Технологии политического PR в российском сегменте Интернета.

Введение
1. Теоретико-методологические аспекты изучения политического PR в Интернете
1.1 Понятие и базовые характеристики политического PR
1.2 Типология технологий политического PR в российском сегменте Интернета
2.Реализация политического PR в российском сегменте Интернета
2.1 Практика политического PR в Интернете в избирательных кампаниях
2.2 Реализация PR кампаний в Интернете сторонниками российской политической власти и оппозицией
Заключение
Список использованной литературы

Он обещал бороться с тем, что Интернет-пространство на сегодняшний день используется как площадка для пропаганды насилия, жестокости, порнографии, курения пьянства и наркомании. Исходя из сравнительного анализа предвыборных кампаний вышеперечисленных кандидатов в Президенты (В.В.Жириновского, М.Д. Прохорова, С.М.Миронова и Г.А.Зюганова) можно сделать вывод, что их предвыборные кампании не содержат информации о сетевых ресурсах и инновационных технологиях ( за единичным исключениями у Жириновского, который назвал 21 век столетием Интернета, а также обещание публиковать все нормативные документы в Интернете у Прохорова). Этот факт весьма удивителен, поскольку предвыборные кампании, распространяемые в Интернете должны быть максимально ориентированы на конечную аудиторию.2.2 Реализация PR кампаний в Интернете сторонниками российской политической власти и оппозициейВ этой главе мы рассмотрим PR-кампании которые были развернуты на просторах Сети в последней предвыборной кампании 2012 года. PR-кампания предвыборной гонки 2012 Михаила Прохорова. Михаил Дмитриевич Прохоров- ныне уже бывший лидер партии «Правое дело». В последней предвыборной гонке 2012 года. Тогда Михаил Прохоров выдвинул свою кандидатуру и наряду, с уже известными Российскими политиками принимал участие в борьбе за пост Президента РФ. Михаил Прохоров подготовил очень мощную PR-Кампанию ( как успешному предпринимателю и обладателю многомиллиардного состояния, Прохоров мог позволить себе лучших PR-специалистов). Глядя на его предвыборную кампанию, создавалось впечатление, что миллиардеру просто некуда больше тратить свое состояние. Однако, грамотный PR-специалист согласиться, что качественного PR-а не бывает слишком много. Тем не менее, в целом его PR-кампания была довольно странной. К примеру, в одном из городов Казахстана был размещен большой биллборд с изображением Михаила Прохорова и подписью: «Мы за Прохорова». Возможно это было делом рук местных PR-специалистов ( а может даже и фан-клуба М.Д.Прохорова), но тем не менее существование PR- кампании в Казахстане весьма сомнительно.Известный журналист и телеведущий Первого канала Максим Шевченко охарактеризовал PR-кампанию Прохорова как провальную, поскольку фактически pr-щики сделали упор на личности самого миллиардера нежели же чем на самой партии «Правое дело». Многие весьма негативно высказывались в сторону Михаила Дмитриевича Прохорова и говорили о том, что он пытается превратить возглавляемую им политическую партию в свой коммерческий придаток. После того, как Михаил Прохоров был снят с поста главы партии «Правое дело», Андрей Дунаев, который был назначен временным лидером партии высказывался, что люди, имеющие за спиной криминальное прошлое не могут быть у власти. Однако, криминальное прошлое известного российского миллиардера не было ни для кого секретом. К тому же речь об этом завели лишь только когда уже по всей стране были развешаны плакаты Михаила Прохорова. По факту, партия «Правое дело» разделилась на тех, кто остался на стороне Прохорова, и на тех, кто перешел на сторону его противников. При этом Прохоров попросил назад те средства, что были вложены в развитие партии. В денежном выражении это сумма в 500 миллионов рублей. Интернет- был также одной из основных площадок для PR-кампании Михаила Прохорова. До сегодняшнего дня Михаил Дмитриевич активно ведет блог, который расположен по адресу: http://md-prokhorov.livejournal.com/. Там же, в блоге есть ссылки и на другие аккаунты Михаила Прохорова с социальных сетях:https://twitter.com/MD_Prokhorovhttp://vkontakte.ru/md_prokhorovhttp://blogs.mail.ru/inbox/md_prokhorovhttp://www.facebook.com/prokhorovmd.