оценка стоимости бренда на примере компании Daimler(Mercedes-Benz)

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы оценки стоимости бренда
1.1 Бренд: основные понятия и классификация
1.2 Факторы успешности бренда
1.3 Бренд, как объект оценки
Глава 2. Зарубежный и отечественный опыт в оценке брендов
2.1 Методы оценки стоимости бренда
2.1.1 Метод оценки стоимости бренда с помощью дополнительного дохода
2.1.2 Метод оценки стоимости бренда по суммарной дисконтированной добавленной стоимости
2.1.3 Метод оценки стоимости бренда с освобождением от роялти
2.1.4 Оценка стоимости бренда методом избыточных прибылей
2.1.5 Оценка стоимости бренда методом суммарных затрат
2.1.6 Сравнительный метод оценки стоимости бренда
2.1.7 Метод оценки бренда по остаточной вмененной стоимости
2.1.8 Метод вычисления учетной стоимости бренда и стоимости замещения
2.2 Оценка стоимости бренда компаниями Interbrand и Brand Finance (зарубежный опыт)
2.3 Оценка стоимости бренда V-Ratio (российский опыт)
Глава 3. Оценка стоимости бренда компании Daimler
3.1 Характеристика компании Daimler и ее места на рынке
3.2. Оценка бренда Mercedes-Benz
3.2.1 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу, предложенному Interbrand
3.2.2 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу, предложенному Brand Finance
3.2.3 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу оценки стоимости бренда с помощью дополнительного дохода
3.2.4 Стоимость бренда Mercedes-Benz по суммарной дисконтированной добавленной стоимости
3.2.5 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу суммарных затрат
Заключение
Список литературы

Более того, автомобильный бренд Mercedes-Benz воспринимается как более надежный относительно основных конкурентов (их показатель надежности колеблется в диапазоне 75 – 82%). Т.е. можно сделать вывод о том, что данный показатель положительно влияет на стоимость бренда.
Рис. 3.7 Восприятие рекламы
Как следует из рис. 3.7 восприятие рекламы и ее влияние варьируется в зависимости от качества рекламной кампании. За рассматриваемый период 2003 – 2013 годы амплитуда колебаний составила 23 – 25%.
Соответственно, необходимо обратить более пристальное внимание на данный показатель при планировании рекламной активности. Тем более что в настоящее время наметилась некоторая тенденция к снижению уровня восприятия. Несмотря на эту негативную тенденцию, существующие показатели Mercedes-Benz выше, чем у основных конкурентов.
Рис. 3.8 Достойное послепродажное обслуживание
Компания уделяет значительное внимание уровню послепродажного обслуживания своих автомобилей, выпускаемых под брендом Mercedes-Benz. Данные исследований, приведенные на рис. 3.8 показывают, что за последние шесть лет уровень послепродажного обслуживания значительно увеличился (более чем на 20%).
В настоящее время по данному показателю бренд Mercedes-Benz обгоняет конкурентов более чем на 10%, что также оказывает положительное влияние на стоимость бренда.
К 2020 году планируется расширить модельный ряд за счет введения в него дополнительных тринадцати моделей в том числе:
новые автомобили Е-класса;
новые автомобили А-класса;
новые автомобили CLA –класс;
CLS Shooting Brake;
SL – класс;
GLK-, G- and GL-Class;
Кроме того, планируется развитие трех базовых систем привода:
выскотехнологичные двигатели внутреннего сгорания;
двигатели-гибриды;
электрические двигатели на батареях;
Снижение выброса углекислого газа автомобилями, выпускаемыми под брендом Mercedes-Benz. На рис. 3.9 представлена динамика изменения уровня выброса углекислого газа автомобилями Mercedes-Benz в Европе (а также ее прогнозы).
Рис. 3.9 Уровень выброса углекислого газа автомобилями под брендом Mercedes-Benz
На рис. 3.9 явно видно, что компания придает огромное значение защите окружающей среды, и вкладывает средства в научно-исследовательские разработки, позволяющие снизить уровень выброса углекислого газа в атмосферу.
За период с 2012 года по 2016 год компания планирует снизить выбросы еще на 10%.
