| Код | 175245 | ||
| Дата создания | 2013 | ||
| Страниц | 112 ( 14 шрифт, полуторный интервал ) | ||
| Источников | 53 | ||
|
Файлы
|
|||
|
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию. Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
|
|||
Современные PR-технологии весьма разнообразны и включают в себя использование печатных и электронных изданий, видео, телевидение, сеть Интернет и пр. Все они так или иначе воздействуют на сознание индивида и общественное мнение, формируя представление о культуре в общем и современной культуре частности, а также культурных событиях в современном мире.
Продвижение культурных аспектов при помощи различных PR-технологий на современном этапе приобретает весьма широкий размах. Составляющие сферы культуры рекламируются и продвигаются при помощи самых современных PR-технологий. Одним из актуальных направлений является продвижение интересов танцевальных студий, как составляющей сферы культуры. Танцевальные студии в современной России приобретают все большую популярность и как аспект организации детского досуга, и как составляющая досуга взрослого. Актуальным является и направление продвижения профессиональных танцевальных студий. Особую актуальность данное направление PR играет также и в том, что проявляется в активной взаимосвязи с такой приоритетной составляющей взаимодействия с социальной сферой, как благотворительность, спонсорство и взаимодействие с органами государственной власти.
Главная проблема исследования. На современном этапе развития культуры PR-технологии становится одним из необходимых средств влияния на общественное мнение и продвижение культурных составляющих. Однако, в культурном направлении действует ограниченное число PR-технологий и привлечение новых является весьма значимыми, особенно во взаимодействии с общественными группами в контексте реализации принципов социальной ориентированности.
Степень изученности. PR посвящено достаточное количество литературы и исследований, которые представлены, в основной своей массе зарубежными авторами. Основной причиной этого является гораздо более ранее изучение зарубежными авторами возможностей PR в культуре. Однако в последние годы отечественные ученые так же стали проявлять активный интерес к этой проблеме, появились работы, затрагивающие ее основополагающие аспекты, отражающие специфику PR в российских условиях.
С учетом необходимых для изучения направлений существующая литература была разделена на следующие группы:
Исследования по PR-деятельности, рекламе и коммуникации. В них раскрываются основные принципы PR (история и наши дни), организация PR-отдела в компании и должностные обязанности PR-специалиста, исследуются виды, уровни и элементы коммуникации, рассматриваются особенности работы PR-специалистов в России и за рубежом, характеризуется PR как проектная деятельность, оценивается ее эффективность. Таковы труды А.Санаева (Санаева, 2003), Е.Л. Головлевой (Глоловлева, 2008), И.Л. Викентьева (Викентьева, 2002), С. Оливера (Оливера, 2003), И. Алексеевой (Алексеева, 2008), В.Г. Королько (Королько, 2001), А.Н. Чумикова (Чумикава, 2008). Э. Бернейс (Бернейс, 2010) говорит об основных принципах работы специалиста по связям с общественностью. М. Гундарин (Гундарин, 2009) освещает работу отдела PR в организации, описывая основные каналы коммуникации организации, PR-документы, мероприятия, инструменты и др.
Одним из значимых теоретиков, изучавших сферу PR и его возможности в культуре является Г.Л. Тульчинский, в своих работах изучавший цели PR, технологии, возможности анализа эффективности в том числе и в сфере культуры. Важной составляющей его работ является опора на современные российские реалии.
Актуальность проблемы, предпосылки ее научно-теоретического и практического решения обусловили определение объекта, предмета, цели и задач исследования.
Объектом исследования дипломной работы является PR-технологии как средство продвижения и популяризации сферы культуры.
Предметом исследования в данной работе являются технологии продвижения танцевальной студии средствами специальных мероприятий.
Цель данной работы – изучить возможности использования специального мероприятия как инструмента продвижения художественного коллектива на примере танцевальной студии «Expression».
В соответствии с данной целью в работе были поставлены следующие задачи:
Методы исследования. Основные методы исследования: анализ документов и научной литературы; эмпирической базой исследования являются внутренние документы организации, материалы СМИ.