Еще там же есть ссылка на сайт http://mdp2012.ru, а для желающих принять участие в политической деятельности Михаила Прохорова есть прямая ссылка на регистрацию. Сайт выполнен в минималистическом стиле, с очень упрощенным интерфейсом. В верхней части сайта расположено 6 блоков, раздел с новостями. Сайт возможно просматривать как на русском, так и на английском языках. В центре сайта располагается количество людей, подавших заявку на участие в партии. Все новости, публикуемые на сайте, транслируются на все страницы в социальных сетях. Также есть и приложение для мобильных смартфонов доступные как для владельцев iPhone, так и для пользователей Android. К слову о PR-кампании Михаила Прохорова, хочется вспомнить еще и его девиз, цитату из известного фильма конца 90-х «Брат-2»: «Вся сила в правде, кто прав, тот и сильнее». Употребив эту цитату в качестве своего предвыборного лозунга, Михаил Прохоров опрометчиво дал отличный шанс для своего анти-пиара. На этот лозунг Михаил Прохоров получил довольно жесткий ответ. Несмотря на все задействованные источники и финансовые вложения в PR-кампания Михаила Прохорова потерпела фиаско. И сделать однозначный вывод о том, связано ли это с неграмотным pr-составом или же это были просто политические игры нашего правительства сказать довольно сложно. Далее рассмотрим PR-кампанию одного из известных политиков России, лидера партии «Справедливая Россия» Сергея Михайловича Миронова.Персональный сайт Сергея Миронова www.mironov.ru значительно отличается от сайта Михаила Прохорова по своей цветовой гамме, довольно большим количеством разделов, в результате раскрытия которых мы получаем большое количество веток сайта. На его официальном сайте можно найти такие разделы как теги, видеохроника. Такова позиция Сергея Миронова, здесь явно видна более тщательная работа над сайтом, в отличие от Михаила Прохорова, кооорый явно сделал больший упор на социальные сети. Сайт имеет только русскоязычную форму. К тому же он включен в топ поисковой системы «Яндекс», о чем свидетельствует количество просмотров в течение последних 24 часов в приложении liveintertet. На сайте имеется возможность обратной связи, о чем свидетельствует надпись сбоку «нашли неточность на сайте?». Также на сайте присутствует ссылка на персональный блог Сергея Миронова - http://sergey-mironov.livejournal.com. При этом блог довольно часто обновляется, практически раз в день. Ссылки на другие его “юзеры” отсутствуют. Теги в личном блоге Миронова на сайте «Живого журнала»– это целая иерархия. Здесь прослеживается довольно активная агитация в Интернет-пространстве. К тому же после просмотра нескольких выступлений Миронова следует отметить, что в целом нельзя сказать о том, что он очень уж сильно увлекся PR-ом. Его PR-Кампания в целом, была весьма стандартной. Он, скорее, был в роли нейтрального человека и посланника доброй воли, выступления о ВДВ говорили об этом. Да и сообщение о покушении Путина также. 4 февраля на бывшего премьер-министра России совершили покушение, но об этом стало известно только за неделю перед выборами. Миронов счел это нападение пиар-ходом и в очень аккуратной форме рассказал об этом СМИ. Видимо, он правильно рассчитал, и противники Путина резко встали на сторону Миронова, увеличив его электорат. Такая роль «голубя мира» пришлась Миронову по душе, и 6 марта он в своем живом журнале написал благодарственную речь своим избирателям, говоря, что, скорее всего, его соотечественники подумали, что лучше синица в руке, чем журавль в небе, и снова выбрали проверенный вариант. Миронов также не забыл отметить, что он хотел стать новым президентом РФ не из личных интересов, а во благо страны.