Инновационные технологии продвижения кинофильмов

Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретико-методологические основы продвижения кинофильмов
1.1 Современные маркетинговые технологии продвижения
1.2 Состояние отечественной и зарубежной киноиндустрии
1.3 Анализ технологий продвижения кинофильмов: отечественный и зарубежный опыт
Глава 2 Анализ деятельности коммуникационной группы«Planeta Inform» по продвижению кинофильмов
2.1 Общая характеристика коммуникационной группы «Planeta Inform»
2.2 Анализ маркетинговой и рекламной деятельности коммуникационной группы «Planeta Inform» по продвижению кинофильмов
2.3 Рекомендации коммуникационной группе «Planeta Inform»по продвижению кинофильмов с помощью инновационных технологий
Заключение
Список литературы

Так, по заявлению режиссера ленты Джеймса Кэмерона в DVD-версии блокбастера фанаты смогут узнать об особенностях интимных отношений жителей планеты Пандора.Что касается отечественного кинематографа, то одними из наиболее масштабных стали кампании по продвижению фильмов «Дневной дозор» и «Турецкий гамбит».Кампании реализовывались в течение 1 месяца, при участии Первого канала.В задачи кампании входило не только привлечение внимание зрителей к фильмам, но и продажа брендированной символики. С этой целью, помимо рекламных роликов на Первом канале, афиш и POS-материалов широко использовались мобильные технологии. В частности, были созданы WAP-сайты фильмов, на которых размещалась: различная информация о лентах, в том числе видеофото и новости; брендированный контент; SMS-викторины на тему фильмов. Кроме того, была созданаJava-викторина «Дневной дозор». В качестве призов выступал брендированный контент. В результате было зарегистрировано свыше 1,5 млн посещений промо WAP-сайтов. За первые 9 дней демонстрации фильма «Дневной дозор» его просмотрели более 5 миллионов зрителей в общей сложности на 590 экранах. Кассовый сбор же первой десятидневки проката составил более 21 миллиона долларов. За 4 месяца проката общая касса ленты составила 919 млн. руб, количество зрителей – 7,4 млн. человек.Кассовые сборы фильма «Турецкий гамбит» за первые 17 дней проката составили 13 млн долларов. В итоге фильм по кассовым сборам обогнал такие известные американские блокбастеры как «Матрица: Революция», «Троя» и «Терминатор-3».Еще одним примером удачного продвижения отечественного фильма является картина А. Балабанова «Жмурки». К участиию в этом процессе была привлечена компания i-Free – один из лидеров российского рынка дополнительных услуг мобильной связи. Компания-производитель СТВ и i-Free впервые в России реализовали полномасштабную программу продвижения фильма, широко использующую решения на основе мобильных технологий.Поскольку фильм «Жмурки» адресован самому широкому кругу зрителей, кинокомпания СТВ обратилась к маркетинговым возможностям мобильных технологий, так как они уже зарекомендовали себя как один из самых эффективных и вместе с тем экономичных способов продвижения товаров массового спроса.В рамках программы продвижения фильма компания i-Free осуществила целый ряд мероприятий: открыла WAP-сайт wap.zhmurki.ru, создала рингтоны и суперзвуки для мобильных телефонов, выступила оператором специальной SMS-викторины. Кроме того, i-Free оказывала круглосуточную поддержку абонентов по всем вопросам, связанным с получением мобильных услуг в этом проекте.WAP-сайт, созданный i-Free, был эффективной промо-площадкой фильма, которая обеспечивала любому владельцу мобильного телефона мгновенный доступ к разнообразной информации о фильме, а также возможность получения рингтонов, видеороликов, кадров из фильма и постеров.