Вход

Коммуникативный смысл в современных модных лейблах (брендах): идентификация-индивидуализация и десоцивилизация.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 174093
Дата создания 2012
Страниц 14
Источников 5
Мы сможем обработать ваш заказ 18 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
860руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение
1. Понятие бренда
2. Коммуникативный смысл в современных модных брендах
Заключение
Список литературы

Фрагмент работы для ознакомления

Прет-а-портевыступает как категория готовой дизайнерской одежды. Но даже здесь значительную роль играет идентификация автора. Примечательно, что в этих направлениях сохраняется не только имя автора, но и стилевые элементы коллекции от кутюр. Ткани используются в этих коллекциях более демократичные, нежели в предыдущих направлениях, также их отличают и более демократичные цены. К данной категории относятся такие бренды как Max Mara, Calvin Clein, Comme de Garsons, Missioni, Plain Sud, Joop!, Etro, Anna Sui, Byblos, Victor & Rolf.Данная категория возникла по прозекторству Джорджио Армани, который в 1981г. впервые в фэшн-бизнесе создал вторую линию прет-а-порте. Расширение брендов в дальнейшем осуществлялось именно по этой модели.Еще одним типом брендов становятся диффузные бренды. Диффузная теория – тип коммуникативной теории, которая используется для описания процесса распространения инноваций внутри определенной социальной системы на определенном этапе развития. Термин диффузный бренд появился в 1990х годах, когда была введена новая политика. Ранее бренды продавали свое имя абсолютно любым компаниям, что приводило к комическим эффектам, к примеру, на рынке появились одноразовые зажигалки Gucci.К концу 80х годов имя бренда принадлежало 20000 компаний, что несло существенный вред не только средствам самой компании, но и ее имени. Поняв, что подобная политика бренду вредит, дизайнеры предложили потребителям более демократичные варианты, тем не менее имеющие сильную связь с родительским прет-а-порте. Очевидно, что современный модный бизнес оказался перед серьезной проблемой – изготавливать эксклюзивные вещи, которые нее всем по карману, или же создавать диффузные бренды. В большинстве своем дизайнеры остановились на последнем. Так возникли бренды DKNY, DKNY риге, DKNY sport, JFF, AJ (Artnani Jeans), Kenzo Jungle, JPG Jeans, Versace Classic, D&G, Miu Miu, Trussardi Jeans, Bazaar by Lacroix, Max Mara Sport.Рассмотрим в качестве примера бренд Versace, который традиционно принадлежит миру высокой моды. Создавая дополнительные бренды, модный дом создал множество коллекций, в начале бренда которых обозначалось Versace. К примеру, бренд, являющийся эксклюзивом, принадлежащий к категории ото кутюр, имеет название Versace Atelier, характеризуясь как ателье высокой моды. Известно, что Versace является членом синдиката высокой моды, что налагает существенные ограничения – ателье находится в Париже, одежда для показов почти вся шьется вручную, по параметрам манекенщицы. Продажа товара осуществляется через 30 дней после показа мод. Стоимость такой одежды варьируется от шести тысяч долларов для мужчин, до пятнадцати тысяч долларов для женщин. Далее идет категория прет-а-порте, которая имеет название Gianni Versace Couture ценовая политика которой варьируется от двух тысяч долларов до пятнадцати тысяч. Бренд также относится к элитарным, одежда его выполнена из дорогих материалов, является своеобразным показателем статуса владельца. Эта категория представлена несколькими брендами: Gianni Versace, Versace Jeans Signature, Versace Sport, Versace Маге, Versace Intimo, Versace Young. Цены здесь более чеем демократичные и варьируются от ста долларов до двух тысяч.Среди диффузных брендов можно выделить Versace Classic, Versus, GV Jeans Couture. Введение диффузных брендов способствовало увеличению рынка и привлечению большого круга покупателей.Таким образом, современные бренды стремятся коммуникативно взаимодействовать с покупателями. Сохраняя за собой право на издание дизайнерской одежды, они расширяют сферы влияния, создавая диффузные стили при сохранении атрибутики и цветовой гаммы. ЗаключениеПод брендом (от скандинавского «brandr» - жечь, выжигать; лат. «brend» - клеймо, тавро) еще в древности понимался товар высокого качества. К ним могли относиться как древнеегипетские кирпичи ручной работы, так и уникальные фарфоровые изделия из Китая. Примечательно, что даже в США тавро отмечало скот высокого качества, а в более позднее время это перешло и на товары, с целью их выделения перед покупателями среди других производителей. Индивидуальность бренда – одно из самых важных условий. В ней проявляется совокупность специфических качеств марки, неповторимого стиля, а также воздействие экспрессивных факторов. Когда начинают тестировать эту составляющую бренда, начинают проводить ассоциативные анализы представлений потребителей, а затем, на основании их, используют дальнейшую информацию для развития брендаЛюбой лейбл отвечает требованиям индивидуальности, узнаваемости, оригинальности и ассоциативности. Покупатель, впервые увидев знак, должен сразу угадать назначение той или иной фирмы, специфику ее занятий. От выбора лейбла и реализации ассоциативных связей во многом зависит то, как будет продвигаться продукция фирмы, насколько она будет пользоваться спросом у потребителей. Современные бренды стремятся коммуникативно взаимодействовать с покупателями. Сохраняя за собой право на издание дизайнерской одежды, они расширяют сферы влияния, создавая диффузные стили при сохранении атрибутики и цветовой гаммы. Список литературыАндреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы/ А. К. Андреева// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. - 2003. - Вып.2 (16). - с.28-54.Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент / Пер с англ. – М.; СПб.; К.:Вильямс, 1999. – 784 с.Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: АльпинаБизнесБукс, 2007. – 182 с.Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.: Питер, 2004. – 381 с.Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. - 256 с.

Список литературы [ всего 5]

Список литературы
1.Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы/ А. К. Андреева// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. - 2003. - Вып.2 (16). - с.28-54.
2.Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент / Пер с англ. – М.; СПб.; К.:Вильямс, 1999. – 784 с.
3.Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с.
4.Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.: Питер, 2004. – 381 с.
5.Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. - 256 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022