Новые тенденции в формировании персонального имиджа.

Оглавление
Введение
Глава I. Теоретико-методологические основы исследования понятия «имидж» и имиджелогии в современной науке
1.1. Содержательный анализ подходов к определению понятия «имидж»
1.2. Типы, виды и средства формирования имиджа
1.3. Основные стратегии и технологии формирования имиджа в различных сферах деятельности
Краткие выводы
Глава II. Эпатаж как одна из тенденций формирования имиджа
2.1. Исследование категории «эпатаж» в историческом и современном аспектах: теоретические и практические аспекты проблемы
2.2. Стратегия «эпатажа» как инструмент PR-компаний
Краткие выводы
Глава III. Социологический анализ категории «эпатаж» как средства формирования индивидуального имиджа
3.1. Эпатаж как ключевая стратегия формирования индивидуального имиджа
3.2. Исследование влияние сферы деятельности на формирования эпатажного имиджа (на основании анкетирования)
3.3. Социально-психологические принципы, закономерности, направления оптимизации эпатажного имиджа
Краткие выводы
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

В итоге - востребованность и даже «элитный» статус. Замечу, что благодарить за это компании следует не только эпатажный креатив, но и общий благопристойный, высокоморальный и даже порой ханжеский контекст.Тем не менее, создание эпатажного ажиотажа вокруг элитного бренда продолжает оставаться одним из значимых способов увеличения продаж.Другим, не менее эффективным способом является положительный эпатаж, когда реклама носит скрытный, случайный и прямой характер. Несколько примеров.На презентацию новой ювелирной коллекции известного бренда приглашают не менее знаменитую кинозвезду или топ-модель. Вот она отвечает на приветственную речь, а у нее над головой висит логотип компании - при этом она «признается», что ее известность во многом - заслуга этих изумительных украшений. Может быть, кто-то и усомнится в ее искренности, но большинство наверняка решит, что это типичный случай естественного и бескорыстного порыва - ведь у нее иные источники доходов, которые не зависят от продаж каких-то украшений! А о презентации напишут не в рекламном формате, а в виде личных впечатлений, правда, непременно в издании, которое «интересно всем».Но это - просчитанный ход. А порой эффективный эпатаж возникает как чистая, объективная случайность. Например, когда президент РФ вдруг решил наградить призеров зимних Олимпийских игр в Турине престижными автомобилями: женщин - «Лексусами», а мужчин - «Лэнд Круизерами», и все от той же «Тойоты». Помимо реального качества товара, это еще и феноменальное везение торговой марки. И кто же осудит производителя, если он постарается извлечь из этого, поистине редкого случая, дополнительную выгоду?И все же «нечаянные радости» сегодня - скорее исключение, так как репутация селебрити, особенно кинозвезд, давно уже «завязана» на участие в рекламных акциях (так называемыйlifeplacement), и публика об этом хорошо осведомлена.Что касается прямого ажиотажа со знаком плюс, то здесь уверенно лидирует альянс торговых марок с Римским Папой, «где задействован самый добропорядочный и религиозный сегмент ЦА. В этой среде у любой другой суперзнаменитости очень мало шансов добиться влияния, сопоставимого с авторитетом Папы Римского. Благодаря публичности этого наделенного высоким церковным саном человека, «рекламное послание» даже с минимумом информационного наполнения гарантированно доходит до всех католиков (а это более миллиарда покупателей). Поэтому многие ведущие производители задаривают Понтифика своей продукцией и ждут. Если им повезет, то Папа появится в подаренной одежде, обуви, аксессуарах или на их машине, а уж пресса доведет пиар-кампанию до логичного конца».