Развитие международной рекламы в России (Россия на международном рынке рекламы)

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
1.1Специфика международного рынка рекламных услуг
1.2 Основные субъекты, структура и динамика развития международного рынка рекламных услуг
1.3 Место России на международном рынке рекламных услуг
ГЛАВА 2. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ
2.1Этапы становления российского рынка рекламных услуг
2.2 Основные направления регулирования рынка рекламы в России
2.3 Проблемы в сфере правового регулирования рекламы
2.4 Особенности развития рекламного рынка в России
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГАЗПРОМ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ
3.1 Газпром на международном рекламном рынке
3.2 Рекламные инструменты, используемые компанией Газпром
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Приложения
?

На долю наружной рекламы приходится 22%.На сегодняшний день наиболее эффективной и дорогой является реклама на телевидении. Рассматривая динамику изменения рекламной деятельности на телевидении, стоит отметить, что российский рынок телевизионной рекламы продолжает увеличиваться. Рост за последние 10 лет составил более 30%. Основными игроками рекламного телевизионного рынка России являются отечественные рекламодатели, которых можно условно разделить на три группы:лидеры, которые тратят на рекламу от 5 до 15 млн долл. США ежегодно;последователи – от 2-х до 3-х млн долл. США ежегодно;отстающие – менее 2-х млн долл. США в год.Согласно последним исследованиям, сегодня имеет место снижение вложений, делаемых представителями первой группы при одновременном увеличении доли вложений второй группы, что в дальнейшем может способствовать тому, что они станут лидерами. Возрастание активности участников второй и третьей групп означают, что телевизионная реклама действительно является эффективной и способствует росту продаж, доходы от которой позволяют делать миллионные вложения в рекламу именно на телевидении.Одной из причин, способствовавших развитию рынка рекламных услуг на телевидении, является стабилизация цен на размещение рекламных объявлений, а также их снижение. По сравнению с 2000 годом цена одной минуты снизилась примерно в два раза, что делают рекламу более доступной для не очень крупных рекламодателей, что способствует росту активности на рынке производства.Среди основных групп товаров, рекламируемых на телевидении, можно выделить следующие:Медицинские услуги;Прохладительные напитки;Продукты;Бытовая химия;Шоколадные изделия;Косметические средства.Второе место занимает печатная реклама. Реклама в газетах прочно удерживает первое место по объемам  рекламных бюджетов среди печатных СМИ. По данным Министерства Российской Федерации (РФ) по делам печати на конец 2002 года  было зарегистрировано более 20 тысяч газет. Этот показатель быстро увеличивается. В среднем за год темп роста около 10 %. Крупные рекламодатели, заинтересованные в общенациональной рекламе, из всего многообразия газет стараются выбрать издания с наибольшим тиражом. Среди самых тиражных газет, сертифицированных национальной тиражной службой можно выделить такие издания как: «Комсомольская правда», « Экспресс газета», «Антенна», «Оракул» и другие. Именно эти издания наиболее популярны в общенациональном масштабе для размещения рекламных материалов, предназначенных для широкой аудитории. При размещении рекламных материалов в этих изданиях возникают сложности из–за того, что большинство газет издается в центральных областях и поэтому они доступны не для всех рекламодателей.Увеличение активности в таких отраслях как недвижимость, банковская сфера, автомобильной привело к появлению на рынке издательств, специализирующихся на освещении узких тем и публикующих рекламную информацию о товарах, описывающихся в данных изданиях.Среди товаров, наиболее часто рекламируемых на в печатных изданиях, можно отметить следующие:Услуги сотовой связи;Автотранспорт;Компьютеры;Недвижимость и услуги по операциям с недвижимостью;Услуги в банковской сфере.С 2000 по 2008 год имело место увеличение рекламных предложений на радио, основными среди которых были рекламные объявления о способах проведения досуга и развлекательных мероприятиях, однако с 2008 года начался спад, который продолжается и по сей день.