Кроме того, компания планирует добиться сокращения цен на автомобили, выпускаемые под брендом Mercedes-Benz.
Достижение поставленной цели планируется за счет:
снижение цен на сырье;
сохранение тенденции к снижению лошадиных сил;
оптимизация затрат;
снижение постоянных издержек;
более эффективное использование фондов;
высокая эластичность бизнес-модели;
Таким образом, на основании вышесказанного можно сделать вывод, что компания Daimler – одна из крупнейших компаний в автомобильной отрасли.
Несмотря на снижение некоторых финансовых показателей, вызванное нестабильной ситуацией в мировой экономике в целом и в Западной Европе, являющейся основным рынком сбыта товаров Daimler, в частности, финансовое положение компании можно оценить как устойчивое.
Наблюдается рост таких показателей, как выручка и прибыль, компания имеет возможность вкладывать средства в свое развитие.
Легковые автомобили под брендом Mercedes-Benz составляют наибольшую долю в портфеле компании (как в натуральном, так и в денежном выражении). Компания постоянно развивает свой бренд.
Компания стремиться повысить ценность бренда, для чего, в числе прочего, стремиться повысить в глазах потребителя такие характеристики, как надежность, безопасность, уровень послепродажного обслуживания автомобилей Mercedes-Benz, а также выявляет уровень восприятия рекламы.
Стратегию развития бренда до 2020 года можно условно назвать - «Созданы для лидерства».
В рамках данной стратегии компания предполагает расширить модельный ряд, внедрить некоторые научные разработки, направленные, в том числе и на снижение уровня выброса в атмосферу углекислого газа, снизить цену на свои автомобили.
Все вышесказанное оказывает влияние на стоимость бренда, как на данный момент, так и в обозримой перспективе.
3.2. Оценка бренда Mercedes-Benz
3.2.1 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу, предложенному Interbrand
В рамках данного параграфа мы проведем оценку бренда Mercedes-Benz компании Daimler несколькими способами для достижения максимальной достоверности.
Рассмотрим стоимость бренда Mercedes-Benz, рассчитанную бренд-консалтинговым агентством Interbrand.
На данный момент стоимость бренда Mercedes-Benz составляет 30 097 млн. $, что на 10% больше, чем в 2011 году.
Динамика изменения стоимости бренда Mercedes-Benz по данным Interbrand приведена на рис. 3.10.
Рис. 3.10 Динамика изменения стоимости бренда
Как показано на рис. 3.10 стоимость бренда Mercedes-Benz демонстрирует общую тенденцию к росту. В кризисный 2009 год, стоимость бренда несколько снизилась, однако, уже в 2010 году докризисный уровень был практически достигнут, и с тех пор стоимость бренда ежегодно увеличивается.
3.2.2 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу, предложенному Brand Finance
Приведем результаты оценки бренда Mercedes-Benz по версии бренд-консалтингового агентства Brand Finance.
По данным 2012 года, стоимость бренда Mercedes-Benz составила 19 762 млн. $. В рейтинге компании за 2012 год компания занимает 26 место.
В настоящее время, компания Brand Finance опубликовала рейтинги за 2013 год, в котором Mercedes-Benz стоит 20 298 млн. $.
В списке брендов Германии Mercedes-Benz занимает 2 место, а в списке самых дорогих брендов на автомобильном рынке за 2012 год – 3 место, после брендов Toyota и BMW.
3.2.3 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу оценки стоимости бренда с помощью дополнительного дохода
Оценим стоимость бренда Mercedes-Benz по методу оценки стоимости бренда с помощью дополнительного дохода.
При оценке бренда Mercedes-Benz по данному методу мы сталкиваемся с ранее описанной в параграфе 2.1 сложностью, а именно, поиск автомобиля с аналогичными потребительскими характеристиками и при этом небрендированного не дал результатов.
Поэтому в качестве такого автомобиля мы будем рассматривать китайский автомобиль, выпускаемый под маркой BYD.
Для дальнейшего расчета приведем некоторые данные:
Производственные мощности составляют 500 000 автомобилей в год.
