Вход

Концепт мечты в современной рекламе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 176284
Дата создания 2013
Страниц 32
Источников 27
Мы сможем обработать ваш заказ 23 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 320руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1 Теоретические аспекты концепта мечты
1.1 Основные подходы к понятию «концепт»
1.2 Анализ концепта «мечта»
Глава 2 Использование концепта мечты при создании современной рекламы
2.1 Основные психологические методы и техники воздействия современной рекламы на потребителя
2.2 Анализ использования концепта мечты в современной рекламе
Заключение
Список литературы

Фрагмент работы для ознакомления

Рекламные сообщения первой группы содержат непосредственно имя концепта.В качестве примера можно привести рекламный роли компании «Газпром», в котором демонстрируются спортивные достижения детей, а сопроводительный текст гласит: «Мечты сбываются. Газпром». При этом компания позиционирует себя в качестве некоего волшебника, который способен реализовать мечту любого человека. Практически аналогичная идея содержится в рекламе финансовой группы Fortis: «Воплощаем мечты.Фирма Fortis». В данном случае фирма также выступает в качестве проводника потребителя к его мечте. Компания-поставщик кухонной мебели «Экос» также использует этот прием: «Один шаг до кухни Вашей мечты. Идите навстречу своим желаниям!». Однако, в данном случае можно заметить и существенное отличие от ранее приведенных примеров. Если первые 2 компании обещали реализовать мечтания потребителя, то в последнем случае компания пытается убедить потребителя, что именно ее кухни подойдут ему наилучшим образом, т.е. они являются идеальными для него. Аналогично действует и производитель рекламы элитного жилого комплекса Староарбатский Дом. В его слогане «Дом вашей мечты» также можно обнаружить утверждение, что именно об этом доме и мечтал потребитель. Иными словами, в приведенных примерах происходит некая инверсия – мечта самого потребителя подменяется предложением производителя. Двойной смысл заложен и в рекламе «Тойота» «Управляй мечтой». В первую очередь, подразумевается управление машиной мечты – и вновь именно производитель берет на себя смелость определять – о каком именно автомобиле мечтает потребитель. В то же время, реклама намекает, что все мечты достижимы (особенно, в сотрудничестве с «Тойота). Приведем еще ряд примеров, в которых используется концепт мечты с аналогичной целью:В гармонии с мечтой (Кухни Elt);Мечты сбываются и не забываются (туристическое агентство «Мечта», г. Орел);Мечты сбываются (Майонез Мечта хозяйки);ЭстельАдони - мир вашей мечты (Сеть магазинов женского белья EstelleAdony);Когда мечты становятся ближе (Элитный фитнесклубValery, Москва).Беспрецедентная акция в Институте пластической хирургии. Скидка на все виды пластических операций 50%! Сделай первый шаг на пути к мечте! Стань красивой, любимой и успешной! (Институт пластической хирургии);«Сбывай мечты» (Гослото). Этой же организации принадлежит серия рекламных плакатов, содержащих концепт мечты, обозначенный непосредственно лексемой «мечта» (рис. 1).Рис. 1 Концепт мечты на рекламном плакатеИнтересно представлен концепт мечты в следующей рекламе (рис. 2). В ней этот концепт противопоставляется деньгам, причем явно доминирует над ними, причем эта мысль подкрепляется и визуальными образами (превалирование большого изображения фотоаппарата, символизирующего мечту потребителя, над маленькими цифровыми символами цены). Тем самым производитель рекламы подчеркивает ценность мечты, которую нельзя измерить никакими деньгами. В данном случае счастье от обладания товаром-мечтой несопоставимо с его стоимостью.Рис. 2 Концепт мечты в рекламе фотоаппаратаНесколько иную роль играет концепт мечты в недавно запущенной кампании «Орифлейм» «Твои мечты – наше вдохновение» (рис. 3).Рис. 3 Концепт мечты в рекламе ОрифлеймПроект «Ваши Мечты – Наше Вдохновение» – это практически первый опыт действительно имиджевого размещения у данной компании. Ценности, на которых оно базируется, гораздо глубже продуктов, каталогов, возможностей заработка и самореализации – всего того, за что люди знают и любят марку. С помощью этой рекламы «Орифлэйм» демонстрирует, что успех фирмы напрямую связан с тем, что его философия строится на умении слушать людей, верить в их мечты и помогать их осуществлять.