Одним из широко распространенных каналов распространения рекламной продукции является наружная реклама. Начиная с 2000 года наблюдается постоянный рост интереса к наружной рекламе, в том числе и к рекламе высокого качества. «Столь высокие темпы роста в основном обусловлены экстенсивными факторами. Самыми популярными рекламными носителем  по-прежнему остаются щиты 3х6 метров. Общее количество рекламных поверхностей с 2001 по 2002 год в крупных городах России увеличилось более чем на 20%. Эти показатели достигнуты за счет таких носителей как крупноформатные установки (более 40%), щиты формата 3х6 метров (около 30%) . Менее  качественные типы носителей наружной рекламы постепенно вытесняются более качественными. Так, количество рекламных поверхностей в виде нестандартных щитов сократилось за исследуемый период более чем на 20%.  Развиваются рекламные технологии в наружной рекламе. За последние годы популярным типом носителя стали трехсторонние тумбы формата 3х1,4 метра. К концу 2002 года количество городов, где размещались эти носители, достигло 19. Общее количество таких носителей с 2001 по 2002 год увеличилось на 35%. Для рынка наружной  рекламы характерен рост цен за последний год  на 15–20 %. Однако, количество рекламодателей заинтересованных в наружной рекламе увеличивается. Лидерами среди рекламодателей, выделяющих крупные средства на наружную рекламу, являются предприятия – производители сигарет (18,4% от общих расходов на рекламу), автомобилей (7%), алкогольных напитков и пива (6%), средств связи и тур услуг (5%). В пятерку крупнейших рекламодателей на протяжении последних лет входят такие компании как: JAPAN TOBACCO INC,  PHILIP MORRIS PRODUCTS INC,  BRITISH- AMERICAN TOBACCO,  SAMSUNG ELECTRONICS,  REEMTSMA».Выше описанное положение на рынке рекламных услуг сохраняется уже достаточно долгое время. Согласно недавним исследованиям, доля рекламных материалов в различных источниках распространения выглядит следующим образом:СегментыЯнварь — сентябрь, млрд. руб.Прирост, %2009 год2010 годТелевидение74.5-75.583.1-84.111в т.ч. эфирное73.5-74.582.0-83.011в т.ч. кабельно-спутниковое0.851.0927Радио6.4-6.56.9-7.08Печатные СМИ22.6-22.824.1-24.37в т.ч. газеты6.4-6.57.7-7.820журналы11.0-11.211.6-11.85рекламные издания4.9-5.04.7-4.8-5Наружная реклама19.6-19.823.1-23.318Интернет13.4-13.618.4-18.637в т.ч. медийная5.2-5.36.5-6.624контекстная8.2-8.311.9-12.145Прочие1.82.222%Итого139.0-140.0158.0-159.014Таким образом, следует сделать вывод о том, что на сегодняшний день сохраняются тенденции развития рынка рекламных услуг, наметившиеся еще в конце XXстолетия. Наиболее динамично развивающимся источником распространения рекламы становится интернет, который в среднесрочной перспективе займет в данной сфере лидирующие позиции.ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГАЗПРОМ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ3.1 Газпром на международном рекламном рынкеКак отмечалось в предыдущей главе, наиболее эффективным источником распространения рекламы является телевидение. Газпром тратит на рекламу собственной продукции посредством телевидения более одного миллиарда рублей в год. Являясь компанией государственного масштаба, Газпром реализует рекламу собственной продукции путем непрямых рекламных акций, в частности посредством содержания и развития футбольной компании, таким образом, занимаясь в том числе и социальной рекламой. Важной особенностью Газпрома как игрока на рекламном рынке является то, что его затраты на рекламу сопоставимы с суммами, которые тратят на продвижение своего товара производители потребительских товаров. Газпром же является государственной энергетической компаний, монополистом в сфере поставки газа как в России, так и за рубежом. Доля запасов Газпрома на мировом рынке энергетических ресурсов составляет на сегодняшний день 17%, а выручка – 4,7 трлн рублей в год. В соответствии с исследования, проведеннымиForbes, вложения Газпрома в рекламу отдача от вложений Газпрома в рекламу никогда не окупится.Основным поставщиком рекламных идей для Газпрома является компания TypoGraphicDesign, которая разрабатывает символику и рекламные проекты Газпрома. Они следующим образом описывают подход компании к рекламной политике: «на четвертом этаже газпромовской высотки, где располагается руководство корпорации, шло совещание: дизайнеры агентства «Т.Г.