Выручка компании составила 7 456 277, 402 тыс. $ (данные были конвертированы, поскольку в отчете они приведены в национальной валюте).
Таким образом, средняя цена автомобиля составит 14 912,5 $.
Приведем данные по продаже автомобилей Mercedes-Benz, которые будут использоваться для дальнейших расчетов (таблица 3.4).
Таблица 3.4
Финансовые показатели реализации автомобилей под брендом Mercedes-Benz
Показатель 2012 2011 Отклонения, % Прибыль до уплаты процентов и налогов, млрд. евро 4, 389 5, 192 -15 Выручка, млрд. евро 61, 660 57,410 +7 Рентабельность продаж, млрд. евро 7,1 9,0 Инвестиции в здания, заводы, оборудование, млрд. евро 3,495 2,724 +28 Расходы на исследование и разработку 3,863 3,733 +3 Производство, млрд. евро 1,445,650 1,392,083 +5 Продажи, тыс. шт. 1,451,659 1,381,416 +5
Всего было реализовано 1452 000 автомобилей.
Таким образом, средняя цена за автомобиль составила 42 465,5 евро.
Однако в рамках данной работы все расчеты производятся в долларах, соответственно, произведем конвертацию.
Соответственно, в среднем, одна машина, продаваемая под брендом Mercedes-Benz, стоит 54 984,3 $.
Разница в цене составляет 368%.
По формуле (2.1), стоимость бренда составит:
Сб = 1 452 000 * (54 984,3 - 14 912,5) = 58 184,25 млн. $.
Введем показатель расходов, связанных с поддержанием бренда в течение рассматриваемого календарного года, на один автомобиль, реализованных под брендом Mercedes-Benz.
Рассчитаем приблизительные затраты на маркетинг и продвижение брендов. Данные ежегодного отчета показывают, что в 2012 году на расходы, сопутствующие продажам, которые в основном и состоят из расходов на продвижение и поддержку бренда, было потрачено 10 451млн. евро.
Предположим, что доля в расходах на бренд Mercedes-Benz рассчитывается пропорционально выручке, получаемой от реализации автомобилей (т.е. составляет 58%).
Тогда, затраты на продвижение бренда составят 6061,58 млн. евро.
Т.е. на один автомобиль З = 4 174 евро
З =5 404,5 $.
Тогда, согласно формуле (2.2) стоимость бренда будет:
Сб = 50 336 млн. $.
Однако, очевидно, что расчеты полученные данным методом имеют очень большую погрешность, обусловленную следующими факторами:
потребительские характеристики автомобилей, реализуемых под брендом Mercedes-Benz, не соответствуют потребительским характеристикам автомобилей, под маркой BYD, взятых нами в качестве небрендированного товара;
цена на автомобили данных марок (равно как и себестоимость) существенно отличается.
3.2.4 Стоимость бренда Mercedes-Benz по суммарной дисконтированной добавленной стоимости
На основании данных, приведенных в годовом отчете, мы сделали вывод, что в среднем 4 174 тыс. евро, или 5 404,5 $ на один автомобиль.
Предположим, что бренд Mercedes-Benz проработает на мировом рынке не менее 5 лет.
Продажи за рассматриваемый период составят не менее 1 300 000 автомобилей (по всему миру).
Пусть ставка дисконтирования составит 10%.
Тогда, согласно формуле 2.3, стоимость бренда составит 16, 173 млн. $
Данный метод также имеет значительную погрешность, поскольку:
не удалось найти небрендированный автомобиль для сравнения;
не учеты возможные изменения в экономической и политической ситуациях в мире;
не представляется возможным произвести более или менее точную оценку объема предполагаемых продаж;
3.2.5 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу суммарных затрат
Как мы указали выше, затраты на продвижение составили 6061,58 в 2012 году.
Коэффициент М составит 2 (т.к. величина товарооборота значительно превышает 1 млн. $);
рассчитывается исходя из того, что фактический срок работы бренда составил 130 лет, т.е.
