Политика ценообразования на различных типах рынка

Содержание
Введение
1. Понятие, классификация рынков
2. Использование сегментного анализа в определении целевых рынков
3. Основные сферы рыночного ценообразования
4. Ценообразование на различных типах рынка
Заключение
Список литературы

На олигополистическом рынкесуществует небольшоеколичество продавцов, являющихся весьма чувствительными к ценовой политике и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть подобными (к примеру, сталь, алюминий), а могут быть и не похожими (к примеру, автомобили, компьютеры). Небольшое число продавцов объясняют тем, что новым претендентам достаточно трудно бывает проникнуть на данный рынок.Каждый продавец достаточно чутко реагирует на конкурентную стратегию и их действия. К примеру, если сталелитейноепредприятиесделает меньшесобственные цены на 10%, то покупатели будут быстро переключаться на данного поставщика. Иным производителям стали придется реагировать, также снижая цены, или предлагая большее число или объем услуг.Олигополистом никогда не испытывается уверенность, что он может добиться какого-либо результата долговременного характераза счет уменьшения цен. С другой стороны, если олигополист допустит повышения цены, конкуренты могут не следовать его примеру. В итоге ему придется либо возвращаться к исходным ценам, либо рисковать потерей клиентов в пользу конкурентов.На рынке чистой монополии на рынке присутствует всего один продавец. Это может быть организация, принадлежащая государству, частная регулируемая монополия или частная монополиянерегулируемая. В каждом отдельно взятом случае ценообразование происходит по-разному.Государственная монополия при помощи ценовой политики может преследовать достижение самых разнообразных целей: к примеру, определить цену меньше себестоимости, если товар имеет большое значение для потребителей, которые не могут приобрести его за полную стоимость.Цену можно составить с расчетом на покрытие затрат или на получение хороших доходов. Но при этом возможно назначить цену достаточно высокой для всемерного сокращения потребления.Если существует регулируемая монополия, то государство разрешает фирмеопределять расценки, которые обеспечивают получение «справедливой нормы прибыли», которая даст фирме возможность поддержания производства, а при необходимости и расширить его.И, напротив, в случае нерегулируемой монополии субъект хозяйствования сам воленопределять любую цену, какую только может выдержать рынок. Тем не менее по некоторым причинам субъекты хозяйствования не всегда запрашивают максимально приемлемую цену. Здесь может роль играть боязнь введения регулирования государства, нежелание привлекать конкурентов или стремление быстрее проникнуть - посредством невысоких цен - на всю глубину рынка.ЗаключениеВ рыночной экономике необходимо четко осознавать, что ценовая политика продавцов находится в зависимости от типа рынка. Экономистами выделяют четыре типа рынков, каждый из которых ставит собственные проблемы в сфере ценообразования. Возможности и проблемы ценовой политики изменяются в зависимости от рыночного типа. Рынок чистой конкуренции характеризуется множеством продавцов и покупателей какого-либо схожего продукта. Ни один отдельно взятый покупатель или продавец не оказывает большого воздействия на уровень текущих рыночных цен на товар.Рынок монополистической конкуренции характеризуется присутствием на нембольшого количества покупателей и продавцов, которыми совершаются сделки не по единой цене рынка, а в широком ценовом рыночном диапазоне. Присутствие на рынке диапазона цен можно объяснить при помощи способности продавцов предлагать покупателям различные варианты товаров. Олигополистом никогда не испытывается уверенность, что он может добиться какого-либо результата долговременного характера за счет уменьшения цен. С другой стороны, если олигополист допустит повышения цены, конкуренты могут не следовать его примеру. В итоге ему придется либо возвращаться к исходным ценам, либо рисковать потерей клиентов в пользу конкурентов.На рынке чистой монополии на рынке присутствует всего один продавец. Это может быть организация, принадлежащая государству, частная регулируемая монополия или частная монополиянерегулируемая. В каждом отдельно взятом случае ценообразование происходит по-разному.Список литературыБорисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. – 4-е изд. – М.: Высшее образование, 2008. – 391с.Бункина М.К. Национальная экономика. Учебное пособие. – М.: Дело, 2008. – 272 с.Ильин С.С., Васильева Т.И. Экономика. – М.: АСТ, 2010. – 544с.Казначевская Г.Б. Экономическая теория. – М.: Феникс, 2009. – 346с.Корниенко О.В. Микроэкономика. Учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 352 с.Микроэкономика. Ответы на экзаменационные вопросы: Учебное пособие для вузов / Е.А.Татарников, Н.А.Богатырева, О.Ю.Бутова. – М.: Экзамен, 2010. – 160 с.Макро- и макроэкономика: Учебное пособие / М.И.Плотницкий, Л.В.Воробьева, Н.Н.Сухарева и др.; Под ред. М.И.Плотницкого. – 2-е изд., стереотип. – Мн.: Книжный дом: Мисанта, 2008. – 224с.Носова С.С. Экономическая теория: Учебник. – И.: КНОРУС, 2010. – 452с.Сидорович А.В. Курс экономической теории: Учебник. – М.: Дело и Сервис, 2007. – 832с.Современная экономика. Лекционный курс. Многоуровневое учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. / Под ред. д.э.н. О.Мамедова. – Ростов/н/Д: изд-во «Феникс», 2008. – 545 с.Экономическая теория. Экономика / под ред. Соболева А.В., Соловых Н.Н. – М.: Дашков и К, 2008. – 552с.