Рынок монополистической конкуренции с дифференциацией продукта в работе Э.Чемберлена "Теория монополистической конкуренции"

Содержание
Введение
Глава 1 Теоретические основы несовершенной конкуренции
1.1 Характеристика рынка монополистической конкуренции
1.2 Неэффективность и эффективность монополистической конкуренции
Глава 2. Теория монополистической конкуренции Э. Чемберлина
2.1 Модель Э. Чемберлина дифференциации продукта
2.2 Основные признаки дифференциации продукта
Заключение
Список литературы

Но основной вывод Чемберлина заключается в том, что экономика саморегулируется и в условиях монополии, но уравновешивающие силы со временем трансформируются - управление спросом и предложением постепенно вытесняет саморегуляция - объективное соотношение спроса и предложения.Чемберлин обосновал новое представление о поведении субъектов рыночных отношений в условиях монополизации. Он утверждал, что типичным для современного рынка является сочетание конкуренции и монополии и ввел понятие «монополистической конкуренции». Это понятие знаменовало отказ от традиционных в экономической науке взглядов на конкуренцию и монополию как на альтернативные понятия и от соответствующего объяснения ценообразования или категориями конкуренции, или категориями монополии. «Мы, наоборот, считаем, что большинство экономических ситуаций являются сложными явлениями, которые включают и конкуренцию, и монополию» - писал он(5).Чемберлин формирует новые теоретические представления о функционировании рыночной экономики. Он доказывает, что конкурентная борьба имеет место как между рынками, так и внутри этих рынков, а следовательно, форма конкуренции изменяется качественно, распространяясь в иную плоскость. Понятно, что спрос и предложение в этих условиях теряют свою объективность и в значительной мере определяются субъективными факторами, поскольку спросом по предложению, можно манипулировать с помощью целенаправленной политики производителя и продавца. Поэтому проблемы уравновешивания общественной экономики передвигаются, за Чемберлином, на макроуровень.Итак, Чемберлин и Робинсон пересмотрели классическую теорию рынка, приспособив ее к современным условиям.В отличие от Маршалла, Чемберлин и Робинсон в своих теоретических разработках пытались тесно связать анализ цен конкуренции с реалиями экономической действительности. Они выступили против утверждения, что производитель не имеет возможности влиять на цену, и доказали, что он получает эту возможность, когда занимает исключительное положение на рынке.Робинсон и Чемберлин показали, что реальные процессы происходят между двумя полюсами - монополией и конкуренцией. Совершенная конкуренция - это своего рода недостижимый идеал, при условии существования которого закон спроса и предложения действует в чистом виде. Практически не бывает и чистой монополии, т.е. ситуации, когда на рынке всего один продавец, нет заменителя товаров, существуют барьеры для выхода конкурентов на рынок, спрос абсолютно не эластичен(3).Они настаивали, что экономическая теория не должна ограничиваться анализом конкуренции при рассмотрении только однородных продуктов. На рынке реально существуют дифференцированные продукты, и этот принцип можно распространить на все общественное производство, рассматривая безграничное количество рынков, взаимодействие и принципы функционирования.В целом теории несовершенной и монополистической конкуренции является дальнейшим развитием и конкретизацией неоклассической теории цен и ценообразования, форм и структуры рынка, инструментов и средств конкурентной борьбы. Анализ факторов, вызывающих изменения механизма ценообразования, способствовал более подробному выявлению закономерностей формирования и управления потребительским спросом.Рынки, для которых характерна монополистическая конкуренция, характеризуются(11):• большим количеством продавцов и покупателей;• расширяемостью рыночного спроса;• относительно не высокие входные барьеры на рынок;• товары продаются под торговыми марками, степень дифференциации которых различна;• рыночная сила продавцов сильно разнится и во многом зависит от степени дифференциации торговой марки.Как видно, в условиях монополистической конкуренции важное значение для укрепления конкурентных позиций товара имеет дифференциация.Дифференциация — это обеспечение такого восприятия товара (марки), при котором в сознании потребителя он (она) четко отличается от товаров (марок) конкурентов.При этом необходимо помнить, что автоматическое ведение в марки не влечет за собой дифференциацию. Инструментом реализации дифференциации является позиционирование.Монополистическая конкуренция — это ценовая конкуренция, в рамках которой цена товара зависит от его свойств и степени дифференциации. Дифференциация торговой марки дает возможность существенно снизить ценовую чувствительность потребителей и, как следствие, уменьшить эластичность спроса.