= 130
Номинальный срок работы:
= 150 (предположительно, не менее)
Коэффициент эстетического восприятия () равен 1,3
Рентабельность = 7,1%
Тогда стоимость бренда составит 4 052 млн. евро = 5 246,5 млн. $
Однако, как мы видим из описания метода, при его использовании также существует некоторая погрешность. Таким образом, его тоже нельзя рассматривать как надежный.
Сведем полученные данные в итоговую таблицу 3.5.
Таблица 3.5
Стоимость бренда Mercedes-Benz, рассчитанная различными методами
Название метода Стоимость бренда, млн. $ Метод, предложенный Interbrand 30 097 Метод, предложенный Brand Finance 19 762 Метод оценки стоимости бренда с помощью дополнительного дохода.
50 336
Метод оценки стоимости бренда по суммарной дисконтированной добавленной стоимости 16, 173 Метод суммарных затрат 5,2465
На основании данных, приведенных в таблице 3.5 можно сделать вывод, что все методы имеют погрешность и не один из них нельзя рассматривать как универсальный метод оценки стоимости бренда.
Однако все использованные нами методы позволили сделать вывод, о том, что бренд Mercedes-Benz можно отнести к сильным брендам.
На основании изученной литературы, автор считает целесообразным предложить собственный метод оценки стоимости бренда.
Оценка производится на основании следующих показателей:
доля рынка;
Доля рынка бренда Mercedes-Benz разделяется по регионам следующим образом:
Западная Европа – 5,3 % (в том числе в Германии – 10,1%);
США – 2%
Япония – 0,9%
Китай – 1.4%;
Рассчитаем долю рынка компании в основных для нее регионах с использованием метода среднего арифметического (что предполагает некоторую погрешность).
Тогда, доля рынка, занимаемая компанией, составит 2,4% в 2012 году и 2,3% в 2011 году.
затраты на продвижение бренда;
Затраты на продвижение в 2012 году составили 6,06 млрд. евро, а в 2011 года (метод расчета аналогичный) – 5,697 млрд. евро соответственно.
коэффициент эстетического восприятия, аналогичный используемому коэффициенту при расчете методом суммарных затрат:
1,3 – бренд используется более 10 лет, и приобрел мировую известность у потребителей;
1,2 – бренд, используемый более 5, и приобрел широкую известность у потребителей;
1,1 – бренд, используемый менее 5 лет, устойчивая ассоциация у потребителей по отношению к фирме;
1,05 – используется не менее 3 лет;
1 – используется в течение 1 года;
коэффициент влияния бренда на выбор потребителя (относительно «обычного» небрендированного товара);
Данный коэффициент мы выводим с помощью метода экспертных оценок.
Для автомобильной отрасли мы возьмем коэффициент равный 0,01
Далее мы предполагаем, что бренд стоит ровно столько, сколько за него готовы платить покупатели, т.е. стоимость бренда должна быть привязана к прибыли до уплаты процентов и налогов.
Стоимость бренда получится в результате умножения прибыли до уплаты процентов и налогов, на коэффициент влияния на выбор потребителя, на изменение доли рынка, на изменение затрат на продвижение и на коэффициент эстетического восприятия.
Прибыль до уплаты процентов и налогов, конвертированная в доллары бренда Mercedes-Benz составит 5,7 млрд.
Рассчитаем стоимость бренда Mercedes-Benz на основании предложенного метода.
Сб = 5,7* 0,01* 1,04 * 1,06 * 1,3 = 81,7 млн. $.
Таким образом, согласно предложенному нами методу Mercedes-Benz также является сильным брендом.
В результате расчетов стоимости бренда Mercedes-Benz различными методами мы пришли к следующим выводам:
полученные значения сильно расходятся;
многие данные прогнозируются;
многие данные выбираются на основе экспертных оценок, т.е. имеют некоторую субъективную составляющую.
Таким образом, целесообразно использовать несколько методов. А также, при выборе метода оценки стоимости бренда выбирать тот метод, который дает максимально точный ответ на поставленную проблему.

Заключение
Настоящая работа посвящена оценки стоимости бренда на примере бренда Mercedes-Benz, компании Daimler.
Для проведения оценки стоимости бренда Mercedes-Benz нами был изучен значительный объем источников и литературы по теме исследования.