Д.» (бренд — TypoGraphicDesign) развесили листы с проектами логотипов тысяч подразделений монополии. Сделано все было без общей идеи и стиля, рассказывает один из участников того заседания правления. Было лето 2002 года — второе после прихода в «Газпром» новой команды во главе с Алексеем Миллером. Руководство заказало для «Газпрома» новую символику, коммуникации с потребителями и другие составляющие того, что называется брендом. До этого весь брендинг компании сводился к изобретению логотипа — латинской G с язычком пламени, придуманной и, по корпоративной легенде, нарисованной Ремом Вяхиревым».Именно Т.Г.П. разработала логотип Газпрома в виде зажигался, после чего она делала большинство проектов, связанных с разработкой фирменного стиля Газпрома и его подразделений, а также является основной мониторинговой компанией, осуществляющей надзор за корпоративной прессой и производством телевизионной рекламы.В 2004 году в опубликованном годовом отчете о деятельности компании появилось сообщение о регистрации новых товарных знаков. Тогда начала реализовываться программа по переводу всех дочерних компаний Газпрома под зонтичный бренд. Таким образом, все компании, имеющие отношение к Газпрому, начали носить названия, первым словом которого стало Газпром, а лишь затем обозначение профиля и географического положения компании. Ввиду того, что Газпром является игроком международных экономических и энергетических отношений, вся реклама и связанные с ней проекты, реализуются как в России, так и во всех странах, в которых происходит распространение товара Газпрома.Как мы отмечали ранее, реализация рекламной компании может осуществляться как рекламной фирмой, расположенной в России, так и зарубежным игроком, что придает рекламной деятельности международный характер. В 2004 году были разработаны однотипные товарные знаки и фирменный стиль Газпрома, а также утвержден брендбук и фирменный стиль, разработкой которых занималась британская компания BrandFinance.Несмотря на значительные инвестиции, которые Газпром делает в рекламную отрасль, многие специалисты не признают значимости его роли на рекламном рынке: «одна из ведущих брендинговых фирм, британская BrandFinance включает бренд «Газпрома» в свой ежегодный всемирный рейтинг. В 2012 году она поставила его на 150-е место, оценив в $6,4 млрд. На первом месте этого рейтинга Apple c $70,6 млрд. А специалисты из крупнейшего в мире бренд-консалтингового агентства Interbrand и вовсе не включили «Газпром» в свой рейтинг. «Мы исключаем бренды, которые не видны потребителю, — объясняет консультант московского офиса Interbrand Александр Пономарев. — По нашей методике бренд должен играть роль в решении о покупке товара, о начале пользования услугами. А если компания — монополист, этот принцип теряется».Изменения в структуре компании, имевшие место в 2010 году определили необходимость внесения корректив в рекламную деятельность Газпрома. После скупки небольших компаний, а также такого значимого игрока как Сибнефть, у Газпрома появилось 754 станции, на каждой из которых была разная рекламная вывеска. Для создания единого фирменного стиля и соответствия всех торговых точек единой рекламной концепции, Газпром нанял рекламную компанию Mildberryдля ребрендинга, который проходил до 2011 года, а бюджет которого составил семь миллиардов рублей за три года, т.е. по 2,33 миллиарда рублей в год.Одним из аспектов ребрендинга являлось изменение цветовой гаммы, в которой выполнялось архитектурное решение каждой заправочной станции, за счет чего планировалось увеличить продажи на 15-20% в год. В качестве основных цветов были использованы белый, синий и голубой цвета, а также логотип в виде газового пламени. Также была изменена стилистика оформления въездной стеллы, на которой, в частности,разместили логотип «зажигалки». В результате проведенных мероприятий, объемы продаж увеличились в среднем на 13,2% в 2009 году и на 37,9% в 2011 году. Считать ли увеличение продаж результатом проведенной рекламной кампании или причина заключается в уже наработанном доверии, которое имеют покупатели к компании Газпром, что и заставляет их совершать покупки, в том числе и топлива, именно на заправках данной компании.Начало крупномасштабной телевизионной рекламы компании началось в 2002 году под руководством Сергея Шановича – генерального директора студии НТВ-дизайн, которая получила трехлетний контракт с Газпромом. Именно данная компания придумала и выпустила в массы слоганы «Газпром. Национальное достояние» и «Газпром. Мечты сбудутся», «Газпром. Мечты сбываются». Что касается социальной рекламы, то в данном направлении были выпущены такие слоганы как «Приумножая победы России. Газпром» и «Газпром – детям». «В рекламную серию вкладывалось послание о том, какие блага «Газпром» создает для людей, говорит Шанович. «Есть обывательская точка зрения, что глобальным компаниям телереклама не нужна, — спорит он с невидимым оппонентом. — Это не так: любая энергетическая компания дает много поводов говорить о себе, но, если у нее нет идентичности [выраженной в смысловой и эмоциональной составляющих бренда], о ней может сложиться однобокое впечатление».