Интересен слоган автомобиля Хонда «Сила мечты». С одной стороны он подчеркивает способность мечты преобразить жизнь человека к лучшему, а с другой намекает на силу и мощь рекламируемого автомобиля, который и выступает в данном случае в роли овеществленной мечты.Еще одним примером может послужить реклама кукол Moxie: «Встречайте! Новые куклы Moxie Мои увлечения. Присоединяйся! Занимайся музыкой и устраивай вечеринки с Лексой! Увлекайся спортом и танцами с Эйвери! Мы все такие разные, но все делаем вместе! Мокси. Будь собой! Следуй за мечтой!». Этот пример интересен тем, что с одной стороны он призывает покупать кукол, чтобы осуществить свою мечту – владеть ими. Но с другой стороны, можно понять его и как призыв постоянно реализовывать свои мечты. Разумеется, эта мысль вполне позитивна, однако, в сфере рекламы она выглядит скорее как призыв потворствовать всем своим потребностям и покупать все понравившиеся товары.Другую группу составляют рекламные обращения, в которых концепт мечты именуется с помощью глагола «мечтать». Например, реклама магазина меховой одежды «Мех, о котором мечтают все» представляет свою продукцию как наиболее желанную для всех. В рекламе Краска для волос L'OREAL SublimemoussebyCactingконцепт выглядит следующим образом: «Цвет, о котором всегда мечтала!».Обращает на себя внимание реклама Сбербанка: «Мечтаешь стать рок-звездой и завоевывать сердца поклонниц? Встать на серф и покорить большую океанскую волну? А может ты мечтаешь отправиться с друзьями в путешествие по экзотическим странам? Каждой мечте - респект от Сбербанка. Зайди на сайт sberbank-respect.ru, выбери продукт, созданный специально для тебя и осуществи свою мечту». Прежде всего, она интересна тем, что концепт мечты здесь упоминается неоднократно – практически в каждом предложении. Кроме того, он активируется с помощью двух лексем («мечта» и «мечтать»). В целом смысл рекламного призыва сводится к поощрению безудержного потребления на средства, которые предоставляет в кредит Сбербанк. Именно такой здесь выглядит мечта. В то же время, с помощью этой рекламы банк подчеркивает свое уважение к клиентам, к их мечтам, даже самым непрагматичным, что, разумеется, производит благоприятное впечатление на потребителей.Довольно узко представлен концепт мечты в рекламе пива (рис. 4). В то же время, если учесть ассоциации пива с дружеской компанией, хорошим время препровождением, можно признать, что реклама будет весьма эффективна в целевой аудитории офисных сотрудников, для которой она и предназначена. учитывая, что большинство из них испытывают дефицит живого дружеского общения в связи с большой занятостью и недостатком времени, можно сказать, что концепт мечты в данном случае представлен весьма удачно.Рис. 4 Концепт мечты в рекламе пиваТаким образом, концепт мечты в современной рекламе используется довольно часто. Он активизируется различными лексемами. Производители рекламы используют этот концепт с разной целью – чтобы позиционировать фирму в качестве исполнителя мечтаний, либо товар как наиболее подходящий потребителю (предел его мечтаний). В некоторых рекламных обращениях мечта потребителя выступает как стимул для производителя, а в других производитель сам диктует – что он понимает под мечтой потребителя (как правило – воплощением мечты является непрерывное потребление).ЗаключениеВ настоящее время общепризнанным явлением стало снижение эффективности классических средств, методов и приемов рекламы. В большинстве случаев их использование не только не влечет за собой увеличения объема продаж, но вызывает у потребителя негативную реакцию, которая в дальнейшем может экстраполироваться и на рекламируемый товар (или фирму-производителя). Это обусловило необходимость поисков новых путей повышения эффективности рекламного воздействия на потребителя. Одним из таких путей стало использование достижение современной психологии – в частности, результатов изучения психологии потребителей. В этой связи в современной рекламе все чаще стали затрагиваться базовые ценности человека, выраженные в виде концептов – свобода, безопасность, справедливость, мечта и другие. Такая реклама чаще находит эмоциональный отклик потребителя, проще запоминается и, вероятно, оказывает на него более сильное воздействие.