Вход

Перформансная коммуникация, ее место и роль в связях с общественностью

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 176030
Дата создания 2013
Страниц 72
Источников 42
Мы сможем обработать ваш заказ 26 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
3 900руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО – МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ПЕРФОРМАНСНОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1 Перформансная коммуникация как явление постмодернизма
1.2 Виды и типы перформансной коммуникации
1.3 Принципы перформансной коммуникации в организации системы коммуникативного процесса
2. ПЕРФОРМАНСНАЯ КОММУНИКАЦИЯ В ОБЛАСТИ ОРГАНИЗАЦИИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
2.1 Основные параметры организации перформансной коммуникации
2.2 Технологии использования перформансной коммуникации в области связей с общественностью
2.3 Проблема применения перформансной коммуникации в сфере связей с общественностью
ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ПЕРФОРМАНСНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ФОРМИРОВАНИИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ОБЛАСТИ СПОРТА
3.1 Тенденции использования перформансной коммуникации в спортивной сфере
3.2 Флеш – моб как тип перформансной коммуникации
3.3. Применение флеш-моба в продвижении фитнес-клуба «C.O.C.S»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Фрагмент работы для ознакомления

В некоторых случаях вторая составляющая отсутствует.
В отличие от традиционной рекламы, где есть четкое разграничение между основными рекламными носителями и уже выработаны четкие толкования основных терминов, в провокационном маркетинге границы между технологиями пока довольно расплывчаты, да и сами термины нередко противоречивы.
Метод флеш-моба основан на эмоциональной игре и стимулировании творческого воображения адресата. Ни один из проектов флеш-моба как тип перформансной коммуникации не может повторить предыдущий.
В провокационном маркетинге нет и не может быть стандартных механик. Но, с определенной долей условности, можно говорить о приемах провокационного маркетинга:
- SexVertising - использование "точек интереса" полов в качестве рекламоносителей, или провокационное шоу, построенное на эксплуатировании сексуальных мотивов.
Все люди думают о сексе, так что "это" всегда было и будет мощнейшим рекламным инструментом. "Сексвертайзинг" - продвижение товаров или услуг через сексуальное сообщение. Существует стереотип, что подобные темы рассчитаны лишь на молодежь. Но это ошибка. Тинейджеры - самая простая и доступная аудитория, так что маркетологу вовсе не проблема найти с ними общий язык. Но есть и очень сложные группы, практически "не пробиваемые" стандартной рекламой.
- City teaser - технология "городских провокаций". Строится по схеме "teaser-revelation" ("tease"
- "дразнить", "revelation" - "открытие", "откровение": Teaser - провокационный этап, во время которого бренд неизвестен широкой аудитории. Люди становятся свидетелями необычных событий, но не понимают их истинного значения. Revelation - следующий этап кампании, с наступлением которого раскрывается смысл "странных событий" в городе.
Техника Flash-mob является одним из основных методов партизанского маркетинга, которому уже давалось выше определение.
Флешмоб ("flash" — вспышка; миг, мгновение; "mob" — толпа; "flash-mob" переводится как "вспышка толпы" или как "мгновенная толпа") — это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей (мобберы) внезапно появляется в общественном месте, в течение нескольких минут они выполняют заранее оговорённые действия абсурдного содержания (по конкретному сценарию) и затем одновременно быстро расходятся в разные стороны, как ни в чём не бывало. Флешмоб практически невозможен без интернета, так как именно посредством Сети происходит подготовка и координация акций.
Психологический принцип флешмоба заключается в том, что мобберы создают непонятную, абсурдную ситуацию, но ведут себя в ней, как будто для них это вполне нормально и естественно: серьёзные лица, никто не смеётся, все находятся в здравом рассудке, трезвые и вменяемые.
Флешмоб — это представление, рассчитанное на случайных зрителей (фомичей), у которых возникают неоднозначные чувства: полное непонимание, интерес и даже ощущение собственного помешательства.
Идеология классического флешмоба придерживается принципа "флешмоб вне религии, вне политики, вне экономики", то есть флешмоб не может быть использован в корыстных целях.
На самом деле выходит, что PR-специалистам, думавшим над тем, как провести серьезную рекламную кампанию без особых (минимальных) финансовых затрат, решение подкинули сами подростки, так массово увлекшиеся подобной деятельностью. В настоящее время все смешалось: мобберы ходят без разбора практически на все акции, таким образом они самоутверждаются, могут почувствовать свою необходимость кому-то. Они ходят, и тем самым помогают как себе, так и пиарщикам в продвижении какого-либо товара или услуги, сами того не понимая, и категорически отрицая.