К примеру, по информации российского альманаха «Лаборатория рекламы»,итальянской обувной компании Geox«попасть в «любимчики» к Папе было несложно: основатель этой марки является другом пресс-секретаря Ватикана, через которого Бенедикту XVI было подарено несколько пар мокасин из коллекции UomoLight. Они пропускают воздух, ноги в них «дышат» и не устают. То, что понтифик предпочел Geox, позволило этой компании сильно сократить расходы на пиар. Повезло и компании BushnellPerformanceOptics. После того как однажды на страницах газет появилась фотография Бенедикта XVI в солнечных очках Serengeti, спрос на эту продукцию стал ажиотажным. А когда Его Святейшество получил в подарок от сотрудников радио Ватикана iPodNano, то информация об этом моментально появилась в Интернете, что явилось для AppleComputer совершенной неожиданностью и, безусловно, расширило и без того немаленький рынок сбыта этих плееров. Впрочем, не обходится и без курьезов. Когда производитель кожаной мебели Natuzzi сделал обивку сиденья в гольф-карте, на котором Понтифик ездит только по садам Ватикана (а значит, никто его не видит), то компания вынуждена была рассылать об этом «событии» специальный пресс-релиз».Остается добавить, что ажиотаж вокруг товаров высокого класса - дорогих услуг, предметов роскоши и прочей престижной продукции, - в отличие от многих рядовых товаров, может сохраняться неограниченно долгое время. Одной из причин этого феномена является свойственное человеку биологически оправданное чувство стадной сопричастности - желание быть как все, поступать так же, как другие, что повышает шансы на выживание. В современное время такой мотив проявляется в виде стремления присоединиться либо к референтной группе, либо выделиться из референтной группы, приобщаясь к сильным «лидерам». Так, всякий средний обыватель, где бы он ни обитал и когда бы ни жил, мечтает хоть в чем-то походить на «селебрити». Причем интенсивность эпатирующего воздействия может быть стандартной. Достаточно рядового внушения о том, что «самые успешные люди пользуются конкретными престижными марками, и если ты не хочешь отстать от жизни, хочешь быть современным, здоровым и веселым, то это то, что тебе нужно». А дефицит ресурсов, характерный для подавляющего большинства потребителей, лишь усугубляет чувство зависти. В итоге процедура приобретения какой-либо ерунды может приносить удовлетворение и облегчение от снятия этой психологической зависимости.Научились ли извлекать выгоду из нашей тяги к более высокому социальному статусу владельцы и продавцы дорогих брендов? Несомненно. По мнению экспертов, товары премиум-класса стали продаваться в последние годы гораздо лучше не только благодаря увеличению числа богатых потребителей. Гораздо большую роль в формировании спроса на дорогостоящие товары сыграли представители верхнего сегмента среднего класса, озабоченные своим общественным положением. Так, согласно исследованиям TheBostonConsultingGroup, представители среднего класса проявляют чудеса ловкости, сокращая свои издержки на удовлетворение ежедневных потребностей, чтобы сэкономить бюджет для покупки предметов роскоши или значительно более дорогих товаров, которые удовлетворяют их эмоциональные потребности. И хотя состоятельные люди остаются ключевой аудиторией «люксового» бизнеса, его наиболее проницательные представители обращают пристальное внимание на честолюбивых представителей среднего класса, добавляя в свой ассортимент предметы высокого стиля по относительно умеренным ценам. То есть в современных условиях отчасти меняется само определение того, что считать роскошным, престижным и дорогим. Есть легендарная «старая роскошь» и она доступна только поистине очень состоятельным гражданам. Но есть и новые «элитные» марки - они отпочковываются от классической «шикарной» продукции в виде новых товарных категорий и суббрендов. Те же легендарные парфюмерные/модные дома тоже с успехом начали придерживаться политики двойных стандартов, выпуская эксклюзивные ароматы/роскошные товары для избранных и серийную продукцию «для всех». Последняя выводится на рынок по более низким ценам, но при этом сохраняется стиль и дух материнской марки.Это уже приносит свои плоды тем брендам, которые правильно позиционируют себя на рынке. Так, ажиотажным спросом у современной обеспеченной молодежи пользуются дизайнерские наряды и прочие атрибуты роскошной жизни. Например, молодые женщины в возрасте от 20 до 30 лет почти половину своих доходов тратят, по данным недавно проведенного социологического исследования, на продукцию элитных брендов - высококлассную одежду и обувь, дорогие аксессуары, косметику класса premium, ювелирные украшения, часы и пр. Желание выставить напоказ самое лучшее с тем, чтобы выделиться из общей массы ровесниц такого же социального статуса, заставляет молодых девушек носить подлинные элитные вещи и с пренебрежением относиться к возможной экономии на покупке подделок.