Вход

Исторические аспекты становления теории и практики интегрированных маркетинговых коммуникаций в системе физической культуры

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 175910
Дата создания 2013
Страниц 18
Источников 8
Покупка готовых работ временно недоступна.
860руб.

Содержание

Введение
1.Теоретические основы спортивного маркетинга
2.Интегрированные маркетинговые коммуникации в спорте и физической культуре
Заключение
Список использованной литературы

Фрагмент работы для ознакомления

Причины интеграции маркетинговых коммуникаций лежат в сфере лояльности потребителей спортивных товаров и услуг. Основные из них:- спортивные мероприятия становятся национальными и глобальными, а это значит, что приверженность потенциальных заинтересованных сторон (участников болельщиков, профессионалов) необходимо формировать с учетом этих различий по охвату и культуре;- расширение географии коммуникаций физической культуры и спорта требует более однородного и согласованного присутствия образа позиционируемого мероприятия, марки в сознании потребителей, а это значит, что позиционирование должно восприниматься различными категориями потребителей однозначно. Это обстоятельство требует снижения влияния противоречий в использовании отдельных инструментов коммуникации, что и обосновывает необходимость их интеграции в сфере спорта и физической культуры.- рост расходов на рекламу, стимулирование сбыта всех участников цепочки привело к резкому увеличению бюджетов продвижения. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций позволяет оптимизировать бюджет продвижения и добиваться более высокого коммуникационного эффекта.Таким образом, коммуникационный комплекс большинства мероприятий и организаций сферы физической культуры и спорта обладает нереализованными ресурсами и возможностями, в том числе для организации спортивных соревнования. Спортивные соревнования являются особым типом целевой деятельности с акцентом на ее конечный результат. В условиях спортивных соревнований создаются отношения конкуренции, соперничества, противоборства. «Характеристика спорта как собственно соревновательной деятельности подчеркивает особую роль в нем соревновательных начал и отношений, в силу которых соревнование или состязание занимает своего рода центральное место в спортивной жизни», — отмечает профессор Л.П. Матвеев.Формой организации спортивных соревнований является спортивное зрелище. ^ Спортивное зрелище — привлекающее внимание человека или группы людей зрительная картина спортивных соревнований. Спортивное зрелище является разновидностью публичного зрелища, в котором есть зрители (спортивные болельщики) и соревнующие спортсмены.На международном уровне проводятся как комплексные соревнования (Олимпийские, паралимпийские, всемирные, континентальные, региональные игры, юношеские, молодежные и студенческие спартакиады и т.д.), так и соревнования по отдельным видам спорта: чемпионаты, первенства и кубки мира и континентов и др.До начала 1990-х годов в мире спорта существовали две системы спортивных соревнований: среди спортсменов-любителей, т.е. в сфере олимпийского спорта, и среди профессиональных спортсменов в тех странах, где культивировался профессиональный спорт. В каждой из этих систем существовали подсистемы соревнований по индивидуальным и командным (игровым) видам спорта.Для того чтобы соревнования проводились организованно и на высоком уровне, каждая спортивная организация, осуществляющая общее руководство по их проведению, и должна использовать интегрированные маркетинговые коммуникации.ЗаключениеФизическая культура и спорт являются важными составляющими жизни общества. Деятельность в данной области осуществляет ряд физкультурно-спортивных организаций - спортивных школ, спортивных клубов, спортивных команд по видам спорта (футболу, хоккею, баскетболу, волейболу и др.), стадионов, спортивно-оздоровительных центров, спортивных федераций и т.п. о так как данная деятельность ведется постоянно, и приобретает все более коммерчески измеримый характер, то возрастает необходимость интеграции информационного поля управления данной сферой с применением всех достижений маркетинга на основе формирования интегрированной коммуникационной системы.Все, касающееся маркетинга в спорте, на данный момент надо считать приложением для строительства будущего здания его теории - теории спортивного маркетинга, потому что действительно маркетинговая теория в спорте находится на начальной стадии обоснования.Понимание маркетинга в спорте и процессов, происходящих в его глубинах, требует определения самых важных маркетинговых категорий, возникающих на линии «спортивный продукт - покупатель», а именно:Спортивный производитель.Спортивный потребитель.Спортивный рынок.Спортивный продукт.Организация и проведение спортивных соревнований как основного результата деятельности спортивных менеджеров и маркетологов– сложный процесс, состоящий из ряда взаимосвязанных этапов, результатом выполнения которых является успешное проведение запланированного спортивного мероприятия.Список использованной литературыКнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. [Электронный   ресурс]. – Режим доступа - - http://body-human.narod.ru/manual/art_manage/index8.htmlКотлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб. : Питер, 2006. - 464 с.Правовое регулирование организации и проведения спортивных мероприятий/ учебно-методический комплекс. – М.: РГУТиС, 2009.Проект Sports.ru [Электронный ресурс] - 2007. http://www.sports.ru/tribuna/blogs/manager/35513.html. - Загл. с экрана. - 22.10.2007.Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего?// Новый маркетинг, 2008 - № 5Сообщество спортивных менеджеров Спорт-Менеджмент.Ру [Электронный ресурс] / Sport + Markt: финансовые и страховые компании по-прежнему остаются главными спонсорами футбольных клубов, - 2009.Спортивный маркетинг: сущность и элементы. Источник - http://iyusov.livejournal.com/1763.htmlЯвленин И. Спортивный маркетинг. Источник - http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm

Список литературы [ всего 8]

1.Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. [Электронный ресурс]. – Режим доступа - - http://body-human.narod.ru/manual/art_manage/index8.html
2.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб. : Питер, 2006. - 464 с.
3.Правовое регулирование организации и проведения спортивных мероприятий/ учебно-методический комплекс. – М.: РГУТиС, 2009.
4.Проект Sports.ru [Электронный ресурс] - 2007. http://www.sports.ru/tribuna/blogs/manager/35513.html. - Загл. с экрана. - 22.10.2007.
5.Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего?// Новый маркетинг, 2008 - № 5
6.Сообщество спортивных менеджеров Спорт-Менеджмент.Ру [Электронный ресурс] / Sport + Markt: финансовые и страховые компании по-прежнему остаются главными спонсорами футбольных клубов, - 2009.
7.Спортивный маркетинг: сущность и элементы. Источник - http://iyusov.livejournal.com/1763.html
8.Явленин И. Спортивный маркетинг. Источник - http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022