Product Placement как рекламная технология

Реклама и рекламные технологии по своей природе всегда находятся на виду. Она принимает участие в формировании спроса и, более того, оказывает определенное влияние на всю жизнедеятельность человека. Доказано, что реклама, выполняя роль орудия убеждения, воздействует на ценности и уклад жизни, и такое влияние имеет как положительные, так и отрицательные последствия.
Главные социокультурные проблемы заключаются в следующем: какие ценности и уклад жизни поощряются как здоровые; каких установок и какого уклада жизни необходимо избегать; какое относительное влияние рекламы. Несмотря на сложности этих проблем и их взаимосвязь с глубокими философскими вопросами, это является ценным направлением, чтобы пролить свет на различные суждения о нашей рыночной системе и обществе.
Есть ли социокультурные элементы, пронизывающие все общество, независимо от статусной принадлежности и материального достатка? Одним из «тотальных», пронизывающих общество форм культуры является телевизионная культура. Не менее 2-3 раз в неделю смотрят телевизор 98% россиян, ежедневно – около 91%. Общество современных российских семей – это общество людей, смотрящих телевизор. Именно телевизором, по мнению многих исследователей, задается сегодня причастность к стране, к «большому» обществу.
Действительно, в массовой коммуникации как разновидности человеческого общения, телевидение, помимо осуществления доминирующей информационной функции, является каналом приобщения аудитории к другим видам искусства. Для нас особенно важен тот факт, что телевидение и кинематограф влияют и на социально-экономические процессы. Именно продукт плейсмент как относительно новый вид корпоративного текста максимально включаются в процесс регулирования рыночного сбыта и массового потребления. При этом в массовой культуре, или в телевидении и кинематографе как ее модификациях, статус рекламы кардинально изменился: к изначальной презентации товара в широком смысле слова прибавились более широкие смыслы культурной коммуникации, которые становятся самостоятельным предметом потребления.
Это вполне соотносится с тем, что современное информационное общество все более становится обществом зрелищ, где особую часть индустрии культуры составляет система создания ажиотажа вокруг престижных интересов, потребностей, образа и стиля жизни, имитации в серийных моделях элитных образцов. Процесс приобретения престижных благ иногда превращается в самоцель существования. Массовое искусство становится площадкой для массовых продаж, поэтому практически в каждом его произведении можно найти встроенный в него корпоративный текст. Корпоративный текст стал естественным и важным компонентом массовой культуры. Он не только подсказывает современному человеку стандарты поведения в той или иной ситуации, но и в определенной мере влияет на мораль и этику общества.
Безусловно, это лишь некоторые проблемы социокультурного характера применения рекламных технологий в России. Тем не менее, их учет в процессе применения продукт плейсмента в отечественном кинематографе и на телевидении может позволить обеспечить более высокую результативность и эффективность.
Факторы правового характера в развитии продукт плейсмента связаны с отсутствием четкого законодательного порядка в отношении данной сферы. В последние годы рынком продукт плейсмента заинтересовалась Федеральная антимонопольная служба (ФАС), которая инициировала несколько соответствующих разбирательств. Так, управлению ФАС по Республике Татарстан не понравился один из сюжетов, показанных летом 2011 года в рамках программы «Дом-2» на телеканале ТНТ. Участники упомянутой передачи, демонстрируя бурный восторг, играли в одну из игровых приставок. При этом в конце сюжета на экране появилась информация о сайте ее производителя. В ФАС пришли к выводу, что это можно считать обычной рекламой. Соответственно, телеканал нарушил сразу несколько положений закона о рекламе. В частности, закон требует, чтобы рекламный блок был отделен от основной сетки вещания специальной заставкой, а продолжительность демонстрации рекламы не превышала девяти минут в час. Поскольку сюжет, на который обратило внимание ФАС, шел более двух минут, с учетом обычных рекламных блоков лимит был превышен.