Как художественный метод флешмоб характеризует и позволяет его выделить среди других субкультур, во-первых, его стихийность. Для свидетеля этого направления партизанского маркетинга его участники появляются из ниоткуда и отправляются в никуда. Во-вторых, массовость. Невозможно точно определить количество участников для того, чтобы флешмоб удался. Основной критерий таков: он должен быть заметен. Это и десять человек, и несколько тысяч человек в зависимости от ситуации. В-третьих, деперсонификация. В истории не остаётся ни имена авторов акции, ни имена участников. В-четвёртых, отказ от документации. Документация носит скорее вынужденный эмпирический характер и уничтожается сразу после проведения акции.
Рассматривая практику применения флешмоба в России и в странах Зарубежной Европы следует отметить, что в последнем случае флешмоб приобрел большее распространение, чем в нашей стране. Вызвано это скорее уровнем образованности и культурным развитием общества. Нельзя конечно однозначно утверждать и привязывать это к уровню образованности или культурному развитию, но ясно одно: в Европе творческий подход к рекламе более ярко выражен, чем в России. В России построение связей с общественностью рассматривается как прихоть и обязанность, в то время как в Европе это рассматривают как увлекательный процесс, может быть, именно по этой причине флешмоб и вообще перформансная коммуникация там получила большее распространение.
Тем не менее, в России широко практикуется проведение различной тематики флешмобов. Они являются довольно простой формой организации перформансной коммуникации и позволяют эффективно взаимодействовать с аудиторией. Самыми известными флешмобами в России являются мероприятия компании Adidas, Sprandi, Nike, Hard Candy, Fitness Orange, Тойота и.т.д. Заметим, что в основном это спортивные фирмы или же автомобильной отрасли. Наиболее яркими являются флешмобы спортивных компаний вследствие пропаганды здорового образа жизни, различной тематики в области спорта и.т.д. То есть спорт является наиболее привлекательным вариантом тематики организации флешмоба. Эта тенденция характерна не только для России, но и для стран Европы. Мероприятия такого рода в области спорта способствуют повышению имиджа спортивных организаций вследствие широкой пропаганды здорового образа жизни, поэтому в успехе такого рода акции сомневаться не приходиться. По крайней мере, опыт применения флешмоба в области спорта является положительным.
3.3. Применение флеш-моба в продвижении фитнес-клуба «C.O.C.S»
Фитнес – клуб «C.O.C.S» является одним из лидеров в сегменте фитнес в спортивной сфере города Нижний Новгород. Клуб расположен практически в центре, благодаря чему к нему обеспечен постоянный поток посетителей. Клуб предоставляет своим клиентам широкие возможности для физического развития и самосовершенствования. Помимо этого организация предлагает различные косметические приговоры. То есть бизнес - потенциал рассматриваемого нами предприятия довольно большой. Надо заметить, что предприятие имеет свою бизнес - стратегию развития и нацелено на средний сегмент потребителей, то есть на большинство потенциальных клиентов в городе Нижний Новгород.
У фитнес - клуба умеренная ценовая политика, благодаря чему он всегда обеспечен широкой базой клиентов, Однако постоянный приток клиентов еще не обеспечивает успешности данного бизнеса. Компании необходимы постоянные клиенты, которые будут посещать клуб часто и будут обращать внимание на все проводимые акции, участвовать в них и тем самым приносить еще большую прибыль фитнес - клубу. Стратегия фирмы направлены на удержание постоянных клиентов за счет различных акций и мероприятий, которые она устраивает два раза в месяц. Также два раза в полгода организация организует день открытых дверей, что также является дополнительным стимулом привлечения клиентов. Однако, проводимые акции в компании не дают того эффекта, который ожидают в организации. Поэтому компании необходимо обратить свое внимание на использование перформансной коммуникации, особенно таких нестандартных рекламных решений как уличное искусство, флеш-моб, дни молодежи и.т.д.
Особое значение в области применения перформансной коммуникации имеет флеш-моб. Данная уникальная рекламная технология позволяет в краткосрочный период максимально привлечь внимание уже присутствующих в торговом центре «Ганза». Однако организация флеш-моба имеет свою определенную специфику, что связано с привлечением участников шоу. Для этого предлагается привлечь около 20 человек массовки, а также 5 человек профессиональных танцоров. Также для участия в мероприятии предлагается задействовать некоторый персонал клуба.
Программа флещ-моба будет состоять из нескольких частей, каждая из которых будет нести определенную тематику фитнес –клуба. Главная идея флеш-моба будет сосредоточена на пропаганде здорового образа жизни.
Основные цели флеш-моба:
- популяризация здорового образа жизни;
- стимулирование продаж услуг фитнес клуба;
- пропаганда спортивного образа жизни;
- формирование спортивной культуры граждан;
- популяризация фитнес клуба «C.O.C.S»
Основные задачи флеш-моба:
- привлечение внимание посетителей торгового комплекса «Ганза» к деятельности фитнес – клуба «C.O.C.S»
- стимулирование продаж фитнес – клуба «C.O.C.S»
Участниками флеш – моба являются посетители торгового комплекса «Ганза», а также непосредственные приглашенные участники флеш-моба, которые предварительно зарегистрировались в группе «В контакте» и принявшие в репетициях мероприятия. Также участниками мероприятия являются персонал фитнес – клуба: фитнес-инструктора, лучшие клиенты клуба.