Остается добавить, что свой интерес из наших амбиций удается «отжимать» и нечистоплотным дельцам. По их мнению, просто грех не воспользоваться в своих целях ростом благосостояния жителей развитых стран и последовавшим за ним бумом на рынке товаров класса «люкс», в частности, в сегменте элитных коллекционных вин. Сейчас многим становится по карману заплатить несколько десятков тысяч долларов за бутылку редкого вина, но под видом дорогого и старого напитка неопытным коллекционерам или инвесторам, а это действительно неплохое вложение свободных денег, могут подсунуть контрафактную продукцию. Причем от приобретения подделок не гарантируют даже ведущие аукционные дома, которые действительно отслеживают истории проданных бутылок и их владельцев. Но эти уважаемые организации никак не застрахованы от действий недобросовестных экспертов, которым при желании ничего не стоит поручиться за «благородное» происхождение поддельной бутылки, выдав ее за уникальный экземпляр из отборной коллекции одного из легендарных винных подвалов.Краткие выводы1. Особенности формирования индивидуального имиджа, а также ограниченность средств, подчас делает использование эпатажа одним из эффективных методов формирования индивидуального имиджа. Однако, следует учитывать, что использование эпатажа в различных сферах деятельности не всегда возможно: если для шоу-бизнеса, развлекательной сферы – это уже практически норма, то в политике – данный имидж не всегда оправдан, в силу невозможности предугадать влияние его на избирателей. Таким образом, использование эпатажа при формировании индивидуального имиджа требует особого анализа и тщательной разработки PR-кампании.2. Неоднозначность эпатажного имиджа для общественного сознания, стало отправной точкой для проведения нами специального исследования данного вопроса при помощи анкетирования. Основная цель анкетирования – узнать, как люди относятся к эпатажу в различных сферах деятельности. В результате, более половины респондентов назвали шоу-бизнес как одну из основных сфер, где эпатаж стал привычен и не вызывает негативной реакции, в то же время, в остальных сферах, как правило эпатаж остается неприемлемым, так как создает ощущение неопределенности, недоверия, это главным образом относится к политической сфере.3.Социологический анализ категории «эпатаж» показывает высокую степень общественного внимания и воздействия, что автоматически делает целесообразным использование эпатажа как средства формирования индивидуального имиджа. Несмотря на то, что эпатаж как метод PR-кампаний и формирования индивидуального имиджа является непредсказуемым и порой ненадежным, нами была предпринята попытка установить основные социально-психологические принципы, закономерности и направления оптимизации эпатажного имиджа. Важным моментом в данном случае, остается прежде всего правильное планирование кампаний и акций, четкое определение аудитории воздействия, а также дозированное использование эпатажа при формировании будь то индивидуальный, либо коллективный имидж.ЗаключениеРассмотрение проблемы терминологии и изучения категории «имидж» и, в особенности, эпатажав различных сферах деятельности и как одного из методов формирования индивидуального имиджа, позволяет нам сделать следующие выводы.Несомненно, налаживание не только личных, но и общественных, в том числе с целевой аудиторией является одной из важнейшей проблем не только коммуникации, но и любой деятельности человека, организации и даже государств. Значение «правильного» имиджа в современном мире рассматривается как один из основных факторов успешного развития. Однако, во многих сферах одним из непременных условий формирования имиджа является узнаваемость его как такового, это ведет к тому, что проблема эффективности того или иного имиджа практически становится синонимом прежде всего узнаваемости его как такового. В этой связи, эпатаж становится одним из не только возможных, но и приоритетных методов не только имиджмейкеров, но и инструментом PR-кампаний: тем самым добиваясь привлечения внимания к определенному источнику информации и как следствие – происходит налаживание потока информации, который радикально отличается от всех другихисточников. Демонстративность, необычность, одноразовость, а подчас и ломкаобщественных норм и стандартов ведет к тому, что происходит закрепление различных связей, которые отличаются от тех, которые были до этоговремени между публикой и определенным субъектом, который это воздействие организует.