака Обаму в неэтичности, когда в одном из своих выступлений он раскритиковал иракскую кампанию США и пообещал вывести американские войска из Ирака. Но, критикуя политику Белого дома, Обама допустил достаточно опрометчивое высказывание в отношении американских военнослужащих, погибших в Ираке. Обама заявил, что их жизни были «потрачены впустую», чем вызвал негодование не только у военных, но и у семей, чьи сыновья погибли в иракской кампании. Кроме того, если говорить о том, что создание имиджа предполагает работу с массовым сознанием, то необходимо учесть, что массовое сознание лучше воспринимает то, что ему на подсознательном уровне уже знакомо. То есть для создания классического положительного имиджа политика необходимо, чтобы этот имидж был в той или иной мере узнаваем, чтобы можно было его с чем-то известным и положительным сравнить. С нашей точки зрения, это можно рассматривать как своеобразный уход от хаоса к упорядоченной действительности. Считывая с имиджа какого-либо объекта уже знакомые нам определенные черты, мы, таким образом, делаем окружающую нас действительность управляемой. Да, Барака Обаму называют «Вторым Кеннеди», «Черным Рузвельтом» , но только в определенном контексте (ораторское искусство, улыбка). С нашей точки зрения, попытки сравнить нового президента США с кем-либо – это лишь не очень эффективный способ удержаться за вершину тающего айсберга. Если появился новый человек, нужно его обязательно с кем-либо сравнить, а схожие черты появляются, возможно, не оттого, что они есть на самом деле, а оттого, что их приписывают критики. В целом же имидж Барака Обамы не является узнаваемым для массового сознания, не формирует упорядоченной действительности. Не случайно к нему прикрепился эпитет «другой». В иной исторической обстановке имидж сравнительно молодого, неопытного в своем деле, резкого в высказываниях, недостаточно известного, да еще и темнокожего кандидата-полукенийца, по большому счету, не имеющего отношения к коренному населению Америки, вызвал бы раздрайв и негодование в американском массовом сознании. Но только не в той ситуации, в которой США оказались в последние годы (снижение доверия к действующему президенту, массовое осуждение его действий), а особенно в последние полгода, когда появились разнообразные негативные слухи о действующем президенте (например, что он употребляет наркотики), пришло всеобщее разочарование в политике Белого Дома, возникла неуверенность в будущем. Дополнением к всеобщей негативной обстановке стал финансовый кризис, выявивший и выставивший напоказ всему миру недостатки в экономике США. В этой ситуации результаты выборов президента США во всем мире оказались «удивительными», «восхитительными», «революционными» и «необходимыми как самой Америке, так и всему миру».ЗаключениеПолитика – сложная работа, работа профессиональная. Для ее выполнения нужен талант и психологический настрой, а так же умения и специальные знания. Эти знания касаются формирования собственного имиджа и имиджа партии не в меньшей мере, чем правовых и экономических знаний.Сегодня народы всех стран рассматривают власть не как нечто спущенное сверху. За власть приходится бороться, причем бороться по установленным и принятым мировым сообществом легальным правилам. Эти правила запрещают насилие, прямой подкуп. Однако методики формирования массового сознания включают элементы мифологизации, перестановка акцентов, выгодной для политика трактовки событий с собственной в них роли. Нередко политики сознательно идут на нарушение принятых законов, поскольку сопровождающий эти акции скандал делает имя политика известным, вызывает к нему интерес. В настоящей работе показано, как использовались определенные элементы рекламы и PR в продвижении отечественных политических деятелей. Отметим, что действия политиков по формированию и поддержке собственного имиджа имеют много общего с деятельностью коммерческих предприятий по продвижению товаров и услуг и еще больше общего с работой по созданию своего бренда. Однако действия в политике более изощренные, требуют большей фантазии, участия профессиональных специалистов в сфере социальной психологии, режиссуры и актерского мастерства.В контексте заданной темы были сделаны попытки рассмотреть и проанализировать имидж 44-го президента США Барака Обамы в визуальном, вербальном, контекстном и событийном измерениях.Приводя конкретные примеры, мы попытались выявить определенные черты, которые составили основу имиджа демократа. Именно эти черты имели наибольшее воздействие на массовое сознание американской общественности, что позволило Бараку Обаме, темнокожему сенатору от штата Иллинойс, не просто выиграть президентские выборы в самой искушенной в плане политических технологий стране и войти в Белый дом, но и в сравнительно небольшой срок стать настоящей звездой, кумиром для большинства американцев, вызвав своим появлением на политической арене такой феномен как «обамомания». Подводя итог вышеизложенному, можно утверждать, что основными имиджеобразующими чертами Барака Обамы являются особенности его внешности (цвет кожи, улыбка, выразительная мимика и жесты), молодость в сравнении с основным его конкурентом, расовая принадлежность, высшее юридическое образование, приверженность к религии, теплые семейные отношения. В целом имидж Барака Обамы - сильный, харизматичный, уверенный в себе лидер, которому подвластно все, но в то же время обыкновенный афроамериканец со своими достоинствами и недостатками, добившийся своего положения самостоятельно.Список литературы 1. Почепцов Г. Имиджелогия. – М, «Рефл-бук», 2003 г. 2. Наргиз Асадова «Не ставьте чужаков во главе себя» // Власть, № 42, 27.10.08. 3. Мир в эйфории от Барака Обамы // Власть. № 44, 10.11.08. 4. Победа Обамы – конец политического шоу? // Профиль, № 42, 10.10.08. 5. Общественное мнение выбрало Барака Обаму // Коммерсантъ, № 200, 01.11.08. 6. Барак Обма Впервые побывал в Овальном кабнете // Коммерсантъ, № 204. 11.11.08. 7. Президент дефляции // Ведомости, № 213, 11.11.08. 8. Все, что Обама знает, Маккейн уже забыл // Новая газета, № 73, 02.10.08 – 05.10.08. 9. Барак Обама. Жизнь удалась! // StarHit, № 46, 10.11.08.Интернет источникиИнтервью c Бараком Обамой. URL : http://www.nytimes.com/2007/11/01/us/politics/ 02obama-transcript.html.FinalPresidentialDebate. URL :http://www.cbsnews.com/stories/2008/10/16/politics/2008debates.Интервью с Бараком Обамой от 09.07.2008 URL :http://www.pittsburghlive.com/x/pittsburghtrib/news/election/s_576734.html.Интервью c Бараком Обамой. URL : http://www.nytimes.com/2007/11/01/us/politics/ 02obama-transcript.html.URL: http://www.my.barackobama.com.