Представители ТНТ парировали, что упоминание игровой приставки «было органично интегрировано в сюжет, являясь неотъемлемой частью передачи». В этом случае на него не должны распространяться нормы закона о рекламе. Тем не менее, ФАС вынесло решение о штрафе в размере 200 тыс. рублей. Но «Дом-2» снова попал под пристальное внимание антимонопольных органов Татарстана. Ведомство усмотрело нарушение профильного закона в диалоге участников шоу о качестве утюга Tefal, а также в демонстрации логотипа этой марки в день траура в связи с трагедией в пермском клубе «Хромая лошадь», когда был введен мораторий на рекламу. Телеканалу грозит штраф в размере от 40 до 500 тыс. рублей.
Как пояснил Андрей Кашеваров, заместитель руководителя ФАС, озабоченность службы телепрограммами вовсе не означает, что антимонопольное ведомство не замечает продукт плейсмент в кинофильмах. Замечает, хотя и с опозданием. В июне 2012 г. ФАС сообщила, что не согласна с тем, как авторы российского фильма «Черная молния» (вышедшего на экраны 31 декабря 2011 года) интегрировали в сюжет множество брендов: Yota, Mail.ru, «Русский стандарт», Mercedes, Mentos и целый ряд других торговых марок. Это сообщение Андрей Кашеваров озвучил на встрече с представителями телеканалов, на которой как раз и обсуждались проблемы продукт плейсмента на отечественном телевидении. В самой ФАС пока не собираются предлагать никаких поправок к законодательству, однако служба привлекла Национальную ассоциацию телерадиовещателей (НАТ) к регулированию этого рынка. На базе НАТ должен быть создан экспертный совет, в который войдут представители телеканалов и ФАС.
Совет разработает для антимонопольных органов предложения и рекомендации по регулированию скрытой рекламы. Им может помочь зарубежный опыт. В большинстве западных стран, например в США, Великобритании, Германии или Чехии, продукт плейсмент допустим, но далеко не всякий. Так, в Германии, где этот вид рекламы разрешили только с 1 апреля 2011 года, передача, содержащая продукт плейсмент, должна сопровождаться титром «Р» в углу экрана, а также предупреждением диктора о том, что «часть средств получена за размещение товара». Аналогичный порядок «правовой оговорки» перед показом программы, содержащей продукт плейсмент, введен в Чехии. В Великобритании и Франции запрещена скрытая реклама алкоголя, продуктов, ведущих к риску ожирения, игровой зависимости, табачных товаров, безрецептурных медицинских препаратов, искусственного питания для новорожденных детей.
«Рынок продукт плейсмент развивается и растет. И в силу этого, а также из-за своей непрозрачности в области контента и цен он вызвал внимание ФАС», — считает Ирина Зеленкова. Сегодня бороться со скрытой рекламой не просто сложно, а очень сложно, несмотря на то, что законом такие нормы предусмотрены. Но для этого необходимо доказать, что тот или иной сюжет является именно рекламой, поскольку в законе вообще отсутствует понятие продукт плейсмент. «При филигранном размещении продукта/услуги/марки достаточно сложно доказать наличие рекламы. Нужно детально прописать возможности и ограничения, включая хронометраж, формат и прочее.
Но пока нет четко прописанных критериев скрытой рекламы, фактически нет и нарушений. Складывается ощущение, что ФАС пока только прощупывает рынок, создавая прецеденты и наблюдая за реакцией игроков. Тому, что чиновники обратили внимание на продукт плейсмент, можно только порадоваться. Эксперты уверены: если будут введены законодательные ограничения, с этого рынка исчезнут компании, предпочитающие стратегию «продавливания», а сама скрытая реклама станет менее навязчивой. «Правда, в этом случае она обойдется рекламодателям дороже. Цена отреагирует на ужесточение законодательства далеко не сразу — определенная инерция (не менее полугода) наверняка будет. Однако в дальнейшем стоимость продукт плейсмент, безусловно, повысится», — ситает Мина Хачатрян. Как отмечает эксперт, с более жесткими нормами регулирования будет уже не столь выгодно продавать скрытую рекламу. Но в тоже время ряд специалистов считают, что лазейки в законодательстве для появления продукт плейсмента найдутся и в случае принятия новых законов.