Поклонники «Жмурок» могли также скачать на свой мобильный телефон суперзвуки, или реалтоны - выразительные и запоминающиеся фразы, произносимые киногероями. При этом суперзвуки были специально созданы i-Free для этой промо-программы. Важной частью программы продвижения фильма стала SMS-викторина. Победителей викторины ждали многочисленные призы - футболки и DVD с автографами создателей фильма, а каждый тысячный участник, правильно ответивший на все вопросы, получил суперприз –так называемый «Тот Самый Чемоданчик Подарков». Для участия в викторине необходимо было отправить SMS-сообщение со словом ZHMURKI на номер 4444 и ответить на вопрос, выбрав один из предлагаемых вариантов ответа. Таким образом, в настоящее время продвижение кинофильмов является одной из важнейших составляющих их успеха как у зрителей, так и по финансовым показателям. Проанализированные примеры из истории зарубежной и отечественной киноиндустрии позволили установить, что наиболее часто в продвижении кинофильмов задействуются такие инструменты как создание таинственности вокруг фильма, слухи, имитация фильмом документальности, скандалы. В последние годы все чаще в процессе продвижения кинофильмов используются широкие возможности сети Интернет – в виде создания промо-сайтов, ложных сайтов, интерактивных игр, он-лайн викторин и голосований и др. Весьма интересной находкой являются так называемые игры, изменяющие реальность, которые сочетают в себе как офф-лайн, так и он-лайн элементы. В целом значимость грамотно организованной кампании по продвижению кинофильмов подчеркивает успех, который был достигнут каждой з анализируемых картин.Глава 2 Анализ деятельностикоммуникационной группы«PlanetaInform» по продвижению кинофильмов2.1 Общая характеристикакоммуникационной группы «PlanetaInform»Коммуникационная группа «PlanetaInform» сециализируется на маркетинге в киноиндустрии, моды и шоу-бизнеса.Компаниябыла организована в 2001 г.Генеральным директором является Д. Литвинов.Миссия «PlanetaInform» состоит в эффективном маркетинге и промоушне в киноиндустрии. Также фирма рассматривает в качестве своей миссии консалтинг и PR в кино, шоу-бизнесе ифэшн-индустрии.Основными направлениями деятельности «PlanetaInform» являются следующие:формирование систем коммуникаций в киноиндустрии;участие в разработке рынка рекламы сериалов и кинофильмов;продвижение российских кинофильмов на отечественном кинорынке;развитие технологийcross-promotionи BTL в российской киноиндустрии;организация специальных мероприятий и PR-сопровождение проектов в сферах шоу-бизнеса и кино;маркетинговые исследования в киноиндустрии;мониторинг рекламы и посещаемости в кинотеатрах;управление и развитие собственными специализированными печатными изданиями: Бюллетень Кинопрокатчика, Action;кинодистрибуция.В структуру анализируемой организации входят рекламное агентство, PR-агентство, BTL-агентство, компания PlanetaProduction, исследовательское агентство, издательский дом и отдел интернет-маркетинга (рис. 1).Рис. 1 Структура коммуникационной группы «PlanetaInform»Партнерами коммуникационной группы являютсяряд телеканалов (Телеканал Россия,ТНТ,МузТв,Мtv, СТС и др.), радиостанции (RMG,Megapolis и др.), печатные СМИ (Теле Неделя,KommersantPublishingHouse,Ваш досуг).В числе клиентов группы «PlanetaInform» можно назвать следующие:кинопроизводственная компания«NewOneProduction»;кинокомпания «Люксор» - управляет одноименной сетью кинотеатров и осуществляет прокат картин производства США и Европы;независимая кинокомпания«TopFilmDistribution» - занимаетсядистрибьюциейхудожественных фильмов на территории России;«Кинотавр» - крупнейший национальный кинофестиваль;кинопрокатная группа «Наше Кино»  - занимается продвижением и прокатом новых отечественных фильмов и др. Отражением достижений коммуникационной группы и высокого качества ее деятельности является отечественная премия «Золотой Движок», которую группа получила за продвижение кинофильма «Дура».Таким образом, коммуникационная группа «PlanetaInform» является организацией, целью которой является организация коммуникаций в отечественной киноиндустрии. Компания имеет более чем 10-летнюю историю развития – за это время она превратилась в довольно большую организацию со сложной структурой, объединяющую несколько агентств и фирм. В своей деятельности «PlanetaInform»используеткак традиционные, так и новейшие технологии и инструменты. В числе ее партнеров и клиентов значатся крупные телеканалы, кинокомпании, СМИ и др. высокое качество работы коммуникационной группы подтверждается наградами, которые были ей присуждены за деятельность по продвижению отечественных кинофильмов.2.2 Анализ маркетинговой и рекламной деятельности коммуникационной группы «PlanetaInform» по продвижению кинофильмовПроанализируем деятельность коммуникационной группы «PlanetaInform» по продвижению кинофильмов в соответствии с профилем работы ее основных подразделений.