Концепт мечты занимает в этом ряду особое положение, поскольку, по сути, вся реклама основана на идее продвижения не конкретных товаров, а реализации с помощью этих товаров мечты потребителя (шампунь выступает средством воплощения мечты о густых блестящих волосах, средство для бритья – о мужественности, собственный дом – о стабильности и безопасности и т.д.). В этой связи концепт мечты довольно часто используется в современной рекламе. Он может выражаться как различными лексемами (не обязательно идентичными имени концепта), так и с помощью метафор.Проведенный анализ использования концепта мечты в рекламе позволил установить, что производители рекламы используют этот концепт с разной целью.Данный концепт может позиционировать фирму в качестве исполнителя мечты потребителя, либо, напротив, указывает что должно являться мечтой потребителя – а именно рекламируемый товар (предел его мечтаний). Также концепт мечтыможет выступать как стимул для производителя, но в некоторых рекламных обращениях производитель сам описывает свое видение мечты потребителя.Как правило, в этих случаях воплощением мечты является непрерывное потребление.Таким образом, концепт мечты широко используется в современной рекламе с целью усиления воздействия рекламного обращения на потребителя.Список литературыАгапова И.Ю. Социально-психологическое воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию: автореф. дисс... канд. психол. наук. – М., 1999. – 18 с.Алимпиева Н.В. Социально-психологический анализ рекламной деятельности в России: автореф. дисс... канд. психол. наук. – М., 1997. – 20 с.Додонов Б.И. Эмоция как ценность. - М., 1978. - 272 с. Дэвис Дж.Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 228 с.Камоева Т.К. О роли розничной торговли в экономике России // Проблемы современной экономики. – 2010. – № 3 (35). – С. 18-19 Келли Дж.А. Теория личности. Психология личностных конструктов. — СПб., 2000. – 249 с.Крыловский К. Психология рекламы. – М., 2004. – 287 с.Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. – 1996. – №4. – С. 23-25. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М., 1995. – 144 с.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2002. – 368 с.Леонтьев Д.А., Шелобанова Е.В. Профессиональное самоопределение как построение образов возможного будущего // Вопросы психологии. – 2001. – №1. – С.57-66.Матвеева Л.Роль внимания в рекламе // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. –  2005. – № 2. – С. 21-24.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М., Новосибирск, 2002. – 348 с.Никонова В.Г., Каразіна Н. Художественный концепт как система систем // Вісн. Харк. нац. ун-ту ім. - 2006. - № 726. - С. 33-41.Огден Т. Мечтание и интерпретация: ощущая человеческое. – М., 2001. — 160 сПименова М.В. Концепты внутреннего мира (русско-английские соответствия): автореф. дис… докт. филол. наук. – СПб., 2001. – 42 с.Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №5 ПоповаЗ.Д., СтернинИ.А. Когнитивная лингвистика. – М., 2007. – 247 с.Приходько А.М. Концепти і концептосистеми в когнітивно-дискурсивнійпарадигмілінгвістики. - Запоріжжя, 2008. - 331с.Роль смысложизненных ориентации и акме в профессиональной деятельности / В.Э. Чудновский, А.А. Бодалев, Г.А. Вайзер и др. // Психологический журнал. – 2004. – Т. 25, №1. – С.34-48. Сергеев С.А. Особенности объективации концепта мечта в русской языковой картине мира: втореф. дисс…канд. филол. наук. – Кемерово, 2005. – 22 с.Слышкин Г.Г. Лингвокультурные концепты и метаконцепты. – Волгоград, 2004. – 105 с.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб., 2003. – 317 с.Тимофеев М.И. Психология рекламы. – М., 2007. – 407 с.Урубкова Л.М. Роль метафоры в концептуализации // Когнитивная семантика / Ч. 2. - Тамбов, 2000. - С. 137-139.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб., 2004. – 211 с.Шестак Р.Н. Образ мечты как модели будущего и смысложизненные ориентации личности // Сборник научных статей ОГУ. – Оренбург, 2010. – с. 203-205

Список литературы [ всего 27]

1.Агапова И.Ю. Социально-психологическое воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию: автореф. дисс... канд. психол. наук. – М., 1999. – 18 с.