Рассмотренные ранее преимущества продукт плейсмента не вызывают сомнений для создателей фильмов и рекламодателей, тогда как польза для потребителя кажется несколько сомнительной.
Для потребителя явление «продукт плейсмент» означает фактически минимальные преимущества, тем не менее «созданный с определенной долей вкуса, он может добавлять реалистичную ноту в контекст сцены или ситуации». Перенасыщение «продакт плэйсмент» может производить отрицательный эффект - большое количество «продакт плэйсмент» может не только испортить впечатление от художественного произведения в целом, но и означать недостаток уважительного внимания к зрителю, к его эмоциям и жизненному опыту.
Другими словами, при использовании продукт плейсмента возникают серьезные морально-этические проблемы, которые в последнее время осознаются как в профессиональном сообществе, так и в обществе в целом, поскольку стремительное распространение продукт плейсмента нарушает этические нормы и способно разрушить художественную целостность фильма.
В связи с тем, что художественное или художественное телевизионное произведение не предназначено в первую очередь для коммерческой рекламы, большое количество включений в его ткань, а также длительность присутствия торговой марки на экране, может оказаться бесконтрольной рекламной практикой, которая может привести к наплыву бессмысленной и бессодержательной продукции без намека на художественную ценность того произведения, в которую включено размещение образа продукта. Кроме того, обильное размещение может отрицательно сказаться не только на художественной ценности произведения, но и на желаемом восприятии заложенной в нем рекламной информации. Многие специалисты отрасли придерживаются мнения о том, что продукт плейсмент не должен чрезмерно отвлекать внимание зрителя, то есть образ продукта должен максимально органично сливаться с сюжетом или ситуацией. Мы склонны согласиться с данным мнением, поскольку при соблюдении органичного размещения образа продукции, художественная ценность произведения не пострадает, но, наоборот, прибавит реалистичности. Кроме того, особого внимания требуют вопросы, связанные со свободой творчества - режиссеры и сценаристы не должны подвергаться влиянию со стороны рекламодателей.
Данные морально-этические вопросы, безусловно, будут подниматься в будущем как специалистами профессиональных сообществ, так и обществом в целом, поскольку продукт плейсмент не должен ставить под угрозу художественную ценность фильма или телевизионной передачи и должен обязательно подвергнуться контролю с этической точки зрения.
Конечно, у продукт плейсмента есть и другие недостатки, которые являются значимыми для принятия решения рекламодателями об использовании данного вида рекламы. Существует риск того, что фильм по самым разным причинам может не выйти на экраны. При этом вкладывать деньги нужно уже на стадии производства. Фильм могут не купить, могут не показать, он может быть ниже по рейтингу, чем прогнозируется до начала съемок. К тому же, когда рекламодатель должен быть уверен еще и в том, что и рынок, и он сам на этом рынке достаточно стабильны. Кроме того, одним из недостатков с рекламной точки зрения можно считать то, что в продукт плейсменте отсутствует побуждение купить рекламируемую продукцию, а это очень важно в рекламе. Таким образом, необходимо очень грамотно и профессионально разрабатывать подобного рода рекламные размещения образа продукта.
Основные приемы использования продукт плейсмента основаны на аспектах восприятия телезрителями знаковой информации, заложенной в теле- и кинопроизведении. Данные приемы играют основополагающую роль при продвижении продукта на рынке.
Исследование и анализ инструментария технологии продукт плейсмента помогло прийти к выводу о том, что использование ее является устойчивой тенденцией в современном кинематографическом искусстве и телевидении. При всех оговорках и опасениях, связанных с изобилием примеров продукт плейсмента на телевидении и в кино, остается вполне творческая задача, как отображать в искусстве «вещный мир».