Активность Газпрома на рекламном рынке за рубежом связана преимущественно с социальной рекламой, спортом и спонсорством. Первой рекламной акцией, была помощь, оказанная Газпромом в подготовке в 2001 году спортивной команды к Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити. Что касается приближающейся Олимпиады в Сочи, то по оценкам компании BNPParibas, Газпром потратил уже около 110 – 130 миллионов долларов.Еще одним проектом, относящимся к международной рекламной деятельности Газпрома, является спонсорство в размере 565,66 млн рублей, выделенных на развитие футбола и, в частности, команде Зенит, которая принадлежит Газпрому, однако финансирование которой ведется через дочерние компании энергетического монополиста. Кроме русской команды, Газпром является спонсором нескольких европейских команд – сербской «Црвена звезда» и Chealsea, а также Лига чемпионов UEFA. «Участие в немецких и других локальных проектах может лечить репутацию «Газпрома», который воспринимается в Европе как вселенское зло», — считает Еременко. Николас Коро, главный куратор RCB&B, называет спортивное спонсорство в Европе грамотно рассчитанным политическим шагом. «Для местных властей худший кошмар, если рухнет национальный футбольный клуб», — считает он. Однако призывает не переоценивать появления на майках европейцев логотипа «Газпрома»: в Сербии лояльность к России и так высока, говорит он, а вот отношение британцев вряд ли изменится от присутствия «зажигалки» на форме игроков легендарного Chelsea».Положительное мнение и социальное поощрение западного населения, к которому так стремятся представители Газпрома, не ограничивается прямыми инвестициями на развитие спорта. Стоит привести в пример и следующий случай: «В ноябре 2012 года нью-йоркский портал расследовательской журналистики ProPublica сообщил о серьезных проколах веб-сайта телекомпании CNBC и интернет-издания HuffingtonPost. Выяснилось, что в их разделах «Мнение» Ketchum размещала восхваляющие Россию материалы, написанные по ее заказу «якобы независимыми колумнистами». По подсчетам ProPublica, за последние шесть лет Ketchum получила от российского правительства $23 млн, а от «Газпрома» — $17 млн. По американскому закону об иностранных агентах Ketchum отчитывается перед Минюстом США о деятельности в пользу иностранных нанимателей. Из отчетов следует, что в некоторые периоды «Газпром» платил PR-агентству больше, чем правительство. Так, с августа по декабрь 2007 года через аффилированные компании «Газпром» перечислил Ketchum $1,97 млн, а «Россия» (так в отчете) — $1,85 млн. С июня по ноябрь 2011 года от концерна поступило $2,68 млн, а от «России» — $1,82 млн. В «Газпроме» отказались комментировать сотрудничество с американскими лоббистами».Таким образом, можно сделать вывод о том, что энергетический монополист, компания, играющая важнейшую роль в развитии мирового сообщества является и одним из значимых факторов развития рекламного рынка, как внутри страны, так и за рубежом. Статус практического монополиста позволяет Газпрому ставить основной целью рекламной компании не продвижение товара или услуги, а увеличение положительных оценок восприятия компании у потребителей, что может являться тем самым способом, который многие компании не употребляют при реализации рекламных кампаний – нужно не просто продать товар, привлекая покупателя, нужно заставить его полюбить тебя, чтобы он сам решил, что хочет купить товар именно у тебя.Стоить также отметить, что дочерняя компания Газпрома Газпром-Медиа на сегодняшний день занимает второе место по объему продаж на российском рекламном рынке, что свидетельствует о значимости Газпрома как игрока на рекламном рынке.3.2 Рекламные инструменты, используемые компанией ГазпромНаиболее распространенным инструментам, используемым компанией Газпром, является телевизионная реклама.