Организация флеш-моба планируется в летний сезон, то есть в мае месяце. Планирование программы мероприятия разделяется на два этапа проведения.
Как видно в таблице 3.1 флеш-моб, который планируется для фитнес – клуба «C.O.C.S» разделен на 3 логически связанные части, которые позволяют ознакомить посетителей торгового комплекса «Ганза» со спортивной культурой фитнес – клуба «C.O.C.S», обеспечить осуществление пропаганды здорового образа жизни и тем самым поспособствовать увеличению продаж клубных карт «C.O.C.S». Важнейшей мотивацией в продвижении услуг фитнес клуба за счет применения перформансной коммуникации (флеш - моб) является призыв: «Получай от спорта удовольствие!». Данный лозунг должен будет присутствовать на всех плакатах во время проведения флеш-моба и тем самым обеспечивать демонстрацию особой корпоративной культуры организации.
Таблица 3.1
Этапы проведения флеш-моба фитнес клуба «C.O.C.S»
Этап Срок проведения Содержание Планируемый результат I 5.05.2013 в 15:00 Коллективный танец под ритмы лета 2013 года Привлечение посетителей торгового центра в фитнес-клуб II 12.05.2013 в 15:00 Совместная зарядка с фитнес-инструкторами клуба «C.O.C.S» Ознакомление посетителей торгового центра со спортивной культурой фитнес – клуба III 19.05.2013 в 13:00 Спортивное шоу фитнес клуба «C.O.C.S» с участием мастеров спорта и членов клуба «C.O.C.S» Повышение имиджа фитнес клуба «C.O.C.S»

Как видно из таблицы 3.1 наиболее проблематичным представляются два этапа в организации флеш-моба: первый и третий. Первый этап связан с привлечением непосредственных участников флеш-моба, которые смогли бы принимать участие в репетициях. Третий этап связан с привлечением профессиональных спортсменов, а также лучших клиентов клуба по результатам внутрикорпоративных конкурсов организации. Решение проблемы привлечения участников флеш – моба на первом этапе проведения мероприятия планируется осуществить за счет создания сообщества в социальной сети «В контакте». Предполагается, что участие будет сугубо добровольным. Третий этап представляется наиболее сложным, так как для привлечения профессиональных спортсменов и лучших клиентов фитнес – клуба может потребоваться дополнительная мотивация для участия в такого рода мероприятиях. Поэтому для решения данной проблемы предлагается предоставить либо какие - либо бонусы, скидки для оплаты услуг фитнес –клуба, либо предоставить вовсе подарочные сертификаты или клубные карты как для постоянных клиентов фирмы, а также как профессиональным спортсменам, мастерам спорта, которые могли бы тренироваться бесплатно. Такой категории лиц довольно не много, поэтому это не кажется какой- либо сложностью. Особенно будет ценным для компании, если ей удастся какое- либо известное лицо, спортсмена для участия в планируемом мероприятии. Это однозначно принесет успех организуемой перформансной коммуникации, а самое главное значительно повысит рейтинг и имидж фитнес – клуба в Нижнем Новгороде.
Итак, для продвижения фитнес - клуба «C.O.C.S» предлагается использовать технологии перформансной коммуникации. Одной важной такой технологией является флеш-моб, который является одним из типов перформансной коммуникации. Его специфика заключается в коллективизации, массовости мероприятия, а также спонтанности, неожиданности, эффектной организации. Главная проблема флеш- - моба кроется в формировании круга участников такого рода мероприятия, прилечь участников без какой- либо мотивации довольно сложно. Хорошо если это только идеологические принципы и особая идея и атмосфера клуба, которая положительно влияет на сознание людей и тем самым стимулирует их в участии во флеш-мобе. Куда хуже, если привлекаются материальные стимулы: в этом случае компании приходиться задействовать дополнительные финансовые ресурсы и тем самым увеличить рекламный бюджет. Как уже говорилось выше в данном исследовании, рекламный бюджет, как правило, ограничен, поэтому программа флеш-моба также может быть перестроена в соответствии с финансовыми возможностями организации.
Фитнес клуб «C.O.C.S» находиться в торговом центре, он не имеет отдельного здания, поэтому в некотором роде связывается с деятельностью всего торгового комплекса «Ганза». В этом случае проведение рекламных мероприятий планируется в рамках данного торгового комплекса, что позволит не только укрепить связку местонахождения фитнес клуба с данным торговым центром, но также прочно его связать именно с этим адресом расположения организации, благодаря чему потенциальные клиенты точно не ошибутся с местонахождением фитнес клуба. Флеш-моб позволит ярко продемонстрировать особую корпоративную и спортивную культуру фитнес – клуба «C.O.C.S», а также осуществить пропаганду здорового образа жизни, тем самым клуб будет проводить и определенную социальную политику, отвечая интересам государственных и муниципальных властей, что также повысит имидж организации.