Рекламное агентство группы занимается стратегическим планированием, а также реализацией комплексных кампаний по продвижению кинофильмов.Эта деятельность включает разработку оптимальных схем размещения рекламы кинофильма во всех видах СМИ, а также трансляции рекламных сообщенийпо другим коммуникационным каналам.Также агентство предоставляет услуги медиа-аналитики и медиа-аудита, размещения наружной рекламы (причем не только в Москве, регионах России, но и в Украине). Особенностью услуг рекламного агентства группы «PlanetaInform» является наличие в ассортименте его услуг провокационного маркетинга, а также возможностей организации рекламных кампаний практически в любом городе на территории РФ.PR-агентство группы «PlanetaInform»занимается PR-сопровождением различных проектов в киноиндустрии. В частности, предоставляются услуги организации пресс-конференций, пресс-джанкетов и брифингов,мониторинг СМИ и др.Основными направлениями деятельности BTL-агентства, входящего в состав данной коммуникационной группы, по продвижению кинофильмов являются: вирусный (провокационный) маркетинг, организация флэш-мобов и сэмплинг.Компания PlanetaProduction осуществляет комплексное выполнение рекламных кампаний кинофильмов. В рамках этой деятельности фирма производит материалы для наружной рекламы, POS-материалы и другую печатную продукцию, сувенирную продукцию и подарки, каталоги,стенды и объемные рекламные конструкции. Также в компании возможен пошив промокостюмов, изготовление презентаций,рекламных роликов, трейлеров. Помимо этого PlanetaProductionпредоставляет комплексные дизайнерские услуги, включающие создание фирменного стиля, брендинг и т.д.ПодразделениеMetropolitanEntertainmentResearchAgency представляет собой информационный ресурс, предназначенный преимущественно для дистрибьюторов, продюсеров,руководителей кинотеатров, профессионалов в области продвижения кинофильмов и исследований кино-видеорынка. Основная услуга, предоставляемая подразделением – это новостная электронная рассылка, осуществляемая еженедельно. Благодаря этой информации можно составить себе полное представление о ситуации наотечественном кинорынке.Миссия этого проекта состоит в создании коммуникационной среды для специалистов кинопроизводственной, дистрибуционной и кинотеатральной сфер киноиндустрии в России. С целью реализации этой миссии также осуществляется выпуск ряда изданий. Один из них – это еженедельник «Бюллетень кинопрокатчика»,который выходит в электронном формате. Издание содержитосновные статистические показатели киноиндустрии как по России, так и по миру, результаты анализа и мониторингаотечественного кинорынка, прогнозы его развития, комментарии экспертов по наиболее актуальным вопросам кинопроизводства и кинопроката, обзоры кампаний по продвижению фильмов и т.д. Другим проектом подразделения является ежемесячный журнал ACTION! На страницах этого издания предоставляетсяактуальная информация обо всех проектах российской киноиндустрии. Также публикуются статьи о компаниях по продвижениюкинофильмов, интервью с авторитетными представителями отечественной киноиндустрии, сведения о новыхкинотехнологиях. Исследовательское подразделение коммуникационной группы «PlanetaInform» проводит социологические исследования, в том числе исследование целевой аудитории, определение характеристик потенциальной аудитории кинокартины, тестирование трейлеров. Кроме того, проводятся исследования рынка кинопроката, мониторинг эффективности различных инструментов продвижения кинофильмов до начала и после окончания проекта, мониторинг посещаемости кинотеатров и др.