Далее рассмотрим как использовал Интернет-технологии в своей предвыборной PR-Кампании Геннадий Зюганов, лидер коммунистической партии страны, один из известнейших политиков нашего государства. Для Геннадия Зюганова последняя предвыборная гонка 2012 года стала уже четвертой за всю долгую историю его политической карьеры. Для него, последние выборы не являлись значимыми, судя по сообщению Оксаны Гончаренко, эксперта Центра политической коньюктуры. Гораздо большее значение для лидеров коммунистического движения России имеют выборы в Государственную думу, а о посту президента, Геннадий Зюганов в целом то и не задумывался. Свои действия по привлечению электората он начал довольно давно, однако следует отметить, что с начала 2009 года, действия его стали весьма и весьма популярными, и даже нашли свое отражение в публикациях СМИ. Например, 26 июня 2009 года Геннадий Викторович зарегистрировался в социальной сети ВКонтакте. Эта новость сообщалась в ряде СМИ и на официальном сайте КПРФ. Он вступил в группу «Коммуна», где объединено более 50 тысяч молодых людей с коммунистическими взглядами. Управлять массами в сети, быть общительным, отвечать на вопросы обычных ребят – все это помогает сблизиться со своим избирателем. Зюганов прекрасно это понимал и основную ставку своей пиар-кампании сделал именно на сайт ВКонтакте. Геннадий Зюганов старался также показать, что он ничем не лучше и ничем не отличается от любого из тех, кто просматривает его страницу. Даже фотоальбомы Зюганова отличаются особой душевностью, это и детские фотографии, и со службы и с пресс-конференций, короче говоря, Зюганов во всех ипостасях. Зюганов старается завоевать своего избирателя моральными ценностями, такими как семья, дружба, любовь и так далее. Его страница в сети располагается по адресу http://vk.com/gennadiy_zyuganov.В качестве веб-сайта Геннадий Зюганов указывает свою личную страницу на официальном сайте партии www.kprf.ru, который весьма активно и регулярно обновляется и имеет большое количество разделов , видеоархив, но самое главное – форум. Хотя, с одной стороны, если Миронов и Прохоров имеют аккаунты на живом журнале, у Зюганова его либо нет, либо он тщательно скрыт. На сайте можно также подписаться на рассылки от КПРФ, указав свой e-mail. Выступление Зюганова, точнее, его дебаты с Прохоровым, тоже имели важную роль. Именно там высказывалась позиция каждого из этих политиков, где Зюганов был в лучшем свете. Количество плакатов не дошло да Прохоровских масштабов, и пиар проходил вполне тихо, тем не менее, в ряде регионов, количество проголосовавших за коммунистов достигало 20 %Если учесть, что на пост президента России Геннадий Зюганов особо и не метил, то в целом, он мог считать свою предвыборную PR-кампанию довольно успешной, но при этом им был объявлен бойкот, победившему на выборах В.В.Путину, возглавлявшему партию «Единая Россия» и не поздравил его с победой, в отличие ль всех остальных кандидатов и не переставал говорить о том, что выборы прошли по заранее написанному плану. Далее остановимся на предвыборной PR-кампании одного из самых эпатажных персонажей политической арены Российской Федерации, лидера либерал-демократической партии России Владимира Жириновского.Сам по себе Владимир Жириновский политический персонаж очень полюбившийся российскому народу за многие годы его политической карьеры. В одном из политических обзоров журналист сравнил Владимира Жириновского с известной американской поп-дивой Леди Гагой, не устающей эпатировать, а иногда и шокировать публику как своими неординарными нарядами, так и нестандартным поведением на сцене. Его PR-кампания полностью отражает сущность его самого. Она такая же эпатажная. Много мнений насчет Жириновского доводилось выслушать, некоторые считают, что он просто глупый, другие, что просто бестактный. Однако, в действительности- он хороший актер. Все в нем основано на пиаре. Поэтому самая лучшая, так называемая «фишка» ЛДПР – это сам Жириновский. Он