В силу этого, эпатаж выступает как экстраординарное, спланированное, преследующее определенные цели нарушение общественных норм, которые расходятся с традиционным восприятием действительности: главная цель (в большинстве случаев и единственное, не стоит путать с видом общественного протеста), прежде всего, - привлечь внимания к определенному объекту (таким объектом может выступать человек, продукт или услуга), а следствием использования эпатажа и эпатажного имиджа будет– восприятие данного объекта как уникального, нового, тем самым получая существенные преимущества перед аналогичными конкурентами.Однако, не стоит забывать, что эпатаж как инструмент формирования имиджа и поведения не всегда может иметь положительные последствия. Подчас человек может оказаться заложником этого имиджа. Это положение было рассмотрено в работе нами отдельно, в том числе было проведено анкетирование: с одной стороны, мы определили в какой сфере эпатаж встречается чаще, с какой сферой он ассоциируется у людей (абсолютное большинство высказалось за шоу-бизнес), с другой стороны, предприняли попытку определить отношение к эпатажу: мнения здесь разделились – несмотря на быструю узнаваемость, которую может принести эпатажный имидж, отношение к нему бывает разным, главными критериями здесь являются сфера деятельности человека и степень его публичности. Если в шоу-бизнесе, индустрии развлечений это допустимо и даже приветствуется, но в консервативных сферах (например, политика) необходимо более внимательно относиться к использованию данного метода, так как не всегда можно предугадать результат.В результате исследования нашли теоретико-методологическое подтверждение изложенные положения, в частности, положение о том, что формирование имиджа происходит благодаря активной, осознанной и целенаправленной деятельности субъекта имиджа, направленная на самовыражение и самосовершенствование в индивидном, личностном и профессионально-деятельностном аспектах. Наряду с этим показана столь же активная роль воспринимающих имидж субъектов, находящихся с субъектом-прообразом имиджа в интерсубъектном взаимодействии. Теоретические выводы и прикладные результаты исследования определяют и перспективы дальнейших исследований имиджа как личностного и группового феномена. Эти перспективы связаны в первую очередь с углубленным изучением конкретных сфер имиджеобразующейдеятельности в контексте практики, связанной с формированием наиболее социально востребованных имиджей и выработкой научно-практических рекомендаций применительно к конкретным типам имиджа. Представляется перспективным также дальнейшая разработка алгоритма создания продуктивного имиджа в зависимости от профессиональных особенностей субъекта и конкретных профессионально-деятельностных и организационно-управленческих задач, решаемых посредством имиджа Перспективную практическую значимость могут иметь исследования категории «эпатажа» в процессе формирования новых, более эффективныхмеханизмоввыстраивания персонального и коллективного имиджа.Примером прикладных направлений дальнейшего развития исследований имиджа является анализ возможностей их использования при подготовке специалистов в системе высшего профессионального образования и других профессиональных сферах, связанных с осуществлением руководства системами типа «человек-коллектив», «человек — социальная общность». На основании полученных результатов исследования сформулирован ряд научно-практических рекомендаций, направленных на оптимизацию формирования имиджа как феномена интерсубъектного взаимодействия.Список использованной литературыЗарубежная литература:Benton R., Woodword G. Political Communication in America. New York, 2005.- 342 p.Burnett R. How imagesa think. Cambridge., 2004.- 240 p.Codin R.E. Manipulatory politics. N. Hafen; London, 2006.- 186 p.Cutlin S.M., Center A.H. and G. M. Broom. Effective Public Relations. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1994). – 304 p.Green P. Winning PR tactics: effective techniques to boots your sales. London, 2004.- 210 p.Sampson E. The Image Factor. London, 2001. – 250 p.Schlenker B. Impression management: The self-concept, social indentity and interpersonal relations. Belmont, 2000.- 362 p.Отечественная литература:Алексеева Т.А. Современные политические теории: курс лекций / Т.А. Алексеева; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (Ун-т) МИД России. - Москва: РОССПЭН, 2007. - 461 с.Анистратенко Т.Г. Политическое лидерство: типология и технологии имиджконструирования: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.полит.н.: Спец. 23.00.02 / Анистратенко Татьяна Григорьевна ; [Рост. юрид. ин-т МВД России]. - Ростов н/Д, 2003. - 22 c.Аронсон Э. Социальная психология. Психологические законыповедения человека в социуме / Эллиот Аронсон,Тим Уилсон, Робин Эйкерт; [Пер. с англ.: Н.Волохонский и др.]. - 5-е изд., [междунар., доп.и расшир.]. - СПб.: Прайм-Еврознак; М.: Олма-Пресс, 2004 (ПФ Красный пролетарий). - 558 с.Атрохов М.А. Имидж и образ: история понятий. СПб., 2007.- 192 с.Белобрагин В.В. Имидж музыкальных кумиров у подростков / В.В. Белобрагин. - Москва: РИЦ АИМ, 2006. - 102 с. Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре: Автореф. дис. на соиск. учен.степ. д. полит. н. : Спец. 23.00.03 : Спец. 19.00.05 / Березкина Ольга Павловна; С.-Петерб. гос. ун-т.- СПб., 1999. - 39 с.Быба Ю.В. Имидж современного Российского государства: состояние и перспективы формирования: автореф. дис. на соиск. учен.степ. канд. полит. наук: специальность 23.00.02 <Полит. ин-ты, этнополит. конфликтология, нац. и полит. процессы и технологии> / Быба Юлия Викторовна ; [Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ]. - Москва, 2008. - 27 с. Вебер М. Политика как призвание и профессия // Вебер М. Избранные произведения: Пер. с нем./ Сост., общ.ред. и послесл. Ю. Н. Давыдова; Предисл. П. П. Гайденко. — М.: Прогресс, 1990. —808 с.Вилков А.А. Политические технологии формирования имиджей России и США в процессе информационно-коммуникационного взаимодействия: (на материалах «Российской газеты» и «Вашингтон пост», 2007-2008 гг.) / А. А. Вилков, А. А. Казаков; под ред. Ю. П. Суслова. - Саратов: Наука, 2010. - 169 с.Виханский О.С. Менеджмент: учебник: [для студентов высших учебных заведений / О.С. Виханский, А.И. Наумов. - 5-е изд., стер. - Москва: Магистр: Инфра-М, 2010. – 573 с. Вихров А.Н. Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политическая практика: автореф. дис. на соиск. учен.степ. канд. полит. наук: специальность 23.00.02 <Полит. ин-ты, этнополит. конфликтология, нац. и полит. процессы и технологии> / Вихров Александр Николаевич; [Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ].- Москва, 2005. - 25 с. Володарская Е.А. Имидж науки в обществе: психологические проблемы / Е. А. Володарская; Ин-т бизнеса и политики.- Москва: Институт бизнеса и политики, 2007. - 471 с.Галлямов А.Р. Лидер и имидж лидера в современном политическом процессе: проблемы концептуализации и медиатизации: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.полит.н.: Спец. 23.00.02 / Галлямов Аббас Радикович; [Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ]. - М., 2003.- 27 с.Галумов Э.А. Имидж против имиджа / Эраст Галумов. - Москва: Известия, 2005. - 551 с.Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования / Э.А. Галумов. - М.: Известия, 2003. - 446 с.Гармонова А.В. Имидж политических партий и объединений в электоральном процессе: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.полит.н.: Спец. 23.00.02 / [Воронеж. гос. ун-т]. - Воронеж, 1998. - 25 с. Горин С.В. Деловая репутация организации / C. В. Горин. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006 (Ростов н/Д: Книга). - 252 с. Григорьева Н.И. Имиджи и симулякры в социально-коммуникативной среде современной цивилизации: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наук : специальность 09.00.11 <Социальная философия> / Григорьева Наталья Игоревна; [Нижегор. гос. лингвист.ун-т им. Н. А. Добролюбова]. - Нижний Новгород, 2010. - 29 с.Гульбинский Н.А. «Краткий курс» для эффективных политиков: как стать политиком, добраться до Олимпа власти и удержаться на нем / Николай Гульбинский, Елена Сорокина. - М.: Аванти, 1999. - 184 с. Гуревич П.