В результате чего мы пришли к выводу, что бренд, как знак принадлежности прошел путь от демонстрации принадлежности владельцу, потом производителю, далее стандарту качества и наконец, стилю жизни.
Бренд как явление современной экономики усиленно изучается, предлагаются различные взгляды на формирование бренда, факторы, оказывающие влияние на его успешность, и даже на само определение понятия бренда.
В рамках настоящей дипломной работы, бренд мы определили, как уникальное имя, символ, дизайн или образ, применяемый для идентификации конкретного товара или компании.
Существует множество различных классификаций бренда, основными из которых являются классификации на основе таких параметров, как охватываемая территория, принадлежность, объект брендирования, сфера применения, продуктовый охват, цели создания, удовлетворяемая потребность, доля в общем портфеле организации.
Бренд без сомнения является одним из основополагающих нематериальных активов компании. Именно стоимость бренда позволяет оценить перспективу совершения сделок с торговой маркой, распределить финансирование, оценить целесообразность произведенных вложений.
Стоимость бренда часто занимает основную долю в стоимости компании, а также отражает ее место на конкурентном рынке, в результате чего оценка стоимости бренда приобретает первостепенное значение при планировании стратегии развития предприятия.
Поскольку бренд представляет собой нематериальный актив, точно и однозначно произвести его оценку не представляется возможным, в результате чего появилось значительное число методов оценки стоимости брендов.
Используемые на данный момент методы оценки стоимости бренда можно подразделить на методы, основанные на оценке доходов, оценке расходов, и экспертных оценках.
В настоящей работе были рассмотрены следующие методы:
метод оценки стоимости бренда с помощью дополнительного дохода;
метод оценки бренда по суммарной дисконтированной добавленной стоимости;
метод оценки стоимости бренда с освобождением от роялти;
метод избыточных прибылей;
метод суммарных затрат;
сравнительный метод оценки стоимости бренда;
метод оценки стоимости бренда по остаточной вмененной стоимости;
метод вычитания учетной стоимости бренда и стоимости замещения.
метод оценки бренда, предложенный компанией Interbrand;
метод оценки стоимости бренда, предложенный компанией Brand Finance;
метод оценки стоимости бренда, предложенный компанией V-RATIO Business Consulting Company;
Рейтинги, предложенные компаниями Interbrand и Brand Finance – это признанные мировым сообществом рейтинги, которые можно рассматривать, как показатель места бренда на конкурентном рынке.
Предложенный российской компанией V-RATIO Business Consulting Company, метод оценки разработан на базе методов Interbrand и Brand Finance с некоторыми корректировками, рассматривается как показатель места бренда на российском рынке.
Тем не менее, все изученные нами методы имеют недостатки, что не позволяет нам выделить какой-либо из них, как универсальный метод. Выбор конкретного метода, в каждом конкретном случае зависит от множества факторов, таких как отрасль, в которой работает компания, количество брендов в портфеле компании, наличие информации о компании и т.д.
Для большей надежности целесообразно использовать одновременно несколько методов оценки стоимости брендов.
Компания Daimler – одна из крупнейших компаний в автомобильной отрасли.
И хотя, за последний год можно отметить снижение некоторых финансовых показателей, вызванное нестабильной ситуацией в мировой экономике, так и в экономике Западной Европы, финансовое положение компании можно оценить как устойчивое. Наблюдается рост таких показателей, как выручка и прибыль, компания имеет возможность вкладывать средства в свое развитие.
Легковые автомобили под брендом Mercedes-Benz составляют наибольшую долю в портфеле компании (как в натуральном, так и в денежном выражении), и компания вкладывает свои ресурсы в развитие этого бренда.
Стратегию развития бренда до 2020 года можно условно назвать - «Созданы для лидерства». Компания предполагает расширить модельный ряд, внедрить некоторые научные разработки, снизить цену на свои автомобили.
Мы пришли к выводу, что текущее положение компании, а также стратегия развития бренда Mercedes-Benz положительно влияют на стоимость бренда.