Также группа занимается комплексной организацией кинопремьер как в крупных городах России (Москва, Санкт-Петербург), так и в регионах. В комплекс предоставляемых услуг входит разработка сценария премьерного показа фильма; подбор площадки для проведения мероприятия, кинотеатра с возможностью их декорирования; приглашение на премьеру знаменитостей и представителей крупных СМИ; разработка сценария и организация шоу-программы; организация after-party. Кроме того, компания оказывает помощь в поиск потенциальных спонсоров мероприятия.Специальное подразделение коммуникационной группы занимается продвижением кинофильмов в сети Интернет. Этот процесс включает в себя весь спектр услуг, начиная от манипулирования общественным мнением до окончательного формирования узнаваемого бренда фильма. В частности, практикуется создание и оптимизация промо-сайтов, их продвижение в наиболее популярных поисковых системах, контекстная и медийная реклама, электронная рассылки. Кроме того, широко используются возможности вирусного маркетинга в виде создания информационного шума, работы в блогосфере, создания виртуальных персонажей исообщества Web 2.0 и т.д.В качестве примера продвижения кинофильма коммуникационной группой «PlanetaInform» приведем кампанию по продвижению отечественной ленты «Дура». Эта кампания получила в СМИ наименование беспрецедентнойв отечественной киноиндустрии акции ввиду ее масштабности, крайней необычности и даже эпатажности. Кампания состояла из нескольких этапов. На первом этапе на улицах Москвы появились иномарки различных моделей, крыша которых была безжалостно изуродована, продавлена огромной надписью «ДУРА» (рис. 2).Рис. 2 Первый этап кампании по продвижению кинофильма «Дура»Такие арт-объекты, помещенные на платформы аварийных эвакуаторов, стали появляться на центральных улицах города, казалось бы, непреднамеренно попадая в самые плотные пробки и останавливаясь в самых людных местах. Реакция случайных свидетелей была весьма активной – вокруг разбитых иномарок сразу собирались группы прохожих – бурно обсуждали, недоумевали, фотографировали автомобили.Уже на следующий день после появления этих объектов был запущен механизм инициирования слухов – в том числе и в сети Интернет.На различных сайтах и форумах появились первые заметки – всем стало ясно, что таких автомобилей в городе довольномного, и эта акция кем-то специально организованна. При этом обсуждались самые различные версии о цели и заказчиках акции – от мести экстравагантного олигарха бестолковой любовницедо рекламы эвакуаторов и раскрутки нового бренда европейской бытовой техники.На следующем этапе кампаниипомимо «авто-ДУР» в Москве появились шокирующие «ЖИВЫЕ ДУРЫ»: симпатичные, веселые, шумные девушки в белых жакетах с крупными надписями «ДУРА» на спине. Двигаясь толпой по центральным улицам, они выбирали на парковке самый дорогой и красивый автомобиль, густо обмазывали ее клеем и заклеивали всю поверхность надписями «ДУРА». Естественно, с первых мгновений уникального «промо-вандализма» вокруг возникала плотная толпа прохожих. Горожане внимательно наблюдали, как за несколько минут роскошная иномарка безвозвратно превращается в очередной арт-объект (рис. 3).Рис. 3 Второй этап кампании по продвижению кинофильма «Дура»На следующем этапе кампании провокационная серия продолжилась акцией «ВОЗДУШНЫЕ ДУРЫ», призванной показать повсеместное присутствие «ДУРЫ» в городском пространстве. Самые людные места столицы (Камергерский, Пушкинская Площадь, Старый Арбат, Тверская и др.) стихийно декорировались воздушными шарами, которые с легкого движения руки «ДУР» крепились на любую поверхность при помощи специального клейкого стикера на конце веревочки (рис. 4).Рис. 4 Третий этап кампании по продвижению кинофильма «Дура»На каждом шарике был обозначен интернет-адрес (www.dyra.ru). В результате любой желающий мог посетить интернет-сайт промо-кампании, где, е было никаких объяснений и комментариев к акции, но в фотографических подробностях предлагалась вся антология кампании и намек на то, что разгадка обязательно последует в скором времени.