Влияние рекламы на активную фразеологию молодежи.

Содержание
Введение
Причины распространения фразеологизмов в молодёжной среде.
Цели и задачи исследования
Объект исследования:
Предмет исследования:
Методологические основы исследования:
Обобщение и анализ информации. Вывод заключения.
Новизна исследования.
Влияние телевизионной рекламы.
Влияние радиорекламы.
Влияние печатной рекламы.
Влияние интернет рекламы.
Англицизмы в рекламе и их влияние на фразеологию молодёжи
Заключение
Список литературы

Числительное в данном фразеологизме либо также никак с реальным количеством оцениваемых предметов не связано (кисти для фотошопа – дайте две! – в статье говорится о неограниченном количестве кистей. Заголовок статьи на ART911.RU), либо сознательно обыгрывается (Новые Sony Alpha? Дайте две! Да-да, именно две (!) новые зеркальные камеры демонстрирует на выставке PMA 2007, проходящей в эти дни в Лас-Вегасе, компания Sony. Заголовок статьи на iXBT.com). Другое популярное словосочетание, возникшее в русле «албанского языка», – «пешы исчо». «Пешы исчо» выражает не просто пожелание автору создавать новые тексты (тем более что в некоторых случаях использования данного фразеологизма это невозможно), но, большей частью, служит средством одобрения, высокой оценки комментируемого произведения. Постепенно и этот фразеологизм перекочевал в прессу и рекламные статьи и опять таки тиражируется.
Так, например, научный редактор журнала «Эксперт» свою статью о концерте, на котором исполнялись произведения Моцарта в довольно вольной трактовке, озаглавил «Моцарт, пеши исчо!». Трансформированный фразеологизм аффтар, «пеши исчо» в свернутом виде доносит до читателя мнение автора статьи о том, что музыка композитора изменена до неузнаваемости, а околожаргонный характер оборота помогает выразить ироническое отношение автора статьи к данной ситуации.
Приведем также заголовки статей, опубликованных на экономических сайтах: «Положение № 283-П: аффтар, пеши исчо!» (заголовок статьи на www.penza-job.ru), «Справка 2-НДФЛ как средство повышения собираемости налогов, или "Жуков, пеши исчо!"» (заголовок статьи на Банкир.ру). В данных случаях фразеологизм используется в переносном смысле, то есть не служит призывом к продолжению в том же духе. Применение фразеологизма языка интернета по отношению к сугубо официальным документам создает стилистический дисбаланс, выражая мнение авторов статей о деятельности чиновников как о чем-то настолько неэффективном, что оно недостойно серьезного отношения.
Англицизмы в рекламе и их влияние на фразеологию молодёжи
Английский язык активно используется в рекламе. «Шопиться» стало модно ещё в прошлом веке, и проникновение языка на этом не остановилось, а продолжается сегодня. В словах компьютер, лайнер или бит и байт ничего плохого нет; они уместны в русском языке. Проблема состоит не в качестве отдельного слова, а в количестве заимствованных англицизмов, которые входят в язык не сотнями и не тысячами, а сотнями тысяч, если не больше. Такого потока иноязычной лексики русский язык не испытывал никогда. Понятно, что эти слова приходят в язык с явлениями, которые формируют определенную модель поведения. Соответственно, из рекламы в речь они приходят для того, что бы подчеркнуть или выразить:
-дань моде: знание английского языка считается в высшей степени престижным. И зачастую люди, используя англицизмы, хотят тем самым выглядеть модно, престижно завоевать уважение собеседника. Так, на их взгляд, слово «шоппинг» звучит привлекательней слова «поход за покупками»: презентация, рейтинг, брифинг, шоп-тур, киллер, ток-шоу, шоумен, брейн-ринг.
- экспрессивность новизны: многие фирмы и компании в качестве названия используют англицизмы, чтобы привлечь внимание новизной звучания: Kcell, Beeline, Luxtelecom, Dalacom, Pathword, Skyline, Wear black.
Многие считают иностранную лексику более привлекательной, престижной, « ученой», « красиво звучащей». Например:
эксклюзивный –исключительный;
топ-модель – лучшая модель;
прайс – лист – прейскурант;
имидж – образ;
Жанр рекламы является одним из основных источников англицизмов в русском языке и языке молодёжи прежде всего, так как люди до 40 лет – основной потребитель товаров и услуг в максимальном объеме. Аглицизмы в современной отечественной рекламе способствует появлению «иллюзии уникальности», впечатления неповторимости, значимости рекламируемого товара или услуги, и соответственно с этой же целью переходят в речь Немаловажную роль при этом играют англицизмы, необычность и нестандартность формы которых привлекают внимание потребителя. Во всех рекламных текстах англицизмы успешно реализовывают функцию привлечения внимания будущего потребителя к рекламируемому изделию. Отечественные рекламисты зачастую не имеют опыта, который бы позволил им создавать рекламу, соответствующую требованиям времени, и копируют англоязычную рекламу, заполняя русскоязычные рекламные тексты англицизмами: стимер, ростер, триммер, пейджер, иммобилайзер, спойлер,шок-сенсор, локер, снукер, пул, сквош.