Для подтверждения, или опровержения данной гипотезы мы оценили стоимость бренда Mercedes-Benz несколькими способами, и пришли к выводу, что на данный момент рассматриваемый бренд – один из сильнейших не только на автомобильном рынке, но и на всеобщем мировом рынке.
Таким образом, можно сделать вывод, что цель работы достигнута, и оценка бренда Mercedes-Benz компании Daimler произведена.
Список литературы
Федеральный закон от 29 июля 1998 года № 135 – ФЗ «Об оценочной деятельности в РФ»
Федеральный стандарт оценки «Общие понятия оценки, подходы к оценке и требования к проведению оценки» (ФСО №1), утвержденный приказом Минэконом развития России от 20 июля 2007г . № 256
Федеральный стандарт оценки «Цель оценки и виды стоимости» (ФСО №2), утвержденный приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2007г. №255
Федеральный стандарт оценки «Требования к отчету об оценке» (ФСО №3), утвержденный приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2007г. №254
Арабян К.К. Методика оценки интеллектуальных активов: монография. – М.: Юнити –Дана, 2010. – 127 с.
Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. – СПб.: Питер, 2007. – 496 с.
Анософф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989. – 358 с.
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: Инфра –М, 2008. – 219 с.
Беляев Ю.М. Инновационный менеджмент: учебник. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 220 с.
Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 175 с.
Бизнес-планирование: учебное пособие / под ред. В.З. Черняка, Г.Г. Чараева. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 591 с.
Васляев М.А. Оценка бизнеса и оценочная деятельность. – М.:Приориздат, 2008.- 224 с.
Годин А.М. Брендинг: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 184 с.
Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2003 – 688 с.
Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити - Дана, 2012. – 655 с.
Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.
Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2007 – 544 с.
Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2008. – 580 с.
Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 152 с.
Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367 с.
Иванов Л.А. Книга директора по маркетингу– СПб.: Питер, 2006 – 208с.
Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 351 с.
Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 454 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2007. – 656 с.
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с.
Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. –М.: Аспект Пресс, 2007. – 302 с.
Кузнецов Б.Т. Экономика и финансовое обеспечение инновационной деятельности: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 295 с.
Кэмпбел Д., Стоунхаус Дж., Хьюстон Б. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Проспект, 2003. – 336 с.
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегия. – М.: Вильямс, 2005 – 1008 с.
Лукашев В.И. Стратегический менеджмент в инновационной сфере: Курс лекций. – М.: МИИТ, 2008. – 164 с.
Макашев М.О. Бренд: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 208 с.
Маркетинг: Учебник /Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 631 с.
Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой - М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
Маркетинг: учебник / под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: Юнити-Дана, 2006. – 208 с.
Маркетинг: общий курс: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» / под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега –Л, 2010. – 476 с.
Маркетинг: Учебное пособие/ А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. - М.: Дашков и Ко, 2012. – 440 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие./под ред. Н.А. Нагапетьянца – М.: Вузовский учебник, 2009. – 272 с.
Минько Э.В. Основы коммерции: учебное пособие. – М.:Юнити –Дана, 2007. – 512 с.
Оценка бизнеса: Учебник / под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и Статистика, 2009. – 736 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.- М.:Омега-Л, 2005. – 656 с.
Портер М. Конкуренция – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
Пономарева Е. С. Мировая экономика и международные экономические отношения: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 287 с.
Прыкина Л.В. Экономический анализ предприятия: Учебник. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 407 с.
Райзберг Б.А. Прикладная экономика: Учебное пособие. – М.: Бином, 2010. – 318 с.
Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу. - М.: Дашков и Ко,2008. – 240 с.
Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 383 с.
Сироткин С.А. Экономическая оценка инвестиционных проектов: Учебник. - М.: Юнити-Дана, 2011. – 311 с.
Стрельцова Т.В. Основы оценки бизнеса: учебное пособие. – Барнаул: АГАУ, 2007. – 57 с.
Томсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник. - М.: Банки и биржи, 2012. – 576 с.
Управление маркетингом: учебное пособие. / под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: Юнити-Дана, 2005. - 463 с.
Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие / В.А. Шаповалов. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 345 с.
Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. - М.: Дашков и Ко, 2010. – 468 с.