Монополистическая конкуренция имеет общее с монополией в том смысле, что называется и обоих случаях компания занимает монопольное положение. Разница в размере и источниках монопольного положения. Если в условиях чистой монополии компания занимает монопольное положение на всем рынке, то в случае монополистической конкуренцией фирма как бы занимает монопольное положение на определенной части рынка и его источником является дифференциация. При этом размер монопольного положения определяется величиной целевой аудитории, в рамках которой удалось создать дифференциацию. Чем более дифференцирована торговая марка, тем крепче положение компании в рамках собственной рыночной доли. Гипотетическое распределение рыночных долей в рамках определенного товарного рынка приведено на рис. 2.1. Как видно из рисунка, в условиях стабильности рынка происходит "кван-титизация" рынка, когда выделяется группа лидирующих компаний со значительными объемами производства и хорошо дифференцированными торговыми марками и ведущими жесткую конкурентную борьбу, на одном полюсе и масса мелких фирм, с малыми долями, массово рождающиеся и массово отмирающими. Между ними находится группа копаний, находящихся в промежуточном состоянии (см. ниже также стратегическую модель М. Портера). Такое распределение позволяет обеспечить стабильность рынка, создать толчок к его инновационному росту, обеспечить высочайший уровень производительности труда, позволяющих содержать значительную часть населения, занятого в непроизводственных отраслях экономики (рис. 2.2).Прибыльность на рынке с монополистической конкуренцией определяется свойствами товаров и зависит от степени дифференциации марки.Маркетинговые задачи: исследование коэффициентов эластичности спроса, поддержание и усиление дифференциации торговых марок. Альтернативой поведения на рынке является пренебрежение различиями в потребностях потребителей с целью: агрегирования рынка, которое преследует такую цель, как через использование эффекта масштаба добиться лидерства по издержкам. Стратегическая задача — постановка входных барьеров и перевод конкуренции в олигополистическую.Рис. 2.1 - Гипотетическое распределение рыночных долей в рамках товарного рынка при монополистической конкуренции(4)Рис. 2.2- Распределение занятости населения по годам в США(12)Как уже отмечалось выше, монополистическая конкуренция присуща большинству потребительских товарных рынков. На промышленном рынке данный тип конкуренции, в основном, характерен для вспомогательного (офисного) оборудования.ЗаключениеМонополистическая конкуренция - это рыночная структура, где относительно большое число мелких производителей предлагает подобные товары, близкие заменители, которые незначительно отличаются друг от друга. К рынкам монополистической конкуренции относят рынки книг, лекарств, спорттоваров, кофе, безалкогольных напитков, мыла, шампуней, зубной пасты и т.д..Существует ряд моделей монополистической конкуренции, но классической считается модель Е.Чемберлина. Модель Чемберлина строится за предположением, что на рынке монополистической конкуренции фирма, оценивая спрос на свою продукцию, считает, что конкуренты никак не реагируют на ее решение относительно цен и объемов производства. Основная особенность модели такой фирмы обусловлена эластичностью спроса и соответствующей траектории кривой спроса. Спрос на продукцию монополистического конкурента является более эластичным, чем для чистого монополиста, но не является абсолютно эластичным, как для совершенно конкурентной фирмы. Эластичность спроса зависит от числа конкурирующих фирм и степени дифференциации продукции. Чем больше число конкурентов и дифференциация продукта, тем более эластичным будет спрос на продукцию каждого продавца, а кривая спроса - более пологой, потому что ситуация приближаться к совершенно конкурентного рынка.Чемберлин отмечает, что основанием для установления их монополии становятся признаки дифференциации товара: исключительные качественные характеристики продукта; марка фирмы; особая упаковка; местонахождения фирмы; особые формы обслуживания; реклама, которая подчеркивает исключительность товара.Список литературыПрактикум по экономической теории / под общ. ред. С.Н. Ивашковского, Г.Н. Котова, Н.А. Шмелевой ; МГИМО (У) МИД России, каф. экономической теории. - М. : МГИМО-Университет, 2012. - 304 с. Чепурин М.Н., Киселева Е.А. Курс экономической теории. Учебник / М.Н. Чепурин, Е.А. Киселева. - Изд. 7-е, дополненное и переботанное. - Киров: АСА, 2010. - 880 с.Станковская И.К. Экономическая теория для бизнес-школ : Учебник / И.К. Станковская, И.А. Стрелец. – 4-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Эксмо, 2009. – 480 с. MankiwN.G. Principles of microeconomics. Mankiw 6th edition Study Guide, 530 p. Практикум / Составители: В.И. Александров, Н.И. Ведерникова, А.Н. Гаврилов, А.Л. Дмитриев, С.В. Переверзева, Е.Е. Павлова, О.В. Синилина, Т.А. Павлова, А.М. Столяров, О.С. Николаева. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 138 с.Воробьева И.П., Громова А.С., Рыжкова М.В. Экономика. часть I. Микроэкономика. Учебное пособие Томский политехнический университет. - Томск: - 2011, - 132 с.Джейли Дж.А., Рени Дж.Ф. Микроэкономика: продвинутый уровень. М.: НИУВШЭ, 2011. 384 с. Кожекин Ю.П. Микроэкономика. Учебное пособие для студентов, обучающихся по направлению 080100.62 «Экономика» (программа подготовки бакалавров)/Алт. гос. техн. ун-т им. И.И. Ползунова. - Барнаул: изд-во АлтГТУ, 2011. - 202 с.Расков Д. Станет ли микроэкономика институциональной?// Вопросы экономики. 2011, №8 - С.122-129. Гребнев Л. О парадигме СамуэляБоулза //Вопросы экономики. 2011, №8 - С.130-141. Устинов И.Ю. Экономика. Микроэкономика. Учебное пособие. - Воронеж: ВАИУ, 2010. - 179 с.Чижова Е.Н. Экономическая теория. Часть 1. Микроэкономика. Белгород: Издательство БГТУ, 2009. - 372 с. Nicholson W., Snyder C.M., Intermediate Microeconomics and Its Application. South-Western College Pub – 2009, 688 p.