Структура рекламного обращения

Содержание
Введение
1.Понятие и особенности рекламного обращения
2.Составляющие рекламного обращения
Заключение
Список литературы

Понимание рекламного обращения заключается в разъяснении рекламного обращения целевой аудитории. Понимание особенно важно для рекламы, когда в рекламном обращении содержится много информации о торговой марке, цене, способах использования и т.д.
Важным условием информативной рекламы является требование, чтобы объяснение было четким и понятным потребителю. Потому потребителю хватает терпения для неопределенной и запутанной рекламы.
Необходимо создать такое рекламное обращение, чтобы простой человек или специалист, на которых он рассчитан, смогли проследить за логикой послание, сделать суждение о содержании, сравнить и сопоставить различные взгляды, понять доказательства и аргументы, обобщить и систематизировать факты, т.е. понять смысл послания. 
Заключение
В ходе исследования было выявлено, что в современном бизнесе повсеместно используется реклама. Реклама необходима коммерческим и некоммерческим предприятиям с целью привлечения потенциальных потребителей и создания позитивного образа себе и своей продукции.
При этом было отмечено, что без рекламы успешная коммерческая деятельность не может состояться, так как современные рынки предлагают потребителю большое изобилие товаров, а сбыт происходит в условиях жесткой конкуренции.
Таким образом, чтобы отдельному предпринимателю, организации или фирме-производителю продать свою продукцию и услуги, им необходимо вступить в конкуренцию между собой, попытаться выиграть борьбу за потребителей.
В таких условиях нужно добиться, чтобы покупали именно твой товар, услуги или информацию. Незаменимым инструментом реализации этой важнейшей задачи является рекламное обращение.
Кроме того, с целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы компании необходимо четко иметь представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны, обладать информацией о рынке, знать возможности которые она предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке.
Рекламное обращение не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.
Каждое обращение надо рассматривать как вклад в многогранный образ фирмы, а не как одноразовый продукт. Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций, в том числе рекламного обращения, позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
В качестве вывода нужно отметить, что хорошее рекламное обращение запоминается и может привлекать внимание, пробуждать интерес, стимулировать желание и побуждать к совершению покупки. От того, как будет разработано рекламное обращение, зависит, станет ли рекламная кампания успешной.
Список литературы
Учебная литература
Бриггс С. Л. Маркетинг в туризме. - К.: Знання - Прес, 2011;
Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. - Минск: Новое знание, 2008;
Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Учебное пособие. - Минск: Новое знание, 2009;
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Издательский центр «Академия», 2010;
Ополченов И.И. Маркетинг в туризме: обеспечение рыночной позиции». Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010;
Янкевич В.С., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. Учебник. – М.: Издательство «Финансы и Статистика», 2010.
Бриггс С. Л. Маркетинг в туризме. - К.: Знання-Прес, 2011
Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. - Минск: Новое знание, 2008
Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Учебное пособие. - Минск: Новое знание, 2009
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Издательский центр «Академия», 2010
Ополченов И.И. Маркетинг в туризме: обеспечение рыночной позиции». Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010
Янкевич В.С., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. Учебник. – М.: Издательство «Финансы и Статистика», 2010
2