Таким образом, организация проведения флеш-моба в сфере связей с общественностью в спортивной сфере на рассмотренном нами примере будет нести в основном положительный эффект и будет способствовать благоприятному восприятию деятельности фитнес - клуба, а также какой-либо другой спортивной организации. Перформансная коммуникация в спортивной сфере является незаменимым средством пропаганды здорового образа жизни и позволяет проводить определенного рода социальную политику, отвечая некоторым государственным интересам, что однозначно положительно сказывается на имидже спортивной организации.
Перформанс является уникальной рекламной технологий, которая позволяет сконцентрировать внимание аудитории на деятельности организации в краткосрочный период и получить максимальный эффект от маркетингового мероприятия в достаточно короткий промежуток времени. Правда, все сказанное ранее, относится только к вопросу об организации флеш-моба в сфере связей с общественностью в спортивной области. Если рассматривать другие варианты перформансной коммуникации, как уличное искусство, акции и прочие социально – коммерческие мероприятия, то они, как правило, носят долгосрочный характер, хотя все зависит от программы и условий организации перформансной коммуникации.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Перформансная коммуникация представляет собой специфический тип коммуникативного процесса, в основе которого лежит неинституционализированная коллективная творческая деятельность независимых агентов, направленная на восстановление личностной и социальной идентичности на основании аскриптивных признаков в условиях постмодернистского общества.
Необходимо заметить особую связь именно между перформансной коммуникацией и постмодернизмом. Так как перформансная коммуникация использует различные способы самовыражения, применяет широкую базу инструментов художественной импровизации, то это служит поводом для связи этого феномена искусства именно с эпохой постмодернизма. Дополнительным критерием связи перформансной коммуникации с постмодернизмом следует назвать аллюзии или особую форму ассоциативной технологии в художественном исполнении. Она заключается в построении сюжета перформансной коммуникации таким образом, чтобы у зрителя возникало представление именно об определенном товаре, услуге, компании или вообще какой-либо проблеме, которая может быть показана участниками перформансной коммуникации.
Основные коммуникативные характеристики флэш-моба как формы перформансной коммуникации, способствующие его быстрому распространению в обществе постмодерна:
1) реализация релевантного социальным условиям постмодерна соотношения причастности и индивидуальной свободы;
2) оптимальное сочетание элитарности и демократичности в сообществе;
3) сочетание высокой эффективности осуществляемых социальных воздействий и минимальных затратах времени и сил, что позволяет каждому участнику почувствовать себя агентом целенаправленных изменений социальной реальности. Главные мотивы участия во флэш-мобе - деиндивидуализация и агораизация в условиях «индивидуализированного общества».
В сценических искусствах особенности перформансной коммуникации проявляются в виде тенденции повышения перформативности используемых символов и попытках реорганизации театрального пространства, направленных на сближение зрительного зала и сцены. Главным препятствием к более радикальному приближению к перформансной коммуникации не происходит в силу глубокой включенности этих видов искусства в систему потребления культуры.
Рассматривая особенности перформансной коммуникации в данном исследовании были затронуты специфика использования перформанса в области связей с общественностью, а также были обозначены объективные проблемы применения перформансной коммуникации. Несмотря на сложности использования перформансной коммуникации, совершенно очевидно ее главное преимущество - это нестандартный рекламный инструмент, который позволяет в различной степени рассчитывать на повышенный интерес аудитории к деятельности той или иной организации.
Перформанс - единичное и уникальное мероприятие, которое требует особого подхода в его проведении. Однако сложность планирования и проведения такого рода мероприятия не должна останавливать организации, так как данный рекламный инструмент позволяет наилучшим и ярким образом продемонстрировать потенциальные возможности компании, ее продуктов или услуг.
Рассматривая перспективы применения перформансной коммуникации в области спорта в сфере связей с общественностью был сделан вывод о том, что флеш - моб оказывает положительный эффект на восприятие потребителями услуг и продуктов спортивных организаций, так как он позволяет пропагандировать здоровый образ жизни. А это начинает стимулировать продажи спортивных товаров, а также продажи абонементов в фитнес – клубы, что благоприятно сказывается на их прибыли. То есть, таким образом, если рассматривать перспективы применения перформансной коммуникации в спортивной сфере, то можно констатировать, мероприятие сможет обеспечить коммерческий успех компании, ее услугам и продуктам.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Фаир-Пресс, 2010. – 215с.
Алешина И.В. Связи с общественностью. Учебная программа. М.: ГУУ, 2009. – 174с.
Аранович А.В. Конкурентная борьба промышленных холдингов России., М.: Посткриптум, 2007. – 218с.
Бард А. Новая правящая элита и жизнь после капитализма. – СПб. – 2009. – 168.
Бауман З. Индивидуализированное общество. / Пер. с англ. под ред. В.Л. Иноземцева. М., Изд-во «Логос», 2010. - 324 с.
Берд П. Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа. Минск: Амалфея, 2006. – 514с.