На следующем этапе стартовала масштабная медиакампания, которая открыто сообщила всем, что «ДУРА идет в кино». Однако, история проекта на этом не была завершена. Через весьма непродолжительное время коммуникационная группа «PlanetaInform» получила за эту кампанию, как уже упоминалось выше, премию «Золотой движок» - по результатам голосования за лучшего рекламиста года на сайте www.advertology.ru. В то же время, агентство R&I-Group, которое также принимало участие в работе над проектом, получило за негоот журнала «Маркетинг и реклама» приз за «Лучший кейс года». В результате между фирмами разгорелся скандал из-за авторских прав и притязаний на единоличный успех кампании. Конфликт получил широкий резонанс как в профессиональных, так и популярных СМИ, что дополнительно повысило интерес к фильму. Вероятнее всего, что он был также частью хорошо спланированной PR-кампании фильма.В результате кинолента, которую само создатели обозначили как немассовый-некассовый-некоммерческий фильм, с серьезной долей типично российского абсурда и нелепостей, ориентированный на зрителя выше среднего уровня, пользовался в прокате определенным успехом и собрал кассу в размере 400 0000 долл.Таким образом, в своей деятельности по продвижению кинофильмов коммуникационная группа «PlanetaInform» использует многочисленные и разнообразные приемы, методы и технологии. Их список включает как традиционные методы – реклама в СМИ, наружная реклама, печатная реклама, PR-сопровождение проектов, так и новые технологии, в числе которых можно назвать вирусный маркетинг, ambientmedia, интернет-продвижение кинофильмов и др. Проанализированный пример продвижения отечественного кинофильма анализируемой организацией подтверждает эффективность используемых новыхтехнологий.2.3 Рекомендации коммуникационной группе «PlanetaInform»по продвижению кинофильмов с помощью инновационных технологийАнализ деятельностикоммуникационной группы «PlanetaInform» по продвижению кинофильмов позволил установить, что компания использует разнообразные технологии – как традиционные, так и новейшие. Однако,было выявлено, что ряд инновационных технологий по продвижению кинофильмов остаются пока не задействованы в деятельности компании.Так, например, недостаточно задействованы возможности, предоставляемые сетью Интернет. В частности, насоздаваемых промо-сайтах для продвижения фильмов рекомендуется не просто размещать информацию о них, или подборку видео-фотоотчетов об уже проведенных акциях. Сайт может стать площадкой для организации викторины, посвященной продвигаемому фильму, он-лайн-голосования (например, на лучшее название фильма, планируемого к выпуску, или лучшую идею оформления премьерного показа, или самый интересный вариант концовки и т.д.). Кроме того, на сайте можно организовать общение зрителей с исполнителями главных ролей, режиссером, выкладывать саундтрек к фильму, реалтоны, кадры рабочих моментов съемок и др.Хорошим каналом для продвижения кинофильмов могут стать популярные социальные сети – такие как ВКонтакте, ЖЖ, Одноклассники, Facebook, Twitter и др. В них можно организовывать специальные группы по продвижению фильма, также объявлять конкурсы и розыгрыши призов, викторины. Рекомендуется также создавать аккаунты главных героев фильма (под видом реальных пользователей) – чтобы заинтриговать зрителей и придать персонажам некую реалистичность. Социальные сети также можно с успехом использовать для распространения слухов и провокационной информации о фильме, а также инспирирования контролируемых конфликтов и скандалов вокруг картины. Иными словами, соцсети могут стать каналом для реализации bazz-promotion.Также социальные сети могут быть задействованы путем размещения в ни игровых приложений, основанных на сюжете фильма, либо путем встраивания отдельных персонажей в уже существующие популярные игровые приложения.Недостаточно активно анализируемая коммуникационная группа использует и возможности видеохостингов и вирусного маркетинга.