Структура работы. Соответствует поставленным целям и состоит из двух основных глав. В первой главе рассматриваются цели, задачи, функции PR в сфере культуры и его основные характеристики, понятие PR в культуре и технологии PR в сфере культуры. Во второй главе рассматриваются танцевальная студия «Expression», как объект и субъект PR деятельности и приоритетные группы общественности, а также основные направления PR продвижения танцевальной студии и роль специальных мероприятий в этом процессе. Также работа включает в себя заключение, список литературы, приложения.
1.1 Сфера культуры: основные характеристики
Культура на современном этапе является одной из важных составляющих развития общества и общественных отношений. Культурные составляющие прослеживаются не только в развитии непосредственно духовной части жизни общества, но также и материальной. Во многом именно культурная составляющая определяет приоритеты развития общества.
Культура является результатом деятельности общества и определенной этно – культурной общности. Понятия «общество» и «культура» нередко используют в одном и том же значении, однако они не являются тождественными. Общество как живой, развивающийся организм является совокупностью людей, находящихся во множестве разнокачественных отношений. Культура - нечто иное. Попробуем разобраться в том, что представляет собой культура.
Если следовать прямому изначальному значению слова «культура», которое происходит от латинского culture, то это - возделывание. Позднее область значения этого слова расширяется, включая в себя воспитание, развитие и почитание .
В английском языке слово культура (culture) чаще всего трактуется как:
...
1.2 PR в сфере культуры
PR на современном этапе является важной составляющей продвижения интересов социальных групп. Актуальным PR является и для сферы культуры, которая также нуждается в продвижении в своих отдельных составляющих и учреждений, оказывающих услуги населению в данной сфере.
Для определения роли PR в культуре необходимо определить само понятие PR.
М.А. Шишкина определяет PR следующим образом: «Public relations - это постоянно развивающаяся система, а семантичес¬кое многообразие термина свидетельствует лишь о глу¬бине понятия» .
Основополагающей целью PR является влияние на общественное мнение, выстраивание ряда составляющих, которые при помощи различных коммуникативных средств воздействия принесут запланированный результат. В приоритете средства PR ориентированы на то, чтобы влиять на общественное мнение, оказывать манипулятивные действия, выстраивания приоритеты сознания потребителя в необходимое русло. Наиболее значимую роль в данном процессе играют средства коммуникации.
Коммуникации стали носить двусторонний характер. Самой известной фигурой этого периода стал Э. Бернайз - первый теоретик в области PR. «Наблюдается активное становление PR как профессии и научной дисциплины. Происходит консолидация PR-сообщества, создаются международные объединения специалистов, работающих в сфере связей с общественностью (1948 г. Институт PR в Великобритании, Ассоциация PR в США; 1955 г. Международная PR-ассоциация); разрабатываются кодексы профессионального поведения» .
...
1.3 Технологии PR в сфере культуры
Современная обстановка в России знаменуется нестабильностью экономической ситуации, что в значительной мере влияет и на восприятие культуры. Относительно внешнее спокойствие в стране объясняется тем, что население, по большей части, представляет собой пассивную массу. Слабая оформленность общественных классов, как устойчивых носителей присущих им фиксированных ценностей, ориентаций и других характеристик, повышает возможность манипулирования массами.
Неумение компании использовать информацию, полученную в ходе исследований, и опубликованные в прессе аналитические и социологические данные исследовательских центров, - все это также нередко придает PR-кампании характер попыток действовать методом проб и ошибок.
Существенным недостатком остается нечеткое позицирование цели проекта. Мероприятия и отдельные акции той или другой кампании остаются во многих случаях не скоординированы между собой в рамках единой программы с четко сформулированной стратегией и реалистичными тактическими решениями.
«Стратегический замысел формирования картины культурного события может быть реализован только в конкретных делах компании, ее команды и их добровольных помощников. Именно в их действиях формирование представления о событии приобретает очертания: распространяется рекламная продукция, организуются рекламные акции. Как правило, выбор тех или иных технологических приемов непосредственно зависит от избранной тактики, т.е. совокупности приемов и способов деятельности, непосредственно определяемых развитием ситуации и намерениями действующих лиц» .
...
2.1 Основные направления PR- деятельности танцевальной студии
Таким образом, студия представляется, как мастерская по производству культурных объектов, формирования умений и навыков.