Блажнов Е. Public relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных отношений. М.: Факт-М, 2008 – 614с.
Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. – 710с.
Бурдье П. Рынок символической продукции / Пер. с франц. Е.Д. Вознесенской // Вопросы социологии. 2009. №1/2.- С.75-81
Бориснев С.В. Социология коммуникации: Учеб. Пособие для вызов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 270 с.
Быченко Н.Л. Эволюция принципов корпоративного управления и контроля в развитых странах и в странах рыночной ориентации: Автореф. дис.... канд. экон. наук: 08.00.14 Гос. ун-т управления. М., 2009. – 15с.
Веревкин Е.Г. Информационные технологии. М.: ГЭОТАР, 2008. – 216с.
Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. Конспект лекций. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 718с.
Ворошилов В.В. Типология журналистики. Конспект лекций. Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 217с.
Гречко П.К. Онтология плюрализма: постмодернистская перспектива// Вестник РУДН. Сер. Философия. 2011, № 2.- С.90-94
Гречко П.К. Поликультурное общество: конфликт, терпимость, толерантность. Поликультурное общество: стабильность и коммуникация. М.: Изд-во «Уникум-центр», 2009. – С.28-32
Гусев А.В. Информационные системы в управлении. Петрозаводск: Петрозав. гос. ун-т, 2010. – 216с.
Давыдов Ю.Н. Эстетика нигилизма (искусство и «новые левые»). — М.: Искусство, 2010.- С.91-96
Давыдов Ю.Н., Роднянская И.Б. Социология контр культуры: критический анализ. -М.: Наука, 2009.- 109с.
Дебор Г. Общество спектакля. Пер. с фр. / Перевод С. Офертаса и М. Якубович. М.: Издательство «Логос», 2008. - 224с.
Затонский Д.В. Модернизм и постмодернизм: мысли об извечном коловращении изящных и неизящных искусств / Д. В. Затонский. М.: ACT : Фолио, 2010. 256 с.
Зонтаг С. Перформанс: искусство безоглядных сопоставлений // Зонтаг С. Мысль как страсть. -М., 2009. – 109с.
Ильин И.П. Постмодернизм. Словарь терминов. М.: INTRADA, 2008. – 161с.
Козловски П. Культура постмодерна: Общественно-культурные последствия технического развития / П. Козловски; Пер. с нем. Л.В. Федоровой и др. М.: Республика, 2011. —238 с. –
Корсаков А.Е. Внутрикорпоративный имидж: мифы и реальность. // Сб. Менеджер XXI века. - Н. Новгород, 2006. – 16-21с.
Кравченко С.А. Социология: Парадигмы через призму социологического воображения. Учебное пособие для вузов Изд. 2-е, перераб., доп. М: Экзамен, 2010. - 624 с.
Курехин С. Немой свидетель. СПб.: Альманах «Петрополь»; Благотворительный Фонд Сергея Курехина, 2009. - 128 с.
Кутырев В.А. Культура и технология: борьба миров./Н.Новгород, 2009, - 174с.
Лексикон нонклассики. Художественно-эстетическая культура XXI века. / Под ред. В.В.Бычкова.— М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2009. — 607с.
Леонтьев А.Н. Проблемы развития психики. М,: МГУ, 2011. - 565 с.
Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. СПб.: Алетейя, 2009. – 104с.
Липовецки Ж. Эра пустоты. Эссе о современном индивидуализме. — СПб.: Владимир Даль, 2011.- 331с.
Лисицын Ю.П. Общественное управление. М.:, 2010. – 641с.
Лихина О. Наши PR-агентства пошли по миру. // Коммерсантъ, 28.05.2010. – 18 – 34с.Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. М.: Дело, 2008. – 412с.
Луман Медиакоммуникации. – М. – 2010 . – 254с.
Музиль Р. Человек без свойств. Т. 1,2.- М.: Ладомир, 2009. – 106с.
Настольная книга спортивного менеджера: Справочное пособие. / Сост. М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов. – М.: Физкультура, образование, наука, 2006. - 91с..
Наумов С. Публичность как пространство стратегического маневра//Со – общение. – 2009. - №5. – С.7 - 10
. Новейший философский словарь /Сост. А.А. Грицанов. Минск.: Изд. В.М. Скакун, 2008.- 896 с.
Постмодернизм. Энциклопедия. Минск: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2010. – 221с.
Прохоров А.В. Культура грядущего тысячелетия//Вопросы философии. – 2010. №6, С.78-91
Савчук В.В. Конверсия искусства.-СПб.: Петрополис, 2011. - 288 с.
Словарь терминов московской концептуальной школы / Сост. А.Монастырский. М.: «Ad Marginem», 2010. -222 с.
Фриче В.М. Социология искусства. М.:Едиториал УРСС, 2009. - 208 с.