Фактором, способствующим возможностей компании в приверженности к наиболее дорогому виду рекламы, является, в первую очередь, постоянное увеличение оборота компании. Стоит однако и отдельно отметить и рекламную деятельность, которая ведется Газпромом в интернете. Как отмечалось в первой главе, тенденция в настоящее время такова, что все большее количество людей уделяют внимание информации, распространенной посредством интернета, что привлекает в интернет все большее количество рекламодателей.Основным принципом сотрудничества Газпрома с обществом посредством рекламы является необходимость построения диалога. Для этого в 2011 году были проведены следующие действия:1.Опубликовано 120 официальных сообщений;2. Выпущено 34 интервью, данных средствам массовой информации топ-менеджментом компании;3. Организованы пресс-туры журналистов, в процессе которых они могли посетить Еты-Пуровское месторождение, а также «Газпромнефть-ОНПЗ».Интернет-реклама привела к созданию и продвижению сайта группы компаний «Газпром нефть». Сайт в 2011 году стал лидером в рейтинге веб-сайтов 30 крупнейших российских компаний, включенных в индекс RTSClassic, а посещаемость сайта возросла по сравнению в 2010 годом на 53%.Также среди инструментов, используемых компанией Газпром, стоит отметить использование наружной рекламы, в том числе и на нестандартных носителях, а также реклама на радио, в печатных и электронных средствах массовой информации.С целью повышения лояльности к бренду реализовывались спонсорские проекты, в частности средства были выделены следующим спортивным компаниям:Футбольный клуб Зенит;Хоккейный клуб Авангард;Хоккейный клуб СКА.Кроме спонсирования выше указанных компаний на международной арене Газпром фигурирует и как спонсор соревнований среди яхтсменов. Так, компании принадлежит одна из известнейших в мире яхт – бывшая AlfaRomeo. Несмотря на то, что данная яхта выступает под парусом Газпрома, в ее команде нет ни одного русского члена. Тем не менее, данную программу нельзя назвать не относящейся к рекламной деятельности компании Газпром на международной арене.Недавно был открыт в Оренбурге крупнейший в Европе Центр настольного тенниса. Проект был реализован компанией Газпром в рамках реализации компании «Газпрои – детям».Спонсорство относится к деятельности компании на международном рынке рекламных услуг ввиду того, что данные компании являются постоянными участниками международных спортивных турниров, информация о которых транслируется в том числе и по телевизионным каналам всех стран Европы.Одним из последних проектов, имеющий международный характер, что подразумевает и деятельность на международном рекламном рынке, является начало производства и распространения новой линейки масла G-Driveдля легковых автомобилей и G-Profi – для грузовых автомобилей. Данная продукция производится в Италии, однако к рынку ее распространения попадают страны Западной Европы, а также Россия.Несмотря на то, что Газпром предпринимает попытки для рекламы конкретного товара, как на местном, так и на международном рынке, стоит сказать, что основной целью его рекламных кампаний является увеличение лояльности потребителей к бренду. Это объясняется несколькими факторами, среди которых можно перечислить монополистическое положение компании на энергетическом рынке, а также желание пролоббировать свои интересы посредством увеличения количества людей, дающих положительные оценки деятельности компании, особенно, в странах Европы, где мнение общественности или гражданского общества играют одну из важнейших ролей при принятии государственными органами решений, касательно деятельности той или иной компании. Данными особенностям объясняется и отсутствие большого количества информации, публикуемой Газпромом касательно конкретной товарной единицы, а также распространение широкого спектра информации, направленной на рекламу всей компании в целом, без уточнения сферы ее деятельности.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ результате проведенного исследования, можно сказать, что написано оно в период, когда имеет место изменение структуры рекламного рынка, что вызвано трансформации рынка сбыта торговой продукции. Несмотря на то, что на данную тему еще не написано научных исследований, а лишь опубликована статистика, доказывающая тенденцию, можно сказать, что рекламный рынок в среднесрочной перспективе вытеснить с лидирующих позиций рынок печатной продукции, а в долгосрочной – разделит пальму первенства с рекламным рынком телевидения.