активно работает на собственнымPR-ом настолько, что переплюнуть его не смог пока ни один российский политик. Артистичный, импульсивный и амбициозный Жириновский занимается своей раскруткой во время дебатов, интервью, выступлений. Он просто каждый раз высказывает по конкретной фразе-зацепке, которая еще долго освещается в прессе, вплоть до следующего его выступления. И так, имя Жириновского всегда можно увидеть в таблоидах. Владимир Вольфович, точно так же, как и Зюганов, зарегистрировавшись на сайте ВКонтакте, стал вести активную пропаганду. В статусе у него написано: “Пишите, отвечу на ваши вопросы.” Опять же, как и во всех случаях, упомянутых выше, заметно стирание граней. Но если Зюганов действует по схеме “идиллия во всем”, и себя позиционирует как человека, который сможет эту идиллию своему избирателю обеспечить, Жириновский, взял себе более комический образ, ближе своему избирателю. Во-первых, шутить любят все, и в чувстве юмора большой его плюс. Даже его страница в социальной сети ВКонтакте переполнена “юморными” фотографиями, рисунками. Что касается связок с другими сетями, они у Владимира Вольфовича также есть: http://blogs.mail.ru/mail/zhirinovskyvv/ и прямая ссылка на официальный сайт ЛДПР – http://www.ldpr.ru/. Сайт ЛДПР очень многогранный. В нем множество разделов, возможность вступить в партию, заполнив бланк, колонка последних событий, аналитика, фотографии, видеозаписи, предвыборные видеоролики и многое другое. Сайт Жириновского мне понравился больше всего, так как есть что посмотреть, почитать, он скорее не просто информативный сайт, а мини-портал, связанный со всем, в чем фигурировал лидер партии. Возможность обратной связи, ЛДПР tube, что меня сильно удивило, связка с Liveinternet. Сайт действительно хорош с точки зрения обычного пользователя интернета. По прямой ссылке http://zhirinovski.blogspot.com/ мы попадаем на видеоблог Жириновского с огромной кучей скандалов в прямом эфире. Для многих остается спорным вопрос о том, а является ли PR-ом то, что делает Жириновский. Радуют пиар-ходы Жириновского, такие как фотография с ослом (Прошкой), скандал с Пугачевой. Одним словом, Жириновский постарался на славу. И даже звонок с поздравлениями Путину в желтом костюме – тоже пиар. Только «пост-пиар». Ну и закончить наш дайджест по предвыборным кампаниям российских политиков хотелось бы кратким анализом PR-кампании бывшего премьер-министра и нынешнего действующего президента, лидера самой известной, самой обсуждаемой и самой многочисленной партии в России на сегодняшний день- Владимира Владимировича Путина.Судя по тому, что «Единоросы» вот уже много лет стоят у власти их PR-кампании оказались самыми мощными. Здесь все не так просто, как у тех политиков, которые мы рассмотрели прежде. В случае Путина, PR здесь не прямой. Здесь не только развешанные плакаты и биллборды и участие в дебатах. Здесь мы можем перечислить целый ряд показательных выступлений, которые были сделаны Путиным еще на посту премьер-министра, зза которым в тот момент наблюдала вся страна. К примеру, можно вспомнить как в конце лета 2011 года, Владимир Владимирович сел за штурвал противопожарного самолета. Естественно, подобного рода действие не могло остаться не замеченным и здесь уже о нем стали говорить абсолютно все, потому что не каждый политик сможет сделать такое. Он и приручал белого медведя, стреляя в него из арбалета и после четвертой удачной попытки, надевая на него ошейник. Он и охотился на одного из редких китов в районе Камчатки, с целью взять кусочек его кожи для проведения исследований. Он бежал дистанцию в 2000 километров от Хабаровска до Читы. Он проверяет состояние шоссе, он едет на АвтоВаз и тестирует новую Калину. Все это никак не могло остаться без внимания стало обсуждаться всей страной. Согласно исследованию, проведенному Всероссийским центром исследования общего мнения, граждане Российской Федерации считают Путина лучшим правителем за последние 100 лет. Политику “Единой России” в лице Медведева и Путина поддержало молодежное движение “Наши”. Принять участие в акциях поддержки, проводимых в Москве, от данного общественного движения обещали более чем 15.000 человек. Возможно, такая поддержка ничуть не меньшая часть пиара. Покушение на Путина, освещенное в прессе только за неделю до выборов, социальный эксперимент «Золотой бюст Путина», который изготовила сеть ювелирных магазинов «Золотой» – все это пиар. Сайт Путина – http://putin.ru/, единственный из всех сайтов, имеет связку с Google + и с возможностью смены русского на 22 других языка. RSS рассылки, сдержанная и серьезная цветовая гамма без какого-либо лоска, просто удобный интерфейс. Хотя в целом, данный сайт далеко не самый лучший. Кроме того, своим пиаром заниматься в интернете Путину бессмысленно, о нем и без того пишут все, не важно со знаком плюс или минус, но пишут. А не стоит забывать, что черный пиар – тоже пиар. И может в некоторых случаях он даже гораздо более эффективен. И здесь стоит сказать, что если в отличие от всех вышеперечисленных кандидатов Путине не ведет блогов в Живом Журнале, не пишет в Твиттер и не имеет личной страницы в контакте, существует масса страниц, посвященных ему и Дмитрию Медведеву. К примеру, есть страница на сайте «ВКонтакте» называется она «Вова и Дима», на которой регулярно публикуются различные демотиваторы и комиксы, главными действующими лицами являются бывший президент Медведев и нынешний президент Путин. Это тоже не что иное, как черныйPR, и хоть все смеются над предлагаемыми там картинками, тем не менее, о них говорят. ЗаключениеPublicRelations для российского общество явление, хоть и не такое уж новое, но еще не столь привычное как зарубежом, это касается любого направление PR-деятельности, ну а политического в особенности.Что же касается использования Интернет-технологий в ходе своих предвыборных кампаний, то, как мы видимо из проведенного анализа, лишь в последней предвыборной гонке, наши политики осознали всю мощь такого инструмента как Интернет и поняли, что это площадка, на которой можно легко получать информацию и обратную связь от своего избирателя, общаться с гражданами, что, в свою очередь, помогает держать руку на пульсе и всегда быть в курсе того, какие настроения царят в обществе, какие проблемы актуальны в данный момент времени и так далее. Но в самом начале, становления Рунета политические технологии в интернете были несовершенны. Политики если и пытались освоить Интернет-пространство, но делали это лишь потому, что так делали все. Научно-технический процесс не стоит на месте, а значит и развитие интернет-технологий уйдет далеко вперед к следующей избирательной кампании, и нам остается лишь предположить, какие технологии станут актуальными и будут использоваться в будущем. Список использованной литературыБлог Дмитрия Медведева. Обращения Президента России и комментарии // URL: http://community.livejournal.com/blog_medvedev/ (дата обращения: 24.11.09);Войнов Д.А. Политические амбиции Интернета в России // Власть. – 2007. – №2. – С.90;Медведев потребовал переделать сайты госструктур // Издание RamblerMediaGroup «LENTA.RU». URL: http://lenta.ru/news/2009/04/24/site/ (дата обращения: 24.04.09)w-content/2382292;Мясникова Л. Социальный капитал обретает виртуальное пространство // РИСК. – 2007. – №3. – С.30;Опрос населения «Интернет в России». Специальный выпуск. 22.06.2009 // База данных ФОМ. URL: http://bd.fom.ru/pdf/int0309.pdf (дата обращения: 05.04.09);Политические интернет- технологии // http://www.incore.me/internet-texnologii/politicheskie-internet-texnologii;Политические технологии // http://www.politteh.ru/Разделы Топ100 // Rambler. Рейтинг Топ100. URL: http://top100.rambler.ru/top100/index.shtml.ru?4 (дата обращения: 21.07.09);Сайт Михаила Прохорова // http://mihailprohorov.ru/Ширин С.С., «Всемирная паутина и политика» // http://webscienceprofessorjournal.ru/nauka/w2p/-/view-content/2382292;