Также следует отметить, что о наибольшей эффективности продукт плейсмента можно говорить в случае его сочетания с прямой рекламой и/или спонсорством. Продукт плейсмент - это всегда один из элементов рекламной кампании. Сам по себе продукт плейсмент вне сочетания с другими видами размещения рекламы редко применяется в силу ослабления эффективности. Поэтому отделить в результатах рекламной кампании заслуги именно данного вида корпоративного текста от заслуг других, более традиционных, трудно. Следовательно, можно говорить, что перспективы развития продукт плейсмента косвенно зависят от характера и темпа развития всех рекламных коммуникаций и роста рекламных бюджетов крупнейших заказчиков.
Заключение
Проведенное исследование позволяет подвести итоги и сформулировать следующие основные выводы. Такой вид рекламной технологии и корпоративного текста как продукт плейсмент полноценно зародился в общей системе корпоративных текстов относительно недавно. Причиной его возникновения явилось изобилие достаточно «традиционных» корпоративных текстов в обществе потребления (прямая реклама, спонсорская реклама и т.д.), когда рекламодателем была осознана необходимость расширения контактов с потребителем массовой информации, в частности, необходимость разработки новой технологии - привлечения внимания потребителя скорее к контексту рекламы, конструирования особой атмосферы вокруг образа вещи, что, несомненно, способствует достижению целей любой рекламной технологии.
К основным коммуникационным характеристикам продукт плейсмента могут быть отнесены следующие:
1. Высокий показатель достижимости получателя. Интегрированность в художественное повествование позволяет успешно преодолевать барьеры, обычно формируемые получателями на пути рекламных посланий.
Формат продукт плейсмента позволяет продемонстрировать не только продвигаемый товар, но и сам процесс потребления. Дополнение к этому одобрения героя художественного произведения делает коммуникацию весьма убедительной.
Неоценимым преимуществом интегрирования является позитивный психологический фон коммуникации с представленным в художественном произведении брендом.
Долгосрочный характер коммуникации. Художественные произведения, как правило, живут долго, поэтому контакты с аудиторией еще много лет могут служить в качестве напоминания о брендах.
Демонстрация преимуществ товара героями-суперзвездами позволяет достичь эффекта тестемонимума, реализующегося в желании зрительской аудитории подражать кумиру.
Кроме того, можно однозначно утверждать, что:
1. Продукт плейсмент – это системно организованная деятельность, подразумевающая размещение продукта или услуги компании-заказчика по четко разработанному технологическому ряду;
2. Существует достаточно проработанная в методологическом плане типология продукт плейсмента;
3. Продукт плейсмент может быть рассмотрен в качестве особого вида рекламных технологий и инструментов продвижения товара, услуги или идеи;
4. В последнее время продукт плейсмент завоевывает в России все большую популярность. Эта технология перестала считаться чем-то диковинным и активно используется отечественными специалистами;
5. В контексте художественных телевизионных передач и кинофильмов такой вид рекламной технологии как продукт плейсмент становится самостоятельным объектом потребления;
6. Продукт плейсмент специфичен своим особым положением среди видов рекламных технологий. На границе мира, представленного искусством и отображающего реальность, существует текст, явно отражающий корпоративные цели. В исследуемом виде рекламной технологии просматриваются преобразованные стимулы, мотивы и потребности как адресанта, так и адресата;
7. Диапазон влияния продукт плейсмента текста не ограничивается собственно коммерческой сферой, приобретая важное значение для массовой культуры.
Позитивное влияние продукт плейсмента на экономическую выгоду для владельцев торговых марок может стать предпосылкой для дальнейшего увеличения спроса на эту форму. Ведь пока это достаточно экономичный инструмент для продвижения товаров. Но, как мы уже говорили, общественные дискуссии на этот счет со временем приобретут все большую остроту, и, возможно, даже приведут к изменениям в законодательстве. В любом случае дальнейшие исследования в этой области, будут своевременными и полезными для специалистов по рекламе и массовым информационным процессам.