С. Психология личности Психология личности: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / П. С. Гуревич. - Москва: ЮНИТИ, 2009. - 559 с.Давыборец Е.Н. Формирование имиджа лидера современного государства: (на примере президентов России и США): монография / Е. Н. Давыборец. - Владивосток: Дальнаука, 2009 (Владивосток:Дальнаука). - 168 с.Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, упр. и оценка эффективности: Пер. с англ. / ГрэмДаулинг. - М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2003. - XXV, 366 с.Дебор Г. Общество спектакля / Ги Дебор; пер. с фр. С. Офертаса и М. Якубович; [Послесл.А. Кефал]. - М.: Логос (Радек), 2000. - 183 с. Дегтярев А.А. Основы политической теории: [Учеб.пособие] / А.А. Дегтярев. - М.: Высш. шк., 1998. – 238 с.Деркач А.А. Социальная психология и акмеология: формирование имиджа: монография / А. А. Деркач, Е. Б. Перелыгина. - Москва: Изд-во НОУ СГИ, 2006.- 479 с.Егорова-Гантман Е. В.Политическая реклама / Е. Егорова-Гантман, К. Плешаков. - 2-е изд. - М.: Никколо-медиа, 2002. -236 с.Зеленская Ю.В. Эпатаж как инструмент PR // Лаборатория рекламы: альманах. 2005. (11.07.). URL: http://www.advlab.ru/articles/article223.htm #article (дата обращения: 30.03.13). Зубков С.А. Формирование международного имиджа Н. С. Хрущева. 1955 - 1964 гг.: автореф. дис. на соиск. учен.степ. канд. ист. наук: специальность 07.00. 02 <Отечеств. история> / Зубков Сергей Александрович; [Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова]. - Москва, 2007. - 28 с. Ильин И. Постмодернизм: от истоков до конца столетия: Эволюция науч. мифа / Илья Ильин. - М.: INTRADA, 1998. - 255 с. Имидж лидера: психологической пособие для политиков / Под ред. Е.В. Егоровой-Гантман. М., 2004.- 226 с.Инглахт Р. Постмодерн: меняющиеся ценности и изменящиеся общества // Полис. 1997. № 4.Ионин Л.Г. Социология культуры: учебное пособие длястудентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 521200 «Социология» / Л. Г. Ионин;ВШЭ. - 4-е изд., перераб. и доп. - Москва: изд. дом ГУ ВШЭ, 2004 (Электросталь:Книж. ф-ка j 1).- 426 с.Козловски П. Культура постмодерна / Петер Козловски. - М.:Республика, 1997. - 240 с. Косов А.В. Имидж: современные подходы. СПб., 2008.- 198 с. Крылов И.В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб.пособие / И.В. Крылов. - М.: Центр, 1998. – 172 с.Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград: Янтарный сказ, 2000. – 468с.Кудряшов В.В. Философия: современная картина мира. М., 2005.- 230 с.Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №1 (26), 2003 [Электронный ресурс]Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №2 (57), 2008Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №3 (52), 2003 Леонова О.Г. Особенности восприятия имиджа госслужащего в системе государственного управления // Эффективное государственное управление: международное управление и Казахстан. Астана, 2007.- С. 16-34.Малаканова О.А. Имидж политического института как предмет социологического исследования: Автореф. дисс. ... канд. соц. Наук / О.А. Малаканова. - Самара, 1999.- 29 с. Малышев А.В. Философия политического имиджа / А. Малышев;М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер.агентство по образованию, Сарат. гос. техн. ун-т. - Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2005. – 194 с.Менегетти А. Психология лидера: пер. с итал. / АнтониоМенегетти. - 4-е изд., доп. - М.: Онтопсихология,2004 (ППП Тип.Наука). - 253 с.Мехлер Г. Власть и магия PR. СПб.: Питер, 2004.- 176 с.Мякотина О.В. Технологии формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества масс-медиа // Власть.- 2007. - №7. – С. 16-19.Новиков С.А. Имидж политического деятеля в современной России. М., 2004.- 310 с. Новожилова И.А. Политические технологии маркетингового типа вуправлении имиджем органов государственной власти: автореф. дис. на соиск. учен.степ. канд. полит. наук: специальность 23.00.02 <Полит. ин-ты,этнополит. конфликтология, нац. и полит. процессыи технологии> / Новожилова Инна Александровна; [Башк. гос. ун-т]. - Уфа, 2009. - 20 с. Носов А.А. Маркетинг и маркетинговые коммуникации. М., 2006.- 436 с.Ободкова Е.