вчастности, на популярных сайтах по типу Youtube можно размещать вирусные ролики, которые первоначально как бы не имеют связи с продвигаемым фильмом. Сюжеты таких роликов должны быть либо интригующими, либо очень смешными, либо весьма необычными – чтобы пользователи не только проявляли интерес к и просмотру, но и пересылали друг другу. После достаточно широкого их распространения рекомендуется реализовать вторую часть акции – опубликовать на видеохостинге вторую серию роликов, уже содержащих намеки на продвигаемый фильм, в том числе – забавные ситуации на съемочной площадке. То есть в данном случае можно применить весьма эффективную схему: тизер-кампания – рвилейшн-кампания. Если позволяет бюджет кампании, то можно организовать демонстрацию вирусных роликов и на телеканалах. В этом случае они должны носить подчеркнуто любительский характер – «съемка случайного прохожего» или «съемка скрытой камерой». Сюжет подобных роликов также должен быть выдержан в духе тизеров – откровенно забавный или, напротив, шокирующий, в стиле хоррор, мистический и др., без намека на продвигаемый фильм. Вторую часть кампании можно уже реализовать либо в сети Интернет, либо использовать сочетание он-лайн и офф-лайн каналов (более предпочтительный вариант).Также рекомендуется начать применение didgital-технологий для продвижения кинофильмов. Например, в людных местах города можно установить интерактивные стенды – в частности, вмонтировать их в остановки общественного транспорта. На тач-скрине, изображающем экран телефона, прохожие могут получить информацию о фильме, посмотреть трейлеры.Возможно и использование проекционных технологий. Например, весьма эффектно будет выглядеть 3D-шоу, посвященного продвигаемому фильму, на фасаде какого-нибудь здания в центре города. При этом шоу должно быть не только красочным, но и интригующим. На протяжении всего времени демонстрации не должно упоминаться название фильма, равно как и вообще любая информация о его причастности к фильму. Лишь в самом конце можно продемонстрировать название картины. Либо разгадку можно разместить несколькими днями позже на рекламных плакатах и в сети Интернет.Широкие возможности для продвижения кинофильмов дает и голография – в общественных местах могут появляться из ниоткуда фигуры героев фильма, либо даже транслироваться отдельные сцены.Таким образом, при анализе деятельности коммуникационной группы «PlanetaInform» было установлено, что она использует широкий набор современных технологий, но некоторые инновационные технологии вовлекаются в процесс недостаточно активно. В этой связи был сформулирован ряд рекомендаций по оптимизации продвижения кинофильмов путем более активного использования инновационных технологий. Практическая реализация этих рекомендаций позволит повысить эффективность процесса продвижения кинофильмов.ЗаключениеВ настоящее время киноиндустрия во всем мире находится в весьма непростой ситуации. С одной стороны, растет конкуренция между кинопроизводителями, поскольку число выпускаемых фильмов практически ежегодно возрастает, а зритель становится все более требовательным к качеству картин. С другой стороны, еще не до конца преодолены последствия мирового финансового кризиса, что вызывает сложности финансирования новых кинолент и поиска инвестиций. В то же время, процесс создания кинокартин становится все более дорогим, а посещаемость кинотеатров постепенно падает. Современный зритель все чаще предпочитает просматривать кинофильмы дома, причем нередко покупает нелицензионные копии. В этих условиях особую роль начинают играть технологии продвижения кинофильмов, которые позволяют привлечь к ним внимание зрителей и, в конечном итоге, обеспечить финансовый успех. Однако, этот процесс также характеризуется рядом проблем. В частности, традиционные технологии продвижения постепенно становятся все менее эффективными. В то же время, использование инновационных технологий продвижения сдерживается как недостаточной разработанностью теоретического базиса их применения, так и сравнительно малым опытом их реализации. Все это обусловливает актуальность и значимость проведенного исследования.