Вход

Медиа-карта: содержание и порядок использования

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 177148
Дата создания 2013
Страниц 19
Источников 19
Мы сможем обработать ваш заказ 24 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
860руб.
КУПИТЬ

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
§ 1. Современная пресс-служба
§ 2. Медиа-карта: задачи, содержание
§ 3. Порядок использования медиа-карты
Заключение
Список использованных источников

Фрагмент работы для ознакомления

Медиа-объект (МО) - организованный объект (предприятие, учреждение, индивид, группа и т.п.), производящий, транслирующий ипотребляющий информацию, и для которого данная(информационная) деятельность является основной(профильной).• Реальный медиа-объект• реально существующий (действующий) МО.• Потенциальный медиа-объект -• 1) не существующий (не действующий) в настоящеевремя МО, для которого однако существует описание еговозможных (вероятных) характеристик,• 2) проект реального МО.Схема 1. Схема взаимодействия субъектов информационного пространстваЧисло медиа-объектов различной природы в региональном медиа-пространствевесьма велико, в связи с чем серьезный анализ инвестиционнойпривлекательности каждого из них практически невозможен. Для принятия эффективных управленческих решений об инвестировании вобъекты российского медиа-пространства, необходимо, • во-первых, провести описание («ревизию», «инвентаризацию») всейсовокупности медиа-объектов (или, по крайней мере, наиболее интереснойее части), • во-вторых, провести первичный отбор более или менее перспективных изних. Иными словами, необходима процедура «грубой фильтрации» региональныхмедиа-объектов для их дальнейшего изучения и проведения детального анализаинвестиционной привлекательности.Целью исследования является получение информации, необходимой идостаточной для принятия решения о выборе таких медиа-объектов, которые накачественном уровне являются наиболее перспективными (инвестиционнопривлекательными) в данном регионе и данном сегменте медиа-рынка.Предмет исследования включает в себя:•перечень объектов медиа-пространства (средств массовойинформации), зарегистрированных и реально действующих натерритории округа;• параметры медиа - объектов: организационно-правовые, организационно-технические, экономические и пр. характеристики СМИ (в т.ч. статус, тираж - для печатныхСМИ, периодичность выхода, время выхода в эфир - для ТВ ирадио, время существования медиа-объекта, тематическаянаправленность, аудитория);• структура медиа-пространства (включая системуотношений и взаимодействия окружных и местных СМИ, атакже систему взаимоотношений окружной и муниципальныхадминистраций и СМИ).Схема 2.Схема взаимодействия медиа -объектов региона Методы предварительного исследованияМетодическая основа исследования:• анализ документов;• сплошной опрос руководителейСМИ; • выборочный опрос экспертов и ЛПР(представителей государственных органов, аналитиков, журналистов и т.п.) в видефокусированных интервью.ЗаключениеСегодня пресс-служба выполняет роль информационного центра. Отчасти она является главной структурой, которая обеспечивает сбор, обработку, хранение и трансляцию информации во внешнюю среду.Основные проблемы ее деятельности заключаются в организации внутренних информационных потоков. Это предусматривает определенный информационный менеджмент со стороны пресс-службы и активное взаимодействие с внутренними источниками информации - экспертами по различным направлениям, а также руководством. У экспертов часто не хватает мотивации и понимания специфики такого взаимодействия, пресс-службе же нет слов и сил это объяснить. Уруководителей высшего звена, как правило, не хватает времени для решения таких вопросов, ведь понимание качества работы с информацией пока присуще лишь некоторым из них. Как ни парадоксально, но компании, предоставляющие услуги пресс-службы на аутсорсинге, имеют больший доступ к информации и топ-менеджмента по сравнению с внутренним персоналом.Оптимизация работы пресс-службы возможна за счет упорядочения информационных потоков и выработки единой политики в этой сфере. В частности, организации в компании системы сбора и обработки внутренней информации (регулярное заполнение в выбранном режиме уполномоченными сотрудниками - носителями информации - внутреннего документа и предоставление его в электронном виде пресс-службе для дальнейшей работы с информацией), системы согласования и утверждения информации (утвержденный «алгоритм» сбора, обработки и согласования информации, согласно которому за определенным тематическим блоком закреплен эксперт и определенное подразделение) и системы работы с информацией (наличие критериев отбора информации для новостей, пресс-событий и т.п., а также критериев, по которым определяется закрытая и открытая информация).Список использованных источниковБабич-Декан А. Проблемы использования политического паблик рилейшнз в системе технологического обеспечения современной социальной политики / / Вестник - 2009. - № 2. - С. 424.Блэк С. Паблик рилейшнз / С. Блэк. – М.: Сирин,2008. – 232 с.Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании -Conduirel'imagedei'entreprise: паблик рилейшнз:предмет и мастерство / Ж. П. Бодуан; пер. с фр.А.В. Полунина. – М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2011. – 132 с.Ворошилов В.В. Современная пресс-служба /В. В. Ворошилов. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А.,2005. - 376 с.Галумов Э. Имидж против имиджа./ Э. Галумов. – М.: Изд-во "Известия", 2005. – 167 с.Герморгенова Л.Ю. Эффективная реклама / Л.Ю Герморгенова. – К.: Партнер,2007. – 149 с.Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе./ А.А.Грабельников. – М., 2010. – 241 с.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе /Д. Денисон, СЛК, 2006. – 171с.Емельянов С.М. Теория и практика связей собщественностью / С.М. Емельянов. – Питер,2005. – 223 с.Закотий В. Состояние PR в высоких технологиях // PR-менеджер. – К.: Менежмент-21, 2005. – №11. – С. 205.Засурский Я.Н. Десять лет свободы печати вРоссии // Вестник Моск. ун-та. 2011. №1. –С. 114.Зернецкая В. Трансформация типов новостных передач в политической коммуникации / / Новая политика. - 2010. - № 1. - С. 298.Зернецкий П. В. Коммуникационные стратегии:классификационный аспект // Методология исследования политического дискурса: актуальные проблемы содержательного анализа общественно-политических текстов. – Минск: БГУ, 2009. – С. 294.Кочеткова А. PR- планирование в государственной сфере // Пресс-служба. – №8, 2007. – С. 148.Мороз В. Г. Принципы информационного замещения как залог успешной стратегии на выборах / / Научные записки. - Т. 20. Специальный выпуск. - Ч. И. - М.: Издательский дом "КМ Академия". - 2009. - С. 251.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – 2-e изд., испр. – М.:Refl-book; Ваклер, 2008. – С. 173.Тучков С.М. Связи с общественностью в политических, государственных и муниципальныхорганизациях: учеб.пособие / С. М. Тучков;МГУ им. М.В. Ломоносова. – М.: МАКС Пресс,2007. – С. 168.Солонская С. А. Недбаевский С. Д. Практикаманипулирования массовым сознанием в СМИи способы ее нейтрализации // Актуальные проблемымеждународных отношений. –2006. – Вып. 36, ч. 1. – С. 106.Brenner B., Dawson C. A Peek at Plan Koizumi //Businessweek. – July 18, 2010. – P. 132.