А. Социально-психологическая структура исодержание имиджа организации: автореф. дис. насоиск. учен. степ. канд. психол. наук:специальность 19.00.05 <Соц. психология> /Ободкова Евгения Александровна; [Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова]. - Ярославль, 2007. - 25 с.Ожегов С. И.Толковый словарь русского языка: около 100000слов, терминов и фразеологических выражений / С.И. Ожегов; под ред. д.филол.н., проф. Л.И.Скворцова. - 27-е изд., испр. - Москва: Мир и Образование, 2013. - 735 с. Оксамытный В.В. Социология права. М., 2009. – 462 с.Олейник И.В., Лапшов А.Б. «Плюс/минус» репутация: Рос.опыт репутац.менеджмента / Олейник Игорь Витальевич, Лапшов Андрей Борисович. - М.: Б.и., 2003. - 154 с.Олсоп Р.Дж. 18 непреложных законов корпоративной репутации: пер. с англ. / Р. Дж. Олсоп. — М.; СПб.: Вершина, 2006.- 376 с.Ольшанский Д.В. Политический консалтинг: учеб.пособие длястудентов вузов, обучающихся по специальности 350400 «Связи с общественностью» / Д. В.Ольшанский, В. Ф. Пеньков. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2005. - 447 с.Панасюк А. И. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. Доклад на открытом заседании президиума академии имиджелогии (26.03.2004). URL: http://academim.org/art/pan1_2.html (дата обращения: 01.04.2013).Панасюк А.Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. - М.: Рипол Классик, 2007. – 768 с.Петрулевич С.А. Имидж организации: современные подходы. М., 2006.- 462 с.Политическая имиджелогия: учебное пособие длястудентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению и специальности «Психология» / [Агеносов Александр Васильевич - к.т.н., доц. и др.; ред. совет: засл. деят. науки РФ, лауреатпремии Президента РФ, акад. РАО, МААН, АПСН, СПА,д.психол.н., проф. А.А. Деркач и др.]. - Москва: Аспект Пресс, 2006. - 398 с. Политический имидж: «секреты» манипуляции массовым сознанием: Сб. науч. ст., [предст. наконф.«Выборы 2000: комплекс. Подход к пробл. маркетинга полит. лидера», состоявшейся в февр.2000 г. в Санкт-Петербурге / Ред.-сост. Е. В. Шмелева]. - СПб.: ГЦРОС, 2000. - 167 с.Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Георгий Почепцов. - Изд. 5-е сисправ. и доп. - Москва: Рефл-бук; Киев:Ваклер, 2006. - 574 с.Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер / Георгий Почепцов. - 2-е, испр., и доп. - Киев: Б.и., 2000. - 256 с. Рожков И.Я. Бренды и имиджи: страна. Регион, город.Отрасль. Предприятие. Товары, услуги. / Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. - Москва: РИП-холдинг, 2006.- 255 с. Росляков А.Б. Имидж современной российской интеллигенции всредствах массовой информации: (сущность,содержание, механизмы репрезентации): Автореф.дис. насоиск. учен. степ. к.социол.н.: Спец. 22.00.06 / Росляков Александр Борисович; [Рос. гос.гуманитар. ун-т]. - М., 2003. - 24 с. Рыбакова М.Г. Массовая культура и ее влияние на политический имидж государства: (на примере США): автореф.дис. на соиск. учен.степ. канд. полит. наук:специальность 23.00.04 <Полит. проблемы междунар.отношений и глобал. развития> / Рыбакова Марина Геннадьевна; С.-Петерб. гос. ун-т. - Санкт-Петербург, 2006. - 23 с.Сайфутдинов М.А. Формирование имиджа канцлера Гельмута Коля в ФРГ (1982 - 1998 гг.): автореф. дис. на соиск. учен.степ. канд. ист. наук: специальность 07.00.03 <Всеобщ. история> / Сайфутдинов Максим Ахатович; [Казан. гос. ун-т]. - Казань, 2006. - 25 с. Сборник статей по материалам научных конференций «Социальный статус и имиджгуманитарной интеллигенции: иллюзии и реальность»,РГГУ, 13-14 марта 2001 г.; «Интеллигенция имолодежь: право на лидерство и идеалы», РГГУ,МГСА, 21 декабря 2000 г. / М-во образования Рос.Федерации, Рос.гос. гуманитар. ун-т, Моск.гуманитар.-соц. акад.; [Под ред. Ж.Т. Тощенко;Сост. О.Н. Козлова, В.Ф. Левичева]. - М.: РГГУ,2001. - 321 с. Соколов А.В. Имидж политического лидера как факторлегитимации политической власти в современной России: автореф. дис. на соиск. учен.степ. канд.полит. наук : специальность 23.00.02 <Полит. ин-ты, этнополит. конфликтология, нац. и полит.процессы и технологии> / Соколов Артем Вячеславович; [Моск. гос. техн. ун-т им. Н. Э.Баумана]. - Москва, 2009. - 22 с. Сорокин П.А. Кризис нашего времени: социальный икультурный обзор / Питирим Сорокин. - Москва:ИСПИ РАН, 2009. - 384 с.