Фуко М. Порядок дискурса, М. – 2008. – 204с.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение А
Характеристика перформансной коммуникации как явления постмодернизма
Таблица 1
Характеристика перформансной коммуникации как явления постмодернизма
Понятие Перформансная коммуникация, перформанс Общее определение Неизобразительное, художественное процессуальное искусство Направление, в рамках которого появился и развивается Концептуализм Нацеленность на результат или на процесс действия Творческий опыт более важен, чем конечный продукт Возможность фиксации Фото и видеофиксация, составление описания самим художником - автором Характер совершаемых действий Проработанная драматургия событий Техника совершаемых действий Соединение движения, жестов, звука, изображения, запаха, иногда вкуса и осязания Возможность копирования, повтора Неповторяемость, ситуативность, невоспроизводимость Отношение ко времени Недолговечность, эфемерность, искусство мгновения Зрелищность Эпатажность, важность игрового момента Роль автора Персонажный автор играет основную роль, важен творческий жест автора - художника Роль зрителя Стремление невовлеченности зрителя в процесс действия Главный объект действия Художник, его перевоплощение, его высказывание Цель действия Творческая реализация художника, воплощение его позиции Отношение к повседневности Не дублирует обычные повседневные действия Значение Утверждение идентичности творца-художника и свободы самовыражения для него Сферы обращения Действие, балансирующее на грани бытия и небытия, сакрального и обыденного, реальности и инореальности Понимание тактильности Демонстрация телесных или духовных страданий художника, исполняющего действие
Приложение B
Структура организации перформансной коммуникации
Рисунок 1. Структура организации перформансной коммуникации
Гречко П.К. Поликультурное общество: конфликт, терпимость, толерантность. Поликультурное общество: стабильность и коммуникация. М.: Изд-во «Уникум-центр», 2009. – 31с.
Зонтаг С. Перформанс: искусство безоглядных сопоставлений // Зонтаг С. Мысль как страсть. -М., 2009. – 42с.
Кутырев В.А. Культура и технология: борьба миров./Н.Новгород, 2009, - 62с.
Ильин И.П. Постмодернизм. Словарь терминов. М.: INTRADA, 2008. – 161с.
Савчук В.В. Конверсия искусства.-СПб.: Петрополис, 2011. - 104с.
Затонский Д.В. Модернизм и постмодернизм: мысли об извечном коловращении изящных и неизящных искусств / Д. В. Затонский. М.: ACT : Фолио, 2010. 67с.
Лексикон нонклассики. Художественно-эстетическая культура XXI века. / Под ред. В.В.Бычкова.— М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2009. — 80с.
Музиль Р. Человек без свойств. Т. 1,2.- М.: Ладомир, 2009. – 51с.
Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. СПб.: Алетейя, 2009. – 52с.
Курехин С. Немой свидетель. СПб.: Альманах «Петрополь»; Благотворительный Фонд Сергея Курехина, 2009. - 75с.
Гречко П.К. Онтология плюрализма: постмодернистская перспектива// Вестник РУДН. Сер. Философия. 2011, № 2.- 91с.
Бориснев С.В. Социология коммуникации: Учеб. Пособие для вызов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 69с.
Бурдье П. Рынок символической продукции / Пер. с франц. Е.Д. Вознесенской // Вопросы социологии. 2009. №1/2.- 78с.
Козловски П. Культура постмодерна: Общественно-культурные последствия технического развития / П. Козловски; Пер. с нем. Л.В. Федоровой и др. М.: Республика, 2011. —86 с.
Дебор Г. Общество спектакля. Пер. с фр. / Перевод С. Офертаса и М. Якубович. М.: Издательство «Логос», 2008. - 67с.
Наумов С. Публичность как пространство стратегического маневра//Со – общение. – 2009. - №5. – 9с.
Луман Медиакоммуникации. – М. – 2010 . –86с.
Лихина О. Наши PR-агентства пошли по миру. // Коммерсантъ, 28.05.2010. – 18 – 34с.Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. М.: Дело, 2008. – 412с.
Настольная книга спортивного менеджера: Справочное пособие. / Сост. М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов. – М.: Физкультура, образование, наука, 2006. - 52с.
Кравченко С.А. Социология: Парадигмы через призму социологического воображения. Учебное пособие для вузов Изд. 2-е, перераб., доп. М: Экзамен, 2010. - 107 с.
Фуко М. Порядок дискурса, М. – 2008. – 89с.
Давыдов Ю.Н. Эстетика нигилизма (искусство и «новые левые»). — М.: Искусство, 2010.- 93с.
Бориснев С.В. Социология коммуникации: Учеб. Пособие для вызов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 63с.
Гречко П.К. Поликультурное общество: конфликт, терпимость, толерантность. Поликультурное общество: стабильность и коммуникация. М.: Изд-во «Уникум-центр», 2009. – 30с.
Кравченко С.А. Социология: Парадигмы через призму социологического воображения. Учебное пособие для вузов Изд. 2-е, перераб., доп. М: Экзамен, 2010. - 70с.