Хангер, Дж. Дэвид. Основы стратегического менеджмента: Учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 319 с.
Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.
Царев В.В. Оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 575 с.
Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 272 с.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 768 с.
Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика. – М.: Дело, 2007. – 376 с.
Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. Стратегический маркетинг. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2004 . – 77 с.
Экономика предприятия: учебник / под ред. В.Я. Горфинкеля. – М.:Юнити –Дана, 2012.- 767 с.
Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2009. – 320 с.
Этрилл П. Финансы и бухгалтерский учет для неспециалистов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 512 с.
Головачев А.С., Сюльжин А.Р. Выбор оптимальный методов оценки стоимости (ценности) товарных брендов // Труды МИУ. – 2009. - №1. – с. 86 - 95
Камнев И.М., Жулина А.Ю. Методы обоснования ставки дисконтирования // Проблемы учета и финансов. – 2012. - №2 (6). – с.30 – 35.
Никулина К.Г. Методы оценки стоимости бренда // Экономика и право. – 2012. №4, - с. 31- 36
Чернозуб О. Стоимость бренда: как зарабатывать больше с помощью того, чего вроде бы и нет// Отдел маркетинга – 2005. - № 1. – с.18 – 22
Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 272 с.
Brand Finance. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://brandfinance.com/offices/russia
BYD. Официальный сайт. URL: http://www.byd.com/Materials/EditorUpload/day_120814/20120814085801859.pdf
Daimler. Официальный сайт. URL: http://www.daimler.com
Daimler. Ежегодный отчет 2012. URL: http://www.daimler.com/Projects/c2c/channel/documents/2287152_Daimler_Annual_Report_2012.pdf
Interbrand. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://www.interbrand.com/ru/about-us/Interbrand-about-us.aspx
V-RATIO Business Consulting Company. Официальный сайт. URL: http://www.v-ratio.ru/
Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити - Дана, 2012. – с. 12
Макашев М.О. Бренд: учебное пособие для ВУЗов. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. –с. 203
Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик Рилейшинз: Учеб. Пособие. – М.: МГОУ, 2007. –с. 82
Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и Ко, 2011. –с. 185
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – с. 292
Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2008. – с.216
Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. - М.: Дашков и Ко,2010. – с.132
Годин А.М. Маркетинг: Учебник.– М.: Дашков и Ко, 2009 –с. 595 -596
Траут Дж., Райс Эл. 22 непреложных закона маркетинга. – М.: Аст, 2007. –с. 19
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – С. 510
Траут Дж., Райс Эл. Маркетинговые войны – СПб.: Питер, 2009. – с.23
Хибинг-мл.Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководствод. – М.: Эксмо, 2007. – с. 510
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 1999. – с. 134- 138
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. – М.: Магистр, 2008. – с. 51
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций.– М.: Приориздат, 2005. – с. 17
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. – М.: Магистр, 2008. – с. 58
Котлер Ф. Введение в маркетинг. - М.: Вильямс, 2007. – с. 799
Хибинг-мл.Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство. – М.: Эксмо, 2007. – с.468
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью– СПб: Питер, 2011 – с.384
Там же, с. 166
Там же, с.173
Там же, с.188
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью– СПб: Питер, 2011 – с., с.188
Маркетинг: Учебник /Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити-Дана, 2005. – с. 47
Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – с. 447
Там же, с. 450
Арабян К.К. Методика оценки интеллектуальных активов: монография. – М.: Юнити –Дана, 2010. – с. 26
Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – с. 451
Стрельцова Т.В. Основы оценки бизнеса: учебное пособие. – Барнаул: АГАУ, 2007. – с.22
Стрельцова Т.В. Основы оценки бизнеса: учебное пособие. – Барнаул: АГАУ, 2007. – с. 9
Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – с. 456
Этрилл П. Финансы и бухгалтерский учет для неспециалистов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – с.356
Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – с. 457 - 458
Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити - Дана, 2012. – с. 381
Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – с. 462
Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – с. 462
Бизнес-планирование: учебное пособие / под ред. В.З. Черняка, Г.Г. Чараева. – М.: Юнити – Дана, 2012. – с. 534
Васляев М.А. Оценка бизнеса и оценочная детяльность. – М.:Приориздат, 2008. – с. 87
Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – с. 458
Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 467
Оценка бизнеса: учебник /под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и статистика, 2009. – с. 322
Оценка бизнеса: учебник /под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и статистика, 2009. – с. 323
Оценка бизнеса: учебник /под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 321 с.
Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – с.468
Стрельцова Т.В. Основы оценки бизнеса: учебное пособие. – Барнаул: АГАУ, 2007. – с. 17
Пономарева Е. С. Мировая экономика и международные экономические отношения: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2010. – с. 74
Interbrand. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://www.interbrand.com/ru/about-us/Interbrand-about-us.aspx
Пономарева Е. С. Мировая экономика и международные экономические отношения: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2010. – с.74
Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2008. – с. - 462
Макашев М.О. Бренд: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2004. – с.180
Там же, с. 180
Макашев М.О. Бренд: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2004. – с.180
Interbrand. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://www.interbrand.com/ru/about-us/Interbrand-about-us.aspx
http://www.interbrand.com/ru/knowledge/BestRussianBrands2010RU.aspx
Brand Finance. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://brandfinance.com/offices/russia
Там же
Оценка бизнеса: учебник /под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и статистика, 2009. – c. 318
Оценка бизнеса: учебник /под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и статистика, 2009 - с. 318
Оценка бизнеса: учебник /под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и статистика, 2009. – c. 319
Brand Finance. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://brandirectory.com/methodology
Оценка бизнеса: учебник /под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и статистика, 2009. – c. 319
Brand Finance. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://brandirectory.com/methodology
Brand Finance. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://brandfinance.com/offices/russia
V-RATIO Business Consulting Company. Официальный сайт. URL: http://www.v-ratio.ru/
Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – с. 455
Чернозуб О. Стоимость бренда: как зарабатывать больше с помощью того, чего вроде бы и нет// Отдел маркетинга – 2005. - № 1. – с. 19
Чернозуб О. Стоимость бренда: как зарабатывать больше с помощью того, чего вроде бы и нет// Отдел маркетинга – 2005. - № 1. – с. 19
Там же, с. 22
Daimler. Официальный сайт. URL: http://www.daimler.com
Daimler. Ежегодный отчет 2012. URL: http://www.daimler.com/Projects/c2c/channel/documents/2287152_Daimler_Annual_Report_2012.pdf
Daimler. Ежегодный отчет 2012. URL: http://www.daimler.com/Projects/c2c/channel/documents/2287152_Daimler_Annual_Report_2012.pdf
Daimler. Ежегодный отчет 2012. URL: http://www.daimler.com/Projects/c2c/channel/documents/2287152_Daimler_Annual_Report_2012.pdf
Daimler. Ежегодный отчет 2012. URL: http://www.daimler.com/Projects/c2c/channel/documents/2287152_Daimler_Annual_Report_2012.pdf
Разработано автором на основании таблиц 3.2 и 3.3
Daimler. Ежегодный отчет 2012. URL: http://www.daimler.com/Projects/c2c/channel/documents/2287152_Daimler_Annual_Report_2012.pdf
Daimler. Ежегодный отчет 2012. URL: http://www.daimler.com/Projects/c2c/channel/documents/2287152_Daimler_Annual_Report_2012.pdf
Daimler. Ежегодный отчет 2012. URL: http://www.daimler.com/Projects/c2c/channel/documents/2287152_Daimler_Annual_Report_2012.pdf
Interbrand. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://www.interbrand.com/ru/about-us/Interbrand-about-us.aspx
Brand Finance. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://brandirectory.com/methodology
BYD. Официальный сайт. URL: http://www.byd.com/Materials/EditorUpload/day_120814/20120814085801859.pdf
Daimler. Ежегодный отчет 2012. URL: http://www.daimler.com/Projects/c2c/channel/documents/2287152_Daimler_Annual_Report_2012.pdf
Daimler. Ежегодный отчет 2012. URL: http://www.daimler.com/Projects/c2c/channel/documents/2287152_Daimler_Annual_Report_2012.pdf
6