Стил Л. 365 имиджей на каждый день / Лилия Стил. - М.:РИПОЛ КЛАССИК, 2002. - 427 с.Тоффлер А. Футурошок: [Перевод] / АлвинТоффлер. - СПб.:Лань, 1997. - 461 с.Трошина Н.В.Фактор имиджа в российском электоральном процессе: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.полит.н.: Спец. 23.00.02 / Трошина Н.В.; [Сарат.гос. ун-т]. - Саратов, 2001. - 13 с.Трубецкой А.Ю. Психология репутации / А.Ю. Трубецкой. -Москва: Наука, 2005. - 289 с. Федоров И.А. Индивидуальный имидж как феномен духовной жизни общества: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. д.социол.н.: Спец. 22.00.06 / [Ин-т соц.-полит. исслед. РАН]. - М., 1999. - 36 с. Фролов Е.В. Политический имидж институтов государственнойвласти России: современное состояние и перспективы совершенствования: автореф. дис. насоиск. учен.степ. канд. полит. наук:специальность 23.00.02 <Полит. ин-ты, этнополит.конфликтология, нац. и полит. процессы итехнологии> / Фролов Евгений Владимирович; [Моск.гос. техн. ун-т им. Н. Э. Баумана]. - М., 2005. -23 с.Хабермас Ю. Модерн — незавершенный проект // Вопросы философии.- 1992 г.- № 4.- С.40-52.Хейзинга Й. Homoludens. Человек играющий / Йохан Хейзинга; [пер. с нидерланд. Дмитрия Сильвестрова].-Санкт-Петербург: Азбука-классика, 2007. – 382с.Цуладзе А.М. Политические манипуляции, или Покорение толпы/АвтандилЦуладзе. - М.: Книжный дом «Университет», 1999. — 144 с.Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в России /АвтандилЦуладзе. - М.: ООО «Кн. дом «Ун-т»,1999. - 143 с.Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика:учебник для студентов вузов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров; Моск. гос. ун-т им.М.В. Ломоносова. - [6-е изд.]. - Москва: Дело,2010. - 557 с.Шестопал Е.Б. Психологический профиль российской политики 1990-х: Теорет. и прикл. пробл. полит.психологии / Елена Шестопал. - М.: РОССПЭН, 2000.- 430 с.Яндарова С.В. Имидж российского руководителя: социально-психологические основы этнических особенностей / С.В. Яндарова.- Москва: Наука, 2009. – 358 с.Приложение 1Схема 1. Факторы, обеспечивающие продуктивность имиджаПриложение 2АнкетаВаш возраст _________Пол □ муж. □ жен. Образование□ среднее □ средне-специальное □ неоконченное высшее □ высшееРод вашей деятельности □ работник бюджетной организации □работник коммерческого предприятия □неработающий □ пенсионер □ учащийся (студент)Какая первая ассоциация у Вас возникает при упоминании слова ЭПАТАЖ?___________________________________________________________________________________________________________________________________Просматривается ли Вы ссылки/информацию в интернете/СМИ с нестандартной/эпатажной подачей информации? Да □ Нет □ Затрудняюсь ответить □В каких сферах деятельности эпатаж встречается чаще всего ?Политика □ Шоу- бизнес □ Интернет □ Индустрия развлечений (ночные клубы/рестораны) □Fashion-индустрия □Кого из представителей политики/ шоу-бизнеса/ интернета/ индустрии развлечений/ fashion-индустрии Вы считаете эпатажным?___________________________________________________________________________________________________________________________________Назовите три самые эпатажные персоны(из любой сферы)?1. ______________________________2. ______________________________3. ______________________________Интересна ли Вам информация связанная с эпатажной персоной ? Да □ Нет □ Затрудняюсь ответить □На Ваш взгляд, какое влияние оказывает эпатаж/ эпатажное поведение на восприятие имиджа? Положительное □ Отрицательное □ Нейтральное □Влияет ли на положительную или отрицательную оценку имиджа человека сфера его деятельности/ стенень публичности (известности)?___________________________________________________________________________________________________________________________________Какие эпатажные поступки, по Вашему мнению, Вы совершали сами?___________________________________________________________________________________________________________________________________Откуда чаще всего Вы получаете информацию о том, что происходит в мире, стране?____________________________________________________________________________________________________________________________________Приложение 3Рисунок 1. Английская эпатажная певица Леди Гага в платье из мяса