Проведенный анализ теоретико-методологических основ продвижения кинофильмов позволил установить, что современные маркетинговые технологии, которые потенциально могут быть использованы с этой целью, весьма разнообразны. Благодаря своим отличиям от классических способов продвижения, они пользуются доверием потребителей и, соответственно, демонстрируют высокую эффективность. Еще одним их неоспоримым преимуществом является довольно низкая стоимость, высокая скорость распространения, широкий охват аудитории, а также довольно длительный эффект. Все это делает использование современных технологий маркетинга весьма перспективным для продвижения кинофильмов.Между тем, применения новых технологий для продвижения кинопродукции в настоящее время весьма актуально, поскольку киноиндустрия во всем мире еще переживает последствия мирового финансового кризиса. Однако, уже наметились некоторые положительные тенденции – увеличивается как количество, так и качество выпускаемых кинофильмов, отмечается рост числа кинотеатров, кассовые сборы фильмов. Однако, имеется и ряд проблем. Для России – это проблема с поиском инвестиций, финансирования кинокартин, более низкое их качество по сравнению с западной кинопродукцией, сложности с переходом на цифровую съемку и недостаточно развитую сеть 3D-кинотеатров, слабые производственные мощности. Основной проблемой западной киноиндустрии остается проблема финансирования. Пути ее решения самые разнообразные – от слияния киностудий до поиска новых способов монетизации контента и выхода на новые, ранее неосвоенные рынки.В результате сегодня продвижение кинофильмов является одной из важнейших составляющих их успеха как у зрителей, так и по финансовым показателям. Проанализированные примеры из истории зарубежной и отечественной киноиндустрии позволили установить, что наиболее часто в продвижении кинофильмов задействуются такие инструменты как создание таинственности вокруг фильма, слухи, имитация фильмом документальности, скандалы. В последние годы все чаще в процессе продвижения кинофильмов используются возможности сети Интернет – в создание промо-сайтов, интерактивных игр, он-лайн викторин и голосований и др. Недавно начала использоваться такая технология как игры, изменяющие реальность, которые сочетают в себе как офф-лайн, так и он-лайн элементы. Анализ практического использования технологий продвижения кинофильмов был проведен на примере деятельности коммуникационной группы «PlanetaInform». Она представляет собой организацию, целью которой является формирование коммуникаций в отечественной киноиндустрии. «PlanetaInform» имеет сложную структуру, объединяющую несколько агентств и фирм. В числе ее партнеров и клиентов значатся крупные телеканалы, кинокомпании, СМИ и др. В своей деятельности организация используеткак традиционные, так и новейшие технологии и инструменты.В их числе можно назвать рекламу в СМИ, наружную и печатную рекламу, PR-сопровождение проектов, а также новые технологии. Среди них – вирусный маркетинг, ambientmedia, интернет-продвижение кинофильмов и др. Проанализированный пример продвижения отечественного кинофильма «Дура» анализируемой организацией подтверждает эффективность используемых новых технологий.Однако, при анализе деятельности коммуникационной группы «PlanetaInform» было установлено, несмотря на широкий набор современных технологий, которые используются в ее деятельности по продвижению кинофильмов, некоторые инновационные технологии вовлекаются в процесс недостаточно активно. В этой связи был сформулирован ряд рекомендаций по оптимизации продвижения кинофильмов путем более активного использования инновационных технологий. Практическая реализация этих рекомендаций позволит повысить эффективность процесса продвижения кинофильмов.Список литературыАфанасьев Д.А. Методы разработки стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций дистрибьюторов киноиндустрии: авторф. дисс…канд.экон.наук. – Спб., 2011. – 20 с.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М., 2010. – 680 с.Бронникова Т.С. Маркетинг. Теория, методика, практика. – М., 2008. - 208 с.Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / пер. сангл. Е. Лалаян. – М., 2011. – 320 с.