Данная дипломная работа является научно-исследовательской работой и может представлять интерес, на наш взгляд, для отечественных специалистов в области рекламной и маркетинговой деятельности.
В дальнейшем автор планирует продолжить работу в данном направлении, расширить и углубить сферу научных изысканий в этой области.
Список использованной литературы
1. Гражданский Кодекс РФ.
2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 №38-ФЗ «О рекламе».
3. Андреева А. Н., Овчинникова А. Ю. Product Placement для люксовых брендов: контент-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе (1995 – 2005 гг.) // Бренд-Менеджмент, №4 (35), 2007. Стр. 14-21.
4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
5. Беляев М.К., Попов Ю.Л. Продакт плейсмент в системе маркетинга // Современные аспекты экономики, №19, 2005. Стр. 214-218.
6. Бжезинский Д. Актуальные технологии рекламы // Современные аспекты экономики, №2, 2012. Стр. 58-67.
7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2000.
8. Гудков Л.Д., Дубин Б.В. Разложение институтов позднесоветской и постсоветской культуры // Куда пришла Россия? - М.: 2003.
9. Дьяконов В. Product Placement в Голливуде. - М.: Эт Сеттера Паблишинг, 2005.
10. Зигель П. Product placement с точки зрения закона // Product Placement в средствах массовой информации / Под ред. Мэри-Лу Галисиан. - М.: Эт Сеттера Паблишинг, 2004.
11. Иванова А. А. Продакт плейсмент на современном российском телевидении // Материалы международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2010» . –  М., 2010. Стр. 42-48.
12. Иванова А. А. Трактовка термина продакт плейсмент // Медиаскоп, №4, 2011. Стр. 34-68.
13. Интервью с Сергеем Шестаковым (Директор по развитию компании Star Media) // Деловой Петербург, №7, 2012. Стр. 9-10.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
15. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
16. Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Почему буксует Product Placement? // Коммерсантъ, апрель 2012.
17. Леонтяк Э. Product placement как социально-коммуникативная технология / Статья опубликована на www.product-placement.ru
18. Лоуренс А. У. Об этике product placement в развлекательных жанрах медиа // Product Placement в средствах массовой информации / Под ред. Мэри-Лу Галисиан. - М.: Эт Сеттера Паблишинг, 2004.
19. Мазур О. Продакт плейсмент – ключевая маркетинговая стратегия / www.entermedia.ru
20. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
21. Макаров Е. Перспективы развития PP / Статья опубликована на www.ds-online.ru
22. Мельников А.Б., Белова Л.А., Назаретян П.В. Инновационные глобальные promo-технологии: основные проблемы и перспективы // Маркетинг в России и за рубежом, №6, 2011. Стр. 45-54.
23. Омарова Г.В. Основы рекламы: Учебно-методическое пособие. – Я., Издательство «Ремдер», 2007.
24. Рекламные технологии в культуре современного общества: Product Placement и Cross Promotion // Вестник Московского Университета. Серия Журналистика. №5, 2006. Стр. 41-49.
25. Слободская А. Продукт плейсмент в системе рекламных технологий // Индустрия рекламы, №5, 2006. Стр. 12-15.
26. Сочнов В. Все на продажу//Top-manager, №18, 2012. Стр. 85-89. 
27. Тамберг В., Бадьин А. Детектив с макаронами: продукт – плейсмент в книгах / Статья опубликована www.product-placement.ru
28. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
29. Фуколова Ю., Ипатова Ю. Реклама на грани фола // Секрет фирмы, № 3, 2012, стр.42-47.
30. Хохлова Т.П., Назаретян П.В. Product Plecement как глобальная стратегия продвижения товаров и услуг: проблемы и пути их решения // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2011. Стр. 87-98.
31. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2000. Стр. 36-41.