Можно даже отметить, что англицизмы в рекламе употребляются и по пути заимствования, то есть в контексте фраз рекламы, где их посчитали нужным не замещать. Это заимствования. Слово встречается в русском языке приблизительно в том же виде и в том же значении, что и в языке – оригинале. Но для яркости используется заимствование, которое и переходит в речь. Например, такие слова, как уик-энд - выходные; блэк – негр; мани – деньги. Второй путь - калька. Слова, иноязычного происхождения, употребляемые с сохранением их фонетического и графического облика. Это такие слова, как меню, пароль, диск, вирус, клуб, саркофаг. Полукалька. Слова, которые при грамматическом освоении подчиняются правилам русской грамматики (прибавляются суффиксы). Например: драйв – драйва ( drive ) « Давно не было такого драйва» - в значении « запал, энергетика». Экзотизмы. Слова, которые характеризуют специфические национальные обычаи других народов и употребляются при описании действительности. Отличительной особенностью данных слов является то, что они не имеют русских синонимов. Например: чипсы ( chips), хот-дог ( hot-dog ), чизбургер ( cheeseburger). Иноязычные вкрапления. Данные слова обычно имеют лексические эквиваленты, но стилистически от них отличаются и закрепляются в той или иной сфере общения как выразительное средство, придающее речи особую экспрессию. Например: о’кей (ОК); вау ( Wow !). Композиты. Слова, состоящие из двух английских слов, например: секонд-хенд – магазин, торгующий одеждой, бывшей в употреблении; видео-салон - комната для просмотра фильмов.
Заключение
Мы видим, что сегодня влияние на язык со стороны массмедиа огромно. Соответственно и объём влияния рекламы на фразеологию велик. По сути человек сегодня окружен этим влиянием со всех сторон. От наружной рекламы до сетевой. Реклама стала структурным компонентом культуры общества. Функциональность рекламы в современном обществе определяется по нескольким направлениям: Первичная функция рекламы состоит в том, чтобы обеспечить социализацию человека в условиях усложненной, изменчивой, неустойчивой среды. Ее наиболее существенный механизм составляет постоянно расширяющееся потребление в самых различных сферах, обеспечивающих, хотя и унифицированный, но постоянно обновляемый и вариативный образ жизни. Реклама окончательно утвердилась в российском обществе как метареальность, стремительно вытесняющая и подменяющая в нашем сознании разные сферы подлинной жизни: культуры и быта, потребления, развлечения и, наконец, искусства. Ее не любят, но замечают, о ней говорят, ее язык проник в лексику интеллигентных людей, а ее стилистика - в кинематограф, театр, изобразительные искусства. Ее витальный пафос и ценностные установки во
многом определяют не только идеологию повседневности, но и мировоззренческие ориентиры практически всех социальных групп. Поэтому понятно желание редакции рассмотреть актуальные проблемы создания рекламы в разных аспектах: культурологическом, социопсихологическом, практическом. Они доносят до зрителей собственную систему образов, со своим представлением о добре и зле, красоте, морали. Параллельно с этим реклама, оказывая влияние на образ жизни, влияет на язык и, прежде всего язык молодёжи. Гибкий ум молодых людей очень быстро привыкает к образному мышлению рекламы и заимствует оттуда речевые конструкции для выражения своих чувств, эмоций и отношений к тому или иному предмету, объекту или состоянию.
Список литературы
1. Артамонов А. Р. Лингвистические особенности средств массовой коммуникации: (на материале радиовыпусков Всемирной службы Би-би-си „Всемирные новости") М., 1995.
2. Беркова О. В. Крылатые слова и проблемы их лексикогра-фирования: Автореф. дис. канд. филол. наук. М., 1991.
3. Бойченко В. В. Индивидуально-авторские преобразования фразеологических единиц. СПб., 1993.
4. Горелов И. Н., Седов К. Ф. Основы психолингвистики. Учебное пособие. -ML, 1997.
5. Розенталь Д.Э. Современный русский язык часть 1. – Москва., Высшая школа, 1976.
6. Кодухов В. И. Контекст как лингвистическое понятие. Языковые единицы и контекст. -Л., 1973.
7. Кондрашов Н.А. Основные вопросы русского языка. – Москва., Просвещение, 1985.
8. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. – Таганрог, 1999.
9. Литературный язык и молодежный жаргон: межподсистемная лексическая эквивалентность // Культура общения и ее формирование: материалы третьей региональной научно-методической конференции по преподаванию культуры общения в школе и вузе. Воронеж, ВИПКРО, 1996.
10. Жуков В.П. Школьный фразеологический словарь русского языка. – Москва., Просвещение, 1980.
11. Свинцов, В. В. Язык рунета: к вопросу о содержании термина // Литература в Интернете: база данных докладов интернет-конф. – Электрон. текстовые данные (37 кб) / В. В. Свинцов. – Режим доступа: sem115.rocit.ru/files/russianlanginternet.doc.
21