Список литературы [ всего 19]

Список использованных источников
1.Бабич-Декан А. Проблемы использования политического паблик рилейшнз в системе технологического обеспечения современной социальной политики / / Вестник - 2009. - № 2. - С. 424.
2.Блэк С. Паблик рилейшнз / С. Блэк. – М.: Сирин, 2008. – 232 с.
3.Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании - Conduire l'image de i'entreprise: паблик рилейшнз: предмет и мастерство / Ж. П. Бодуан; пер. с фр. А.В. Полунина. – М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2011. – 132 с.
4.Ворошилов В.В. Современная пресс-служба /В. В. Ворошилов. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005. - 376 с.
5.Галумов Э. Имидж против имиджа./ Э. Галумов. – М.: Изд-во "Известия", 2005. – 167 с.
6.Герморгенова Л.Ю. Эффективная реклама / Л.Ю Герморгенова. – К.: Партнер, 2007. – 149 с.
7.Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе./ А.А.Грабельников. – М., 2010. – 241 с.
8.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе / Д. Денисон, СЛК, 2006. – 171с.
9.Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – Питер, 2005. – 223 с.
10.Закотий В. Состояние PR в высоких технологиях // PR- менеджер. – К.: Менежмент-21, 2005. – №11. – С. 205.
11.Засурский Я.Н. Десять лет свободы печати в России // Вестник Моск. ун-та. 2011. №1. – С. 114.
12.Зернецкая В. Трансформация типов новостных передач в политической коммуникации / / Новая политика. - 2010. - № 1. - С. 298.
13.Зернецкий П. В. Коммуникационные стратегии: классификационный аспект // Методология исследования политического дискурса: актуальные проблемы содержательного анализа общественно-политических текстов. – Минск: БГУ, 2009. – С. 294.
14.Кочеткова А. PR- планирование в государственной сфере // Пресс-служба. – №8, 2007. – С. 148.
15.Мороз В. Г. Принципы информационного замещения как залог успешной стратегии на выборах / / Научные записки. - Т. 20. Специальный выпуск. - Ч. И. - М.: Издательский дом "КМ Академия". - 2009. - С. 251.
16.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – 2-e изд., испр. – М.: Refl-book; Ваклер, 2008. – С. 173.
17.Тучков С.М. Связи с общественностью в политических, государственных и муниципальных организациях: учеб. пособие / С. М. Тучков; МГУ им. М.В. Ломоносова. – М.: МАКС Пресс, 2007. – С. 168.
18.Солонская С. А. Недбаевский С. Д. Практика манипулирования массовым сознанием в СМИ и способы ее нейтрализации // Актуальные проблемы международных отношений. – 2006. – Вып. 36, ч. 1. – С. 106.
19.Brenner B., Dawson C. A Peek at Plan Koizumi // Businessweek. – July 18, 2010. – P. 132.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022