Генина К. Мировая киноиндустрия: итоги 2012 года. – Режим доступа: http://filmpro.ru/business/17852694. – Загл. с экранаГолова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. –  2006. – №6. – С. 20-22Давлетьяров Р. Кино больше развлечение, чем искусство// Менеджер. Кино. – 2007. - №5(31). - С. 4-8.Данченок Л.А. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М., 2003. - 262 с. Дьяченко А.В., Ежова О.Е., Федорова С.В. Маркетинговые технологии. - Волгоград, 2004. - 82 с. Евменов А.Д., Голутва А.А. Совершенствование процесса управления отраслью кинематографии в условиях трансформации рыночных отношений// Регион: Политика. Экономика. Социология. — Вып. 1-2. – СПб., 2003. – с. 20-23Ильичева И.В. Маркетинговые технологии. – Ульяновск, 2012. – 158 сКеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу. – М., 2011. – 568 с.Киноиндустрия Российской Федерации: Исследование выполнено компанией «Невафильм» / под ред. К. Леонтьевой. – М., 2009. -133 с.Кобьелл К. Виртуозный маркетинг. – М., 2004. – 198 с.Колюжновой Н.Я. Маркетинг: общий курс. – Спб., 2006. – 265 с.Котлер Ф., де Без Ф.Т. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. – СПб, 2004. – 192 с.Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. – М., 2003. – 195 с.Кудымова А.Я. Вирусный маркетинг // Маркетинговые коммуникации. - 2009. - №6. - С. 340-347ЛевинсонДж.К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. – М., 2009. – 218 с.ЛевинсонДж.К., Лаутенслагер Э. Партизанский маркетинг за 30 дней. – М., 2008. – 204 с.Маркетинг. (Учебник) Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. (2009, 361с.)Маркетинговые коммуникации. / Под общ.ред. Н.Г. Федько, И.И. Саввиди. – Ростов-на-Дону, 2002. – 383 с.Нестеров В.  «Бумер-2» оказался спринтером. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article26712.htm. – Загл. с экранаНоскович М. Успехи BTL рекламы в России // Лаборатория рекламы. – 2005. – № 4. – с. 34-35.О состоянии российской киноиндустрии, возможностях и перспективах ее развития до 2015 года // Техника кино. – 2008. – С. 3-28Общественный доклад о состоянии российской киноиндустрии, возможностях и перспективах ее развития до 2015 года. – М., 2009. – 57 с.Орлов А.И. Основные идеи современного маркетинга. // Маркетинг успеха. - 2000. - №12. - С.21-39. Осташков А.В. Маркетинг. - Пенза, 2005. - 293 с. Официальный сайт группы: http://planeta-inform.ru/Панорама российской киноиндустрии. События. Мнения. Перспективы / Сб. статей. – М., 2011-2012. – 145 сПопов Ф.М. Повышение эффективности процесса продюсирования кинофильмов: автореф. дисс…канд.экон.наук. – СПб., 2009. – 21 с.Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание / Пер. с англ. Д. Борисова. — М., 2003. — 368 с.Риш А.А. Совершенствование форм управления хозяйствующими субъектами форм кинематографии: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2009. – 22 с.Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. – М., 2002. – 448 с.Совокупная выручка мировых кинотеатров за год выросла на 6%. – Режим доступа: http://www.companion.ua/articles/content?id=233229. – Загл. с экранаСолоцкая М.О.Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. – №5. – С. 8-11СтарчихинаА. Что такое вирусный маркетинг // Новый маркетинг. – 2008. - №5. – С. 11-13Топчишвили Г.М., Мальков К.В., Туницкий Д.В. Маркетинг нового тысячелетия: моделирование пути к успеху. – М., 2008. – 256 с.Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. – М., 2009. – 284 с.Черкасова И.О. Маркетинг – СПб.; М., 2002. – 322 с.Шевко С. Мировая киноиндустрия погрузилась в кризис. – Режим доступа: http://bdg.by/news/society/3028.html. – Загл. с экранаШульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М., 2004. – 302 с.Ястребень К.В. В каком состоянии отечественное киноискусство // Кинохроника. – 2007. – №4. – С. 12-14MovieResearchCompanyКинематография России / Часть 1. – Режим доступа: http://www.proficinema.ru/mainnews/exhibitions/detail.php?ID=3571. – Загл. с экранаScreenDigest: киноиндустрия переживет кризис. – Режим доступа: http://www.broadcasting.ru/newstext.php?news_id=53395. – Загл. с экрана