32. Product Placement в РФ абсолютно не прозрачен / www.rbc.ru
33. Product Placement в средствах массовой информации / Под ред. Мэри-Лу Галисиан. Пер. с англ. – М.: «Эт Сеттера Паблишинг», 2005.
34. http://adbusiness.ru/content/document_r_2254737B-FBA1-4646-85E3-2926A3068541.html
35. http://mediarevolution.ru/formats/effectiveness/1660.html
36. http://plam.ru/bislit/uroki_biznesa_ot_artisticheskoi_yelity_delovoi_opyt _rossiiskih_zvezd/p6.php
37. http://popsop.ru/43096
38. http://rbc.ru
39. http://riasar.ru/news/articles/item/8632-reklama-i-iskusstvo
40. http://ru.wikipedia.org
41. http://sostav.ru/columns/trandinmarketing/2010/0020/
42. http://stud.ibi.spb.ru/144/kraseli/html/history.html
43. http://teambrandworks.ru/TBW_Agency_Presentation.pdf
44. http://ugo.com
Слободская А. Продукт плейсмент в системе рекламных технологий // Индустрия рекламы, №5, 2006. Стр. 12-15.
Беляев М.К., Попов Ю.Л. Продакт плейсмент в системе маркетинга // Современные аспекты экономики, №19, 2005. Стр. 214-218.
Тамберг В., Бадьин А. Детектив с макаронами: продукт – плейсмент в книгах / Статья опубликована www.product-placement.ru
Макаров Е. Перспективы развития PP / Статья опубликована на www.ds-online.ru
Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Почему буксует Product Placement? // Коммерсантъ, апрель 2012.
Product Placement в РФ абсолютно не прозрачен / www.rbc.ru
Мазур О. Продакт плейсмент – ключевая маркетинговая стратегия / www.entermedia.ru
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 №38-ФЗ «О рекламе» / http://www.consultant.ru/popular/advert/
Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004. Стр. 213.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000. Стр. 586.
http://ru.wikipedia.org
Данные с www.rbc.ru
Беляев М.К., Попов Ю.Л. Продакт плейсмент в системе маркетинга // Современные аспекты экономики, №19, 2005. Стр. 214-218.; Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2000. Стр. 190.
Леонтяк Э. Product placement как социально-коммуникативная технология / Статья опубликована на www.product-placement.ru
Мазур О. Продакт плейсмент – ключевая маркетинговая стратегия / www.entermedia.ru
Леонтяк Э. Product placement как социально-коммуникативная технология / Статья опубликована на www.product-placement.ru; Беляев М.К., Попов Ю.Л. Продакт плейсмент в системе маркетинга // Современные аспекты экономики, №19, 2005. Стр. 214-218.; Product Placement в средствах массовой информации / Под ред. Мэри-Лу Галисиан. Пер. с англ. – М.: «Эт Сеттера Паблишинг», 2005.
Слободская А. Продукт плейсмент в системе рекламных технологий // Индустрия рекламы, №5, 2006. Стр. 12-15.
http://stud.ibi.spb.ru/144/kraseli/html/history.html
Слободская А. Продукт плейсмент в системе рекламных технологий // Индустрия рекламы, №5, 2006. Стр. 12-15.; Леонтяк Э. Product placement как социально-коммуникативная технология / Статья опубликована на www.product-placement.ru; Беляев М.К., Попов Ю.Л. Продакт плейсмент в системе маркетинга // Современные аспекты экономики, №19, 2005. Стр. 214-218.; Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000. Стр. 216.
Тамберг В., Бадьин А. Детектив с макаронами: продукт – плейсмент в книгах / Статья опубликована www.product-placement.ru
Дьяконов В. Product Placement в Голливуде. - М.: Эт Сеттера Паблишинг, 2005. Стр. 54.
Лоуренс А. У. Об этике product placement в развлекательных жанрах медиа // Product Placement в средствах массовой информации / Под ред. Мэри-Лу Галисиан. - М.: Эт Сеттера Паблишинг, 2004. Стр. 136
Рекламные технологии в культуре современного общества: Product Placement и Cross Promotion // Вестник Московского Университета. Серия Журналистика. №5, 2006. Стр. 41.