Давыдов Ю.Н., Роднянская И.Б. Социология контр культуры: критический анализ. -М.: Наука, 2009.- 85с.
Савчук В.В. Конверсия искусства.-СПб.: Петрополис, 2011. - 105с.
Словарь терминов московской концептуальной школы / Сост. А.Монастырский. М.: «Ad Marginem», 2010. -63с.
Липовецки Ж. Эра пустоты. Эссе о современном индивидуализме. — СПб.: Владимир Даль, 2011.- 107с.
Бард А. Новая правящая элита и жизнь после капитализма. – СПб. – 2009. – 71с.
Прохоров А.В. Культура грядущего тысячелетия//Вопросы философии. – 2010. №6, -84с.
Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. СПб.: Алетейя, 2009. – 63с.
Фриче В.М. Социология искусства. М.:Едиториал УРСС, 2009. – 75с.
Музиль Р. Человек без свойств. Т. 1,2.- М.: Ладомир, 2009. – 47с.
Наумов С. Публичность как пространство стратегического маневра//Со – общение. – 2009. - №5. 10с.
Лексикон нонклассики. Художественно-эстетическая культура XXI века. / Под ред. В.В.Бычкова.— М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2009. — 96с.
Бард А. Новая правящая элита и жизнь после капитализма. – СПб. – 2009. – 81с.
Козловски П. Культура постмодерна: Общественно-культурные последствия технического развития / П. Козловски; Пер. с нем. Л.В. Федоровой и др. М.: Республика, 2011. —52с.
Луман Медиакоммуникации. – М. – 2010 . – 81с.
Кравченко С.А. Социология: Парадигмы через призму социологического воображения. Учебное пособие для вузов Изд. 2-е, перераб., доп. М: Экзамен, 2010. – 104с.
Затонский Д.В. Модернизм и постмодернизм: мысли об извечном коловращении изящных и неизящных искусств / Д. В. Затонский. М.: ACT : Фолио, 2010. 256 с.
Давыдов Ю.Н. Эстетика нигилизма (искусство и «новые левые»). — М.: Искусство, 2010.- 94с.
Давыдов Ю.Н., Роднянская И.Б. Социология контр культуры: критический анализ. -М.: Наука, 2009.- 54с.
Липовецки Ж. Эра пустоты. Эссе о современном индивидуализме. — СПб.: Владимир Даль, 2011.- 34с.
Дебор Г. Общество спектакля. Пер. с фр. / Перевод С. Офертаса и М. Якубович. М.: Издательство «Логос», 2008. - 224с.
Прохоров А.В. Культура грядущего тысячелетия//Вопросы философии. – 2010. №6, 79с.
Бурдье П. Рынок символической продукции / Пер. с франц. Е.Д. Вознесенской // Вопросы социологии. 2009. №1/2.- 81с.
Фриче В.М. Социология искусства. М.:Едиториал УРСС, 2009. - 89 с.
Бауман З. Индивидуализированное общество. / Пер. с англ. под ред. В.Л. Иноземцева. М., Изд-во «Логос», 2010. - 39 с.
Фуко М. Порядок дискурса, М. – 2008. – 54с.
Фриче В.М. Социология искусства. М.:Едиториал УРСС, 2009. – 108с.
Фриче В.М. Социология искусства. М.:Едиториал УРСС, 2009. - 85 с.
Зонтаг С. Перформанс: искусство безоглядных сопоставлений // Зонтаг С. Мысль как страсть. -М., 2009. – 42с.
Гречко П.К. Онтология плюрализма: постмодернистская перспектива// Вестник РУДН. Сер. Философия. 2011, № 2.- 91с.
57
Концептуальный или классический
Минималистический
Социальный перформанс
Провокативный
ВИДЫ ПЕРФОРМАНСА
Визуализация
Одноразовость, уникальность
Эксклюзивность
Креативность
Банализированная партиципативность
Экспериментальность
Перформанс
Массового воздействия
Локального воздействия
Точечного воздействия
Противоречие содержания перформанса общественным нормам
Нарушение этики вследствие неординарности содержания
Отступление от единой концепции рекламной кампании
Ограниченность рекламного бюджета
Увлеченность визуализацией
Сложность подготовки

Список литературы [ всего 42]

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Фаир-Пресс, 2010. – 215с.
2.Алешина И.В. Связи с общественностью. Учебная программа. М.: ГУУ, 2009. – 174с.
3.Аранович А.В. Конкурентная борьба промышленных холдингов России., М.: Посткриптум, 2007. – 218с.
1.Бард А. Новая правящая элита и жизнь после капитализма. – СПб. – 2009. – 168.
2.Бауман З. Индивидуализированное общество. / Пер. с англ. под ред. В.Л. Иноземцева. М., Изд-во «Логос», 2010. - 324 с.
3.Берд П. Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа. Минск: Амалфея, 2006. – 514с.
4.Блажнов Е. Public relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных отношений. М.: Факт-М, 2008 – 614с.
5.Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. – 710с.
