Формирование имиджа политического лидера в условиях предвыборной кампании

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
1.1 Коммуникационные аспекты формирования политического имиджа
1.2 Методы формирования политического имиджа
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА БАРАКА ОБАМЫ В ХОДЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ 2012 г..
2.1 Инструменты формирования политического имиджа Барака Обамы в ходе предвыборной кампании 2012 г.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Привлечение волонтеровВ ходе предвыборной кампании наблюдалось активное применение этого инструмента специалистами избирательной кампании Барака Обамы. В специально созданном сайте предвыборной кампании 2012 г.имелся специальный раздел относительно волонтеров. Привлечение волонтеров являлось важной составляющей кампании, так как опыт предыдущего этапа доказал эффективность данного инструмента. После официального вступления в предвыборную гонку сторонники президента могут начать делать пожертвования, купить сувениры с символикой кампании и записаться в волонтеры. Раздел волонтеры состоял из следующих подразделов: позвонить, поиск событий, проведение мероприятий, массовый фондрайзинг.Для реализации волонтерских мероприятий по всей стране активно открывались офисы и пункты сторонников. Во всех пятидесяти штатах началось проведение различных мероприятий по поддержке Барака Обамы. Сайт сторонниц Как и в предыдущей избирательной кампании, так и в кампании 2012 г. Барак Обама сделал особый упор на данную группу населения, что отразилось в действиях и реформах касательно женского пола. Так в данном разделе, кроме текущих новостей, был представлен блок под названием – «Выполненные дела Президентом в пользу женщин». В данном блоке расписаны мероприятия проведенные Баракам Обамой на посту Президента США. Опросы по электронной почтеВ ходе проведения предвыборной кампании 2012 г. можно было наблюдать также активное использование опросов по электронной почте. Так, уже в день официального объявления предвыборной кампании 2012 года избирательный штат Барака Обамы разослал электронные письма своим сторонникам, в которых также объявил о начале борьбы за второй срок:«Сегодня мы заполняем документы, чтобы начать нашу кампанию-2012. Мы делаем это потому, что политика, в которую мы верим, начинается не с дорогих роликов в телевизоре или напыщенных речей, а с вас. Хотя сейчас я полностью сосредоточен на работе, для которой вы меня и избрали, и гонка наберет обороты лишь через год, основы для этой кампании мы должны заложить уже сейчас».Таким образом, команда Барака Обамы в ходе предвыборных мероприятий стала опрашивать простых граждан страны по электронной почте о беспокоящих их вопросах и предложениях с их стороны. Использование возможностей социальных сетей. Социальные сети сыграли неоценимую роль в ходе предвыборной кампании Барака Обамы.Президент США официально был зарегистрирован в 16 различных интернет-сервисах.(Facebook, MySpace, YouTube, Twitter, Flickr и др).Барак Обама успешно применив социальные сети в предыдущей избирательной кампании доказал эффективность данного инструмента. После победы на Президентских выборах 2008 года Барак Обама продолжил активное применение социальных сетей для поддержания связей с широкими группами общественности. В рассматриваемый период значительно выросло число друщей Обамы в таких социальных сетях как Facebook и MySpace. В предвыборной кампании наблюдалось активное использование PR-технологий на этих информационных площадках. Каждый день обновлялись новости, рассказывались действия Президента США, закачивались видеоматериалы и активно проходили обсуждения открытых тем в социальных сетях. Если перед выборами 2008 года у Барака Обамы на MySpace было 897 000 друзей, то на 1 декабря 2011 года их численность составила 1737761пользователей.Другой популярной площадкой Барака Обамы стал в ходе кампании 2012 г. Facebook. Так, на момент выборов в Facebook Обаму добавили в друзья 3 миллиона человек.На странице в этой социальной сети были, в частности размещено обращение, в котором отмечалось, что Обама подал документы для начала кампании перед выборами 2012 г. Твиттер как форма коммуникацийБлок президента США Барака Обамы в Твиттере стал одним из самых популярных в мире. Использование Твиттера в качестве инструмента предвыборной кампании также сыграло важную роль. На профиле Барака Обамы имелась ссылка для его посетителей, которая отправляла пользователей на блог рассказывающий посетителям ход предвыборной гонки.Использование мультимедийных технологий Барак Обама после победы на выборах 2008 г. заявил о том, что в период своего правления собирается публиковать еженедельные видеообращения к нации на сайте YouTube. Эти видеообращения станут весомым дополнением к радиообращениям, которые стали традицией для предшествующих администраций. Кроме службы YouTube, обращения Обамы стали публиковаться в форме видео и аудиороликов на специальном сайте Change.Gov.На YouTube у Барака Обамы также был доступен специальный предвыборный канал видеоматериалов. На 1 декабря 2011 года зарегистрировано 167172543 просмотра видео, 24709219 просмотра канала и 211658 подписок на его канал в этой видео сети. Использование коммуникационной поддержки знаменитостейЗвезды шоу бизнеса, кино, культуры и искусства также оказывали свою поддержку действующему президенту США. Так, голливудский актер Том Хэнкс, один из самых активных участников президентской кампании Барака Обамы 2008 года, заявил, что поддержит действующего главу государства и на президентских выборах 2012 года.