Слободская А. Продукт плейсмент в системе рекламных технологий // Индустрия рекламы, №5, 2006. Стр. 12-15.
Макаров Е. Перспективы развития PP / Статья опубликована на www.ds-online.ru
Бжезинский Д. Актуальные технологии рекламы // Современные аспекты экономики, №2, 2012. Стр. 59.
Омарова Г.В. Основы рекламы: Учебно-методическое пособие. – Я., Издательство «Ремдер», 2007. стр. 107.
Бжезинский Д. Актуальные технологии рекламы // Современные аспекты экономики, №2, 2012. Стр. 60.
Данные с http://popsop.ru/43096
Бжезинский Д. Актуальные технологии рекламы // Современные аспекты экономики, №2, 2012. Стр. 60.
Андреева А. Н., Овчинникова А. Ю. Product Placement для люксовых брендов: контент-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе (1995 – 2005 гг.) // Бренд-Менеджмент, №4 (35), 2007. Стр. 14-21; Иванова А. А. Продакт плейсмент на современном российском телевидении // Материалы международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2010» . –  М., 2010. Стр. 42-48; Хохлова Т.П., Назаретян П.В. Product Plecement как глобальная стратегия продвижения товаров и услуг: проблемы и пути их решения // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2011. Стр. 87-98.
http://romir.ru/studies/?page=
http://romir.ru/studies/?page=9
Андреева А. Н., Овчинникова А. Ю. Product Placement для люксовых брендов: контент-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе (1995 – 2005 гг.) // Бренд-Менеджмент, №4 (35), 2007. Стр. 14-21; Иванова А. А. Трактовка термина продакт плейсмент // Медиаскоп, №4, 2011. Стр. 34-68.
Мельников А.Б., Белова Л.А., Назаретян П.В. Инновационные глобальные promo-технологии: основные проблемы и перспективы // Маркетинг в России и за рубежом, №6, 2011. Стр. 45-54.
Григорьева Я.И. Социально-психологический анализ product placement как социальной коммуникации // Современные аспекты экономики, №7, 2006. Стр. 76 – 88.
http://mediarevolution.ru/formats/effectiveness/1660.html
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. Стр. 37.
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000. Стр. 697.
Гудков Л.Д., Дубин Б.В. Разложение институтов позднесоветской и постсоветской культуры // Куда пришла Россия? - М.: 2003.
Рекламные технологии в культуре современного общества: Product Placement и Cross Promotion // Вестник Московского Университета. Серия Журналистика. №5, 2006. Стр. 43.
http://riasar.ru/news/articles/item/8632-reklama-i-iskusstvo
Макаров Е. Перспективы развития PP / Статья опубликована на www.ds-online.ru
Бжезинский Д. Актуальные технологии рекламы // Современные аспекты экономики, №2, 2012. Стр. 62
http://www.sostav.ru/columns/trandinmarketing/2010/0020/
http://www.teambrandworks.ru/TBW_Agency_Presentation.pdf
Макаров Е. Перспективы развития PP / Статья опубликована на www.ds-online.ru
Лоуренс А. У. Об этике product placement в развлекательных жанрах медиа // Product Placement в средствах массовой информации / Под ред. Мэри-Лу Галисиан. - М.: Эт Сеттера Паблишинг, 2005. Стр. 141.
Зигель П. Product placement с точки зрения закона // Product Placement в средствах массовой информации / Под ред. Мэри-Лу Галисиан. - М.: Эт Сеттера Паблишинг, 2004. Стр. 122
Лоуренс А. У. Об этике product placement в развлекательных жанрах медиа // Product Placement в средствах массовой информации / Под ред. Мэри-Лу Галисиан. - М.: Эт Сеттера Паблишинг, 2005. С. 139.
54