В соответствии с целью и задачами, первая глава исследования была посвящена описанию международного рынка рекламы, его особенностям, структуре и основным субъектам. В результате проведенного исследования, можно сказать, что несмотря на то, что рекламную отрасль принято выделять в самостоятельное течение, она абсолютно зависима от экономического рынка. Любые изменения, происходящие на ранке продаж обязательно отражаются на рынке рекламной продукции, которая своим появлением и развитием, продолжающимся и по сей день, обязана увеличению конкуренции как на внутренних, так и международных рынков.Стоит отдельно упомянуть один из выводов, сделанных при написании данного исследования – сегодня имеет место тенденция к стандартизации международных рекламных стандартов, что объясняется необходимостью облегчения выхода товара на международный рынок, а также снижения расходов на рекламные затраты, видится возможным в среднесрочной перспективе изменение данной тенденции на обратную, которой будет характерно диверсификация способов рекламного выражения с целью получения наибольших выгод в конкурентной борьбе. Наиболее важным инструментом в данному случае станут технические инструменты, а также сотрудничество с компании, работающими в финансовой сфере, и включенными в сферу электронной торговли, которая с каждым годом становится все более популярной.Вторая глава исследования была посвящена определению России на международном рынке рекламных услуг, для чего в частности был проведен анализ этапов развития рекламного рынка России внутри страны. Видится невозможным развитие рекламы на уровне международном при стагнации на рынке внутреннем. Данное предположение доказывается тем, что в советский период, когда в России практически не существовало такой отрасли как реклама (в данном случае, не берется в расчет работа пропагандистской машины, целью которой была реклама новых социальных норм и ценностей, а не товаров), за рубежом Россия также не была представлена на рекламном рынке. Дальнейшее развитие рекламного рынка и рекламных технологий позволили России войти в Топ-20 стран, представленных на международном рынке рекламных услуг, а к 2014 году страна должна переместиться уже в Топ-15 преимущественно благодаря увеличению доли рекламы в Интернете. По последнему показателю мы обогнали всех, включая США – постоянного и бессменного лидера рекламного мира, - кроме Китая. В среднесрочной перспективе видится возможным увеличение роли России на международном рынке рекламных услуг, преимущественно за счет интернет-рекламы. В краткосрочной перспективе ввиду проведения Олимпийских игр в Сочи также видится возможным увеличение доли России на международном рынке рекламы.Третья глава исследования была посвящена описанию деятельности компании Газпром на рекламном рынке. В результате проведенного исследования был доказан тезис о том, что рекламная сфера находится в прямой зависимости от отрасли, в которой работает та или иная компания. В частности, можно сказать, что компания Газпром не является классическим игроком рекламного рынка ввиду, во-первых своего монополистического положения на энергетическом рынке, во-вторых ввиду ориентации собственной деятельности больше на транснациональные корпорации и государственные органы государств, чем на конечного единичного потребителя. Основной целью рекламных компаний, которые проводит Газпром, является не увеличение количества покупателей или потребителей, а повышение лояльности к бренду, что достигается преимущественно путем социальной рекламы и спонсорской поддержки спортивных мероприятий.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫАналитический отчет 1 полугодия 2012 года. Прогнозы 2012 – 2013 // URL: http://www.russoutdoor.ru/pdf/analitycal_report_2012.pdfБадалян Д.А. История русской журналистки XVIII-XIX веков: учебник для студентов вузов. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2005. С. 39Бачило И. Л. Информационное право: учебник для вузов. М., 2009. С. 206.Березин И. Рынок рекламы не восстановился. Интернет победил всех, кроме телевидения // URL: http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/rynok-reklamy-ne-vosstanovilsja/Березюк А.Г. Энергетическое развитие России. Проблемы и перспективы. Издательство ВолтерсКлувер. М, 2012. С. 156.Болкунов О.В. Футбол и политика. Издательство «Мекра». Новосибирск, 2012. С. 55.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. Издательство Международного института рекламы. М., 2002. С. 36.Газпром Медиа. Официальный сайт компании // URL: http://www.gazprom-media.com/advertising.xml?