6.Бурдье П. Рынок символической продукции / Пер. с франц. Е.Д. Вознесенской // Вопросы социологии. 2009. №1/2.- С.75-81
7.Бориснев С.В. Социология коммуникации: Учеб. Пособие для вызов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 270 с.
8.Быченко Н.Л. Эволюция принципов корпоративного управления и контроля в развитых странах и в странах рыночной ориентации: Автореф. дис.... канд. экон. наук: 08.00.14 Гос. ун-т управления. М., 2009. – 15с.
9.Веревкин Е.Г. Информационные технологии. М.: ГЭОТАР, 2008. – 216с.
10.Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. Конспект лекций. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 718с.
11.Ворошилов В.В. Типология журналистики. Конспект лекций. Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 217с.
12.Гречко П.К. Онтология плюрализма: постмодернистская перспектива// Вестник РУДН. Сер. Философия. 2011, № 2.- С.90-94
13.Гречко П.К. Поликультурное общество: конфликт, терпимость, толерантность. Поликультурное общество: стабильность и коммуникация. М.: Изд-во «Уникум-центр», 2009. – С.28-32
14.Гусев А.В. Информационные системы в управлении. Петрозаводск: Петрозав. гос. ун-т, 2010. – 216с.
15.Давыдов Ю.Н. Эстетика нигилизма (искусство и «новые левые»). — М.: Искусство, 2010.- С.91-96
16.Давыдов Ю.Н., Роднянская И.Б. Социология контр культуры: критический анализ. -М.: Наука, 2009.- 109с.
17.Дебор Г. Общество спектакля. Пер. с фр. / Перевод С. Офертаса и М. Якубович. М.: Издательство «Логос», 2008. - 224с.
18.Затонский Д.В. Модернизм и постмодернизм: мысли об извечном коловращении изящных и неизящных искусств / Д. В. Затонский. М.: ACT : Фолио, 2010. 256 с.
19.Зонтаг С. Перформанс: искусство безоглядных сопоставлений // Зонтаг С. Мысль как страсть. -М., 2009. – 109с.
20.Ильин И.П. Постмодернизм. Словарь терминов. М.: INTRADA, 2008. – 161с.
21.Козловски П. Культура постмодерна: Общественно-культурные последствия технического развития / П. Козловски; Пер. с нем. Л.В. Федоровой и др. М.: Республика, 2011. —238 с. –
22.Корсаков А.Е. Внутрикорпоративный имидж: мифы и реальность. // Сб. Менеджер XXI века. - Н. Новгород, 2006. – 16-21с.
23.Кравченко С.А. Социология: Парадигмы через призму социологического воображения. Учебное пособие для вузов Изд. 2-е, перераб., доп. М: Экзамен, 2010. - 624 с.
24.Курехин С. Немой свидетель. СПб.: Альманах «Петрополь»; Благотворительный Фонд Сергея Курехина, 2009. - 128 с.
25.Кутырев В.А. Культура и технология: борьба миров./Н.Новгород, 2009, - 174с.
26.Лексикон нонклассики. Художественно-эстетическая культура XXI века. / Под ред. В.В.Бычкова.— М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2009. — 607с.
27.Леонтьев А.Н. Проблемы развития психики. М,: МГУ, 2011. - 565 с.
28.Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. СПб.: Алетейя, 2009. – 104с.
29.Липовецки Ж. Эра пустоты. Эссе о современном индивидуализме. — СПб.: Владимир Даль, 2011.- 331с.
30.Лисицын Ю.П. Общественное управление. М.:, 2010. – 641с.
31.Лихина О. Наши PR-агентства пошли по миру. // Коммерсантъ, 28.05.2010. – 18 – 34с.Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. М.: Дело, 2008. – 412с.
32.Луман Медиакоммуникации. – М. – 2010 . – 254с.
33.Музиль Р. Человек без свойств. Т. 1,2.- М.: Ладомир, 2009. – 106с.
34.Настольная книга спортивного менеджера: Справочное пособие. / Сост. М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов. – М.: Физкультура, образование, наука, 2006. - 91с..
35.Наумов С. Публичность как пространство стратегического маневра//Со – общение. – 2009. - №5. – С.7 - 10
36.. Новейший философский словарь /Сост. А.А. Грицанов. Минск.: Изд. В.М. Скакун, 2008.- 896 с.
37.Постмодернизм. Энциклопедия. Минск: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2010. – 221с.
38.Прохоров А.В. Культура грядущего тысячелетия//Вопросы философии. – 2010. №6, С.78-91
39.Савчук В.В. Конверсия искусства.-СПб.: Петрополис, 2011. - 288 с.
40.Словарь терминов московской концептуальной школы / Сост. А.Монастырский. М.: «Ad Marginem», 2010. -222 с.
41.Фриче В.М. Социология искусства. М.:Едиториал УРСС, 2009. - 208 с.
42.Фуко М. Порядок дискурса, М. – 2008. – 204с.

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022