Применение фоторесурсов. В ходе предвыборной кампании наблюдалось активное применение фото отчётов на сайте Flickr, где публиковались официальные и неофициальные фото Барака Обамы и его штаба. Множество различных фотографий было загружено на различные сайты и социальные сети предвыборной кампании Барака Обамы. Кроме того, было ощутима позитивную роль различных баннеров в поддержку Барака Обамы. Имелось множество различных баннеров и фотографии на сайтах популярных социальных сетей. Эти баннеры и фотографии перенаправляли пользователей на официальный сайт кандидата. Продажа атрибутикиЭтот метод формирования имиджа Барака Обамы стал также одним из ключевых. Сторонники Барака Обамы могли купить различные сувениры и подарки на официальном сайте выборов 2012 года.Покупателям предоставлялись различные вещи, аксессуары, символика, стикеры, брошки, сумки, вещи, пакеты и многое другое. Сбор средств на избирательную кампаниюЭта технология в виртуальной сети также продемонстрировала свою высокую эффективность. В связи с этим значительное внимание уделялось вопросам фандрайзинга. В планах Барака Обамы были заявлены расходы в объёме $1 млрд долларов. Ранее никому не удавалось собирать и тратить такие деньги. Барак Обама назвал имена 244 наиболее щедрых спонсоров, каждый из которых пожертвовал на его избирательную кампанию свыше 50 тысяч долларов. Среди наиболее щедрых дарителей - адвокаты, генеральные директора крупных предприятий, известные политики, деятели культуры. По данным независимой исследовательскойорганизации Center for Responsive Politics, больше всего средств в избирательную кампанию нынешнего президента США вложили топ–менеджеры Microsoft Corp. Далее идут Google Inc., чикагская компания Chopper Trading LLC, а также Oracle Corp. и Cisco Systems Inc.Создание кофейной партии Также в Америке, в 2010 г. была создана кофейная партия, которая стала альтернативой ранее созданной Чайной партии, поддерживающей республиканцев. В отличие от своих оппонентов, находящихся в жесткой оппозиции к Бараку Обаме, Кофейная партия призывает искать новые формы диалога между властью и обществом. При этом новое движение не является рупором президентской администрации, видя свою задачу в том, чтобы исправлять ее просчеты и помочь демократам сохранить свои позиции, на которые претендуют консерваторы.ЗАКЛЮЧЕНИЕПо результатам проведённого исследования следует сделать следующие основные выводы. В работе было выявлено, что формирование имиджа государственных структур и политических лидеров происходит не дискретно, а в рамках и в контексте мероприятий, особенностей государственного устройства и в соответствии с образом политических лидеров, которые отождествляются с образом действующих государственных структур, в целом. Создание позитивного образа политического деятеля (лидера), во многом зависит от чёткого понимания настроений, требований и установок своих целевых аудиторий. Одной из самых популярных и действенных методик завоевания доверия целевых аудиторий является демонстрация этим аудиториям схожести с ними, одинаковых проблем и забот. Анализ особенностей формирования политического имиджа Барака Обамы позволил сделать вывод, что акценты в PR-технологиях команды Президента США сместились в виртуальную коммуникационную среду, в которой ею был использован широкий спектр технологий для формирования имиджа Барака Обамы. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫОбщая и научная литература Алямкина К. А. Формирование имиджа органов государственной власти // Системное управление, № 1, с. 13-22, 2010 Борисов Б. Л. Технологии рекламы и паблик рилейшинз: Учебное пособие./ Б. Л. Борисов – М.: Фаир-Пресс, 2001. – 152 с.Магомедов К. О. Имидж государственной службы как образ государственной власти // Государственная служба. Вестник Координационного Совета по кадровым вопросам, государственным наградам и государственной службе при полномочном представителе Президента Российской Федерации в Северо-Западном федеральном округе, № 1, 2010, с. 45-55Фрайзер П. Современные паблик релейшнз /П. Фрайзер – М.: Инфра – М, 2002. – 349 с.Чумиков А.Н. Связи с общественностью. 3-е изд. М.: Дело, 2001. 296 с.Шепель В. М. Человековедческая компетентность менеджера. Управленческая антропология. М., 2000.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М. А. Шишкина. – СПб.: Паллада-Медиа и СЗРЦ «Русич», - 2002. Интернет-источники http://barackobama-2012.blogspot.com/http://bizvision.ru/news/124268http://www.internet.ru/news/2008-11-18949http://www.myspace.com/barackobama/friendshttp://www.youtube.com/user/BarackObamadotcomБарак Обама первым занял очередь в президенты [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.nomad.su/?a=18-201104050014 проверено 20.02.2013Жакупбеков А. К 15 интернет шагов Барака Обамы [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://pr-club.com/assets/files/pr_lib/pr_raboty/2012/jakupbekov.doc проверено 20.02.2013Ноздренко, Е. А. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс] : курс лекций / Е. А. Ноздренко. – Электрон. дан. (2 Мб). – Красноярск : ИПК СФУ, 2008. – (Теория и практика связей с общественностью : УМКД № 30-2007 /Предвыборная кампания Президента Обамы. Справка [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://rus.ruvr.ru/2012_11_05/Predvibornaja-kampanija-Prezidenta-Obami-Spravka/Том Хэнкс заявил, что на выборах 2012 года поддержит Барака Обаму [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://news.mail.ru/society/6190999/ проверено 21.02.2013