2.Алимпиева Н.В. Социально-психологический анализ рекламной деятельности в России: автореф. дисс... канд. психол. наук. – М., 1997. – 20 с.
3.Додонов Б.И. Эмоция как ценность. - М., 1978. - 272 с.
4.Дэвис Дж.Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 228 с.
5.Камоева Т.К. О роли розничной торговли в экономике России // Проблемы современной экономики. – 2010. – № 3 (35). – С. 18-19
6.Келли Дж.А. Теория личности. Психология личностных конструктов. — СПб., 2000. – 249 с.
7.Крыловский К. Психология рекламы. – М., 2004. – 287 с.
8.Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. – 1996. – №4. – С. 23-25.
9.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М., 1995. – 144 с.
10.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2002. – 368 с.
11.Леонтьев Д.А., Шелобанова Е.В. Профессиональное самоопределение как построение образов возможного будущего // Вопросы психологии. – 2001. – №1. – С.57-66.
12.Матвеева Л. Роль внимания в рекламе // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2005. – № 2. – С. 21-24.
13.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М., Новосибирск, 2002. – 348 с.
14.Никонова В.Г., Каразіна Н. Художественный концепт как система систем // Вісн. Харк. нац. ун-ту ім. - 2006. - № 726. - С. 33-41.
15.Огден Т. Мечтание и интерпретация: ощущая человеческое. – М., 2001. — 160 с
16.Пименова М.В. Концепты внутреннего мира (русско-английские соответствия): автореф. дис… докт. филол. наук. – СПб., 2001. – 42 с.
17.Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №5
18. Попова З.Д., Стернин И.А. Когнитивная лингвистика. – М., 2007. – 247 с.
19.Приходько А.М. Концепти і концептосистеми в когнітивно-дискурсивній парадигмі лінгвістики. - Запоріжжя, 2008. - 331с.
20.Роль смысложизненных ориентации и акме в профессиональной деятельности / В.Э. Чудновский, А.А. Бодалев, Г.А. Вайзер и др. // Психологический журнал. – 2004. – Т. 25, №1. – С.34-48.
21.Сергеев С.А. Особенности объективации концепта мечта в русской языковой картине мира: втореф. дисс…канд. филол. наук. – Кемерово, 2005. – 22 с.
22.Слышкин Г.Г. Лингвокультурные концепты и метаконцепты. – Волгоград, 2004. – 105 с.
23.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб., 2003. – 317 с.
24.Тимофеев М.И. Психология рекламы. – М., 2007. – 407 с.
25.Урубкова Л.М. Роль метафоры в концептуализации // Когнитивная семантика / Ч. 2. - Тамбов, 2000. - С. 137-139.
26.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб., 2004. – 211 с.
27.Шестак Р.Н. Образ мечты как модели будущего и смысложизненные ориентации личности // Сборник научных статей ОГУ. – Оренбург, 2010. – с. 203-205
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022