&company_id=62Газпром открыл в Оренбурге крупнейший в России и в Европе центр настольного тенниса // URL: http://www.gazprom.ru/press/news/2013/april/article159346/Гарышев А.А. Газпром в мире транспортной инфраструктуры. Издательство «Мир техники». М., 2011. С. 45.Гельтищев П. «Газпром нефть» удвоила чистую прибыль // URLhttp://www.rbcdaily.ru/tek/562949980236035История российской журналистики. Т. 2:  1801-1855, 2004. С. 168Кинеев М.А. Современные тенденции и перспективы развития рекламной отрасли. Издательство «Меридиан». Архангельск, 2012. С. 221.Конюхов О. Завершилась международная регата RolexMiddleSeaRace // URL: http://www.transat.ru/news/document649.shtmlКуда уходят рекламные миллионы Газпрома // URL: http://web-compromat.com/business/3599-----qq.htmlКутруева Т.А. Реклама. Учебное пособие. Издательство «Научная литература». Минск, 2011. С. 231Леинсон А.В. Основы PR в электронных видах средств массовой информации. Издательство «Буревестник». М., 2011. С. 16.Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты от 2 декабря 1986 годаМировой рынок рекламы // URL: http://www.uamconsult.com/book_508_chapter_45_8.4._Praktika_primenenija_dogovorov.htmlМирская Т.А. Реклама. Учебное пособие. Издательство «Наука». М., С. 342.Михеева И.В. Развитие рынка рекламных услуг. Тенденции и перспективы развития. Издательство «Килтер». Архангельск. С. 12.Наумов М. Особенности правового регулирования сети Интернет // URL: http://www.netlaw.spb.ru/articles/paper01.htmНикопоренок Н.А. Реклама вчера, сегодня, завтра. Издательство «PR-холдинг». М, 2010. С. 43.Особенности развития рекламы в России // URL: http://www.nuna2.com/advt-t1r2part1.htmlОсобенности, состояния, тенденции рынка рекламных услуг // URL: http://www.advertsite.ru/reklama/mirrun.htmlПостановление Правительства РФ от 30 июня 2004 г. № 331 «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе».Приватность в российском Интернете. Ред.-сост. С. А. Смирнов. М., 2003. С. 114.Приказ Федеральной антимонопольной службы от 26 июля 2005 г. № 165 «О взаимодействии Федеральной антимонопольной службы и Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия».Приказ Федеральной антимонопольной службы от 26 октября 2005 г. № 249 «Об утверждении Регламента подготовки и ведения дел о нарушениях законодательства о рекламе, статьи 10 закона РСФСР \'О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках\' , а также дел об административных правонарушениях и судебных дел, связанных с такими нарушениями в центральном аппарате ФАС России».Пустовит И, Новгородова Е. Рекламные инвестиции. Россия в мировом контексте. / Независимые агентства №11, 2012. С. 67.Развитие глобального и рекламного рынков // URL: http://www.marketing.spb.ru/mr/media/global_trends.htmРоманов А.А. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности. Учебное пособие. Издательство московского государственного университета экономики, статистики и информатики. М., 2003. С.13.Седаев П.В. История отечественной журналистики: хрестоматия. Нижний Новгород: ГОУ ВПО НГЛУ, 2011. С. 63Семенова М.В. Спорт в мире рекламы. Издательство «ВолтерсКлувер». М, 2011. С. 25.Скороделов К.В. Основные этапы развития рекламного рынка России // URL: http://biznes-planirovanie.ru/osnovnye_etapy_razvitiia_reklamnogo_rynka_rossii.htmlСтруктура рекламного рынка. Основные и второстепенные субъекты рекламного рынка // URL: http://npj.netangels.ru/enedelko/gos_jekzamen/vopros_26Субъекты рекламного рынка и их взаимодействие // URL: http://spr.xx1.ru/pract02.phpСурганова Е. Рекламный рынок в России растет // URL: http://newsland.com/news/detail/id/754448/Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 3-е изд. М., 2008. С. 42Факторы регулирования рекламного рынка // URL: http://rekmarketing.ru/factori-regulir-rinka.htmlФедеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».Хавторина Ю.В. Развитие печати в России // Власть. 2009. №10. С. 67Юзык Л.А., Туровец Ю.В. Особенности адаптации международной рекламной коммуникации в современных условиях / Экономика, предпринимательство и право. №3 (14), 2012. С. 44.Melewar T.C. International advertising strategy. A review, assessment and recommendation / Management decisions. Vol. 42 № 7, 2004. P. 863.Ortiz-Sotomayor J.M. Challenging times for international advertising campaigns // URL: http://isg.urv.es/library/papers/MarotoChallenging.pdfПриложенияДиаграмма 1.2. Динамика роста мирового сегмента наружной рекламы 2011-2014Диаграмма 1.3 Объем российского рекламного рынка в динамике в 2008-2011 и прогноз на 2011-2014 года