Согласно понятию того же автора «танец» - это вид искусства, в котором средством создания художественного образа являются движения, жесты танцовщика и положения его тела .
Согласно мнению М. Фасмера танец – это вид искусства, в котором художественный образ создается посредством ритмичных пластических движений и смены выразительных положений человеческого тела. Танец неразрывно связан с музыкой, эмоционально-образное содержание которой находит свое воплощение в его движениях, фигурах, композиции .
Язык танца в качестве системы, состоящей из потенциальных и актуальных структур, посредством пластического движения отражает смысл рефлексивного опыта человека, при этом источником и результатом выражения смысла служит материал танца – человеческое тело. С этой целью искусствовед Ю.А. Кондратенко предложил ввести в систему описания танцеведения две единицы интерпретации: «тело» и «движение», признав первую из них в качестве материала, а вторую – инструментального средства танцевального искусства .
Согласно мнению указанного автора человеческое тело является основополагающим средством выражения танца, дифференцирующим его из иных видов искусства. Телесность выступает единой физиологической предпосылкой формирования, развития, совершенствования танцевальной экспрессии. Возможности человеческого тела, реализующиеся в кинетике, мимике, пластике, в процессе танцевальных движений, раскрывают неограниченный ресурс телесности. В танце телесный, внешний образ исполнителя, выраженный в движении, во многом изъявляет суть художественного образа. Оправданность этого утверждения базируется на особенности, которую в хореографии определяют как «пластическую форму души», ибо пластика является самым естественным выразителем чувств.
...
2.2 Коммуникативная деятельность студии «Expression»
«Expression» является одной из самых больших танцевальных студий в Санкт-Петербурге. В танцевальной школе работают опытные педагоги с момента открытия.
Танцевальная студия ориентирована на предоставление возможности обучения широкому выбору современных танцевальных стилей. В «Expression» преподается ряд популярных направлений танца. «Expression» ориентирована на то, что танец, как современное явление, является неотъемлемой частью современной культуры и здорового образа жизни, выражения индивидуальности личности. На данный момент танец для современной культуры включает в себя составляющие классической, бальной, народной хореографии разных стран мира, акробатических этюдов, современных направлений – хип-хоп, техно, хаус. Практически каждая студия танца сегодня предлагает многопрофильное обучение, однако «Expression» предлагает наибольшее количество направлений танца.
Педагоги «Expression» ориентированы на то, что отличительной особенностью танцев является многожанровость. В зависимости от техники, использующейся в процессе исполнения, они подразделяются на следующие виды :
...
2.3 Информационный и событийный PR в коммуникативной деятельности студии
На современном этапе в СМИ событийный ряд занимает приоритетные позиции и фактически являются лицом издания или канала. Приоритетом событийного ряда являются новости. Новостные материалы не являются однородными и подразделяются по уровню «свежести» и актуальности, «календарности».
События способны оказывать значительное влияние на общественное мнение, что так же весьма успешно используется стратегами PR. Событие является основополагающей информационного повода. При создании информационного повода в приоритете определяется направление, благодаря которому возможно получить запланированный результат.
Создание события определяется в соответствии с приоритетным сценарием и задействованием ресурсов, которое призваны сделать его заметным и популярным. Событие возможно представить с использованием в качестве приоритетной основы значимого, популярного лица – персоны, креативной составляющей, воздействующей на эмоциональный фон, включения социально – значимого события и пр.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, культура на современном этапе является одной из важных составляющих развития общества и общественных отношений. Культурные составляющие прослеживаются не только в развитии непосредственно духовной части жизни общества, но также и материальной. Во многом именно культурная составляющая определяет приоритеты развития общества. В современном общественном развитии формируются новые аксиологические доминанты, новый тип человека и новый тип человеческого мышления, формирование которых ускорилось в условиях глобализации, способствуют становлению новых представлений о ценностях, морали и нормы поведения.
PR на современном этапе является важной составляющей целого ряда экономических, социальных и политических процессов. Актуальным PR является и для сферы культуры, которая также нуждается в продвижении в своих отдельных составляющих и учреждений, оказывающих услуги населению в данной сфере.
...
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Страница ВКонтакте студии «Expression»
...
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Оформление сайта студии «Expression»
...
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Оформление сайта студии «DIVA»
...